當(dāng)蕭家為保護(hù)吳老夫人和英雄令不被權(quán)力幫奪走而被圍困時(shí)，蕭秋水勇敢地承擔(dān)起護(hù)送老夫人的重?fù)?dān)，臨行前父親叮囑他道“為什么一沾俠義，這些人便不畏生死了，那是因?yàn)槭澜缟嫌斜壬栏匾臇|西，今日能有這么多朋友為蕭家或傷或死，你要永遠(yuǎn)記住”，俠義精神在代際之間悄然完成傳承。

與傳統(tǒng)武俠劇不同的是，劇集《赴山海》加入了時(shí)下最火熱的穿書情節(jié)，男主角肖明明用魔典系統(tǒng)改編傳統(tǒng)武俠小說《神州奇?zhèn)b》時(shí)，無意間穿書到小說中借助蕭秋水的身份在江湖上開展了一段冒險(xiǎn)之旅，蕭秋水父母為保護(hù)英雄令被被殺，蕭秋水未能阻止悲劇的發(fā)生，但是魔典系統(tǒng)給了肖明明改變故事的機(jī)會(huì)，只要穿書后的蕭秋水得到掌門人之位，便可以拿到副本，改寫主線任務(wù)，這讓原本大眾所熟知的劇情也變得撲朔迷離。

隨著《赴山?！返臒岵ィ俅螌⒂^眾拉回到了那個(gè)屬于武俠的黃金時(shí)代，那個(gè)摒棄道德枷鎖，在江湖上以行俠仗義、為國為民價(jià)值觀作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的理想世界中，《赴山海》再次喚醒了觀眾對(duì)于武俠世界的向往和對(duì)俠義精神的追求，觀眾也將對(duì)于武俠的追求轉(zhuǎn)化為追劇的動(dòng)力，《赴山?！返臒岫炔粌H僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，還有真實(shí)的體感，劇集引發(fā)如潮的討論，熱度延續(xù)到了社交媒體和大眾的日常討論之中。

截至9月11日開播前《赴山?！冯p平臺(tái)站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破千萬，#赴山海# 話題閱讀量近20億，開播后《赴山?！纺孟聬燮嫠囌緝?nèi)多個(gè)第一，包括愛奇藝總榜熱播榜TOP1，愛奇藝總榜飆升榜TOP1等，騰訊視頻熱度峰值突破2.6萬，創(chuàng)平臺(tái)2025年最快破2.6萬紀(jì)錄，抖音劇集熱度1.4億斷層第一，云合市占率最高達(dá)29%，云合數(shù)據(jù)評(píng)級(jí)為S+級(jí)。

《赴山?！贰按?系統(tǒng)+多重時(shí)空”的劇情設(shè)定，除了吸引大量武俠劇迷，圓了現(xiàn)代人的江湖夢(mèng)之外，新穎劇情與強(qiáng)文化價(jià)值也成為了各大品牌的首選，在劇集外，眾多品牌也接住了這一波潑天的流量，《赴山?！烽_播之前，就官宣與60+品牌達(dá)成合作，包括purjoy、李子園、愛他美、絲塔芙等，廣泛覆蓋日用快消、美妝、食品飲料、母嬰、3C等核心消費(fèi)領(lǐng)域，在刷新劇集熱度的同時(shí)，也對(duì)外釋放出大劇營銷具備天然優(yōu)勢(shì)的信號(hào)。

主筆/ Fengye

文章架構(gòu)師/佳佳

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

60+品牌押寶《赴山?！窢I銷爆發(fā)力

武俠小說的爆發(fā)于上世紀(jì)70年代，余熱一直延續(xù)到千禧年之后，對(duì)于武俠劇的追求也成為當(dāng)下對(duì)于“經(jīng)濟(jì)上行期的美”的一種渴望。

長(zhǎng)期以來，長(zhǎng)視頻所帶來的深度敘事與情緒價(jià)值是其他內(nèi)容所無法取代的，反套路穿書改編后的《赴山?！芬砸环N全新的形式與觀眾見面，精準(zhǔn)地抓住了觀眾的精神需求，手拿NPC劇本大男主武俠劇及時(shí)滿足了觀眾的情緒價(jià)值，再加上的大劇的爆發(fā)力和信用背書，這意味著占領(lǐng)了品牌曝光的制高點(diǎn)，可以為品牌帶來強(qiáng)大的市場(chǎng)聲量，《赴山?！肺床ハ然?，60+品牌在播前便與其達(dá)成合作，也正是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)。

《赴山?！芬膊回?fù)眾望，劇中出現(xiàn)多個(gè)高能名場(chǎng)面。從最初蕭秋水、唐門外系唐柔、左丘超然以及海南劍派的鄧玉函四人組成神州結(jié)義，四處行俠仗義、懲惡揚(yáng)善，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)了一次快意恩仇的江湖。權(quán)力幫圍困浣花劍派逼迫蕭西樓交出吳老夫人和英雄令時(shí)，蕭秋水憑借機(jī)智勇敢多次用計(jì)謀化險(xiǎn)為夷，以少勝多智取權(quán)力幫，最終將吳老婦人平安送達(dá)并且成功守護(hù)了英雄令，隨著故事的推進(jìn)神州結(jié)義團(tuán)也逐漸壯大。

