深度報(bào)道｜EDITORIAL

新的視覺(jué)是新任創(chuàng)意總監(jiān)給消費(fèi)者的一道「清口小食」，「清潔」一下上一任留下的「味覺(jué)體驗(yàn)」，好讓大家品嘗他們端上來(lái)的「新菜」。

趁著米蘭時(shí)裝周那些「首秀」開(kāi)始之前，讓我們來(lái)聊聊近期GUCCI、Burberry、CELINE、Dior、LOEWE的新模樣。

*撰文/包韻

醞釀著巨變的米蘭時(shí)裝周在一場(chǎng)盛大的電影放映中拉開(kāi)序幕，那是GUCCI制作的時(shí)裝短片《The Tiger》。

9月23日，在米蘭證券交易所所在地Palazzo Mezzanotte設(shè)立的放映廳里，GUCCI新任創(chuàng)意總監(jiān)Demna一邊品嘗著無(wú)酒精香檳，一邊表示自己想要詮釋「GUCCI的魅力」。他說(shuō)：「如果GUCCI是一個(gè)人，那她一定是個(gè)果斷而大膽的人，既有趣又聰明，擁有堅(jiān)定的觀(guān)點(diǎn)，同時(shí)懂得如何享受生活?！?/p>

Demna在《The Tiger》首映禮上

于是，他選擇用一部35分鐘的電影來(lái)呈現(xiàn)自己的首個(gè)系列。這部影片靈感來(lái)自Ridley Scott 2021年為GUCCI拍攝的家族傳記片《House of Gucci》。電影虛構(gòu)了一個(gè)GUCCI家族，Demi Moore在片中飾演一個(gè)虛構(gòu)的女掌門(mén)Barbara Gucci，她既是GUCCI集團(tuán)總裁，又是美國(guó)加州州長(zhǎng)。

Demi Moore在《The Tiger》影片中飾演GUCCI家族第二代掌門(mén)人

故事基礎(chǔ)看起來(lái)像是美劇《繼承之戰(zhàn)》（Succession）與《豪門(mén)恩怨》（Dynasty）的微縮版，只是這位掌門(mén)人是母獅般的Demi Moore，她的時(shí)尚商業(yè)帝國(guó)正面臨Ed Harris飾演的《Vanity Fair》記者的拷問(wèn)，而幾位繼承人（包括由開(kāi)云集團(tuán)老板娘Salma Hayek的前男友Edward Norton、Ellen Page變性后的Elliot Page飾演的兩個(gè)兒子）相當(dāng)不成器（對(duì)富二代們的刻畫(huà)惟妙惟肖），局勢(shì)在晚宴上集體誤食名為「Conscious」藥物后失控，人人開(kāi)始胡言亂語(yǔ)，商業(yè)的焦慮在「酒神精神」的作用下似乎被化解，品牌與媒體好像也在「酒后吐真言」中相互青睞，當(dāng)一切醒來(lái)，只是一片混亂。最終，他們需要去面對(duì)真實(shí)。

Demi Moore身著Demna設(shè)計(jì)的GUCCI新裝出席影片《The Tiger》首映禮

Demna保持了他一貫的「反諷」手法，將GUCCI比作一位「中年危機(jī)」的總裁。不過(guò)他對(duì)品牌的吐槽是溫和的，這部時(shí)尚版的《白蓮花度假村》（The White Lotus）只是輕輕揭過(guò)那些被輿論質(zhì)疑的問(wèn)題，進(jìn)行了辯解式的自我剖白。

這部影片更像一次GUCCI對(duì)鏡自我鼓勵(lì)：「不要被自己吞噬。不要被負(fù)面情緒所吞噬。我很好。我能行。我還能是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。」

很有意思，GUCCI的再出發(fā)是從好萊塢開(kāi)始的。不知道這與開(kāi)云老板娘Salma Hayek的制片廠(chǎng)夢(mèng)有沒(méi)有關(guān)系，這家公司去年還完成了對(duì)好萊塢經(jīng)紀(jì)公司CAA（Creative Artists Agency）的收購(gòu)，但有一點(diǎn)可以肯定，有了好萊塢的名人效應(yīng)，品牌價(jià)值會(huì)得到提升。

