作者|豆芽

對(duì)許多視頻創(chuàng)作者而言，剛剛結(jié)束的2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)，可能會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)滋養(yǎng)其創(chuàng)作、激勵(lì)其堅(jiān)守。

9月20日-9月22日，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)如期而至，在古色古香的浙江省嘉興海寧市鹽官潮樂(lè)之城，來(lái)自五湖四海、各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者們，齊聚一堂，奔赴一場(chǎng)創(chuàng)作之約。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，到處都是創(chuàng)作者的身影，靈感裝置、才藝舞臺(tái)、創(chuàng)作者市集......可以隨時(shí)隨地與優(yōu)秀創(chuàng)作者互動(dòng)；更驚喜的是，轉(zhuǎn)身擦肩之際，就會(huì)看到許多我們所熟悉的創(chuàng)作者。

置身其中，仿佛走進(jìn)了線(xiàn)下版的抖音社區(qū)，除了可以沉浸式“刷”內(nèi)容，還能聽(tīng)到創(chuàng)作背后的故事。

從最初簡(jiǎn)單的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、到與創(chuàng)作者共建，再到如今成為一個(gè)高活躍度、創(chuàng)作力爆棚的社區(qū)嘉年華，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)經(jīng)過(guò)層層迭代，成為一個(gè)激發(fā)、滋養(yǎng)創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)域。

此次活動(dòng)吸引了超1萬(wàn)名創(chuàng)作者到場(chǎng)，這些創(chuàng)作者們與平臺(tái)交流共建，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的突破，創(chuàng)作者之間也紛紛聯(lián)合共創(chuàng)，現(xiàn)場(chǎng)到處都是濃烈的創(chuàng)作氛圍和創(chuàng)作激情。

同時(shí)在2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，剁椒Spicy也看到了悄然變化的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向。

主論壇上，抖音副總裁陳都燁分享了一組數(shù)據(jù)：過(guò)去一年抖音站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)分別提升了160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稿均播放時(shí)長(zhǎng)是普通內(nèi)容的17倍。這意味著，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費(fèi)力正在明顯增強(qiáng)。

時(shí)鐘撥回到前年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)，當(dāng)時(shí)抖音提出了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的導(dǎo)向。兩年的時(shí)間，平臺(tái)的投入決心給予很多創(chuàng)作者“安全感”，安心在這里創(chuàng)作科普、哲學(xué)、旅行等深度內(nèi)容，并被更多人看見(jiàn)。今年，在理性的數(shù)據(jù)中、以及一個(gè)個(gè)感性的創(chuàng)作故事里，剁椒Spicy真切地感受到了內(nèi)容品質(zhì)的回歸。

2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)以一種更新、更有感染力的姿態(tài)，帶給創(chuàng)作者和行業(yè)諸多驚喜。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)更像一個(gè)“熟人局”嘉年華，除了可以偶遇關(guān)注列表里的“熟人”，也可以隨時(shí)與自己喜歡的創(chuàng)作者交流共創(chuàng)；對(duì)于行業(yè)而言，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)真正意義上盤(pán)活了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感、沉浸式，讓創(chuàng)作者、品牌方、MCN、以及平臺(tái)等行業(yè)內(nèi)不同角色，碰撞出更大的可能性，成為一個(gè)值得借鑒的模式。

從后續(xù)的站內(nèi)聲量來(lái)看，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)也在很大程度上實(shí)現(xiàn)了激發(fā)創(chuàng)作、提升創(chuàng)作者認(rèn)同感和榮譽(yù)感的目的，這幾天陸續(xù)有創(chuàng)作者發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)vlog、共創(chuàng)視頻、甚至新的創(chuàng)作思路，在站內(nèi)引發(fā)了新一輪的關(guān)注。

場(chǎng)景共創(chuàng)是2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)的一大亮點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)抖音與創(chuàng)作者共建了多個(gè)藝術(shù)裝置。

