9月，顯示器品牌AOC推出了一款創(chuàng)新音箱產(chǎn)品——AI智能音箱屏「音幕」，其創(chuàng)意的形態(tài)給中國桌面音箱市場帶來了新鮮活力。

該產(chǎn)品配備了一個(gè)28.6寸長條顯示屏，將音箱、顯示與AI技術(shù)相集合；搭載安卓系統(tǒng)，界面支持多種主題切換，具備動(dòng)態(tài)歌詞可視化功能，同時(shí)集成了藍(lán)牙5.0與雙頻Wi-Fi模塊；在音頻方面，擁有高低音雙揚(yáng)聲器單元，通過“音幕App”可實(shí)現(xiàn)快捷調(diào)參，并支持“AI智能作曲”功能。

AOC暫將此產(chǎn)品定位于商用市場。根據(jù)行業(yè)動(dòng)態(tài)、材料成本、產(chǎn)品定位及最新市場信號，洛圖科技（RUNTO）判斷，該產(chǎn)品的售價(jià)預(yù)計(jì)在2499-3999元區(qū)間。

洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍認(rèn)為，AOC的初衷可能在于利用并擴(kuò)大兩個(gè)方面的自身優(yōu)勢：首先，該產(chǎn)品在硬件方面和顯示器/電視幾乎一致，AOC作為全球頭部的顯示器/電視工廠，不存在研發(fā)制造門檻；其次，AOC深耕商用渠道多年，積累了不少資源，存在復(fù)刻到音箱類目的路徑和成功可能性。

曹衛(wèi)巍進(jìn)一步認(rèn)為，該產(chǎn)品的核心競爭力在于“大屏交互+AI作曲“的技術(shù)組合，若能通過渠道協(xié)同，如與電競酒店、連鎖咖啡館合作，快速鋪開標(biāo)桿案例，并通過OTA升級持續(xù)優(yōu)化功能，如支持視頻生成音樂等，則有望為其企業(yè)自身和整個(gè)音箱市場帶來新增量。

事實(shí)上，音箱上搭載屏幕并不是新鮮事兒。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國智能音箱市場中，屏幕的銷量滲透率在近幾年均維持在20%左右。只不過，屏幕多為中小尺寸。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8寸是帶屏智能音箱的重點(diǎn)尺寸。2024年，在中國帶屏智能音箱的線上市場中，8寸屏幕的銷量份額為47.7%，同比2023年增長了8.9個(gè)百分點(diǎn)。

2023-2024年 中國帶屏智能音箱市場按銷量尺寸結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測市場，單位：%

而「音幕」的屏幕不僅是相對較大的尺寸，還是異形的條形屏，并不適合播放傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容。因此產(chǎn)品盡管叫“智能音箱“，實(shí)際上更偏向于桌面音箱，而且洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，該產(chǎn)品的應(yīng)用場景亦包括了桌面音箱的消費(fèi)級家用市場。

洛圖科技（RUNTO）將音箱分為智能音箱和藍(lán)牙音箱，而藍(lán)牙音箱大致可以分為便攜音箱、K歌音箱、桌面音箱、電腦音箱，以及其它形態(tài)等等。

家居式桌面音箱發(fā)揮了產(chǎn)品的擺件裝飾功能，從桌面擺放到壁掛或者落地，產(chǎn)品外觀更加精致、漂亮，材質(zhì)更具多樣性和藝術(shù)性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。

在洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《2025年上半年》完整版中曾預(yù)測到，2025年，中國家居式桌面音箱的全渠道銷量將達(dá)到200萬臺，銷額接近30億元，同比增長超20%。而且，1000元以上產(chǎn)品的銷量占到70%左右，銷量增速遠(yuǎn)超整體市場，結(jié)構(gòu)升級的趨勢相當(dāng)顯著。

目前，在藍(lán)牙桌面音箱市場，搭載屏幕的產(chǎn)品相對較少。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，屏幕的銷量滲透率僅為8.3%，品牌主要以MORRORART和CC&JBL等國內(nèi)廠商為主，哈曼卡頓、馬歇爾、JBL、B&O和B&W等國際品牌尚未涉足。而整體市場滲透率不高的原因，也是因?yàn)樵谒{(lán)牙音箱領(lǐng)域，相對國際知名音頻廠商，國內(nèi)品牌的競爭力明顯不足。

值得一提的是，此前，傳統(tǒng)藍(lán)牙桌面音箱的屏幕功能僅為顯示歌詞和增添氛圍，作為首款搭載安卓系統(tǒng)的帶屏藍(lán)牙桌面音箱，AOC「音幕」將AI智慧顯示賦能音箱，借助APP可打通日常生活工作的不同場景需求。

中國藍(lán)牙桌面音箱市場品牌競爭分析

長期以來，國際品牌占據(jù)著中國藍(lán)牙桌面音箱市場的主導(dǎo)地位，哈曼卡頓和馬歇爾位居市場前二，市場份額超過六成以上。在1000元以上高端市場中，國際品牌不管是從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌認(rèn)知度還是用戶粘性都具有較高水平。

近年來，國內(nèi)品牌在此細(xì)分賽道的破局者為MORRORART，在2020年憑借顯示歌詞的帶屏藍(lán)牙桌面音箱產(chǎn)品迅速打開市場，并長期維持在市場前三的位置。此后的兩年，由于產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，在與國際品牌的競爭中增長速度逐漸放緩，份額略有萎縮。

2020-2025年 中國藍(lán)牙桌面音箱傳統(tǒng)主流電商平臺品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍總結(jié)到，隨著AOC「音幕」AI智能音箱屏的問世，在室內(nèi)家居場景，科技與影音娛樂的融合重新定義了AI時(shí)代的智能陪伴模式；在商用場景，如高端酒店、零售門店和會議展廳等開放空間場景中，其亦可能進(jìn)一步提升場景格調(diào)與空間感染力。若運(yùn)營得當(dāng)，AOC有機(jī)會復(fù)制MORRORART當(dāng)年的市場破局，后市值得關(guān)注。

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