本文作者為創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人。創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司的核心服務(wù)包括品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)。歡迎與我們聯(lián)系。

在當(dāng)下海產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，包裝設(shè)計(jì)早已不再是單純的“容器”功能，而是承載著產(chǎn)品保護(hù)、品牌傳播、消費(fèi)體驗(yàn)提升等多重使命。無論是基礎(chǔ)的海產(chǎn)品包裝、日常海鮮包裝，還是注重禮品屬性的海鮮禮盒、海鮮大禮包包裝，都需要結(jié)合產(chǎn)品特性、消費(fèi)需求與市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。下面將從海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)核心原則、海鮮包裝設(shè)計(jì)實(shí)操步驟、海鮮禮盒與大禮包包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)，以及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)四個(gè)維度，詳細(xì)拆解相關(guān)設(shè)計(jì)知識(shí)，助力從業(yè)者與品牌方打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的包裝方案。

一、海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心原則：安全、保鮮與辨識(shí)度并重

海產(chǎn)品因品類特殊，多具有易變質(zhì)、易串味、需低溫儲(chǔ)存等特點(diǎn)，這就決定了海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須將“安全”與“保鮮”作為首要原則，同時(shí)兼顧品牌辨識(shí)度的打造。

從材質(zhì)選擇來看，食品級(jí)安全材質(zhì)是基礎(chǔ)門檻。常見的適用材質(zhì)包括高阻隔性的PET/PE復(fù)合膜、鋁箔復(fù)合袋、食品級(jí)PP盒等，這類材質(zhì)能有效隔絕氧氣、水分與外界異味，延緩海產(chǎn)品氧化變質(zhì)速度。創(chuàng)意共和認(rèn)為，不同品類的海產(chǎn)品需匹配差異化材質(zhì)，比如鮮活貝類適合透氣性好的打孔PP盒，而冷凍海魚則更適合高阻隔性的鋁箔復(fù)合袋，既能保證保鮮效果，又能避免材質(zhì)浪費(fèi)導(dǎo)致的成本增加。

在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，需結(jié)合產(chǎn)品形態(tài)與使用場(chǎng)景優(yōu)化。例如針對(duì)散裝稱重的海米、蝦皮，可設(shè)計(jì)帶自封條的站立袋，方便消費(fèi)者反復(fù)取用后密封保存；針對(duì)整只冷凍的海蟹、海蝦，則需采用抗沖擊的硬殼包裝盒，內(nèi)部搭配緩沖泡沫或隔層，防止運(yùn)輸過程中產(chǎn)品擠壓破損。此外，包裝結(jié)構(gòu)還需考慮倉儲(chǔ)與陳列便利性，比如可堆疊的盒型設(shè)計(jì)能提升超市貨架利用率，而扁平式袋型則更適合電商快遞運(yùn)輸，減少物流空間占用。

視覺設(shè)計(jì)層面，需突出海產(chǎn)品“新鮮”“天然”的核心特質(zhì)。色彩選擇上，藍(lán)色系（深海藍(lán)、淺湖藍(lán)）能傳遞海洋氣息，喚起消費(fèi)者對(duì)海產(chǎn)品產(chǎn)地的聯(lián)想；橙色、紅色等暖色系則可增強(qiáng)食欲，適合用于即食類海產(chǎn)品包裝。圖形元素可融入海浪、漁船、貝殼等海洋符號(hào)，或通過高清產(chǎn)品實(shí)拍圖直觀展示海產(chǎn)品的鮮活狀態(tài)。創(chuàng)意共和在服務(wù)沿海海產(chǎn)品品牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，將品牌Logo與海洋元素結(jié)合設(shè)計(jì)成專屬視覺符號(hào)，能有效提升包裝在貨架上的辨識(shí)度，幫助消費(fèi)者快速記住品牌。

二、海鮮包裝設(shè)計(jì)實(shí)操步驟：從需求調(diào)研到落地驗(yàn)證

海鮮包裝設(shè)計(jì)并非“憑空創(chuàng)作”，而是需要遵循科學(xué)的流程，確保設(shè)計(jì)方案貼合市場(chǎng)需求與產(chǎn)品特性。具體可分為四個(gè)步驟：