佇立城樓上的《鳳棲凰歸》，嬉戲水流中的《魚(yú)戲花潮》，結(jié)合了皮影、魚(yú)燈、青花玲瓏瓷等非遺文化的《非遺六景宮燈》，治愈系拉滿(mǎn)的《貓合作用》等均由抖音聯(lián)動(dòng)多位創(chuàng)作者共同呈現(xiàn)。

平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的共建，在創(chuàng)作層面幫助了這些年輕創(chuàng)作者的內(nèi)容表達(dá)，也讓參與其中的創(chuàng)作者，被行業(yè)各界所關(guān)注。

另外，創(chuàng)作者之間的深度交互，也是2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)的另一突出屬性。放眼整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，高濃度的互動(dòng)氛圍是很多行業(yè)大會(huì)想達(dá)成的目標(biāo)，但真正提升活躍度、并激發(fā)創(chuàng)作的案例鮮少。

本質(zhì)上這種氛圍需要平臺(tái)和創(chuàng)作者共同創(chuàng)造，抖音與60+位創(chuàng)作者在現(xiàn)場(chǎng)打造了“創(chuàng)作者市集”，繪畫(huà)、運(yùn)動(dòng)、手工、哲學(xué)、攝影......各個(gè)領(lǐng)域的主理人帶著自己的奇思妙想，開(kāi)啟營(yíng)業(yè)模式，吸引其他創(chuàng)作者前往互動(dòng)。有知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者特意去哲學(xué)攤位，探討哲學(xué)小知識(shí)；也有健身創(chuàng)作者來(lái)運(yùn)動(dòng)攤位，零幀起手挑戰(zhàn)俯臥撐、握力、引體向上等運(yùn)動(dòng)技能的個(gè)人極限。

抖音還與超150位才藝類(lèi)創(chuàng)作者共創(chuàng)了多場(chǎng)舞臺(tái)表演，再現(xiàn)抖音熱門(mén)潮流舞蹈，讓視頻里聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的BGM在耳邊回響。

在藝術(shù)場(chǎng)景創(chuàng)新與創(chuàng)作者深度交互的場(chǎng)域下，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)自然就釋放出了高度活躍的創(chuàng)作氛圍，讓很多創(chuàng)作者有舉起設(shè)備記錄、表達(dá)的沖動(dòng)。

與寓意深刻、視覺(jué)沖擊力拉滿(mǎn)的藝術(shù)裝置合拍，與創(chuàng)作路上的“偶像”聯(lián)合創(chuàng)作，與關(guān)注的舞蹈創(chuàng)作者合拍challenge......只要走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)作者就不愁沒(méi)有內(nèi)容。自活動(dòng)第一天起，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作者就在站內(nèi)源源不斷地輸出相關(guān)作品。

而且在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不論多少粉絲量級(jí)的創(chuàng)作者，都以高度開(kāi)放、積極的狀態(tài)，迎接隨時(shí)出現(xiàn)的交流，或者主動(dòng)發(fā)起合作邀請(qǐng)。

通過(guò)與創(chuàng)作者共建，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)真正讓“創(chuàng)作”在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生，讓有趣的內(nèi)容集中性爆發(fā)。在如此有生命力的氛圍中，創(chuàng)作者也建立起了自己的身份認(rèn)同，提升了平臺(tái)歸屬感。很多創(chuàng)作者感慨，“已經(jīng)在期待明年的大會(huì)了”、“原來(lái)堅(jiān)持的人都不孤單”。

不僅是靈感迸發(fā)地，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)更是一場(chǎng)基于深度交流的創(chuàng)作者加油站。

現(xiàn)場(chǎng)氛圍感最大程度激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，但放眼更漫長(zhǎng)的創(chuàng)作周期，如何找到同頻的人，交流創(chuàng)作背后的思考、故事、甚至情緒，對(duì)于創(chuàng)作者而言是更重要的養(yǎng)分；而且從職業(yè)發(fā)展考量，創(chuàng)作者也需要與平臺(tái)、品牌、MCN等行業(yè)其他角色同臺(tái)交流，才能對(duì)自己的職業(yè)發(fā)展更明晰。

為此，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音聯(lián)合創(chuàng)作者、行業(yè)各界，共同搭建了多個(gè)深度交流場(chǎng)，以交流反哺內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者發(fā)展。

