近日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了一批商標(biāo)行政執(zhí)法典型案件，其中一則案例顯示，新疆克拉瑪依市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，張某以“游商”上門(mén)推銷(xiāo)的方式銷(xiāo)售假冒野格等洋酒，涉案金額達(dá)2000余萬(wàn)元，目前，公安機(jī)關(guān)共抓獲犯罪嫌疑人8人，網(wǎng)上追逃1人，打掉犯罪窩點(diǎn)3個(gè)，當(dāng)前案件處于審查起訴階段。

烈酒商業(yè)注意到，隨著調(diào)酒風(fēng)的興起，利口酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求明顯提升。然而，隨之而來(lái)的是假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，野格便成為了不法分子頻繁模仿和侵權(quán)的目標(biāo)。

01

以“游商”的身份上門(mén)推銷(xiāo)假冒野格

早在2024年5月8日，新疆維吾爾自治區(qū)克拉瑪依市克拉瑪依區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)內(nèi)有部分商戶從供貨商張某處購(gòu)進(jìn)的“野格”配制酒、“杰克丹尼”威士忌酒、“尊尼獲加”紅方威士忌酒的包裝外觀、字體和正品有出入，涉嫌侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，涉案金額達(dá)2000余萬(wàn)元。

據(jù)悉，德國(guó)野格公司認(rèn)為其生產(chǎn)和銷(xiāo)售的“J?GERMEISTER”（野格）利口酒在中國(guó)享有較高的知名度和美譽(yù)度，已為相關(guān)公眾所熟知，“野格”和“J?GERMEISTER”商標(biāo)已構(gòu)成馳名商標(biāo)。同時(shí)，J?GERMEISTER是其企業(yè)名稱，“野格”是其在中國(guó)的子公司——野格商務(wù)服務(wù)（上海）有限公司的企業(yè)名稱字號(hào)，德國(guó)野格公司對(duì)“J?GERMEISTER”和“野格”依法享有企業(yè)名稱權(quán)。

根據(jù)這一線索，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合公安部門(mén)展開(kāi)聯(lián)合調(diào)查。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張某先從外省購(gòu)進(jìn)涉嫌假冒酒水，然后以“游商”上門(mén)推銷(xiāo)的方式銷(xiāo)售。

因?yàn)閺埬呈且浴坝紊獭钡男问戒N(xiāo)售，所以并無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，也沒(méi)有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，在交易過(guò)程中刻意規(guī)避監(jiān)管，既不向商戶提供供貨單、發(fā)票等合法票據(jù)，也未使用真實(shí)姓名。此外，部分商戶也并未索要、留存相關(guān)票據(jù)憑證，也導(dǎo)致交易鏈條的斷裂。

目前，公安機(jī)關(guān)共抓獲犯罪嫌疑人8人，網(wǎng)上追逃1人，打掉犯罪窩點(diǎn)3個(gè)，其行為涉嫌構(gòu)成犯罪，已依法移送司法機(jī)關(guān)處理，案件處于審查起訴階段。

02

利口酒進(jìn)口量額持續(xù)走高，仿冒現(xiàn)象頻發(fā)

根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，利口酒的進(jìn)口量為1912萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)15.18%，進(jìn)口額為5796萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)38.99%。單看8月，利口酒及柯迪爾酒的進(jìn)口量為354.39萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)64.38%，環(huán)比增長(zhǎng)199.6%，進(jìn)口額909.68萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)52.07%，環(huán)比增長(zhǎng)144.71%。

隨著調(diào)酒風(fēng)、即時(shí)零售的興起，野格等利口酒在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)熱銷(xiāo)，它們也就成為了不法分子的假冒目標(biāo)。

烈酒商業(yè)曾報(bào)道過(guò)多起涉及野格商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)案件，其中一些企業(yè)通過(guò)注冊(cè)與野格相似的商標(biāo)，甚至直接模仿其標(biāo)志性的鹿頭圖案進(jìn)行銷(xiāo)售。特別是一些不法商家，借助“近似商標(biāo)”策略，試圖通過(guò)包裝、名稱和外觀設(shè)計(jì)的相似性，誤導(dǎo)消費(fèi)者，達(dá)到“以假亂真”的目的。這類(lèi)侵權(quán)不僅損害了原品牌的商標(biāo)權(quán)，也給消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策帶來(lái)了困擾。