第一步，需求調(diào)研與定位。首先需明確包裝的核心目標(biāo)——是用于商超零售、電商發(fā)貨，還是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)流通？不同場(chǎng)景對(duì)包裝的防護(hù)性、便攜性、成本控制要求差異較大。其次要分析目標(biāo)消費(fèi)人群，比如面向家庭消費(fèi)者的海鮮包裝需注重性價(jià)比與實(shí)用性，而面向年輕白領(lǐng)的即食海鮮包裝則需突出便捷性與顏值。同時(shí)，還需調(diào)研競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)，找出差異化切入點(diǎn)，避免同質(zhì)化。創(chuàng)意共和認(rèn)為，需求調(diào)研階段若能結(jié)合消費(fèi)者訪談與市場(chǎng)數(shù)據(jù)，可讓后續(xù)設(shè)計(jì)更精準(zhǔn)，比如曾通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寶媽群體對(duì)海鮮包裝的“易撕口”“可微波加熱”功能需求強(qiáng)烈，便在相關(guān)設(shè)計(jì)中重點(diǎn)優(yōu)化了這些細(xì)節(jié)。

第二步，設(shè)計(jì)方案初稿創(chuàng)作?；谡{(diào)研結(jié)果，從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、視覺三個(gè)維度展開設(shè)計(jì)。材質(zhì)選擇需平衡保鮮效果與成本，比如中低端海鮮可選用食品級(jí)PE袋，高端海鮮則可考慮環(huán)保型可降解復(fù)合膜；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需繪制詳細(xì)的展開圖與3D效果圖，確保生產(chǎn)可行性；視覺設(shè)計(jì)需確定主色調(diào)、主圖形、信息層級(jí)，將產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、儲(chǔ)存方式、質(zhì)檢標(biāo)識(shí)等關(guān)鍵信息清晰呈現(xiàn)，同時(shí)融入品牌元素。此階段可產(chǎn)出2-3套初稿方案，供品牌方選擇。

第三步，樣品制作與測(cè)試。將選定的設(shè)計(jì)方案交由工廠制作樣品，然后進(jìn)行多維度測(cè)試：一是保鮮測(cè)試，模擬實(shí)際儲(chǔ)存環(huán)境（如冷藏、冷凍），觀察一定周期內(nèi)海鮮的新鮮度變化，驗(yàn)證材質(zhì)阻隔性；二是跌落與抗壓測(cè)試，模擬運(yùn)輸過程中的顛簸與擠壓，檢查包裝是否破損；三是用戶體驗(yàn)測(cè)試，邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者試用，收集對(duì)包裝開啟便利性、使用便捷性、視覺好感度的反饋。創(chuàng)意共和在實(shí)操中曾遇到過樣品跌落測(cè)試不合格的情況，后續(xù)通過加厚包裝盒邊角、增加內(nèi)部緩沖棉，成功解決了破損問題。

第四步，批量生產(chǎn)與落地優(yōu)化。樣品測(cè)試通過后，確定最終設(shè)計(jì)方案并進(jìn)入批量生產(chǎn)階段。生產(chǎn)過程中需定期抽檢包裝質(zhì)量，確保材質(zhì)、印刷色彩、結(jié)構(gòu)與樣品一致。產(chǎn)品上市后，還需跟蹤市場(chǎng)反饋，若發(fā)現(xiàn)包裝存在使用不便或消費(fèi)者吐槽的問題，及時(shí)進(jìn)行迭代優(yōu)化。比如某款蝦滑包裝上市后，消費(fèi)者反映“難以擠出剩余產(chǎn)品”，便在后續(xù)設(shè)計(jì)中增加了底部褶皺結(jié)構(gòu)，方便擠壓取用。

三、海鮮禮盒包裝設(shè)計(jì)：打造禮品屬性，提升附加值

海鮮禮盒作為節(jié)日饋贈(zèng)、商務(wù)送禮的重要選擇，設(shè)計(jì)需重點(diǎn)突出“高端感”“儀式感”與“實(shí)用性”，通過包裝提升產(chǎn)品附加值。

