萬萬沒想到，今年話題頂流不是流量明星或者大熱爆劇，而是四位人到中年的女明星。這段時間，網(wǎng)友們幫忙分析萬千惠的公司狀況，操心著董璇張維伊的再婚生活，還得關心王琳的精神狀態(tài)，以及謝娜與爸爸的“斗智斗勇”。

說實話，冷眼很久沒看到觀眾被一檔節(jié)目徹底調(diào)動，甚至引發(fā)全民討論的盛況了?！?a target="_blank" >姐姐當家》自開播以來，就呈現(xiàn)黑馬之勢，每期節(jié)目都能在社交媒體上引發(fā)強烈反響，相關話題閱讀量累計高達13.9 億次，討論量近200萬次。其中，#董璇再婚##董璇張維伊吵架##董璇沒覺得和張維伊領證倉促#等17個節(jié)目相關話題沖上微博主榜TOP1，這對再婚夫妻可謂撐起了內(nèi)娛話題的一片天。

這是個很有意思的現(xiàn)象，要知道這幾年觀眾對觀察類節(jié)目的態(tài)度已經(jīng)從喜聞樂見變得有點麻木，很難對這類節(jié)目有更多討論欲，有不少節(jié)目干脆推出去觀察室的“純享版”。這讓《姐姐當家》的高熱顯得很有觀察意義與分析價值：

在眾多觀察類節(jié)目追求話題與熱度而不得法的當下，《姐姐當家》卻能夠脫穎而出，不僅能收獲高熱度、高話題度，還引發(fā)人們對觀察類節(jié)目真實內(nèi)涵的深度思考。它找到了什么新的破局思路？站在收官之際回看全季節(jié)目，冷眼發(fā)現(xiàn)《姐姐當家》的高熱是一種必然。

展現(xiàn)中女生活真實的苦與樂

讓明星回歸普通人敘事

不知道你是不是有這樣一種感覺：觀察類綜藝越來越不接地氣了。

雖然都在盡可能挖掘明星不一樣的一面，比如做飯、旅行等更垂直的場景，但給人的感覺總像是明星被放在一個封閉的敘事框架里，生活中那些雞毛蒜皮的小事與他們似乎毫無關系。

明星的困擾，在觀眾看起來完全是“為賦新詞強說愁”，他們的形象也趨于扁平化標簽化，失真失活，讓人無法共情。

而《姐姐當家》能夠引發(fā)高熱的關鍵在于：把明星從真空化的敘事場景中拉出來，讓她們真實展現(xiàn)生活中的苦與樂。

《姐姐當家》最珍貴的突破，就是通過稀缺的中女視角，來記錄生活中不那么光鮮甚至狼狽的一面，大膽呈現(xiàn)出生活中那些隱秘的角落。這成為了讓這檔節(jié)目成功落地的關鍵，也讓觀眾看到明星回歸普通人敘事后的復雜光譜。

最典型的，當屬“空巢姐姐”王琳：向來給人感覺時髦灑脫的她，孤獨地蜷坐在沙發(fā)上，等著兒子那一通跨洋電話。

王琳為什么會這樣？觀眾很自然地對姐姐的故事產(chǎn)生好奇，而隨著故事的展開，得知她經(jīng)歷過缺愛的童年與青少年，在還不那么懂愛的年紀就進入婚姻。

她清醒地知道自己不能把感情都寄托在兒子身上，所以她學跳舞去國外參賽努力讓自己變得更忙碌更專注于自我。“時而陰郁時而陽光，時而清醒時而糊涂”，王琳身上呈現(xiàn)出的復雜性，映射了中女群體身上真實存在的困惑，也是觀察類節(jié)目不應該忽視的部分。

還有給人感覺總是樂呵呵的謝娜，總與父親因為瑣事起爭執(zhí)，謝娜覺得父親不懂得愛惜自己的身體，老父親則覺得女兒管太多不理解自己。

一方面，我們通過節(jié)目看到了不同于以往樂天派形象的謝娜，另一方面父女之間的小矛盾在生活中很常見，觀眾看到的不再是不接地氣的明星夢幻生活，而是一個事業(yè)有所成的中年女性是如何與她那不服老的父親“角力”。

