作者｜momo

恨比愛長久，在明星及其cp粉的共生關(guān)系中，這句話被詮釋的淋漓盡致。

“我想看到橙粉色（唯粉應(yīng)援色），其他顏色I(xiàn) don’t care！”時(shí)代峰峻三代練習(xí)生（現(xiàn)TFing廠牌成員)穆祉丞在音樂節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)的這句喊話，如同一顆炸彈投向部分粉絲。他緊接著強(qiáng)調(diào)的“天天開心只對(duì)小紙團(tuán)（唯粉）說”，徹底點(diǎn)燃了當(dāng)天在現(xiàn)場占據(jù)極大比例的CP粉們的怒火。

看穆祉丞的現(xiàn)場的許多粉絲是因近期“櫓穆”CP的爆火而入坑的CP粉，粉絲抱著開心來追星的心態(tài)，舉著櫓穆的雙人燈牌，面臨的卻是現(xiàn)場發(fā)賣，當(dāng)天回去便黑了CP超話頭像并且要求穆祉丞道歉，她們認(rèn)為不論唯粉還是CP粉，本質(zhì)上都是穆祉丞粉絲的一員，理應(yīng)得到同樣的待遇。但顯然現(xiàn)實(shí)卻并不能如愿。

更典型吃到CP紅利的，其實(shí)是最近討論度頗高的“6.0”，這個(gè)名字代表著它是內(nèi)娛雙男主劇熱潮的第六部。劇中兩位男主梓渝、田栩?qū)幰駽P迅速爆火，梓渝雜志開售僅24小時(shí)銷量就突破100萬冊(cè)，總銷售額逼近8000萬，直接沖上內(nèi)娛雜志銷量榜首。后續(xù)兩人提純成功后，卻被不少CP粉怒罵“忘本”，甚至貼上“不搞雙人營銷就是忘本咖”的標(biāo)簽。

而這，不過是最新一幕罷了。CP紅利吃得越歡，日后解綁時(shí)的反噬就越狠。當(dāng)粉絲嗑的CP正主親手拆家、批量拉黑、甚至一紙律師函告上法庭——曾經(jīng)嗑得有多真情實(shí)感，回踩的梗就有多荒誕頑強(qiáng)。他們不再哭泣脫粉，而是化身“樂子人”，用梗、二創(chuàng)、嘲諷式控評(píng)，把明星的評(píng)論區(qū)變成史詩級(jí)搞笑現(xiàn)場。

CP紅利，從默默無聞到國榜第一

時(shí)代峰峻幾乎每一代練習(xí)生都有屬于自己的大勢(shì)CP，CP粉為他們帶來了人氣加成，并且能直接轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N量和數(shù)據(jù)。

但這一次情況有些不一樣。樓里的CP，已經(jīng)升級(jí)到“跨代”了。

這次事件中心的兩位主角，分別是：

穆祉丞，時(shí)代峰峻三代練習(xí)生，現(xiàn)屬TF家族三代團(tuán)體；

王櫓杰，四代練習(xí)生，正準(zhǔn)備參與公司四代出道戰(zhàn)。

兩人原本分屬不同代際、不同發(fā)展軌道，卻因?yàn)橐幌盗小芭既弧北徊蹲降降募?xì)節(jié)，迅速被粉絲捧上CP頂流——這就是后來震動(dòng)飯圈的“櫓穆”CP。

粉絲口中的“櫓穆”走的是“陰濕男鬼 × 陽光直男”的反差路線。圈內(nèi)流傳度最廣的嗑點(diǎn)是王櫓杰”的手機(jī)壁紙被發(fā)現(xiàn)為穆祉丞高會(huì)（需充值的粉絲社區(qū)）照片，且粉絲通過社交媒體發(fā)現(xiàn)王櫓杰曾在某年穆祉丞生日時(shí)，悄悄在樓道替他慶生。種種細(xì)節(jié)被拼接成一條“暗戀”敘事線，話題由此發(fā)酵。

暑期家族運(yùn)動(dòng)會(huì)是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，游戲抽簽“恰好”把二人分到不心動(dòng)挑戰(zhàn)的同一組。相比回避，公司在活動(dòng)編排與鏡頭語言上呈現(xiàn)出明顯的順勢(shì)而為，牽手、對(duì)視，還有臺(tái)上王櫓杰做游戲時(shí)，reaction鏡頭多次直切穆祉丞，周邊同事的憋笑與起哄構(gòu)成一種特殊的嗑糖氛圍，這些名場面迅速被剪輯，某短視頻平臺(tái)，共13.2億次播放。