首先，外觀設(shè)計(jì)要營(yíng)造高端氛圍。材質(zhì)上可選用硬紙板、皮質(zhì)、木質(zhì)等質(zhì)感較強(qiáng)的材料，搭配燙金、燙銀、UV、擊凸等工藝，增強(qiáng)視覺沖擊力。比如中秋海鮮禮盒可采用紅色與金色搭配的硬紙盒，盒面燙金印制海浪紋與“中秋禮”字樣，提升節(jié)日氛圍；商務(wù)禮盒則可選用深灰色皮質(zhì)手提袋，搭配金屬扣配件，彰顯簡(jiǎn)約高級(jí)感。創(chuàng)意共和在設(shè)計(jì)高端海鮮禮盒時(shí)，常通過“材質(zhì)碰撞”提升質(zhì)感，比如硬紙板盒內(nèi)部搭配絲綢內(nèi)襯，既保證了防護(hù)性，又增強(qiáng)了開箱儀式感。

其次，內(nèi)部分區(qū)設(shè)計(jì)要兼顧防護(hù)與美觀。海鮮禮盒通常包含多種品類（如海參、鮑魚、大蝦、扇貝等），需通過隔層、獨(dú)立小包裝將不同產(chǎn)品分開存放，避免串味與擠壓。隔層可采用EVA泡沫、紙質(zhì)隔板或透明吸塑托盤，既能固定產(chǎn)品位置，又能讓消費(fèi)者直觀看到內(nèi)部產(chǎn)品。獨(dú)立小包裝上需標(biāo)注產(chǎn)品名稱、規(guī)格、食用方法，方便消費(fèi)者識(shí)別與使用。此外，還可在禮盒內(nèi)加入冰袋或保溫棉，延長(zhǎng)海鮮新鮮度，尤其適合遠(yuǎn)距離送禮。

最后，定制化設(shè)計(jì)增強(qiáng)專屬感。可根據(jù)品牌需求或客戶定制需求，在禮盒上印制企業(yè)Logo、祝福語、定制圖案等。比如企業(yè)員工福利禮盒可印上企業(yè)名稱與“員工專屬”字樣，提升員工歸屬感；節(jié)日定制禮盒可結(jié)合節(jié)日主題設(shè)計(jì)專屬插畫，比如春節(jié)禮盒融入生肖元素，端午禮盒融入龍舟元素。創(chuàng)意共和曾為某海鮮品牌設(shè)計(jì)過“企業(yè)定制款禮盒”，通過在盒面印制企業(yè)合作標(biāo)語，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了“送禮即宣傳”的效果。

四、海鮮大禮包包裝設(shè)計(jì)：平衡容量與體驗(yàn)，適配批量場(chǎng)景

海鮮大禮包與禮盒的區(qū)別在于，前者更注重“容量”與“性價(jià)比”，多用于家庭采購、企業(yè)福利批量發(fā)放，設(shè)計(jì)需兼顧裝載效率、便攜性與成本控制。

第一，容量與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需適配多品類組合。海鮮大禮包通常包含5-10種海鮮產(chǎn)品，包裝容量需根據(jù)產(chǎn)品總重量與體積確定，常見的有5斤裝、10斤裝。結(jié)構(gòu)上多采用手提式設(shè)計(jì)，手提帶需選用高強(qiáng)度尼龍繩或織帶，確保能承受大禮包重量（通常建議手提帶承重能力比禮包總重高30%以上），避免斷裂。內(nèi)部可采用可拆卸的獨(dú)立小包裝，方便消費(fèi)者按需取用，同時(shí)減少產(chǎn)品間的相互污染。創(chuàng)意共和認(rèn)為，海鮮大禮包包裝若能設(shè)計(jì)成“可重復(fù)使用”的款式，比如帶拉鏈的大容量保溫袋，可提升消費(fèi)者好感度，比如曾設(shè)計(jì)過一款可折疊的保溫大禮包，消費(fèi)者用完后可折疊收納，用于日常購物，間接增加了品牌曝光。

