9月21日，在浙江省海寧市舉辦的抖音創(chuàng)作者大會電商作者交流專場上，抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，越來越多電商作者加入其中，直播電商已成為普通人的新職業(yè)選擇，既改變了個人生活，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了新的增量。

新職業(yè)帶來新機(jī)遇 直播電商釋放新增量

抖音電商內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人林安亞現(xiàn)場透露，過去一年，抖音電商貨架場GMV同比增長49%。與此同時，超過511萬名新入駐電商作者和536萬新商家通過平臺獲得收入。平均每天有125萬場電商直播開播，被3億多人觀看。直播電商正在成為推動就業(yè)與消費(fèi)的重要力量。

抖音電商內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人林安亞

這些數(shù)字背后，是直播電商為普通人帶來的切實(shí)改變?！盎ǘ盄小阿阮 從大廠返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，借助電商直播讓昆明高品質(zhì)鮮花走向全國；國家級非遺傳承人@非遺核雕·周建明 ，深耕橄欖核雕刻技藝50年，通過直播吸引年輕人走近傳統(tǒng)工藝；三農(nóng)創(chuàng)作者@馬斯諾 在田間地頭開“新聞發(fā)布會”，用中英文切換講述農(nóng)產(chǎn)品，成功售出10萬斤貝貝南瓜。

直播電商不僅改變了個體的生活境遇，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容趨勢也在顯現(xiàn)。鮮花、圖書、非遺、農(nóng)特產(chǎn)品等品類因直播迎來新市場，新中式服飾、寵物用品、潮玩文創(chuàng)等興趣產(chǎn)業(yè)帶在直播電商上發(fā)展壯大。數(shù)據(jù)顯示，每天有7000萬條電商視頻被6億多人觀看，消費(fèi)者“邊看邊買”已成常態(tài)；全國已有5個興趣產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商年交易總額突破百億元，57個產(chǎn)業(yè)帶銷售額超過億元，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動實(shí)體經(jīng)濟(jì)新增量。

來自中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院的一項(xiàng)調(diào)研顯示，直播電商是近年來中國發(fā)展最快的創(chuàng)新商業(yè)模式之一，貢獻(xiàn)了整個電子商務(wù)增量的80%。該研究院專家李勇堅教授認(rèn)為，這一新業(yè)態(tài)不僅是普通人就業(yè)的新選擇，更是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

林安亞表示，直播電商通過普惠價值，讓更多普通人分享技術(shù)發(fā)展帶來的紅利，獲得新職業(yè)、新收入；同時，在拓展消費(fèi)場景和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的過程中，也在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新增量。

在會場，抖音電商作者運(yùn)營團(tuán)隊還分別與多余和毛毛姐、黃子韜、和貓住等創(chuàng)作者進(jìn)行了交流。創(chuàng)作者們普遍認(rèn)同抖音電商鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的方向。大家的共識是，在抖音電商上，只有創(chuàng)作真實(shí)有用的內(nèi)容，重視用戶的感受，用內(nèi)容去打動用戶，才能真正帶來交易的增長。

新規(guī)發(fā)布 合規(guī)好內(nèi)容作者迎來更多發(fā)展機(jī)會

在快速發(fā)展的同時，直播電商的規(guī)范化治理也在不斷強(qiáng)化。

大會上，抖音電商首次發(fā)布《抖音電商社區(qū)運(yùn)營規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。這是平臺首次以制度化形式明確倡導(dǎo)與反對的方向，劃定創(chuàng)作者和商家的經(jīng)營邊界。《規(guī)范》確立“遵紀(jì)守法、合規(guī)經(jīng)營、真實(shí)可靠、誠信履約、專業(yè)有趣、多元美好”六大核心原則，作為內(nèi)容創(chuàng)作與經(jīng)營的基本遵循。

林安亞在會上強(qiáng)調(diào)，平臺治理工作的重要性和復(fù)雜性都是空前的?！拔覀冇袥Q心把不以創(chuàng)作為目的、內(nèi)容不佳的經(jīng)營者及時治理掉，讓認(rèn)真創(chuàng)作、誠信履約的作者獲得更多機(jī)會?！彼龔?qiáng)調(diào)，直播電商的長遠(yuǎn)價值在于健康、可持續(xù)的生態(tài)。平臺希望創(chuàng)作者不要只追求短期變現(xiàn)，而是把直播帶貨作為長期事業(yè)，堅持長期主義，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和誠信經(jīng)營積累口碑與信任。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商共處置超1300萬起違規(guī)內(nèi)容視頻，并對47萬個違規(guī)作者無限期收回帶貨權(quán)限。抖音電商作者治理與體驗(yàn)負(fù)責(zé)人唐涓介紹，一些賬號存在虛假故事營銷、價格違規(guī)、夸大功效、虛擬人設(shè)誤導(dǎo)等行為，均受到處罰。她表示，真實(shí)可靠是信任的根基，誠信履約是生意長久之道，平臺要求創(chuàng)作者嚴(yán)格選品、真實(shí)表達(dá)、及時發(fā)貨。

除了劃清紅線，抖音電商也在加大正向扶持。為鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺建立 “交易價值” 與 “內(nèi)容質(zhì)量” 雙重判斷維度，致力于把每個視頻內(nèi)容產(chǎn)生的直接和間接價值都“算清楚”，并在分發(fā)推薦上，把流量更多的給到總價值最大的內(nèi)容。“沒有讓用戶直接打開小黃車下單，但間接激發(fā)和引導(dǎo)了用戶在其他場景交易的內(nèi)容，在分發(fā)上是吃虧的。但未來，我們的底層機(jī)制，更會鼓勵全域價值最大的內(nèi)容?！绷职瞾喗榻B。

在數(shù)據(jù)披露上，平臺會讓作者更清楚地看到內(nèi)容的各種價值，并幫作者分析、優(yōu)化創(chuàng)作。數(shù)據(jù)顯示，今年7—8月，抖音電商上27萬個參與測試的作者和商家，日均投稿量增加了21%，同時流量和交易量獲得兩位數(shù)提升。

抖音電商“交易價值”分析

抖音電商平臺上綜合價值更高的內(nèi)容，將得到分發(fā)機(jī)會和流量扶持。今年4月至今，已有3萬多名優(yōu)質(zhì)作者獲得平臺流量支持，平均每位作者新增曝光量超過6萬次。針對不同類型創(chuàng)作者，平臺升級專項(xiàng)計劃：娛樂類有“星娛計劃”，垂直領(lǐng)域有“行家計劃”，新手和潛力創(chuàng)作者也有專項(xiàng)扶持。同時，“好看計劃”持續(xù)推進(jìn)，平臺還上線“標(biāo)記萬物”“買家秀”等功能，并發(fā)布AI提效與信息透明工具，幫助創(chuàng)作者提升效率。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《抖音電商社區(qū)運(yùn)營規(guī)范》的發(fā)布，標(biāo)志著直播電商在制度建設(shè)與生態(tài)治理方面邁出關(guān)鍵一步。它不僅是一份規(guī)則文件，更是一份共同契約：對違規(guī)行為“零容忍”，對認(rèn)真經(jīng)營“強(qiáng)扶持”。隨著越來越多普通人通過直播電商獲得新職業(yè)和新收入，以及治理規(guī)范與扶持措施的不斷落實(shí)，直播電商正走向更加健康、可持續(xù)的發(fā)展軌道，并持續(xù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)新增量。