熱度峰值階段，“櫓穆”一度沖到 CP 榜全國第一，榜單背書又反過來帶動(dòng)圍觀與入坑。

CP文化作為一種特殊的粉絲現(xiàn)象，在當(dāng)今娛樂圈早已屢見不鮮。它指的是粉絲將兩位明星想象成戀愛關(guān)系，并為此創(chuàng)作大量衍生內(nèi)容的行為。換句話說，CP并不僅是“你倆看著般配”，更是一整套可以產(chǎn)出內(nèi)容、組織情緒、進(jìn)而影響消費(fèi)的粉絲生產(chǎn)模式。

對(duì)于不少明星來說，雙人營銷成為了一條快速走紅的捷徑。

兩個(gè)人在CP熱度上升期間，自己的影響力也不斷擴(kuò)大。穆祉丞原本在三代練習(xí)生中人氣不屬于上游，通過與四代師弟的CP營銷，他的社交平臺(tái)數(shù)據(jù)和音樂節(jié)售票表現(xiàn)迅速超越同事。同時(shí)，也是在此期間，其個(gè)人接到的產(chǎn)品推廣數(shù)量直線上升。

而處于四代出道戰(zhàn)的王櫓杰更是受益匪淺。幫他打投的粉絲數(shù)量激增，需要付費(fèi)充值的高會(huì)粉絲社區(qū)增長量在近幾個(gè)月中一路領(lǐng)先。CP效應(yīng)帶來的直接商業(yè)價(jià)值可見一斑。

“櫓穆”并非個(gè)例，其背后的CP經(jīng)濟(jì)在內(nèi)娛已有成熟套路。

雙男主劇最初以《上癮》為代表，直接捧紅了許魏洲和黃景瑜，盡管劇集中途下架，但短平快的成名之路讓資本看到了希望。

《鎮(zhèn)魂》讓朱一龍和白宇奠定了粉絲基礎(chǔ)，《陳情令》則將肖戰(zhàn)和王一博推上頂流，劇集周邊、演唱會(huì)、付費(fèi)點(diǎn)播等創(chuàng)造了驚人的商業(yè)收益。最近熱度較高的雙男主劇中，梓渝在CP爆火之后創(chuàng)造了8000萬雜志銷量和李子園商務(wù)代言2400w的銷售額，田栩?qū)巹t因熱度上去之后成為韓束品牌代言人和sisley品牌大使。

明星與cp粉的博弈，從媚粉到發(fā)賣

比CP營銷更模式化的一條龍，是享受完CP紅利之后的提純。即明星初期通過曖昧互動(dòng)吸引CP粉，待人氣穩(wěn)固后便開始發(fā)賣CP粉，試圖與CP粉劃清界限，專注維系唯粉。

許魏洲與黃景瑜一起爆紅，CP粉“鯨魚與洲喵”超話活躍多年。作為因雙人CP而爆火的前輩許魏洲，起家時(shí)，CP粉基本占據(jù)他粉絲盤的半壁江山。但隨著知名度攀升，他開始注重單人發(fā)展。社交賬號(hào)背景換成雙人合照又火速秒刪，喊話粉絲“別再慢慢走”（電視劇主題曲），甚至直言：“剛出道時(shí)的人和事都不愉快。”

真正將這場大戲推向高潮的，是他在2022年3月10日的官宣結(jié)婚。并且事后被曝出他與妻子已秘戀四年，這意味著在他此前多年默許甚至享受CP紅利的時(shí)期，實(shí)則身處另一段穩(wěn)定的親密關(guān)系中。這一連串操作下來，CP粉怒評(píng)其吃盡紅利，過河又拆橋。

更戲劇性的案例是《棋魂》CP郝富申和胡先煦。劇集播出期間及之后，他們的CP人氣居高不下，各種衍生創(chuàng)作層出不窮。但是劇外二人出席活動(dòng)互動(dòng)極少，獨(dú)特的BE美學(xué)氛圍引得粉絲一嗑就是好幾年。但是正主二人，郝富申被曝頻繁戀愛、甚至卷入“腳踏多條船”風(fēng)波，口碑受挫。胡先煦則因生日直播當(dāng)天被CP話題刷屏，先在社交平臺(tái)拉黑相關(guān)賬號(hào)，隨后通過律師聲明向部分CP粉維權(quán)。結(jié)果是嗑糖的人先心碎，又遭法律回?fù)簦珻P粉的精神狀態(tài)遇重創(chuàng)。

同樣以養(yǎng)成系聞名的易安音樂社（由前TFBOYS工作人員黃銳創(chuàng)辦）也遭遇類似事情。旗下“富?！盋P中的傅韻哲在與公司打官司時(shí)，甚至還指控公司強(qiáng)迫他們搞雙人營銷，將CP背后的資本操縱擺上了臺(tái)面。

