作者：楊劍飛（中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系主任）

國(guó)內(nèi)首次系統(tǒng)化呈現(xiàn)西拉沐淪河流域自然生態(tài)的紀(jì)錄片《西拉沐淪》生動(dòng)展現(xiàn)了領(lǐng)域內(nèi)壯美綺麗的自然風(fēng)光、獨(dú)具特色的生態(tài)系統(tǒng)和豐富多樣的生物種群，目前在愛(ài)奇藝上播放量已經(jīng)超百萬(wàn)。如何將這種宏偉的視聽(tīng)力量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文化消費(fèi)動(dòng)能，核心就在于打造“生態(tài)IP”，通過(guò)IP的價(jià)值流動(dòng)，助推特色生態(tài)文明更好的傳承傳播。

《西拉淪沐》“生態(tài)IP”的開(kāi)發(fā)，本質(zhì)是生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的協(xié)同重構(gòu)。即，通過(guò)“科學(xué)敘事激活生態(tài)資源、文化提煉塑造品牌內(nèi)核、全鏈開(kāi)發(fā)釋放產(chǎn)業(yè)動(dòng)能”三重路徑，將“西拉淪沐”的單一生態(tài)符號(hào)升級(jí)為兼具生態(tài)價(jià)值效益、文化品牌與商業(yè)潛力的復(fù)合型資產(chǎn)，為區(qū)域文旅發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)力。

一、生態(tài)價(jià)值挖掘：從生物多樣性到文旅吸引力

“生態(tài)IP”的核心在于生態(tài)價(jià)值。《西拉沐淪》以西拉沐淪河流域?yàn)檩d體，通過(guò)4K超高清鏡頭語(yǔ)言與科學(xué)敘事，系統(tǒng)呈現(xiàn)了該區(qū)域40種野生動(dòng)物、28種野生植物的生態(tài)圖景，其中不乏棘角蛇紋春蜓等珍稀物種的首次影像記錄。這種對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的深度解構(gòu)，不僅為公眾提供了自然科普的窗口，更成為打造特色I(xiàn)P、點(diǎn)燃生態(tài)友好型文旅開(kāi)發(fā)的獨(dú)特資源。片中記錄的華子魚(yú)洄游、鶴群棲息等場(chǎng)景，可直接轉(zhuǎn)化為生態(tài)研學(xué)、自然觀(guān)察等旅游產(chǎn)品，吸引生態(tài)攝影愛(ài)好者與科普研學(xué)群體?；诖耍Y(jié)合紀(jì)錄片可探索策劃“西拉沐淪生態(tài)文化月”，創(chuàng)意設(shè)計(jì)“物種追蹤之旅”“濕地觀(guān)鳥(niǎo)節(jié)”等特色線(xiàn)路，開(kāi)發(fā)“AR觀(guān)鳥(niǎo)導(dǎo)覽”或“西拉沐淪元宇宙生態(tài)工坊”，將生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的為文旅場(chǎng)景，將“事件營(yíng)銷(xiāo)+流量轉(zhuǎn)化”相結(jié)合，逐步把生物多樣性轉(zhuǎn)化為文旅吸引力。

二、文化品牌塑造：從地域符號(hào)到精神圖騰

“生態(tài)IP”的增值在于文化品牌。在IP打造過(guò)程中，需要將生態(tài)保護(hù)從抽象理念轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可變現(xiàn)的文化品牌?！段骼鍦S》不僅是一部生態(tài)紀(jì)錄片，更是北疆文化的影像史詩(shī)。紀(jì)錄片以西拉沐淪河為空間載體，構(gòu)建了“河流為脈、生態(tài)為魂”的文化敘事體系。這種文化提煉為區(qū)域品牌注入了差異化的靈魂：通過(guò)“中華文明曙光”與“兩山理念實(shí)踐”的雙重?cái)⑹拢瑢⑽骼鍦S河從地理概念升華為文化符號(hào)。在未來(lái)IP開(kāi)發(fā)中，應(yīng)將河域自然生物與社會(huì)萬(wàn)物進(jìn)行融合拓展，將“河”的地理概念上升為“生態(tài)文明”建設(shè)的“精神圖騰”，從而衍生出極具“西拉沐淪河”特色的文創(chuàng)產(chǎn)品體系與沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，將生態(tài)品牌轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的文化品牌。

三、釋放商業(yè)價(jià)值：全鏈條開(kāi)發(fā)與跨界聯(lián)動(dòng)

“生態(tài)IP”的變現(xiàn)依托于商業(yè)價(jià)值的釋放。其創(chuàng)新路徑需結(jié)合地域特色、科技手段與市場(chǎng)機(jī)制，通過(guò)內(nèi)容跨界、數(shù)字賦能、政策協(xié)同等多元策略，將《西拉沐淪》從紀(jì)錄片延伸至圖書(shū)、展覽和生態(tài)旅游線(xiàn)路，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。首先，依托已有視聽(tīng)資料，創(chuàng)意推出《西拉沐淪》紀(jì)錄電影與交響樂(lè)演出，構(gòu)建“影音聯(lián)動(dòng)”的文化消費(fèi)場(chǎng)景；聯(lián)合博物館推出“西拉沐淪生態(tài)藝術(shù)展”，通過(guò)AR技術(shù)還原影片中的生態(tài)場(chǎng)景，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。其次，探討全域旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)。以“一河串聯(lián)”為思路，充分整合領(lǐng)域相關(guān)鄉(xiāng)土資源，打造“生態(tài)+文化+鄉(xiāng)村”復(fù)合型旅游環(huán)線(xiàn)。再次，強(qiáng)化科技賦能，構(gòu)建傳播矩陣。利用短視頻平臺(tái)與POGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，拆分紀(jì)錄片中的高光片段，結(jié)合候鳥(niǎo)遷徙直播、物種科普動(dòng)畫(huà)等輕量化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)視頻深度傳播+短視頻裂變觸達(dá)”的閉環(huán)，為更加多元的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)元素。

生態(tài)IP的開(kāi)發(fā)，需要通過(guò)故事化、藝術(shù)化的表達(dá)，使之“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，成為人們可供體驗(yàn)與消費(fèi)的實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。《西拉沐淪》展示的生態(tài)價(jià)值獨(dú)特，文化品牌內(nèi)涵豐富。未來(lái)可通過(guò)“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作”機(jī)制，吸引社會(huì)資本參與，探討“紀(jì)錄片引流—IP衍生增值—產(chǎn)業(yè)反哺生態(tài)”的良性循環(huán)，從單點(diǎn)突破到全域聯(lián)動(dòng)，著力將西拉沐淪河流域打造為全國(guó)生態(tài)文旅融合發(fā)展的標(biāo)桿，從而為“兩山理念”實(shí)踐提供更具示范意義的“赤峰樣本”。