北京
作者/胖虎
最近，短劇版《與晉長安》開機，由郭雨欣、嚴子賢主演。
差不多同一時間，《仙劍三》開機，陳添翔搭檔岳雨婷，飾演白豆腐和紫萱。
四個月前才爆火的《折腰》，短劇版定了岳雨婷、吳希澤，紅果預(yù)約量突破了百萬。
短國迎來大IP翻拍潮，熱鬧程度仿佛換乘戀愛。
不僅如此，芒果的新《還珠》早就殺青、完美世界的短劇版《香蜜》也在加速了。
此前，劉念、何聰睿主演的短劇版《成何體統(tǒng)》，比王楚然、丞磊的長劇版本更早播出。正好印證行業(yè)不成文規(guī)律：所有爆款可以用短劇再拍一遍。所謂的“短劇版”是炒冷飯還是升級加料？這場有關(guān)流量、情懷與創(chuàng)新的實驗，答案就藏在第一批吃螃蟹者的策略和成績單里。
短劇翻拍四板斧：
復(fù)刻、衍生、情懷、港風(fēng)
短劇翻拍大IP，主要有四種路線。
1.爆款重拍。
即將火了的IP再拍一遍，比如短劇版《折腰》《與晉長安》，以及長劇版還未播出的《成何體統(tǒng)》。這類劇的優(yōu)勢是節(jié)奏更快，清楚知道觀眾嗨點，能修正長劇里的一些槽點，且短劇尺度更松，能展現(xiàn)一些長劇里無法實現(xiàn)的設(shè)定，比如很多觀眾對《折腰》的期待，就是短劇下猛藥能拍點長劇不能看的。
2.爆款衍生。
如《慶余年之帝王業(yè)》《昭示錄》《朝陽初升》等，都是借用爆款I(lǐng)P，對其中一個未完全展現(xiàn)的人物或情節(jié)做衍生擴張。
《慶余年之帝王業(yè)》圍繞長劇中最令人好奇的范閑之母葉輕眉與年輕的慶帝展開，女主身著古裝手持巴雷特，帶著鐳射眼的五竹登場，從穿越者的視角補齊了《慶余年》前傳波云詭譎的朝堂爭斗！墩咽句洝穭t拍了小說中被長劇跳過的小竇昭智斗后母階段。
這兩部翻拍都沿用了長劇的部分演員，質(zhì)感也與長劇靠近，對劇粉來說是個很好的番外。
《朝陽初升》由原著作者紫金陳監(jiān)制，展現(xiàn)了一個長大版的朱朝陽和獨立于《隱秘的角落》之外的懸疑故事。長劇質(zhì)感，懸疑氛圍很足，但因演員表演較薄弱，長大版的朱朝陽沒有了“壞小孩”帶來的反差，水花不大。
以上兩種爆款I(lǐng)P常用的短劇改編套路，也有團隊兼?zhèn)，比如完美世界要拍的短劇版《香蜜》，?jù)說會拍三個版本，既有高度還原原著的，也有融合短劇敘事結(jié)構(gòu)的新嘗試。
3.情懷經(jīng)典。
情懷路線也是翻拍短劇的主陣地，從《還珠格格》《仙劍》到《春光燦爛豬八戒》《武林外史》等。新版《還珠》以“穿書”為核心看點，女主角林歲歲是當紅女明星，穿越到還珠世界修正劇情，男主景淵也是新角色，小燕子、五阿哥、紫薇、爾康都成了配角，主演羅一舟、胡連馨、焉栩嘉、金子璇都是新生代有知名度的演員。
《仙劍三：生情》則全面展現(xiàn)徐長卿和紫萱之間三生三世的愛情糾葛，這對CP雖不是《仙劍奇?zhèn)b傳三》的男女主，但人氣和劇情豐富度都足以單獨展開一個劇，
4.港圈下場。
港片量之豐富，能夠在短劇翻拍中自成一派。
前有抖音與周星馳合作，成立九五二七劇場，推出蔣龍、張?zhí)鞇壑餮莸摹洞笤挕ご笤捨饔巍贰?/p>
但包括易小星監(jiān)制、徐志勝主演的《金豬玉夜》在內(nèi)，九五二七劇場連撲后沒有后續(xù)動作了。除了稍許無厘頭之外，《大話·大話西游》并沒有太多星爺電影的氣質(zhì)，時過境遷，觀眾笑點早已發(fā)生變化，九五二七劇場更像是卡在短劇和高級喜劇電影中間的中庸之作，不夠極致。
