猛將兄/文

一個(gè)做街采的短視頻賬號(hào)，有一次向路人提出這樣的一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)起寧夏你能想到什么？不出意外，回答最多的就是——

枸杞！

從最初的寧夏五寶，到如今的特色產(chǎn)業(yè)，寧夏這些年也打造出了不少新特優(yōu)產(chǎn)品，也有在全國(guó)叫的上號(hào)充滿著地域特色的品牌和產(chǎn)品，不過(guò)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這些年，枸杞依然是最有寧夏標(biāo)簽和寧夏特色的。

多年前寧夏是這樣推介枸杞的。

全世界組織推介會(huì)——有的去倫敦，有的去莫斯科，曼谷利雅得悉尼圣保羅，幾乎除了非洲全世界都跑了個(gè)遍。在倫敦，推介會(huì)的主題是“寧夏枸杞起航百姓健康新生活”。

這種組織語(yǔ)言，又是倫敦，就是百姓的，總是讓人覺(jué)得有些別扭，有一種郭德綱所說(shuō)“老倫敦炸醬面”的搞笑。

幾乎與此同時(shí)，曾經(jīng)的黑豹鼓手趙明義發(fā)了一條微博——

聽(tīng)說(shuō)我的保溫杯火了。

趙明義當(dāng)時(shí)恰逢半百之年。網(wǎng)民們倏然發(fā)現(xiàn)，那些當(dāng)年長(zhǎng)發(fā)飄飄舞臺(tái)上恣意狷狂的搖滾人，也開(kāi)始泡枸杞了。這事在當(dāng)時(shí)一下子沖上了熱搜，枸杞一下子火遍了全網(wǎng)。

不過(guò)略有遺憾的是，借機(jī)造勢(shì)的卻是甘肅。景泰的一個(gè)三十多歲的副縣長(zhǎng)，連夜自費(fèi)飛到了黑豹演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，拉起了橫幅“景泰枸杞保溫杯必備”，依稀有一種“上訪群眾”的既視感。

一下子，甘肅景泰枸杞，竟然成了保溫杯的必備。

甘肅媒體感慨：景泰的枸杞，一直活在寧夏枸杞的陰影之下！但這一次，打了一個(gè)漂亮的翻身仗！

請(qǐng)記住這段甘肅媒體的話——

“一直活在寧夏枸杞的陰影之下！”

就像那些根本分不清甘肅寧夏以及寧夏首府是哪里的年輕人一樣，他們即便看起來(lái)地理知識(shí)不過(guò)關(guān)，但一說(shuō)到枸杞，就能聯(lián)想到寧夏。而無(wú)論是甘肅枸杞還是青海枸杞，一直將寧夏枸杞視之為標(biāo)桿，視之為追趕的對(duì)象，甚至打著寧夏枸杞的旗號(hào)魚(yú)目混珠。

有數(shù)據(jù)顯示，線上線下冒用“寧夏枸杞”“中寧枸杞”的貼牌產(chǎn)品占一半左右，導(dǎo)致寧夏枸杞品牌溢價(jià)能力沒(méi)有充分體現(xiàn)。

在2025年7月，自治區(qū)人大常委會(huì)執(zhí)法檢查組向自治區(qū)十三屆人大常委會(huì)第十九次會(huì)議匯報(bào)了關(guān)于檢查《寧夏回族自治區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》實(shí)施情況的報(bào)告，這份給寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)開(kāi)出的“體檢報(bào)告”，其中就提到——

“寧夏枸杞”“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌更加深入人心，“寧夏枸杞，貴在道地”“中寧枸杞，道地珍品”的理念也廣為人知。然而，在品牌營(yíng)銷推廣、提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力上，“寧夏枸杞”總讓人感覺(jué)“差一口氣兒”。

而整個(gè)2024年，查處涉及假冒“寧夏枸杞”“中寧枸杞”案件僅有8件，罰沒(méi)款僅有1.43萬(wàn)元。原因是“跨省執(zhí)法難度大，難以形成有效震懾力”。

