在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，尤其是在10萬(wàn)級(jí)SUV這一紅海戰(zhàn)場(chǎng)，“性價(jià)比”早已不是新鮮詞匯。然而，當(dāng)北京越野在9月27日雁棲湖畔的發(fā)布會(huì)上，宣布BJ30旅行家以“旅行煥新價(jià)”8.39萬(wàn)元起上市，并率先推出覆蓋全車(chē)99%零部件的“整車(chē)終身質(zhì)保”政策時(shí)，整個(gè)行業(yè)仍為之側(cè)目。這不僅是一次價(jià)格的下探，更是一場(chǎng)關(guān)于“用車(chē)價(jià)值”與“用戶信任”的深度重構(gòu)。

長(zhǎng)久以來(lái)，汽車(chē)質(zhì)保政策往往局限于發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等核心部件，消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)后依然面臨諸多隱性成本與后顧之憂。而北京越野此番打破常規(guī)，將質(zhì)保范圍擴(kuò)展至幾乎全車(chē)零部件，并承諾“別人保的我們保，別人不保的我們也?！?，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)售后體系的一次“降維打擊”。這背后，不僅是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信，更是對(duì)用戶用車(chē)生命周期的全程守護(hù)。在輕越野細(xì)分市場(chǎng)尚屬首創(chuàng)的“整車(chē)終身質(zhì)?！?，正在重新樹(shù)立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，也讓“買(mǎi)車(chē)容易養(yǎng)車(chē)難”的消費(fèi)焦慮有望成為歷史。

如果說(shuō)“終身質(zhì)?！笔荁J30旅行家送給用戶的一顆定心丸，那么其“旅行煥新價(jià)”8.39萬(wàn)元起的定價(jià)策略，則更像是一記投向市場(chǎng)的驚雷。在原材料成本高企、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)的當(dāng)下，北京越野以如此力度切入10萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，不僅凸顯其“越野平權(quán)”的決心，也展現(xiàn)出對(duì)主流家庭用戶出行需求的精準(zhǔn)洞察。正如北京越野董事長(zhǎng)王昊所言，“從吉普到普及”，越野不應(yīng)只是少數(shù)人的游戲，而是每個(gè)人都能觸手可及的生活方式。

而B(niǎo)J30旅行家也確實(shí)配得上“旅行王者”的稱號(hào)。它不僅在價(jià)格上極具親和力，更在性能、空間與節(jié)能三個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)了越級(jí)而立。搭載超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)，綜合功率301kW、扭矩685N·m，零百加速6.59秒，電四驅(qū)響應(yīng)速度僅0.03秒——這些數(shù)據(jù)放在任何一款同級(jí)車(chē)型中都堪稱亮眼。更難得的是，它在強(qiáng)悍動(dòng)力的基礎(chǔ)上，還實(shí)現(xiàn)了低至5.85L的百公里油耗，真正做到了“越野不費(fèi)油，遠(yuǎn)行不焦慮”。

空間設(shè)計(jì)上，BJ30旅行家同樣展現(xiàn)出“剛需為王”的產(chǎn)品邏輯。2820mm的超長(zhǎng)軸距、978mm的后排腿部空間、66%的“得房率”，以及第二排純平放倒后形成的1.92米“大床”，無(wú)一不是為長(zhǎng)途旅行、家庭出游量身打造。再加上1.05㎡的超大全景天窗，它讓旅途中的每一程都成為風(fēng)景的一部分。

從外觀到內(nèi)飾，從配色到細(xì)節(jié)，BJ30旅行家也展現(xiàn)出超越工具屬性的審美追求。七款以地球原色為靈感的外觀配色、專(zhuān)屬山形圖案內(nèi)飾、沙丘棕與破曉橙的撞色設(shè)計(jì)，都在傳遞一個(gè)明確信號(hào)：輕越野，也可以很時(shí)尚。而官方推出的“旅行王者套件”，包括車(chē)頂平臺(tái)、側(cè)爬梯等11項(xiàng)組件，更將用戶的個(gè)性化表達(dá)推向高潮。

值得注意的是，北京越野此次并未止步于產(chǎn)品本身，而是通過(guò)一系列跨界動(dòng)作為BJ30旅行家注入了鮮明的文化人格。邀請(qǐng)青年演員李庚希擔(dān)任全球代言人，推出官方IP“野乎乎”，甚至出品中國(guó)首部汽車(chē)戶外探險(xiǎn)短劇《糖里有沙》——這些舉措都在強(qiáng)化一個(gè)理念：車(chē)不只是代步工具，更是生活方式的載體。正如“野乎乎”所傳遞的“輕松野、隨時(shí)野”態(tài)度，BJ30旅行家要喚醒的，是每個(gè)人心中那個(gè)“說(shuō)走就走”的旅行家。

在營(yíng)銷(xiāo)層面，北京越野也展現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶思維。除了極具誠(chéng)意的“九重禮遇”之外，更推出曬單送盲盒、香囊、景區(qū)門(mén)票等限時(shí)福利，將用戶參與感與品牌傳播深度綁定。這種“與用戶玩在一起”的策略，不僅增強(qiáng)了購(gòu)車(chē)體驗(yàn)的趣味性，也在潛移默化中構(gòu)建起品牌的年輕化形象。

回望BJ30旅行家的上市，我們看到的不僅是一款新車(chē)的發(fā)布，更是一個(gè)傳統(tǒng)越野品牌在新時(shí)代下的轉(zhuǎn)型樣本。它用“整車(chē)終身質(zhì)保”樹(shù)立信任，用“旅行煥新價(jià)”打破門(mén)檻，用全能產(chǎn)品力滿足多元需求，用文化內(nèi)容塑造品牌人格——這一切，都指向一個(gè)更開(kāi)放、更包容、更貼近普通用戶的越野未來(lái)。

等風(fēng)來(lái)，不如追風(fēng)去。當(dāng)北京越野喊出“人人都是旅行家”的口號(hào)，當(dāng)BJ30旅行家以8.39萬(wàn)元起的誠(chéng)意價(jià)走入尋常人家，我們有理由相信：一個(gè)屬于輕越野的普及時(shí)代，正在加速到來(lái)。