隨著雙11大促節(jié)奏提前，家電消費(fèi)市場(chǎng)正迎來一場(chǎng)以“普惠”為核心的價(jià)格變革。蘇寧易購(gòu)在2025雙11嘉年華發(fā)布會(huì)上明確提出“品質(zhì)家電普惠價(jià)格”主張，并以930家電普惠日為契機(jī)，首次推出“家電超級(jí)補(bǔ)”計(jì)劃，推動(dòng)主流剛需家電進(jìn)入普惠價(jià)格段，打破“低價(jià)=低質(zhì)”的傳統(tǒng)觀念，讓消費(fèi)者在享受實(shí)惠的同時(shí)，不犧牲產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)。

“剛需家電”作為家庭生活的核心配置，近年來在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，正從基礎(chǔ)功能向節(jié)能、健康、舒適等綜合價(jià)值轉(zhuǎn)變。奧維云網(wǎng)2025半年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，大屏化、多分區(qū)、高能效已成為市場(chǎng)主流——分區(qū)更精細(xì)的法式及十字四門冰箱線下銷售額占比接近八成，新一級(jí)能效空調(diào)線下銷售額占比超95%，75英寸及以上彩電銷售占比超40%，其中75英寸蘇寧易購(gòu)渠道銷售占比更超過70%。

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)實(shí)用與價(jià)值并重的需求趨勢(shì)，蘇寧易購(gòu)積極攜手主流品牌，圍繞“剛需必選”場(chǎng)景構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，推出包括1.5匹一級(jí)能效空調(diào)、高效靜音風(fēng)管機(jī)、65/75英寸4K彩電等在內(nèi)的多款高性價(jià)比家電。通過規(guī)模化采購(gòu)與供應(yīng)鏈優(yōu)化，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)“大單集采”，在嚴(yán)格控制成本的同時(shí)，確保產(chǎn)品性能與節(jié)能優(yōu)勢(shì)，真正讓“好品不貴”落到實(shí)處。

在此基礎(chǔ)上，蘇寧易購(gòu)進(jìn)一步推出“家電超級(jí)補(bǔ)”計(jì)劃，聯(lián)合百大家電品牌設(shè)置10%-15%-20%三檔梯度補(bǔ)貼，有效降低消費(fèi)者換新門檻。在“真惠補(bǔ)產(chǎn)品”專區(qū)，蘇寧易購(gòu)精選多款爆品，追加補(bǔ)貼力度，全面定義行業(yè)低價(jià)坐標(biāo)。例如，1.5匹變頻空調(diào)價(jià)格下探至1399元，430升平嵌四門冰箱補(bǔ)貼后僅需2999元，75英寸高刷+分區(qū)控光電視一口價(jià)僅需3999元，10 公斤雙擎熱泵式洗烘套裝僅需 4999元，展現(xiàn)出“低價(jià)≠低品質(zhì)”的清晰路徑。

“每一款產(chǎn)品的定價(jià)，都是我們與品牌方反復(fù)溝通，甚至‘連夜與高管團(tuán)隊(duì)協(xié)商’后確定的誠(chéng)意價(jià)”，蘇寧易購(gòu)門店平臺(tái)事業(yè)部總裁徐開闖表示。為快速推動(dòng)普惠價(jià)格落地，9月30日至10月1日，蘇寧易購(gòu)將正式開啟“閃購(gòu)48小時(shí)”專場(chǎng)，全國(guó)萬(wàn)店全程不打烊，以十萬(wàn)臺(tái)家電爆品的“極限低價(jià)”回饋消費(fèi)者。