既然是體檢報(bào)告，自然就有對(duì)癥下藥——

比如，確保全區(qū)枸杞種植面積穩(wěn)步擴(kuò)增、只增不減； 比如，提升品牌影響力要“精耕細(xì)作”，大張旗鼓宣傳； 比如，用好我們的金字招牌，發(fā)揮最大品牌效應(yīng)； 比如，做大做強(qiáng)具有全國(guó)品牌影響力的標(biāo)志性企業(yè)和枸杞產(chǎn)品！

有了全國(guó)品牌影響力的企業(yè)，才能確保寧夏枸杞的“金字招牌”不倒，才能“讓寧夏人真正因?yàn)殍坭蕉黄饋?lái)、強(qiáng)起來(lái)”，這就需要政府部門支持，科研院所公關(guān)，以及“龍頭企業(yè)”的帶動(dòng)。

猛將兄了解到，中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)——第五屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)日前揭曉，寧夏百瑞源枸杞股份有限公司憑借以顧客為核心的枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理模式，與伊利集團(tuán)、五糧液集團(tuán)等78家企業(yè)共同榮獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，成為中國(guó)枸杞行業(yè)唯一獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)品牌。

需要說(shuō)明的是，中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)是我國(guó)政府部門組織評(píng)選的質(zhì)量領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)，每?jī)赡暝u(píng)選一次。

對(duì)此央廣網(wǎng)的評(píng)價(jià)稱——

中國(guó)枸杞行業(yè)實(shí)現(xiàn)“零突破”！

數(shù)據(jù)顯示，寧夏共有2700多家枸杞企業(yè)，為什么這個(gè)實(shí)現(xiàn)“零突破”的榮譽(yù)給到了百瑞源？

百瑞源成立于2003年，區(qū)別于傳統(tǒng)的枸杞生產(chǎn)加工企業(yè)，它還是?家專業(yè)從事枸杞科技研發(fā)、有機(jī)種植、?產(chǎn)加?、市場(chǎng)營(yíng)銷、?化旅游“五位?體”的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

這些年來(lái)，先后榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)?頭企業(yè)”、“國(guó)家?新技術(shù)企業(yè)”、“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”等殊榮。

除此之外，百瑞源還是“枸杞多糖”?業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第?起草單位，鎖鮮枸杞開(kāi)創(chuàng)者，擁有鎖鮮枸杞數(shù)字化?間和AAAAA級(jí)?態(tài)農(nóng)場(chǎng)。

在北京、上海等全國(guó)??線城市，百瑞源還建成枸杞品牌專賣店，在杭州組建電商運(yùn)營(yíng)中?；形成??三產(chǎn)、線上線下、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合發(fā)展的百瑞源模式。

可以說(shuō)，提到寧夏能想到枸杞，說(shuō)到寧夏枸杞品牌，不少人也會(huì)立刻想到百瑞源。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是寧夏枸杞的“零突破”，更是讓寧夏枸杞終于擁有了一個(gè)國(guó)家級(jí)的“質(zhì)量認(rèn)證”，一個(gè)足以讓冒牌者汗顏、讓消費(fèi)者信賴的“硬核身份”。

跨省執(zhí)法的難題或許依然存在，但真正的治本之策，永遠(yuǎn)是讓自己的品牌強(qiáng)大到別人無(wú)法模仿、讓產(chǎn)品的品質(zhì)一眼可辨。

如今的寧夏枸杞不必再忙于解釋“我是誰(shuí)”，而是到了從容地展示“這就是我”的時(shí)刻。

猛將兄也希望，有越來(lái)越多的寧夏枸杞品牌在全國(guó)范圍內(nèi)成為耳熟能詳婦孺皆知放心可靠的代名詞。就像本地媒體所提到的——

寧夏人自古以來(lái)稱枸杞為“紅寶”，在每個(gè)寧夏人心里，都有著希望枸杞產(chǎn)業(yè)能輝煌發(fā)展的一份樸素情懷。

為這份情懷，為寧夏枸杞，同志仍需努力，大家繼續(xù)加油！

□校對(duì)：英子 搖搖

□審核：老六 金子