2025 年 9 月 2 6日，宜家廣佛在廣州召開 2026 財年啟動會，發(fā)布宜家中國全新品牌定位 “家 給生活更多”（Home is more than you think），旨在與消費者一同發(fā)掘日常居家中微小卻意義非凡的時刻。恰逢宜家進入廣佛市場20周年，宜家廣佛在歷史悠久的西關(guān)傳統(tǒng)民居吉祥坊3號帶來“廿年相伴 家是答案”20周年家居展，聚焦廣佛市民六個真實而動人的關(guān)于家與時光的故事，通過空間展陳和家居故事，帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)家里的幸福瞬間，從日常點滴開始，感受生活的意義和美好。

宜家廣佛舉辦2026財年啟動會，發(fā)布全新品牌定位 “家 給生活更多”

作為始終以 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 為愿景的品牌，宜家持續(xù)關(guān)注消費市場變革：當前消費行為向碎片化、即時化轉(zhuǎn)變，消費者既期待便捷的信息獲取與購物體驗，也渴望與品牌建立情感與價值觀共鳴，更從追求 “更多” 轉(zhuǎn)向珍視居家生活中的美好瞬間。

宜家廣佛大市場經(jīng)理秦爽

為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當下消費者情感與價值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國將在新財年啟用全新品牌定位——“家 給生活更多”，聚焦家居靈感、長久陪伴與可負擔三大價值，通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、定價與顧客體驗，深化與消費者的情感聯(lián)結(jié)。宜家期待裝點每一個中國人的家，從家中每一個意義非凡的瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。

宜家佛山市場經(jīng)理羅卉君

時光荏苒，宜家已經(jīng)陪伴廣佛人民走過了二十年，此次特意選擇在吉祥坊3號舉辦財年啟動會和主題為“廿年相伴 家是答案”的家居故事展。這里保留了很多西關(guān)街區(qū)的歷史底蘊，無論是傳統(tǒng)建筑還是接地氣的生活氣息都代表了上百年來廣府人家最正宗、最有煙火氣的日常生活。同時，這里也融入了很多對當下年輕人充滿吸引力的現(xiàn)代元素，例如文創(chuàng)、旅游、美食等等。一方面，這跟宜家一直以來貼近大眾、致力于為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活的品牌愿景非常契合，另一方面，也正像宜家這個瑞典品牌進入廣佛市場，從20年前開始為廣佛市民帶來全新的、讓人眼前一亮的家居理念，到今天已經(jīng)深度融入廣佛市民的日常生活，這個過程不但是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合，更是見證和陪伴了萬千廣佛家庭日新月異的生活變遷。因此，我們選擇在這棟歷史悠久的西關(guān)民居舉辦20周年家居故事展，精選20年來最受歡迎的宜家經(jīng)典產(chǎn)品，代表性地截取廣佛人家里的六個真實而動人的關(guān)于陪伴與成長的故事，比如：聽外婆“月光光”長大的搖搖椅；從梳妝臺到育嬰臺，我的“人生百寶箱“；一家人坐埋一齊食飯，幸福就系咁簡單……希望通過這些家居故事的分享，能給大家?guī)韮?nèi)心的觸動和共鳴，想起家居生活中那些微小而美好的日常時刻，從每天的家開始，發(fā)現(xiàn)生活的意義。

宜家廣佛20周年家居故事展現(xiàn)場布置

廣佛人家的日常美好時刻

新的財年，宜家將通過聚焦完整睡眠以及飲食生活來進一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費者的生活需求及期待，帶來更可負擔的、豐富且個性化的產(chǎn)品和家居生活體驗。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食，支持消費者將家打造成一個不斷變化卻又始終舒適和諧的空間，讓生活中每一個微小的時刻，都充滿更大的意義感和滿足感。同時，宜家將持續(xù)推進“生長 +”戰(zhàn)略，于2026財年投入1.6億人民幣，推出超150款更低價格產(chǎn)品，其中70%價格資源集中于消費者喜愛的熱門品類；宜家餐廳也將持續(xù)帶來更多平價可持續(xù)健康美食，除熱狗、可溯源三文魚外，還針對中國飲食習慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國消費者的味蕾期待。

更好的睡眠 更美的夢

在快節(jié)奏的都市生活下，越來越多的人開始有意識地去追求“暫時的松弛”，通過主動的暫停來充電，并以穩(wěn)健自信的姿態(tài)再次出發(fā)，而睡眠正是其中一個不可或缺的重要時刻。2025財年，宜家中國提出了“完整睡眠”和全新的“人、時、空”主張，為消費者打造全方位的睡眠體驗。