可以說，這些過去不被綜藝節(jié)目所記錄、不夠有噱頭的日常，卻賦予了嘉賓豐滿復雜的形象。觀眾開始意識到，女性不必完美，只需真實。她們溫柔、堅韌、有熟女智慧，但她們也會喪、會沖動、會無措，就像生活中的我們。

近期觀眾最關注的當屬“萬千惠公司迷局”，許多觀眾通過這件事看到了自己。有人說，自己和萬千惠一樣，對朋友百分百信任，總是狠不下來心想照顧每個人的情緒，最后被埋怨的卻還是自己。

當然，除了展現(xiàn)多元、立體的女性與女性故事，《姐姐當家》讓生活中亟待討論的真·議題被大眾看見，讓真人秀不再是“秀”，而是集體癥結的放大器。比如空巢女性的情感何處安放、創(chuàng)業(yè)路上的挑戰(zhàn)與抉擇、面對年齡的思考與自洽、再婚家庭的權利與義務、代際觀念沖突等等。

這些問題在過去往往是被輕輕略過的，在《姐姐當家》中則被詳實記錄和討論。像第九期，董璇和張維伊簽署婚前協(xié)議不止引發(fā)觀察團的經(jīng)驗分享，在社交媒體上也有律師借著節(jié)目的熱度，向大家科普婚前協(xié)議的必要性，以及什么情況應該簽署婚前協(xié)議。

《姐姐當家》讓明星真正落地，通過一輪輪的沉浸式生活呈現(xiàn)，女性真實的生活狀態(tài)、情感流動與決策過程，已成為最大看點。同時，節(jié)目沒有爽文逆襲，扎扎實實地讓中女個體身上的困局與議題，突破討論圈層，構建起廣泛的公共對話。

創(chuàng)新節(jié)目觀察模式

找到生活解法，建立大眾共識

不夸張地說，《姐姐當家》是冷眼近年看過的，觀察室做得最成功的一檔節(jié)目。

觀眾看觀察類節(jié)目，除了希望“被看到”“找共情”之外，還有“怎么解決”。但大多數(shù)觀察節(jié)目，只停留在拋出問題。

《姐姐當家》用素人+明星嘉賓兩組觀察團并行的方式，將觀察室的功能性進一步放大，為觀眾提供“參考答案”，也讓觀眾從旁觀者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者或見證者。

先說素人觀察團。

很多觀眾會有這種感覺“明星觀察團的點評不夠爽”，素人卻沒有這種心理負擔，他們銳評萬千惠“很傻很天真”、王琳“缺愛”，希望“找董璇這樣的老婆”，像觀眾的即時嘴替，敢說的素人團讓觀眾更有爽感和參與感。

另一方面，明星與普通人所處環(huán)境不同，視角也不一樣。素人觀察團更能從嘉賓的困局中找到能夠撬動大眾的點。

像萬千惠公司陷入經(jīng)營困局，面臨要不要裁員的問題，如果只有明星嘉賓，大家的關注點可能會更多放在經(jīng)營者的角度，這對于觀眾來說稍微有點遠。而素人觀察團，則站在打工人的角度，來聊“當我發(fā)現(xiàn)公司經(jīng)營狀況有問題，該不該準備找新工作”，距離瞬間拉近。

素人觀察團“敢說”，明星觀察團則“敢干”，他們真的投入在節(jié)目中，通過自己的方式去深度參與。

《姐姐當家》中的幾位，特別是維嘉和倪萍，經(jīng)常會現(xiàn)場battle。同樣是談謝娜和爸爸的爭執(zhí)，倪萍會站在爸爸的角度，提出“娜娜應該理解爸爸，爸爸開心最重要”，而維嘉則持不同意見“不應該什么都順著爸爸，子女要適當干涉”。

單一角度會讓視野變窄，多元角度才能讓我們看到問題全貌。就像觀眾所說，看倪萍和維嘉battle有種自己與爸媽辯論的感覺，而通過他倆的battle，自己會更理解為什么父母會那樣做的原因。

張泉靈則直接下場參與到嘉賓的真人秀部分，幫助萬千惠梳理公司經(jīng)營問題，提出合理的解決辦法，這實際上為有同樣問題的觀眾提供了一種可參考可復刻的解題思路。如同評論區(qū)觀眾所說“雖然我沒有公司，但泉靈老師這種列問題拎框架的做法，對我現(xiàn)在遇到的麻煩事有參考作用”。