這部影片不僅女主角是去年金球獎(jiǎng)影后，還聚集了三位奧斯卡演技獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者（Edward Norton、Ellen Page、Ed Harris）以及脫口秀明星錢(qián)信伊（Ronny Chieng）、Kendall Jenner這樣的美國(guó)流量名人，兩位導(dǎo)演也是擁有高話(huà)題獲獎(jiǎng)作品的知名作者（由《Her》的導(dǎo)演Spike Jonze與《Babygirl》導(dǎo)演Halina Reijn共同制作），戲服造型是Tom Ford兩部影片的御用戲服師Arianne Phillips，配樂(lè)是《白蓮花度假村》合作的音樂(lè)人Cristobal Tapia de Veer操刀。

故事設(shè)置在洛杉磯，劇情不僅巧妙致敬了Demi Moore的獲獎(jiǎng)作品《某種物質(zhì)》以及Edward Norton當(dāng)年代表作《搏擊俱樂(lè)部》，甚至濫用藥物的段落也讓人聯(lián)想起今年Apple TV+的好萊塢片場(chǎng)大戲《片廠(chǎng)風(fēng)云》（The Studio）。

當(dāng)然，這還有一部分因素在Demna，他計(jì)劃奔波于米蘭和洛杉磯兩個(gè)城市之間工作，來(lái)準(zhǔn)備一個(gè)真正的完整系列。這個(gè)系列將在明年2月份的米蘭時(shí)裝周上發(fā)布。那才是他的第一場(chǎng)真正的GUCCI時(shí)裝秀。

兩位導(dǎo)演Spike Jonze、Halina Reijn與Edward Norton在《The Tiger》首映禮上

「上流社會(huì)」與「名利場(chǎng)」是這個(gè)系列的關(guān)鍵詞。Demna為GUCCI打造的「上流社會(huì)」圖景不是Loro Piana那種寂靜無(wú)聲的，而是烈火烹油的。正如GUCCI 2026早春系列那場(chǎng)前奏所預(yù)示（相關(guān)閱讀：），Demna從自己的亞文化族群中走出來(lái)，試圖用懷舊情緒來(lái)理解和擁抱GUCCI保守主義的美學(xué)體系。也因此，我們看到Loro Piana的資產(chǎn)階級(jí)風(fēng)格是實(shí)用主義的，Demna的GUCCI則是一種「角色扮演」，這位喜歡打破傳統(tǒng)、挑戰(zhàn)常規(guī)的設(shè)計(jì)師在假裝自己是資產(chǎn)階級(jí)體系中的一員。

37款全新的GUCCI 2026春夏系列就像一本圖鑒，是Demna列舉的「上流社會(huì)」面貌，從老錢(qián)到新錢(qián)，從實(shí)業(yè)家到富二代，從地中海度假勝地到美國(guó)西海岸……這里模擬了資產(chǎn)階級(jí)的穿衣方式，不再談什么「common people」。（相關(guān)閱讀：）

首映派對(duì)上，模特們身著Demna設(shè)計(jì)的GUCCI 2026春夏系列

首映派對(duì)上，GUCCI新任首席執(zhí)行官Francesca Bellettini、開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Luca de Meo、開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)Fran?ois-Henri Pinault都到了，他們焦急地期待著Demna能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果。自他正式上任以來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)的股票在一周內(nèi)上漲了11%，過(guò)去一個(gè)月上漲了24%。

這些產(chǎn)品將立即在全球10家GUCCI門(mén)店發(fā)售。上個(gè)季度GUCCI的銷(xiāo)售額下降了25%，Demna需要為它的下墜踩下剎車(chē)。

另一邊，在剛剛結(jié)束的倫敦時(shí)裝周上，英國(guó)設(shè)計(jì)師Daniel Lee也在負(fù)責(zé)為Burberry進(jìn)行新一輪的重建，在去年上任的首席執(zhí)行官Joshua Schulman新政的指導(dǎo)下，用設(shè)計(jì)為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)助力。

