行業(yè)公司原本會(huì)提高售價(jià)，但目前似乎打退堂鼓了。

文 ｜動(dòng)點(diǎn)科技

作者｜Steven Li

排版｜Winnie

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任天堂在宣傳 Switch 2 首發(fā)游戲時(shí)，采取了前所未有的舉措：將《馬力歐賽車(chē) 世界》的售價(jià)定為 80 美元（約 570 元）。這為主流 3A 游戲定價(jià)新開(kāi)了一扇門(mén)。多年來(lái)，任天堂出品的游戲基礎(chǔ)版售價(jià)一直維持在 70 美元（約 500 元）。

這個(gè)決定當(dāng)然引發(fā)了爭(zhēng)議。而令人意外的，是任天堂率先行動(dòng)。僅僅兩年前，任天堂推出的《塞爾達(dá)傳說(shuō) 王國(guó)之淚》才將售價(jià)定在 70 美元，而此前該公司一直不愿將這一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于其它 Switch 游戲；其大部分游戲仍維持在 60 美元（約 430 元）的水平。

但總體而言，漲價(jià)這件事本身并不出人意料。游戲行業(yè)和社區(qū)對(duì)此期盼已久。游戲開(kāi)發(fā)成本的上漲經(jīng)常被發(fā)行商、開(kāi)發(fā)商和行業(yè)觀察人士視為首要問(wèn)題，而游戲價(jià)格卻未能跟上通貨膨脹的步伐——正如任天堂高管比爾·特里寧（Bill Trinen）之前解釋《馬力歐賽車(chē) 世界》的標(biāo)價(jià)時(shí)所提到的那樣。

“不幸的是，我們正生活在通貨膨脹影響一切的時(shí)代，”特里寧說(shuō)?！半娮佑螒虻膬r(jià)格長(zhǎng)期以來(lái)一直非常穩(wěn)定。事實(shí)上，我手機(jī)上就有一個(gè) 1993 年的廣告，當(dāng)時(shí)《超級(jí)咚奇剛》（Donkey Kong Country）在超級(jí)任天堂上以 59 美元的價(jià)格發(fā)售。在很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間里，游戲價(jià)格都非常穩(wěn)定。所以，如果我們不是生活在一個(gè)什么都漲價(jià)的時(shí)代，那就太好了，這就是現(xiàn)實(shí)?！?/p>

人們?cè)酒谕恶R力歐賽車(chē) 世界》能開(kāi)創(chuàng) 80 美元游戲新時(shí)代，但這至今未發(fā)生。

外界原本以為任天堂會(huì)憑借《馬力歐賽車(chē) 世界》的定價(jià)打開(kāi)價(jià)格閘門(mén)，其他發(fā)行商也會(huì)紛紛效仿。果然，在這款游戲發(fā)布幾周后，微軟宣布“我們將從這個(gè)假日季開(kāi)始，將部分新第一方游戲的定價(jià)調(diào)整至 79.99 美元”。

但游戲尚未推出，微軟就改變了主意。黑曜石的《天外世界 2》最初定價(jià) 80 美元，但在粉絲的強(qiáng)烈抗議下降至 70 美元。據(jù)可靠爆料者 billbil-kun 透露，微軟旗下《使命召喚：黑色行動(dòng) 7》的售價(jià)也將定為 70 美元。Xbox 的一位發(fā)言人表示，該公司將“根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)情況”，將“假日季全價(jià)游戲”維持在 69.99 美元。在微軟改變主意之前，EA 曾承諾暫時(shí)不會(huì)抬高游戲價(jià)格。

究竟發(fā)生了什么？為什么發(fā)行商會(huì)退縮？80 美元游戲的出現(xiàn)是否如我們想象的那般不可避免？如果答案是肯定的，那下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？今年我們還會(huì)迎來(lái)另一款 80 美元的游戲嗎？

Ampere Analysis 的游戲行業(yè)分析師 Louise Wooldridge 認(rèn)為，可能不會(huì)。

“目前并非漲價(jià)的最佳時(shí)機(jī)，” Wooldridge 說(shuō)。她認(rèn)為，許多因素將削弱漲價(jià)的可行性。首先，也是最重要的一點(diǎn)是，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，玩家對(duì)價(jià)格極其敏感。這一點(diǎn)可以通過(guò)人們購(gòu)買(mǎi)的游戲來(lái)體現(xiàn)，而不僅僅是他們對(duì)線上漲價(jià)的感受程度。