從剛開始意氣風(fēng)發(fā)到后來認(rèn)清江湖險(xiǎn)惡、人心險(xiǎn)惡再到后來決心復(fù)仇，《赴山?！窞槭捛锼蛟炝艘粭l完整的成長(zhǎng)線，觀眾也沉浸式的陪伴蕭秋水完成了一次成長(zhǎng)，當(dāng)肖明明最終決定損壞系統(tǒng)，留在書中并且決定重新改寫蕭秋水故事，“我要為死去的人報(bào)仇，他們都是活生生的人，是肖明明又怎么樣，做蕭秋水又如何，我只做對(duì)的選擇”“即使粉身碎骨，也不過重來而已”，劇集中多次出現(xiàn)高情緒濃度的場(chǎng)面，越往后屬于蕭秋水的高光時(shí)刻會(huì)越來越多。

這樣情緒濃度極高的情節(jié)，在引起觀眾集體情緒共鳴的同時(shí)，也進(jìn)助推《赴山?！凡シ帕窟M(jìn)一步提升，#赴山海有效播放量突破5億#等相關(guān)話題登上熱搜，品牌提前鎖定了《赴山海》的高曝光量與高光時(shí)刻，將產(chǎn)品與劇情相融合出現(xiàn)在了劇集的片頭或者劇中，劇集的高光時(shí)刻往往也會(huì)成為觀眾記憶點(diǎn)最強(qiáng)的情節(jié)，加深觀眾對(duì)于品牌的理解與記憶。

截止到目前《赴山海》已經(jīng)在片頭廣告中出現(xiàn)了德芙、益達(dá)、邦寶適、炫邁、脈動(dòng)、清揚(yáng)等多個(gè)品牌，隨著劇集的播出，這一名單還在持續(xù)增長(zhǎng)，purjoy、李子園、愛他美、絲塔芙等成為《赴山?！?/strong>“陪看官”，為觀眾打造了沉浸式陪伴感，進(jìn)一步加深觀眾對(duì)于品牌的印象。

但是一部大劇只有情緒力還不能夠完成一次完整的消費(fèi)者心智占領(lǐng)，還要有與品牌相契合的場(chǎng)景，《赴山海》現(xiàn)代與古裝跨次元切換的劇情，帶來多元生活場(chǎng)景，在不影響觀眾追劇的前提下，愛奇藝也為品牌提供了多個(gè)與劇情相適配的場(chǎng)景。

在現(xiàn)代戲部分，肖明明寫作時(shí)電腦邊放的李子園牛奶，唐柔去世后，蕭秋水為了完成對(duì)朋友的承諾護(hù)送姐姐唐方回到唐門，兩人在夜間休息時(shí)完成了一次交心對(duì)談，蕭秋水主動(dòng)為唐方送上李子園牛奶，將產(chǎn)品變成了兩人之間情感鏈接的紐帶，完成了一次潤(rùn)物細(xì)無聲的品牌植入，讓品牌借助劇情自然觸達(dá)用戶。

《赴山海》為大劇營銷提效

劇集播出過半，在遭遇一系列變故之后，蕭秋水武功被廢，父母被殺害浣花劍派沒落，但是蕭秋水不懼生死挑戰(zhàn)權(quán)力幫、揭穿劍王真實(shí)身份，即使粉身碎骨也要去就家人，“這樣一個(gè)蕭秋水是我們所有人的驕傲”，《赴山?！贰耙粤x相聚，不懼黑暗，才是江湖底色”的大劇風(fēng)格漸成。

在面對(duì)高流量、高熱度和強(qiáng)轉(zhuǎn)化的三重利好之下，品牌與《赴山海》的結(jié)合是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來的行業(yè)格局變化，對(duì)于品牌方來說，無論是何種形式的營銷方式都在追求品效合一，作為平臺(tái)愛奇藝一直以來追求的并不僅僅是短期的效果，追求的更是長(zhǎng)期效能與復(fù)利。

在與《赴山?！泛献鞯亩鄠€(gè)品牌里，Olay、海飛絲、愛他美、絲塔芙等多個(gè)品牌都是與愛奇藝長(zhǎng)期合作的“老朋友”，在暑期檔期間，絲塔芙、百歲山、外星人、雅詩蘭黛、益達(dá)等多個(gè)品牌也出現(xiàn)在熱播劇《生萬物》的合作名單中，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，大劇所帶來的口碑與熱度的依然無可替代，獨(dú)樹一幟的大劇風(fēng)格也為品牌提升認(rèn)知度、好感度、用戶購買力打下基礎(chǔ)。

長(zhǎng)期以來，愛奇藝也積累和沉淀了一大批高凈值、高潛力用戶，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，最終變成了實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)力，獲得較高的投產(chǎn)比。在《赴山海》播出之前就有多個(gè)品牌與其推出聯(lián)名合作，茶飲品牌茶百道與《赴山?！仿?lián)名推出劇中角色主題定制杯套、毛絨劍造型、盟主令香囊、玉佩香囊等周以及劇中「豆乳麒麟」同款奶茶杯碟。