2026財年宜家中國將繼續(xù)聚焦完整睡眠，為消費者帶來更舒適、整潔、個性化的臥室

步入新財年，宜家中國將繼續(xù)聚焦完整睡眠，圍繞舒適、整潔和個性化布置，打造更多優(yōu)質(zhì)睡眠解決方案，為消費者帶來更好的舒適睡眠體驗。從舒適的床墊，到貼合睡眠姿勢的枕頭以及合適的床上用品，宜家通過專業(yè)的床品和睡眠解決方案，為消費者提供更舒適的睡眠空間。同時臥室的陳設(shè)及儲物空間的安排也同樣重要，宜家通過提供充滿靈感的收納和展示解決方案，助力打造更整潔的臥室，讓消費者睡得更香。此外，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具及所在空間，也關(guān)乎床榻之外的更多空間乃至氛圍的營造。因此，宜家提供300多款臥室紡織品，包含被套，床單，靠墊，休閑毯等，打造不同季節(jié)、不同風格的睡眠空間、床上紡織品及多元產(chǎn)品系列，為臥室注入個性，讓房間“常住常新”。今年宜家中國將持續(xù)帶來包括V?GSTRANDA 沃斯棠、?NNFJ?LLET 奧恩菲亞特、KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒等深受消費者喜愛的產(chǎn)品，并以更低價格等可負擔的方式，讓每一位消費者都能在夜間享受美好的睡眠。

一日三餐的時光，更健康的飲食生活

宜家發(fā)現(xiàn)，對中國人而言，尤其對廣佛人而言，食物是愛的語言 —— 無論是節(jié)日團聚還是摯友小聚，共享美食都是真摯的情感聯(lián)結(jié)方式。那些平凡的居家美食時刻，藏著超乎想象的力量：能讓人暫避生活壓力，感受歸屬、溫暖與共同喜悅。為讓這些日常更有意義，2026 財年宜家中國將目光投向廚房生活，從可負擔、可持續(xù)的高品質(zhì)材料到貼合不同烹飪習慣的產(chǎn)品系列，為消費者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，享受更優(yōu)質(zhì)、健康和個性的餐廚體驗，讓每一次準備和用餐都充滿幸福感。

考慮到不同國家的烹飪習慣與飲食差異，宜家特別為亞洲市場量身定制了多款餐具及廚具，例如 VARDAGEN 瓦達恩帶蓋中式炒菜鍋、STABIL 斯塔比爾蒸屜等，精準貼合亞洲消費者的烹飪需求，帶來更貼心的餐廚體驗。此外，宜家餐廚產(chǎn)品及解決方案豐富多元，全面覆蓋配餐、廚房收納、烹飪、用餐等場景，無論是精心烹制豐盛大餐，還是快速料理暖心簡餐，消費者都能靈活選到適配產(chǎn)品。同時，產(chǎn)品組合風格多樣且支持自由搭配，更好地滿足個性化需求：經(jīng)典的 GLADELIG 格拉德里砂質(zhì)釉面系列、設(shè)計靈感源自森林和大自然的PELARKAKTUS 佩拉卡圖系列、晶瑩剔透的HAVSG?DDA 哈雅達系列碗碟，不僅擁有多款顏色與精美樣式，也十分適合組合搭配，輕松適配不同風格的餐廚場景。

更多日常時刻，更多生活可能

新財年，宜家將以 “點滴行動 美好地球” 為核心理念，打造線上線下一體化綠色消費體驗；同時通過產(chǎn)品設(shè)計、信息透明化、居家生活靈感輸出等方式，將復雜的可持續(xù)發(fā)展概念轉(zhuǎn)化為消費者日?？邵`行的簡單選擇。

提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之余，宜家也致力于為消費者提供全方位的優(yōu)質(zhì)購物體驗，部分廚房系列享有25年品質(zhì)保證，日常使用頻率較高的廚房刀具、炊具可享15年的品質(zhì)保證，為消費者的烹飪生活提供更多支持及售后服務(wù)。此外，宜家也將持續(xù)拓展全渠道生態(tài)系統(tǒng)布局，通過豐富數(shù)字化觸點與線上渠道布局，為消費者帶來集靈感、互動、便捷的產(chǎn)品搜索和購買于一體的顧客體驗，符合更多中國消費者購物習慣和期望。

宜家廣佛20周年，多重驚喜誠意滿滿

2025是宜家進入廣佛市場的第20個年頭，作為常伴身邊的老朋友，宜家為廣佛市民準備了多重驚喜大禮包，精彩紛呈不容錯過！即日起至國慶、中秋雙節(jié)期間，多個空間的家具及家居產(chǎn)品推出滿減優(yōu)惠或折扣優(yōu)惠，涵蓋帕克思衣柜系列、床架、床墊、臥室家紡，完整廚房，以及客廳精選皮沙發(fā)等多個品類。

宜家奇妙探險車線下快閃，精彩亮相廣州動物園

國慶期間，宜家還將在廣州動物園開展品牌線下快閃，借由SANDL?PARE 桑羅帕瑞系列新品，開啟非洲大草原探險之旅，讓大家體驗足不出戶、在家就能為孩子打造充滿靈感、激發(fā)想象力的奇妙探險時刻，定義更有意義的居家親子陪伴。更有全新款“大明猩”限定周邊等你來兌換！

宜家奇妙探險車線下快閃限定周邊

宜家相信，更好的生活，不是從未來開始，它就從此刻、從每天的家開始。通過提供源源不斷的、貼近大多數(shù)人生活的家居靈感，宜家希望能陪伴更多消費者走過每一個人生階段，讓每一個微小時刻都變得更有意義，讓家給生活更多可能。