“今年，我們看到獨(dú)立游戲和 2A 游戲取得了巨大的成功，例如《Schedule I》《R.E.P.O.》《PEAK》和《光與影：33 號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》，這表明目前玩家正在尋求價(jià)值。每位玩家的平均支出同比下降，” Wooldridge 說(shuō)道。她提到的所有游戲的零售價(jià)都在 70 美元以下，甚至有些價(jià)格相當(dāng)?shù)?。玩家并非一定能忍受自己喜?ài)的游戲漲價(jià)；他們可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)其他游戲，或者干脆不買(mǎi)。

《光與影：33 號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》的成功表明，游戲玩家正尋求價(jià)格較低的游戲。

她指出，游戲行業(yè)面臨著“比以往任何時(shí)候都更多的媒體內(nèi)容”的競(jìng)爭(zhēng)，并指出微軟 Game Pass 等訂閱服務(wù)的價(jià)值主張使得提價(jià)更加困難?！岸嘤螒蛴嗛喎?wù)也可能對(duì)付費(fèi)游戲的銷(xiāo)售產(chǎn)生負(fù)面影響，因此提價(jià)將加劇這一問(wèn)題，”她說(shuō)道。

Wooldridge 還認(rèn)為，至少在一開(kāi)始，只有特定的發(fā)行商才能收取 80 美元的費(fèi)用，而且只能針對(duì)特定游戲?！叭翁焯弥阅軌蜃龅竭@一點(diǎn)，是因?yàn)樗麄冎?，無(wú)論如何，人們?nèi)匀粫?huì)購(gòu)買(mǎi)他們的游戲——他們的品牌如此強(qiáng)大，而且游戲的感知質(zhì)量如此之高，玩家愿意為此付費(fèi)，”她說(shuō)。

“沒(méi)有幾家公司能這么說(shuō)。像《使命召喚》和《EA Sports FC》這樣的游戲在這方面顯然是競(jìng)爭(zhēng)者，因?yàn)樗鼈兪鞘澜缟献畲蟮膬蓚€(gè)付費(fèi)游戲 IP，但兩家發(fā)行商都已表示（目前）不會(huì)漲價(jià)?！?/p>

如果像《使命召喚》和 EA 的體育游戲這樣的頂級(jí)作品都無(wú)法推動(dòng)漲價(jià)，那還有什么游戲能做到呢？答案顯而易見(jiàn)，但要到明年 5 月才能揭曉：《GTA 6》。有人猜測(cè)，Rockstar Games 的這部史詩(shī)級(jí)作品定價(jià)可能高達(dá) 100 美元（約 715 元）。“我認(rèn)為《GTA 6》至少會(huì)是 80 美元，” Wooldridge 說(shuō)?！暗鼤?huì)不會(huì)漲到 100 美元呢？我不確定?！?/p>

《GTA 6》和《馬力歐賽車(chē) 世界》與另一方面像《使命召喚》及 EA Sports 系列這樣的年貨游戲之間存在著一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別。任天堂和 Rockstar 正在為那些他們預(yù)期能在多年內(nèi)持續(xù)銷(xiāo)售的游戲設(shè)定價(jià)格。他們是在下一盤(pán)長(zhǎng)棋，著眼點(diǎn)在于整個(gè)硬件世代期間（甚至可能更久）的游戲定價(jià)策略。相比之下，EA 和微軟只針對(duì)未來(lái) 12 個(gè)月做出定價(jià)決策。他們有能力根據(jù)“當(dāng)前市場(chǎng)狀況”和消費(fèi)者的抵觸情緒來(lái)調(diào)整策略，然后明年再觀察形勢(shì)如何發(fā)展。

《馬力歐賽車(chē)世界》尚未證明一款游戲能以 80 美元的價(jià)格成為爆款；就目前而言，它的銷(xiāo)量還遠(yuǎn)夠不上前作《馬力歐賽車(chē) 8 豪華版》。而《GTA 6》的情況則會(huì)有所不同，它可能會(huì)以一種任天堂的游戲未能實(shí)現(xiàn)的方式，為整個(gè)行業(yè)的高價(jià)模式打開(kāi)窗口?！拔掖_實(shí)認(rèn)為轉(zhuǎn)向 80 美元是不可避免的趨勢(shì)，” Wooldridge 表示，“尤其是在《GTA 6》發(fā)售之后——如果在那之前沒(méi)有其他游戲率先嘗試的話，它可能會(huì)開(kāi)創(chuàng)先例。很可能正是《GTA 6》打開(kāi)了這扇大門(mén)。”

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你覺(jué)得《GTA 6》能開(kāi)啟 80 美元游戲時(shí)代嗎？

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