當(dāng)樂子人成為cp粉后

這屆粉絲追星早已不再盲目崇拜，他們認(rèn)為追星不是來受氣的，于是“樂子追星”成為新潮流。粉絲通過制造話題、惡搞、調(diào)侃等方式，參與到娛樂化的追星行為中。

將“樂子文化”玩到極致的，要數(shù)網(wǎng)紅那藝娜。她的粉絲自稱“娜粹”，并且玩?！白材槒?jiān)ⅰ薄暗蹏詈蟮拿髦椤保救瞬粌H不避諱，反而直播、巡演主動(dòng)提起，甚至和粉絲一起玩。她的這種辱追式互動(dòng)讓樂子人覺得被尊重，創(chuàng)作熱情更高，形成正向循環(huán)。

這也映射出當(dāng)下追星文化的底色：順我者昌，逆我者亡。能接受惡搞、能配合玩梗的藝人，粉絲越追越上頭。反之，如果吃過CP紅利的藝人突然“提純”“切割”，就會(huì)讓粉絲覺得有種“端起碗吃飯，放下碗罵娘”的背刺感。

也就是說當(dāng)明星試圖從CP紅利中脫身時(shí)，等待他們的可能是粉絲不顧對(duì)方死活的缺德。

穆祉丞音樂節(jié)發(fā)言后，他的社交平臺(tái)評(píng)論區(qū)迅速被各種諷刺調(diào)侃占領(lǐng)。CP粉們用創(chuàng)意十足的方式表達(dá)失望，將原本可能安靜的評(píng)論區(qū)變成了“史詩級(jí)抗抑郁”快樂源泉。

樂子人追星的方式很剛，以往粉絲追星都是夸為主，甚至明星做了負(fù)面的事情還會(huì)維護(hù)，這次穆祉丞音樂節(jié)發(fā)言后，CP粉不僅按頭明星本人道歉，還攻占了他的短視頻平臺(tái)評(píng)論區(qū)?！皵Q巴的直男需要趕不走的cpf”成為熱門評(píng)論。

還有許魏洲、胡先煦、郝富申、傅韻哲等嘗試提純的明星，其短視頻平臺(tái)評(píng)論區(qū)都成了樂子人的聚集地。即使時(shí)隔多年，這些明星的社交平臺(tái)依然活躍著堅(jiān)持“回踩”的CP粉。比如許魏洲無論發(fā)什么類型的短視頻，熱評(píng)區(qū)總是有人在玩梗：“是的，十年后我又栽在cjd手里了，對(duì)了，你知道十年前的是哪部嗎”“沒想到吧，你都掀桌了，我們cpf趴地上也能吃”。

郝胡的粉絲們?cè)趧?chuàng)作領(lǐng)域?qū)儆谝或T絕塵。即便正主早已形同陌路、互動(dòng)全無，她們依然憑借強(qiáng)大的信念和想象力，在平行時(shí)空里為這段關(guān)系續(xù)寫著各種可能。

今年八月，在胡先煦法庭狀告CP粉之后，AO3平臺(tái)上一篇郝胡粉絲純泄憤作品《愛你老媽，法庭見》橫空出世，迅速斬獲超過700條評(píng)論——在AO3這樣一個(gè)以讀者沉默著稱的平臺(tái)，這樣的反饋量堪稱現(xiàn)象級(jí)，也足以窺見樂子人湊起熱鬧來，威力有多大。

這七個(gè)字的文名，荒誕中帶著一絲挑釁，戲謔里藏著一絲心酸，迅速被CP粉們征用，化作了對(duì)正主的一種新的“宣戰(zhàn)宣言”。

他們創(chuàng)作段子、制作表情包、發(fā)明新梗，將失望轉(zhuǎn)化為娛樂創(chuàng)意，甚至使得相關(guān)明星的社交平臺(tái)持續(xù)被這些創(chuàng)意內(nèi)容刷屏。這種持久戰(zhàn)式的回踩文化，證明了在當(dāng)今粉絲生態(tài)中，恨確實(shí)比愛更加長久。

明星們渴望擺脫CP標(biāo)簽尋求轉(zhuǎn)型，CP粉則感到被利用后遭拋棄。在這場沒有贏家的戰(zhàn)爭中，唯一確定的是：吃盡紅利后的突然清醒，只會(huì)招致更猛烈的反噬。

當(dāng)明星們享受CP紅利時(shí)，大概不會(huì)想到有一天自己的評(píng)論區(qū)會(huì)變成公共樂子場所。這種回踩樂子文化也許正是當(dāng)代粉絲對(duì)娛樂圈虛假營銷的一種另類抗議。