后有愛奇藝推出「百部港片微劇計劃」，攜手歡樂時光影業(yè)、星空華文共同推出，《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武狀元蘇乞兒》等IP都在其中。
近日愛奇藝接連上新的《天若有情》和《賭圣》就是片單中的首批作品，光影、造型都港風(fēng)十足，一上來經(jīng)典港樂BGM一起那味兒很足，這兩部片都屬于套了個港片的殼，劇情和原片毫無關(guān)系，屬于劇情常規(guī)的港風(fēng)短劇而已。
據(jù)說后續(xù)還將有《瘦身男女》《鐘無艷》等作品見面，不知是否會有突破。
此外還有少量不屬于翻拍的大IP改編，分別是饒雪漫小說《蟄伏》改編的《其實不是初戀》，是饒雪漫與芒果短劇深度合作中的一環(huán)，由兩位愛豆出身的演員姚景元、陳昕葳主演。
饒雪漫還作為總編劇與芒果做了原創(chuàng)劇本《不一樣的她》之《糖衣》《借顏》《臨暗》三部曲，分別由柯淳、余茵；任運杰、戚硯笛；許佳琪、代高政主演，都是青春題材。
男頻頂流《牧神記》改編的《牧神記之延康變法》，人物妝造和動畫版一模一樣，出品方中文在線和嗶哩嗶哩就是小說和動畫的版權(quán)方。
以及號稱“晉江首部豎屏短劇”、近期上線的《一枕槐安》，原著是經(jīng)典高干文，出品方邀請了長劇演員韓棟出演男主，開播前僅靠一組氛圍滿滿的拍立得就打響名頭，幫韓棟回春，實際劇情還是古早霸道總裁愛上我。
這些翻拍自大IP短劇的共同點，是頭部效應(yīng)明顯。
匹配的都是出過爆款的短劇演員，或是直接上長劇演員。主演《仙劍三》的陳添翔、《與晉長安》的郭宇欣、《成何體統(tǒng)》的劉念、何聰睿CP，《天若有情》的謝予望，尤其是一連拿下《折腰》中的小喬、《仙劍三》中的紫萱兩個熱門女主的岳雨婷，都是短國的小頂流。
此外，這些劇的出品公司、項目成本與成色質(zhì)感也肉眼可見的更好。
《折腰》《一枕槐安》《扶搖皇后》都是吉祥文化出品，公司老板何飛揚是做實業(yè)出身，半路創(chuàng)業(yè)做短劇，據(jù)說一口氣拿下了晉江4部大IP的版權(quán)，財大氣粗決心很足。
《仙劍三》和《大話·大話西游》背后都有麗澤影業(yè)的身影。麗澤影業(yè)全名天浩麗澤，曾與天浩盛世推出《女士的品格》《女士的法則》，并出品了上半年播出的《仁心俱樂部》。
《與晉長安》的制作團隊是做過《朝朝如念》的朱氏兄弟，這部劇由紅果自制出品。
在宣傳方式上，短劇也越來越向長劇看齊。
最近開機的《折腰》《仙劍三》和《與晉長安》均開設(shè)了劇集專屬官方抖音和小紅書，在拍攝期就向外釋放CP合拍等專屬物料，和長劇玩法如出一轍，足見創(chuàng)作團隊的信心和野心。
風(fēng)芒的短劇《暗潮》更是直接跑到了巴黎拍攝，趙廷義、鐘熙主演，周九欽導(dǎo)演，短劇已經(jīng)進入中法合拍的Next Level。
短劇正在告別草莽階段，形成從制作到宣發(fā)的標準化打法，這精準體現(xiàn)在翻拍短劇上！邦^部IP+頭部團隊+頭部演員”的配置，都在向長劇看齊，但真正的考驗也隨之而來。
“借勢”or“效顰”
翻拍短劇的機遇與挑戰(zhàn)
帶著“同題材同故事”的噱頭，翻拍短劇來勢洶洶，但尚未誕生爆款。
《成何體統(tǒng)》是最好的一部。但對比“百念好何”的其他爆款，出圈仍需努力。
芒果翻拍《橘子紅了》的短劇《橘祥如意》分賬達到900萬，但質(zhì)量和氣質(zhì)有點過時。
《昭世錄》在抖音有1億播放，《慶余年之帝王業(yè)》有8410萬播放，《大唐來的蘇無名》則只有62.7萬播放，觀眾和討論主要集中在劇粉之間。
