金秋的暖陽浸潤鵬城大地，點燃著豐收的熾熱。9月28日，廣東省2025年“消費幫扶金秋行動”啟動儀式暨華潤萬家“煥鄉(xiāng)行動”品牌發(fā)布會在深圳布吉萬象匯舉行。

本次活動在廣東省發(fā)展改革委、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省市場監(jiān)管局、省總工會指導下，由深圳市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局、市總工會、龍崗區(qū)人民政府共同牽頭，華潤萬家（控股）有限公司承辦，并得到廣東消費幫扶聯(lián)盟和深圳市鄉(xiāng)村振興促進會的大力協(xié)助。

在這個豐收的季節(jié)里，華潤萬家開啟這場匯聚鄉(xiāng)味、凝聚暖意的盛會激活鄉(xiāng)村資源，將來自田間地頭的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品乘著消費幫扶的東風，帶到了千家萬戶的餐桌，與市民們一起共赴“金秋助農(nóng)之約”。

從田間到餐桌，煥鄉(xiāng)實踐有了新篇章

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擘畫了農(nóng)村美、農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強的新圖景，是國之大計、民之大事，消費幫扶正是推動鄉(xiāng)村振興的有力紐帶。

以消費幫扶為核心，華潤萬家精準幫扶，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，在煥鄉(xiāng)行動主題工作推進下，至今已建立近70個農(nóng)產(chǎn)品直采基地，采購千種單品，打造出一個個“助農(nóng)明星”——蒙陰蜜桃以脆甜口感成為夏日爆款，廣昌白蓮憑借原生態(tài)品質(zhì)走進高端餐桌，東臺西瓜更是憑借 “從田間到貨架不超過 24 小時” 的新鮮度圈粉無數(shù)。

消費幫扶的核心，是讓鄉(xiāng)村地頭的“好產(chǎn)品”不再“養(yǎng)在深閨”，讓城市市場的“好需求”精準對接田間。本次“消費幫扶金秋行動”，深圳聯(lián)動湘西、贛州、城口等消費幫扶重點產(chǎn)區(qū)，以及靖西、黔南等東西部協(xié)作地區(qū)，探索建立“一對多”“多對多”的消費幫扶協(xié)作關系，依托華潤萬家等連鎖商超打造幫扶產(chǎn)品幫銷促銷平臺，推動“土特產(chǎn)”升級為“名優(yōu)品”，帶動消費幫扶助農(nóng)增收取得實效。

作為連接產(chǎn)區(qū)與市場的重要平臺，華潤萬家在消費幫扶領域進行了積極探索，通過基地直采、品牌賦能，華潤萬家用供應鏈優(yōu)勢激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)動能。旗下自有品牌 "潤家"懷著對土地的敬意，走遍中國鄉(xiāng)野，只為尋找地道本真的中國風味，將健康與美味融入每一餐煙火。在潤家模式的帶動下，讓鄉(xiāng)村的“好產(chǎn)品”找對路，讓市場的 “好渠道” 見真章。

以供應鏈為橋，華潤萬家讓鄉(xiāng)村的好產(chǎn)品走出大山、走進萬家。在鄉(xiāng)村振興的這幅廣闊畫卷中，“攜手”無疑是其中最動人的底色。正大雞蛋基地、佳沃云南藍莓基地、云南嶺鮮有機蔬菜基地、春沐源小番茄基地、科爾沁牛肉基地等一批優(yōu)秀的合作伙伴以匠心精神不輟深耕，把“煥鄉(xiāng)”的愿景種進土地里，以高質(zhì)創(chuàng)新的人氣單品作為答卷。這一次，華潤萬家也將卓越基地伙伴的勛章授予給各個合作基地，未來將持續(xù)攜手繪就鄉(xiāng)村振興的新詩篇。

展銷區(qū)成“打卡點”，鄉(xiāng)土珍品觸手可及

啟動儀式圓滿落幕，華潤萬家布吉百鴿籠店的農(nóng)副產(chǎn)品展銷區(qū)也正式“開張”。20個特色展位匯聚了廣西、重慶、新疆、江西廣昌等幫扶地區(qū)的千款農(nóng)產(chǎn)品， 每一方展位都像一個 “微型鄉(xiāng)土博物館”，把幫扶地區(qū)的風土味直接送到市民眼前。

廣西展區(qū)的Olé EveryDay弱堿性天然礦泉水成了不少市民的“隨手選”，工作人員介紹：“這水取自天然水源地，喝著清爽，也是為當?shù)厣鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)出的一份力”；隔壁重慶展區(qū)的趙孝春城口老臘肉也相當吸睛，暗紅色的臘肉油花紋理清晰可見，地道的家鄉(xiāng)味吸引了消費者前來駐足。

廣昌展區(qū)更是把山野鮮香搬了過來：潤之家茶樹菇裝在透明袋里，菌蓋飽滿、菌柄纖長，旁邊的廣昌蓮子也透著自然的米白色；貴州展區(qū)的潤之家牛肉片紋理清晰、肉質(zhì)緊實，一旁擺放的五谷蛋也吸引了不少市民前來挑選；四川展區(qū)的潤之家攀枝花凱特芒人氣高漲，橙黃色的果皮泛著光澤，不少年輕人試喝的同時邊贊嘆其香甜多汁。

這20個展位不僅擺著各地的農(nóng)產(chǎn)寶藏，更連起了城市餐桌與鄉(xiāng)村田間——市民捧走的是新鮮美味，農(nóng)戶收獲的是希望，而華潤萬家則通過渠道優(yōu)勢和品牌效應，讓消費幫扶從號召變成了實實在在的煙火日常。

惠農(nóng)惠民雙向奔赴，結(jié)出豐碩的煥鄉(xiāng)之果

在這個信心與希望澆灌而出的“豐收季”，“煥鄉(xiāng)行動”品牌化的探索，超越了簡單的農(nóng)產(chǎn)品采購，是一次對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度賦能。通過建立標準化直采基地、授予卓越伙伴，為農(nóng)戶提供了對接市場的穩(wěn)定通道，讓一個個優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品成長為有市場競爭力、有品牌影響力的特色產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入了可持續(xù)的蓬勃生機。

同時，華潤萬家通過開創(chuàng)獨特的消費幫扶模式，縮短了從田間到餐桌的距離，將千里之外的優(yōu)質(zhì)風物，以更新鮮、更便捷、更可信的方式呈現(xiàn)在消費者面前，讓百姓們在日常消費中體驗不同地域的風土人情，并為助力鄉(xiāng)村貢獻一份實實在在的力量，實現(xiàn)了惠農(nóng)與惠民的雙向奔赴。

未來，華潤萬家將繼續(xù)通過“煥鄉(xiāng)行動”搭建起產(chǎn)區(qū)與市場的橋梁，以創(chuàng)新模式激活鄉(xiāng)村資源，以零售網(wǎng)絡賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，以品牌化提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓“煥鄉(xiāng)行動”的金色橋梁更加堅固寬廣，以實際行動助力深圳建設全國消費幫扶重點城市，讓消費幫扶的成果持續(xù)惠及千家萬戶！