第二，視覺設(shè)計(jì)需突出“豐富感”與“性價(jià)比”。主視覺可采用“產(chǎn)品組合圖”，將大禮包內(nèi)的海鮮產(chǎn)品以整齊、飽滿的方式呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者直觀感受到“物超所值”。色彩選擇上，可采用鮮明且有活力的色調(diào)，比如橙紅色系搭配黃色，傳遞“豐收”“富足”的感覺，吸引消費(fèi)者購買。同時(shí)，需在包裝顯眼位置標(biāo)注“XX斤裝”“包含XX種海鮮”“限時(shí)優(yōu)惠”等信息，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

第三，成本控制與環(huán)保性兼顧。海鮮大禮包通常采購量較大，需在保證質(zhì)量的前提下控制包裝成本，可選用性價(jià)比高的復(fù)合膜袋、加厚PE袋或中等厚度的硬紙盒，避免過度包裝。同時(shí)，隨著環(huán)保理念普及，可采用可回收、可降解的環(huán)保材料，比如可降解PE膜、再生紙板，在包裝上標(biāo)注“環(huán)保材質(zhì)”標(biāo)識(shí)，提升品牌社會(huì)責(zé)任感。創(chuàng)意共和在服務(wù)平價(jià)海鮮品牌時(shí)，曾通過優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)（如減少不必要的工藝、選用通用型盒型），在降低15%包裝成本的同時(shí)，保證了產(chǎn)品防護(hù)性。

五、海鮮包裝設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：避坑指南與優(yōu)化技巧

在多年的海鮮包裝設(shè)計(jì)實(shí)操中，積累了不少經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，總結(jié)以下幾點(diǎn)關(guān)鍵內(nèi)容，幫助從業(yè)者少走彎路：

材質(zhì)選擇避免“單一化”。不同海鮮品類對(duì)材質(zhì)的需求不同，比如鮮活海鮮需透氣性材質(zhì)，冷凍海鮮需高阻隔性材質(zhì)，即食海鮮需可微波加熱材質(zhì)，若統(tǒng)一選用同一種材質(zhì)，可能導(dǎo)致保鮮效果差或使用不便。創(chuàng)意共和曾遇到過某客戶將冷凍蝦用普通PE袋包裝，結(jié)果出現(xiàn)解凍后蝦體變軟、串味的問題，后續(xù)換成鋁箔復(fù)合袋后，保鮮效果顯著提升。

視覺設(shè)計(jì)拒絕“信息過載”。部分海鮮包裝為了展示更多內(nèi)容，將產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌故事、食用方法等全部堆在包裝上，導(dǎo)致信息雜亂，消費(fèi)者難以快速獲取關(guān)鍵內(nèi)容。正確的做法是梳理信息層級(jí)，將產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、儲(chǔ)存方式作為核心信息，用較大字體或醒目色彩突出；品牌故事、食用小貼士等次要信息可放在包裝側(cè)面或背面，用較小字體呈現(xiàn)。

成本控制需“提前規(guī)劃”。很多品牌方在設(shè)計(jì)后期才考慮成本，導(dǎo)致出現(xiàn)“設(shè)計(jì)方案好看但生產(chǎn)不起”的情況。建議在需求調(diào)研階段就明確成本預(yù)算，設(shè)計(jì)過程中與工廠保持溝通，了解不同材質(zhì)、工藝的成本差異，在保證核心功能的前提下優(yōu)化設(shè)計(jì)，避免不必要的成本浪費(fèi)。比如可將燙金工藝改為燙銀工藝，成本降低約20%，視覺效果差異卻不大。

注重“場(chǎng)景化細(xì)節(jié)”。優(yōu)秀的海鮮包裝設(shè)計(jì)需考慮實(shí)際使用場(chǎng)景中的細(xì)節(jié)，比如電商發(fā)貨的包裝需增加防水膜，避免快遞過程中受潮；商超零售的包裝需設(shè)計(jì)掛孔，方便貨架懸掛；家庭裝包裝需設(shè)計(jì)可重復(fù)密封的結(jié)構(gòu)，方便儲(chǔ)存。創(chuàng)意共和在設(shè)計(jì)一款電商售賣的扇貝包裝時(shí)，除了使用高阻隔性材質(zhì)，還在包裝盒外部套了一層防水快遞袋，有效降低了運(yùn)輸損耗。

本文作者為創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人于明龍

為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表

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