9月22日，Gucci發(fā)布全新《La Famiglia》系列，該系列標(biāo)志著古馳新時代的開篇：無可置辯的性感、奢華和無畏。

《La Famiglia》深入詮釋品牌精髓，探索何為“古馳特質(zhì)”，將品牌理念轉(zhuǎn)化為一種精神認(rèn)同，凝鑄為共通的美學(xué)語言。

它通過由Catherine Opie拍攝的古馳角色家族裝幀肖像，重新詮釋了品牌的經(jīng)典元素。這些由獨特個性與鮮明美學(xué)態(tài)度構(gòu)筑的群像，共同映射出古馳品牌形象的多維面孔。

意式美學(xué)的“sprezzatura”——漫不經(jīng)心，在灑脫風(fēng)范中自然流露：蹬踩穿著的露跟淺口鞋與柔軟皮革穆勒鞋，皆詮釋著一種對不經(jīng)意和從容的極致掌控。

其中型錄以L’Archetipo開場——布滿GG Monogram的旅行硬箱，彰顯古馳以旅行世界作為開端的起源故事。

隨后呈現(xiàn)的是Incazzata，以60年代風(fēng)格的“小紅袍”詮釋其熾烈性情； La Bomba的條紋元素折射出貓科動物般難以馴服的靈動不羈；而La Cattiva則淋漓盡致地演繹了蛇蝎美人的冷艷優(yōu)雅。

Miss Aperitivo一心沉醉于縱情享樂的時光里， L’influencer則化身時尚愛好者的社交媒體焦點。

La Mecenate、 La Contessa、 Sciura與Primadonna共同演繹意式精致風(fēng)范，而Principino與La Principessa雖風(fēng)格迥異，卻同樣成為萬眾矚目的焦點。

經(jīng)典傳承煥然新生： Gucci Bamboo 1947系列竹節(jié)手袋，歷經(jīng)78載仍歷久彌新，如今以全新比例呈現(xiàn)；自1953 年起便成為品牌標(biāo)志性設(shè)計的 Horsebit 馬銜扣樂福鞋。 Flora 花卉圖案或延續(xù)經(jīng)典姿態(tài)，或化身夜間魅影。品牌標(biāo)志性的GG字母圖案——源自 Guccio Gucci 的姓名首字母——在各個細(xì)節(jié)間綻放，從太陽眼鏡到樂福鞋，貫穿全身： All or Nothing。

此外，Gucci呈現(xiàn)由奧斯卡獲獎?wù)逽pike Jonze和Halina Reijn執(zhí)導(dǎo)的敘事作品，其中造型來自藝術(shù)總監(jiān)Demna的古馳：《La Famiglia》系列。

OK!態(tài)度

在發(fā)布會前發(fā)布Lookbook，以全球直播紅毯亮相整個系列，用直播的方式讓所到嘉賓都穿著最新系列呈現(xiàn)，非常當(dāng)代的表達(dá)方式，這真的很Demna！不得不說，Gucci在重塑品牌形象，無論是這一次還是影片還是這一季的設(shè)計，或多或少你可以看到原本Gucci的模樣被Demna用他自己獨特的方式去詮釋和消化，無論是Tom Ford時期的性感不羈亦或者是Michele時期復(fù)古還有短暫而過Sabato時期極簡，都算是從品牌原本的樣貌重新審視重新開始，從品牌基因里找故事。整個影片非常戲虐、荒誕但也非常引人入勝，都在極力打造這個來自于佛羅倫薩發(fā)家的老牌意大利家族品牌，怎么不算事意大利世家呢！心有猛虎細(xì)嗅薔薇，我們能感受到Demna的壓力和要扭轉(zhuǎn)乾坤的決心，重塑Gucci品牌本應(yīng)該有的價值以及理念，看完這支影片，也理解了關(guān)于古馳角色家族式的虛擬族譜以及有著37個角色名稱的Le Famiglia，多面體的形象是在當(dāng)下對社會的映射也適配不同的消費人群。片中的主人公將Demna的核心價值通過古馳家族Barbara Gucci的口吻講出，亦是在給所有消費者以及當(dāng)下的消費環(huán)境提出了新的見解，當(dāng)古馳這樣一個家族企業(yè)，如何承載一個羽翼豐滿且有獨特設(shè)計風(fēng)格的思想存在，如何將設(shè)計風(fēng)格的結(jié)合，如何共處，如何達(dá)到預(yù)期不是征服而是共舞！

古馳將在北京SKP及上海恒隆廣場精品店呈現(xiàn)《La Famiglia》系列尊享甄選體驗。此次活動將為客戶提供在該系列揭幕后即刻選購作品的獨特體驗?；顒訉⒂?月24日以受邀嘉賓專場預(yù)覽啟幕，從9月25日至10月12日，公眾可通過預(yù)約參加。