9月22日，Daniel Lee在肯辛頓宮花園的巨大帳篷里帶來(lái)了非常有商業(yè)企圖心的一個(gè)新系列。Burberry 2026春夏系列非常搖滾。

據(jù)說(shuō)Daniel Lee說(shuō)，他最近在Sadler's Wells East劇院了看到一部基于The Who樂(lè)隊(duì)于1973年創(chuàng)作的搖滾歌劇改編的芭蕾舞劇《Quadrophenia》（這部劇還有個(gè)副標(biāo)題叫「A Mod Ballet」，Mods青年們的芭蕾），啟發(fā)了他。他想要描繪那個(gè)時(shí)代的搖滾音樂(lè)人著裝。他還列舉了另一個(gè)原因，Sam Mendes指導(dǎo)的英國(guó)國(guó)民樂(lè)隊(duì)The Beatles的傳記片即將上映了。

那么，Daniel Lee描繪的「音樂(lè)人著裝」是什么樣子呢？這些造型并不僅僅屬于Mods青年，它們看起來(lái)像是對(duì)英倫搖滾黃金年代的薈萃，從1960年代搖擺倫敦（Swinging London）的Mods青年到1990年代的Brit Pop Style再到Y(jié)2K的Techno Boys。

在這里我們可以看到Twiggy的迷你裙（Y2K時(shí)代的Kate Moss也這樣穿），The Beatles式的修身西服、細(xì)領(lǐng)帶與切爾西靴，The Who的M51外套；也可以看到The Pulp樂(lè)隊(duì)風(fēng)格的色彩碰撞、菱格紋針織衫，The Oasis樂(lè)隊(duì)的條紋T恤、工裝外套，Pete Doherty的短夾克、窄圍巾、細(xì)腿褲……經(jīng)典到讓人想起了Hedi Slimane的最?lèi)?ài)。

是的，這就是Burberry的企圖心。Hedi離開(kāi)Celine后，Celine正在回歸Phoebe Philo時(shí)代的風(fēng)格，Burberry似乎希望吸引游離的Hedi Slimane消費(fèi)者轉(zhuǎn)投Burberry門(mén)下。開(kāi)云集團(tuán)的McQueen也在過(guò)去一年中盯著這部分消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)。

不過(guò)，Daniel Lee給Burberry的色彩比Hedi豐富，因?yàn)锽rit Pop就是多彩。Paul Smith的音樂(lè)人造型是多彩的，The Pulp樂(lè)隊(duì)當(dāng)年的造型是多彩的……這是Daniel Lee的青春記憶吧？他用自己的生命經(jīng)驗(yàn)對(duì)Hedi Slimane式的編碼進(jìn)行了重組，形成了Burberry式的英倫風(fēng)格。

Daniel Lee應(yīng)該不會(huì)離開(kāi)Burberry了，他選擇了Black Sabbath樂(lè)隊(duì)的三首歌來(lái)表決心：Planet Caravan，N.I.B，You Won't Change Me。有興趣可以看看歌詞，每一句都在唱出Daniel Lee的宣言。

那咱們拭目以待。

CELINE 2026春夏系列廣告

說(shuō)到Hedi Slimane，不得不提到之前他與CELINE的那場(chǎng)嘴仗。離職的Hedi Slimane不喜歡老東家繼續(xù)沿用自己喜歡的黑白影像廣告。于是，CELINE新創(chuàng)意總監(jiān)Michael Rider急需用新的「廣告視覺(jué)」來(lái)定義他的新CELINE。攝影師Zoe? Ghertner為他的首個(gè)CELINE系列拍攝了一組白底硬照，聚焦在這個(gè)系列的細(xì)節(jié)上，在社交媒體上看起來(lái)非常搶眼，特別是那一只New Luggage手袋，讓Phoebe Philo的擁躉們夢(mèng)回Old Céline時(shí)代。據(jù)說(shuō)，Michael Rider的首個(gè)CELINE系列在6月份展示后已經(jīng)被買(mǎi)手搶購(gòu)一空了。

