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鄉(xiāng)村文化振興是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的鑄魂工程。《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》指出，各地應(yīng)圍繞增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化影響力，加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)傳承、培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)、提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量效益等。強(qiáng)化文化賦能效應(yīng)，更好激發(fā)鄉(xiāng)村全面振興新活力，還應(yīng)在深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源、推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合、完善鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施等方面，進(jìn)一步下功夫做好相關(guān)工作。

在近日陜西留壩縣舉辦的“鄉(xiāng)” 聚力量 “創(chuàng)” 新未來-文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑與實(shí)踐探索活動上，多名專家學(xué)者圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)與品牌建設(shè)、民宿賦能鄉(xiāng)村旅游與振興、黃河文化賦能鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑等展開了深入探討。

五場平行論壇深度聚焦文化產(chǎn)業(yè)賦能、美學(xué)建設(shè)、生態(tài)保護(hù)、康養(yǎng)旅居及傳統(tǒng)村落活化五大主題，最終凝聚成堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、賡續(xù)文脈、需求導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)融合，并尤其強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持農(nóng)民主體地位的核心共識，為鄉(xiāng)村發(fā)展指明了以人為本、互動共生的核心動力源。此外，活動還舉行了2025年留壩縣鄉(xiāng)村生活美學(xué)創(chuàng)意周活動成果新聞發(fā)布，同時(shí)推出留壩縣4條精品賞紅葉路線及多項(xiàng)旅游優(yōu)惠政策。

中國旅游協(xié)會秘書長葛磊指出，當(dāng)下，中國鄉(xiāng)村旅游正站在轉(zhuǎn)型的十字路口，一面是2025年暑運(yùn)119億人次跨區(qū)域流動所彰顯的旺盛市場需求，一面是酒店入住率下滑、景區(qū)業(yè)績分化、消費(fèi)力收縮的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)；一面是游客對“朝圣”般文化追尋、“療愈”式情緒釋放、“造夢致幻”般沉浸式體驗(yàn)的迫切渴望，同時(shí)還存在同質(zhì)化供給過剩導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷的現(xiàn)實(shí)困境。該如何破局？

“答案藏在東方美學(xué)的智慧里，藏在鄉(xiāng)村本真的價(jià)值中。” 葛磊認(rèn)為，鄉(xiāng)村是安全農(nóng)產(chǎn)品的供給地，是清新生態(tài)產(chǎn)品的輸出地，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的傳承地。這種價(jià)值決定了鄉(xiāng)村旅游不能停留在“農(nóng)家樂吃頓飯、民宿住一晚”的淺層階段——從1.0的“農(nóng)家樂”到2.0的“鄉(xiāng)村民宿”，如今我們已進(jìn)入3.0的“鄉(xiāng)村生活”時(shí)代，游客要的是“沉浸式融入”，是觸摸鄉(xiāng)村的文化根脈、感受鄉(xiāng)村的生活溫度、找回內(nèi)心的松弛與平靜。

葛磊說，留壩縣這些年錨定“國內(nèi)知名旅游目的地”目標(biāo)，將文旅資源“串珠成鏈”，從非遺工坊到民宿經(jīng)濟(jì)，從鄉(xiāng)村治理到農(nóng)文旅融合，走的正是“以生活為核心”的發(fā)展路徑。這種路徑，恰恰契合了東方美學(xué)“天人合一”的理念——鄉(xiāng)村不是孤立的景點(diǎn)，而是人與自然、文化與生活共生的有機(jī)整體。

“鄉(xiāng)村的美，從不是單一的風(fēng)景美，而是多維度、可感知的綜合美學(xué)體系。它包含七個(gè)核心維度（文化、場景、體驗(yàn)、節(jié)俗、造物、服務(wù)、原真），共同構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游的‘美學(xué)吸引力’。” 葛磊表示，文化是鄉(xiāng)村的靈魂，而東方美學(xué)的核心就是讓文化從“博物館里的展品”變成“生活里的體驗(yàn)”。留壩通過自然基底與精神符號的深度綁定，讓游客的打卡行為超越“看風(fēng)景”的淺層需求，升華為對某種精神價(jià)值的主動呼應(yīng)。也讓留壩的文化之美，具備了與經(jīng)典旅游符號同等的感染力與記憶點(diǎn)。

葛磊強(qiáng)調(diào)，場景之美的核心是游客“可參與、有溫度”。他建議留壩打造復(fù)合型場景吸引物：類似“鏟紅薯、捉泥鰍”的農(nóng)耕體驗(yàn)、“森林認(rèn)知 + 山野野餐”“輕介入、無痕管理”體驗(yàn)，讓游客在日常場景生活中收獲難忘記憶。

葛磊認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的未來無關(guān)高樓與網(wǎng)紅項(xiàng)目，核心是守住東方美學(xué)，讓鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)文化有根、場景有溫、節(jié)俗有魂、造物有韻、服務(wù)有情、本真有韻。未來需將美學(xué)理念融入旅游各環(huán)節(jié)，讓文化傳承成為可體驗(yàn)的生活，場景營造回歸真實(shí)日常，節(jié)俗活動化作民間真歡，服務(wù)細(xì)節(jié)承載心底善意。

中國旅游協(xié)會副秘書長吳曉梅指出，近年來留壩通過“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”實(shí)現(xiàn) “兩山” 轉(zhuǎn)化，以民宿整合資源、政策保障共享、業(yè)態(tài)拓展鏈條、生態(tài)夯實(shí)根基，形成的“留壩模式”為山區(qū)縣鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒路徑。此次活動從實(shí)地觀摩到思想碰撞，從經(jīng)驗(yàn)分享到授牌見證，凝聚了各方對文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的探索與期待。未來，留壩縣將繼續(xù)深耕文化與旅游融合，推動鄉(xiāng)村振興邁向更高質(zhì)量發(fā)展新階段。

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