創(chuàng)作者之間的惺惺相惜和互相學(xué)習(xí)，為彼此都帶來(lái)了新的創(chuàng)作視角，也在情緒共鳴中堅(jiān)定了創(chuàng)作信念。

在精選開(kāi)放麥，17位在視頻創(chuàng)作上有獨(dú)特想法的年輕創(chuàng)作者們，在臺(tái)上分享賬號(hào)定位摸索、創(chuàng)作方法論、低谷期的堅(jiān)持、如何找到表達(dá)契機(jī)......講述著那些鮮少披露在大家面前的創(chuàng)作故事。

對(duì)于臺(tái)上的分享者來(lái)說(shuō)，這是對(duì)自身創(chuàng)作歷程的一次總結(jié)回顧；對(duì)臺(tái)下的創(chuàng)作者而言，在這些分享中被啟發(fā)的創(chuàng)作思路、感受到的共鳴，也將在很長(zhǎng)一段時(shí)間反哺其內(nèi)容創(chuàng)作。

除了官方舞臺(tái)，不少創(chuàng)作者也在現(xiàn)場(chǎng)自發(fā)“邀約”，與同領(lǐng)域的其他創(chuàng)作者線(xiàn)下面基，就內(nèi)容創(chuàng)作、職業(yè)發(fā)展等話(huà)題進(jìn)行探討。

在創(chuàng)作路上，與平臺(tái)之間的及時(shí)交流，也是創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率、快速突破的路徑。

尤其對(duì)于正在發(fā)芽、相對(duì)小眾的領(lǐng)域，平臺(tái)的持續(xù)支持是創(chuàng)作者的定心丸。在2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)，抖音開(kāi)展了二次元、游戲、運(yùn)動(dòng)等垂類(lèi)賽道的定向交流會(huì)，相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)作者與平臺(tái)面對(duì)面探討內(nèi)容發(fā)展及未來(lái)的可能性。

另外，平臺(tái)也在更迭各類(lèi)創(chuàng)作技術(shù)，幫助好內(nèi)容的創(chuàng)作與出圈。此次抖音將AI互動(dòng)等“工具”搬到現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)作者可以與平臺(tái)工作人員現(xiàn)場(chǎng)交流，了解這些工具如何賦能創(chuàng)作，提升內(nèi)容、變現(xiàn)效率。

抖音還設(shè)置了創(chuàng)作者答疑大廳，創(chuàng)作者可以與運(yùn)營(yíng)人員就流量波動(dòng)、審核規(guī)則、爆款打造等問(wèn)題進(jìn)行1V1答疑。

這種直接的溝通能讓平臺(tái)更了解創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，給予切實(shí)可行的幫助，創(chuàng)作者也能更了解平臺(tái)生態(tài)，借用各種政策、工具助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。

創(chuàng)作活力同樣離不開(kāi)諸多行業(yè)伙伴的共同參與，為了讓各行業(yè)伙伴們更快找到優(yōu)秀的創(chuàng)作者和好內(nèi)容，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也為創(chuàng)作者與品牌、MCN等行業(yè)參與者的互相奔赴提供了交流場(chǎng)域。

在一個(gè)個(gè)深度交流的場(chǎng)域，創(chuàng)作者們找回了表達(dá)初心，收獲了全新的創(chuàng)作干貨，積攢了滿(mǎn)滿(mǎn)的底氣，帶著對(duì)內(nèi)容的自信和榮譽(yù)感，繼續(xù)創(chuàng)作之路。這正是2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)更深層的價(jià)值，不只是簡(jiǎn)單的搭臺(tái)，而是從創(chuàng)作痛點(diǎn)和行業(yè)需求出發(fā)，給予創(chuàng)作者支持。

每年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)，也成為視頻內(nèi)容趨勢(shì)的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)。

近一年內(nèi)，能明顯感知到用戶(hù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)深度內(nèi)容的偏好越來(lái)越明顯，視頻播客的興起、長(zhǎng)視頻被青睞，以及前述抖音公布的數(shù)據(jù)，都反映出這一趨勢(shì)。