如今，T臺(tái)已經(jīng)不再是時(shí)尚的「第一現(xiàn)場(chǎng)」，設(shè)計(jì)師們會(huì)在「首秀」之前通過(guò)紅毯活動(dòng)、預(yù)熱視覺(jué)大片來(lái)提前展示他們的時(shí)裝設(shè)計(jì)理念。CELINE同集團(tuán)的Dior便是如此。

Jonathan Anderson策劃的Lady Dior廣告，由David Sims拍攝

Jonathan Anderson提前一個(gè)月就開(kāi)始了他事先張揚(yáng)的發(fā)布「預(yù)演」。從威尼斯電影節(jié)紅毯，到前幾天發(fā)布的新款Lady Dior手袋廣告，都在傳遞著Dior女裝的新形象。

David Sims為Jonathan Anderson挑選的幾位新任Dior形象大使拍攝了肖像照。Dior從Prada、Bottega Veneta手里撬走了Greta Lee、Mia Goth、 Mikey Madison這些新生代演技派，她們將代表Dior女郎的新面貌——躺在18世紀(jì)建筑內(nèi)（法王路易十五為情婦杜巴麗伯爵夫人修建的音樂(lè)廳）穿著美式橄欖球衫的女孩子。這不由得讓人為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下第二大品牌捏把汗——消費(fèi)者會(huì)花多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)愛(ài)上這個(gè)截然不同的Dior呢？

LOEWE 2026春夏秀預(yù)熱視覺(jué)，攝影：Talia Chetrit

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我們以為消費(fèi)者很忠實(shí)，但事實(shí)上他們很善變。也許Jonathan Anderson在LOEWE的遺產(chǎn)很快就會(huì)被新人接管，他的繼任者Jack McCollough與Lazaro Hernandez推出的預(yù)熱廣告精準(zhǔn)地掌握了Jonathan Anderson挑逗消費(fèi)者的技巧，在社交媒體上獲得了不錯(cuò)的反響。攝影師Talia Chetrit拍攝了7位年輕演員的硬照作為10月3日LOEWE新秀的預(yù)告，一系列照片呈現(xiàn)著「露滴牡丹開(kāi)」的絢爛場(chǎng)景，滿(mǎn)屏荷爾蒙。

盡管Jonathan Anderson抽調(diào)了原來(lái)LOEWE的「摯友班底」去支援Dior，但Jack McCollough與Lazaro Hernandez推出了他們的新選擇，這7位新面孔分別是：在Baz Luhrmann執(zhí)導(dǎo)的傳記片《圣女貞德》中擔(dān)任主角的Isla Johnston，在Scarlett Johansson的導(dǎo)演處女作《了不起的埃莉諾》（Eleanor the Great）中扮演角色的Erin Kellyman，將出演Ridley Scott電影《銀翼殺手2099》的Lewis Gribben，憑借在Xavier Dolan的《世界末日》等電影中的角色而聞名的Théodore Pellerin，Apple TV+劇集《Silo》中的Orlando Norman，憑借電影《Rabia》獲得凱撒獎(jiǎng)提名的Megan Northam以及憑借電影《對(duì)不起，寶貝》在圣丹斯電影節(jié)上獲獎(jiǎng)的Eva Victor。LOEWE的交接班看起來(lái)很順利。

接下來(lái)，走秀才是真正的考驗(yàn)。

即將在米蘭上演的首秀有：Simone Bellotti的Jil Sander，Dario Vitale的Versace，Louise Trotter的Bottega Veneta。而后在巴黎還將展出Jonathan Anderson的Dior，Miguel Castro Freitas 的Mugler，Jack McCollough與Lazaro Hernandez的LOEWE，Glenn Martens的Maison Margiela成衣，Pierpaolo Piccioli 的Balenciaga，Duran Lantink的Jean Paul Gaultier成衣以及Matthieu Blazy的CHANEL。

你更期待哪一場(chǎng)呢？