隨著劇集的播出，聯(lián)名品牌也在持續(xù)增加，滿小飽X赴山海聯(lián)名巨幅卷軸亮相上海南京東路超級(jí)大屏，將蕭秋水和李沉舟的人生臺(tái)詞打在巨幕上并循環(huán)播放一周，進(jìn)一步提升劇集和品牌傳播聲量。

主演成毅作為六福珠寶、敷爾佳、李子園三個(gè)品牌的代言人以及絲塔芙亞太區(qū)代言人，這些品牌也與《赴山?！愤_(dá)成了深度合作，絲塔芙、六福珠寶出現(xiàn)在劇集片頭播報(bào)中，敷爾佳出現(xiàn)在片中標(biāo)版的位置，敷爾佳X赴山海還合作推出限定聯(lián)名禮盒以及限定帆布袋、發(fā)箍、5款吧唧等周邊。

《赴山海》與六福珠寶、敷爾佳、李子園合作進(jìn)一步放大了優(yōu)質(zhì)大劇的價(jià)值，形成了一條從品牌-劇集-用戶的一條完整的鏈條，完成品牌建設(shè)-產(chǎn)品種草-效果轉(zhuǎn)化的完整過程，追劇-傳播-下單的自然流量閉環(huán)，為大劇營銷提效，讓劇集、品牌與用戶“共赴山?！钡南胂笞兂闪爽F(xiàn)實(shí)。

愛奇藝筑牢內(nèi)容基底

無論是前置品牌聯(lián)名還是眾多品牌復(fù)投愛奇藝，都是品牌對(duì)于愛奇藝內(nèi)容的認(rèn)可。

在內(nèi)容層面，愛奇藝持續(xù)穩(wěn)定輸出大劇、爆劇，以及深耕垂類內(nèi)容，在大劇領(lǐng)域，愛奇藝推出了《北上》《漂白》《淬火年代》《淮水竹亭》《無憂渡》等多部作品，同時(shí)推出了破解多重人格謎題的作品《在人間》，在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝推出了綜N代《喜劇之王單口季2》《哈哈哈哈哈5》以及原創(chuàng)綜藝《亞洲新聲》，熱度高漲。

暑期檔，愛奇藝推出了古偶作品《臨江仙》《書卷一夢(mèng)》《朝雪錄》以及年代戲《生萬物》等多部爆款大劇持續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)通過《正當(dāng)防衛(wèi)》《利劍·玫瑰》《暗潮緝兇》《定風(fēng)波》《與晉長(zhǎng)安》等作品夯實(shí)類型化賽道，根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025暑期檔愛奇藝劇集領(lǐng)跑云合正片有效播放榜，共6部劇正片有效播放破10億，其中4部均來自愛奇藝，綜藝方面更包攬7月網(wǎng)綜霸屏榜TOP3。

《赴山?！纷鳛閻燮嫠囀钇跈n之后推出的第一部大劇，成功接住了《生萬物》所帶來的平臺(tái)熱度，同時(shí)也再一次驗(yàn)證了愛奇藝持續(xù)產(chǎn)出爆款的實(shí)力，在用戶層面，愛奇藝通過大劇實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的廣泛覆蓋，同時(shí)通過垂類賽道實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的圈層化覆蓋，為品牌投放積累了大量潛在客戶群體。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不斷獲得更多認(rèn)證，數(shù)據(jù)顯示，在暑期檔作品《臨江仙》《書卷一夢(mèng)》《朝雪錄》《生萬物》四部劇集中，約有40%的品牌/集團(tuán)復(fù)投2個(gè)及以上項(xiàng)目，其中百事、寶潔、元?dú)馍郑ê庑侨耍?、景田、南孚電池、瑪氏更在這四部劇集中實(shí)現(xiàn)“四連投”。

在今年上半年召開的2025愛奇藝iJOY春季悅享會(huì)上愛奇藝推出了“4E品牌長(zhǎng)效復(fù)利營銷模型”，以“樹立形象（Establish）、情感關(guān)聯(lián)（Empower）、品牌交互（Engage）、放大勢(shì)能（Extend）”為全鏈路營銷路徑，通過優(yōu)化廣告環(huán)境、創(chuàng)新展現(xiàn)形式及精準(zhǔn)匹配內(nèi)容場(chǎng)景，最大化硬廣對(duì)品牌形象的賦能，并驅(qū)動(dòng)劇集、綜藝等內(nèi)容營銷模式升級(jí)，助力品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效價(jià)值沉淀。

從內(nèi)容建設(shè)到會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營，再到營銷系統(tǒng)升級(jí)，愛奇構(gòu)建了一完整的商業(yè)閉環(huán)，2025年下半年，愛奇藝依然有多部待爆作品將陸續(xù)上線，愛奇藝還將繼續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在推動(dòng)內(nèi)容向精品化邁進(jìn)的同時(shí)，也助力品牌營銷從短期投放到長(zhǎng)期復(fù)利轉(zhuǎn)變，為內(nèi)容生意增加更多確定性。

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