但什么是好內(nèi)容，也是行業(yè)一直在爭(zhēng)論的議題。在2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，剁椒Spicy不僅看到品質(zhì)內(nèi)容回歸的信號(hào)，也觀察到一些好內(nèi)容的共性。

專(zhuān)業(yè)深度內(nèi)容無(wú)疑是2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)，越來(lái)越多深耕某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、分享深度內(nèi)容的創(chuàng)作者被看到?？破諆?nèi)容、哲學(xué)探討、醫(yī)學(xué)類(lèi)知識(shí)、紀(jì)錄片、深度訪(fǎng)談等以往可能被認(rèn)為有理解門(mén)檻、不好傳播的深度內(nèi)容，如今在抖音站內(nèi)有著超預(yù)期的關(guān)注度。

這背后是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的變遷，隨著創(chuàng)作者和用戶(hù)群的逐漸龐大，內(nèi)容生態(tài)也愈發(fā)細(xì)分。這就給很多創(chuàng)作者帶來(lái)了機(jī)會(huì)，不必追求放之四海而皆準(zhǔn)的大眾化作品，只要專(zhuān)注于自己所擅長(zhǎng)的題材，做好內(nèi)容，也能連接到同頻的用戶(hù)。

另一個(gè)好內(nèi)容的共識(shí)，是從真實(shí)生活出發(fā)、能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容。尤其在抖音這種聚集了無(wú)數(shù)種生活樣態(tài)的社區(qū)，真實(shí)的情緒就能連接起有相同背景和情感的陌生人。

有創(chuàng)作者在現(xiàn)場(chǎng)分享自己給在外打拼的朋友送家鄉(xiāng)菜的故事，這種游子鄉(xiāng)愁觸動(dòng)了無(wú)數(shù)在外漂泊的年輕人，該創(chuàng)作者也半真誠(chéng)半調(diào)侃道，“拍的時(shí)候哭一次，剪的時(shí)候哭一次，發(fā)布后看的時(shí)候再哭一次”。

當(dāng)然，好內(nèi)容與同頻用戶(hù)的相遇也離不開(kāi)平臺(tái)的主動(dòng)經(jīng)營(yíng)，敏銳捕捉到用戶(hù)內(nèi)容需求后，抖音便通過(guò)流量分發(fā)機(jī)制、稀缺資源對(duì)接、商業(yè)路徑打通等方式，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到用戶(hù)的速度。

另一個(gè)值得關(guān)注的大趨勢(shì)，是年輕創(chuàng)作者的涌現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民占比的提升，抖音內(nèi)容生態(tài)也愈發(fā)年輕化，而新一代年輕人本就有著旺盛的表達(dá)欲、對(duì)新事物的好奇心。抖音捕捉到這一點(diǎn)，積極鼓勵(lì)年輕創(chuàng)作者的表達(dá)，還推出“青年創(chuàng)作者計(jì)劃”。

目前站內(nèi)涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者們用更強(qiáng)的情緒表達(dá)、更炫酷的技術(shù)運(yùn)用、更具風(fēng)格的審美，創(chuàng)作出了備受用戶(hù)喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，來(lái)自清北等學(xué)府的學(xué)霸們分享學(xué)習(xí)干貨、技術(shù)黨帶著新視角的影像創(chuàng)作。

回到2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這無(wú)疑是一場(chǎng)抖音內(nèi)容生態(tài)的前瞻性體現(xiàn)，是一場(chǎng)創(chuàng)作者、用戶(hù)、平臺(tái)、及其他行業(yè)伙伴共同參與下的沉浸式體驗(yàn)，并由此激發(fā)創(chuàng)作活力、照見(jiàn)內(nèi)容趨勢(shì)。同時(shí)，對(duì)于行業(yè)而言，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)也是一個(gè)值得借鑒的樣本，即如何在與創(chuàng)作者、各行業(yè)參與者的共創(chuàng)共建中，真正讓一場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)成為行業(yè)多元價(jià)值的體現(xiàn)、及行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，并激發(fā)行業(yè)新動(dòng)能。