一改過去觀察類節(jié)目只發(fā)現(xiàn)問題不提供解法的模式。《姐姐當家》通過素人觀察團延展了節(jié)目橫向觀察面，拓寬了話題和視角的廣度。同時借由深度參與其中的明星觀察團，根據(jù)暴露出的問題縱向深挖，在“熱搜”背后找真實痛點以及事情何以至此的原因。

更重要的是，嘉賓們針對問題提出了有干貨的解決方案，有從心理層面進行剖析的“理論派”，也有從實操層面下手解決的“實干派”，那些生活中的問題得到了治標又治本的答案。

桃廠更能引爆公眾情緒

解構不被定義的女性力量

不局限于《姐姐當家》這一檔節(jié)目，冷眼想聊聊近年來愛奇藝在女性綜藝賽道的表現(xiàn)。

冷眼總有這樣一種感覺：與其他女性綜藝相比，無論是《一路繁花》還是《姐姐當家》都給人一種更“成熟”的氣質(zhì)，也不避諱去談一些更現(xiàn)實的問題。

比如關于重組家庭的話題，其他節(jié)目可能會更側(cè)重于“受過傷害還有再愛的勇氣”這個浪漫的視角，而《姐姐當家》中董璇則坦率承認，“小酒窩在我心里分量更重，因為她和我在一起時間更長，不會有一碗水端平，這是人之常情”。

同樣的，愛奇藝女性綜藝中的“她們”更具備活人感。

比如被觀眾調(diào)侃“集齊建國后最有種女人們”的《一路繁花》，劉曉慶又吃魚又吃肉的名場面至今仍是“內(nèi)娛活人”的代表。更不用說《姐姐當家》這四位，王琳干脆是素顏上陣進行錄制的。

明星敢于真實袒露自己，除了節(jié)目模式的引導，也與節(jié)目組用真心換信任有關。

比如王琳數(shù)次直言“我不想讓你們（PD團隊）走”，謝娜則感慨，“我覺得不可能（有一個節(jié)目愿意）只拍我回家，我覺得（《姐姐當家》）是非常讓我感動的”，嘉賓的個人意愿在節(jié)目中得到了充分的尊重，他們才愿意放下心防去袒露真我。

同時敘事層面的成熟，嘉賓的活人感，又共同構成了愛奇藝女性綜藝的獨特氣質(zhì)：夠新穎、夠大膽、勇于打破真空化敘事，把明星拉回地面。

節(jié)目通過記錄她們的掙扎、思考與突破，讓觀眾看到自己。在制作中，不去過度渲染夢幻感與浪漫感，而是真正站在觀眾的真實痛點展開內(nèi)容創(chuàng)作。這種不懸浮、不造作的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓女性綜藝從“娛樂消遣”轉(zhuǎn)向“情感陪伴”再到“共識建設”，成為觀眾梳理生活、尋找答案的出口。

而這一轉(zhuǎn)變，也恰恰意味著愛奇藝綜藝在生活類賽道上已經(jīng)開發(fā)出新的創(chuàng)作風向。9月25日愛奇藝悅享會正式官宣除了《姐姐當家2》《一路繁花2》等節(jié)目外，“男版《姐姐》”《哥哥做主》、聚焦野外生存的《哥哥有福氣》也蓄勢待發(fā)。

這幾檔節(jié)目著眼的群體不同，卻有著同樣的內(nèi)核——借明星挖掘公眾痛點，借節(jié)目傳遞價值共識?！督憬惝敿摇废盗泻汀陡绺缱鲋鳌?，通過著墨于中年男女的生活來引發(fā)大眾的共鳴和對自我的思考；《哥哥有福氣》則是在“集體孤獨感”背景下，通過鄉(xiāng)野生存游戲真人秀表達對人性、孤獨、情感聯(lián)結的思考。

《姐姐當家》的故事即將落幕，但桃廠的“內(nèi)娛活人故事”還在繼續(xù)。冷眼期待看到更多明星在桃廠綜藝中展現(xiàn)出更真實、更落地的一面，也期待桃廠綜藝給市場帶來新驚喜。