騰訊出品的短劇版《山楂樹之戀》直接查無此劇。主演張家碩、徐小舒人氣有限，這個超純愛IP在短國劇情也不占優(yōu)勢，質(zhì)感降級后直接呈現(xiàn)出一種鄉(xiāng)土劇質(zhì)感。
對比下來，真正熱度超過前作的，可能只有翻拍自泰劇，何瑞賢、樊治欣主演的《摯愛游戲》。
泰劇在國內(nèi)本并非大熱，豪門千金與假哥哥“偽骨科”相愛相殺，“前男友的前女友竟成了我小媽”這種抓馬設(shè)定，契合短劇觀眾的口味，男女主顏值高演技好，配合曖昧拉扯的勁爆氛圍，《摯愛游戲》成功用冷門IP實現(xiàn)了以小搏大。
無論成績?nèi)绾，IP翻拍短劇的腳步不會就此停止。
對于短劇制作團隊來說，經(jīng)典IP擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和情感共鳴，天然具備話題度和潛在受眾，極大降低了項目宣傳和用戶獲取的成本。劇自立項起就能收割流量，已成功過的劇本直接免去試錯風(fēng)險，看起來是穩(wěn)賺不賠的。
而對于完美世界、慈文、長信等長劇片方，或優(yōu)愛騰芒等長視頻平臺來說，手握大IP自然要“一魚多吃”。長視頻本就在尋求突破，對已有成功IP的短劇化，是契合市場和觀眾口味做出的改變，也是各家擴充自己IP宇宙必備的一步。
對觀眾來說，經(jīng)典IP的翻拍，是以符合當下觀眾快節(jié)奏、高刺激的觀劇習(xí)慣，對作品進行現(xiàn)代化改造。原作中的經(jīng)典橋段、核心爽點能以新的妝造、演員重新看一遍，“番外篇”等創(chuàng)新視角為觀眾意難平的配角、支線提供舞臺，有些冗長注水作品還能瘦身，彌補了原作的不足，比如觀眾對短劇版《香蜜》的期待就在“精煉”上。
對于一些因體量、題材、知名度而不具備被開發(fā)為長劇的腰部IP來說，短劇也為它們提供了成本可控的影視化機會。一些新出現(xiàn)的爆款，制片方可以在短時間內(nèi)，用較小的投入驗證改編思路是否可行，為后續(xù)可能的長劇開發(fā)積累經(jīng)驗。
《成何體統(tǒng)》的豎短就是搶占了時間優(yōu)勢，先于長劇版上線，為平臺后續(xù)評估作品提供了一定參考。
當然，之所以能被翻拍，原作能成為爆款或經(jīng)典，基本都是在選角、表演、劇情、制作、節(jié)奏、服化道等視聽上拉到了滿分。觀眾因情懷而來，也會帶著“放大鏡”去做對比。
有些封神的經(jīng)典臺詞、鏡頭和表演，短劇在有限成本和篇幅下，想用相對降級的演員、質(zhì)感去“碰瓷”長劇，頗有種用小車撞坦克的無力感！断蓜θ饭傩鬆幾h就頗大，觀眾覺得演員不適配給罵上了熱搜，岳雨婷在直播中大方回應(yīng)“罵吧罵吧，都罵成那樣了，咱不怕事”，還調(diào)侃要請80個保鏢，可見片方要翻拍爆款經(jīng)典就得做好心理準備。
短劇應(yīng)該發(fā)揮自己短平快的優(yōu)勢，抓住原作的核心精神，如《仙劍》系列的遺憾美學(xué)，《新龍門客！返慕狼，《還珠格格》的自由反叛等，緊扣了這些“魂”，至于具體情節(jié)，不妨大膽重構(gòu)。無論IP再怎么大，要打造的終究是一個符合短國標準的短劇爆款。
我們期待，IP短劇版不是長劇的附庸或預(yù)告，而是把當下性、時效性、創(chuàng)新性最大化。創(chuàng)作者們?nèi)绾螕肀Р⒆畲蠡肐P光環(huán)，打造一個屬于年輕人愛看的新故事，我們拭目以待！
視覺| 蛋蛋
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