以煙臺(tái)法貝蒂葡萄酒有限公司為例，該公司生產(chǎn)的“良鹿利口酒”和“威鹿野格利口酒”在包裝、商標(biāo)以及標(biāo)志性的鹿頭形象上與野格酒高度相似，最終確定為商標(biāo)侵權(quán)。同時(shí)，該公司還生產(chǎn)了“青赫魅尊（鉆石）汽泡酒”，該酒的商標(biāo)與上海歐洲風(fēng)情酒業(yè)有限公司注冊(cè)的某汽泡酒商標(biāo)相似，且使用了相同的標(biāo)志作為商品裝潢，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)煙臺(tái)法貝蒂公司進(jìn)行了處罰，沒(méi)收了侵權(quán)產(chǎn)品，并處違法經(jīng)營(yíng)額1.5倍罰款121068元。（詳情見(jiàn)：煙臺(tái)法貝蒂侵權(quán)野格等多次被罰，疑似關(guān)聯(lián)企業(yè)蓬萊法貝蒂卻還在繼續(xù)銷(xiāo)售）

此外，圣羅拉公司生產(chǎn)的“野格哈古雷斯”商標(biāo)被法院認(rèn)定為是對(duì)野格馳名商標(biāo)的摹仿，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。法院判定圣羅拉公司需要支付500萬(wàn)元的懲罰性賠償。（詳情見(jiàn)：野格哈古雷斯”賠1010萬(wàn)給野格！法院支持1倍懲罰性賠償）

據(jù)了解，這類(lèi)仿冒品的價(jià)格在10元/瓶-60元/瓶不等，而在京東旗艦店中，一瓶700ml的野格，售價(jià)則在118元/瓶。上述案件中的商戶之所以購(gòu)買(mǎi)“游商”的“野格”，極有可能是貪便宜導(dǎo)致。

通過(guò)進(jìn)口數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)利口酒市場(chǎng)需求的旺盛。野格作為其中一款受歡迎的利口酒，也因此成為模仿的目標(biāo)，一些不法商家通過(guò)偽造和模仿其產(chǎn)品，試圖在市場(chǎng)上分一杯羹。同時(shí)，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)利口酒缺乏頭部品牌，所以一定程度上導(dǎo)致進(jìn)口品牌的市場(chǎng)份額集中，更容易被造假者覬覦。仿冒產(chǎn)品主要通過(guò)模仿野格的標(biāo)志性鹿頭，甚至使用近似的鹿角形象來(lái)達(dá)到誤導(dǎo)消費(fèi)者的目的。

“有的商家還通過(guò)調(diào)整瓶身顏色或包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生野格換代更新的錯(cuò)覺(jué)，從而誘導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)。此外，許多仿冒產(chǎn)品通過(guò)套裝的形式出售，進(jìn)一步增強(qiáng)了偽造產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。這些行為不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，還破壞了市場(chǎng)秩序和品牌形象，成為酒類(lèi)行業(yè)中亟待解決的問(wèn)題�！�

針對(duì)上述問(wèn)題，青島公益律師張光耀表示：“我國(guó)商標(biāo)法中明確規(guī)定了注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，任何未經(jīng)授權(quán)使用、仿冒或近似注冊(cè)商標(biāo)的行為，均構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵害，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法也針對(duì)通過(guò)相似商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為做出了明確規(guī)定，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)不正當(dāng)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！�

如果侵權(quán)行為嚴(yán)重，還可能觸及刑法中的相關(guān)條款，構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，面臨刑事處罰。因此，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)及時(shí)采取法律手段保護(hù)自身權(quán)益，而市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)和司法機(jī)關(guān)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這一類(lèi)侵權(quán)案件的打擊力度，確保商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的有效保護(hù)。

因此也建議廣大經(jīng)銷(xiāo)商，在采購(gòu)時(shí)應(yīng)該注意鑒別，索票索證。消費(fèi)者購(gòu)酒則要選擇合法渠道，或者尋找自己信賴的商家購(gòu)買(mǎi)，一定不要貪便宜去不熟悉的渠道購(gòu)買(mǎi)，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。