為打響“上海制造”化妝品領(lǐng)域品牌，日前，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下稱《措施》）正式出臺(tái)。

四方面11項(xiàng)舉措

圍繞難點(diǎn)堵點(diǎn)，《措施》提出企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)體系創(chuàng)新、發(fā)展生態(tài)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局完善等四方面共11項(xiàng)舉措。

具體來(lái)看，《措施》提出，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新。支持新原料創(chuàng)新和應(yīng)用，對(duì)注冊(cè)新原料、備案新原料，分別每項(xiàng)給予最高200萬(wàn)元、最高50萬(wàn)元扶持。著重支持功能性產(chǎn)品創(chuàng)新。依托算力券、模型券、語(yǔ)料券等支持辦法，打造“AI+時(shí)尚制造”示范場(chǎng)景。支持新原料開發(fā)等符合條件的化妝品項(xiàng)目申報(bào)市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目。

同時(shí)，創(chuàng)新服務(wù)體系。支持檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)獲得國(guó)外認(rèn)可機(jī)構(gòu)認(rèn)可資質(zhì)，給予最高50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)獲得國(guó)際權(quán)威技術(shù)組織認(rèn)可資質(zhì)的，給予最高100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。支持建設(shè)化妝品中試平臺(tái)，探索建設(shè)皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心和產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同試點(diǎn)。支持產(chǎn)品創(chuàng)新，為企業(yè)提供新產(chǎn)品、新原料注冊(cè)備案提前介入指導(dǎo)服務(wù)。根據(jù)個(gè)性化服務(wù)模式，建立相應(yīng)的監(jiān)管方式。探索與化妝品柔性制造相適應(yīng)的生產(chǎn)監(jiān)管要求。鼓勵(lì)化妝品企業(yè)拓展多元業(yè)務(wù)，對(duì)研發(fā)生產(chǎn)醫(yī)療器械的，監(jiān)管部門予以支持和政策指導(dǎo)。試點(diǎn)海關(guān)支持“東方美谷”等集聚區(qū)化妝品企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展措施。

《措施》指出，優(yōu)化發(fā)展生態(tài)。開展“上海制造品牌”培育，每個(gè)項(xiàng)目支持金額最高不超過(guò)3000萬(wàn)元，支持企業(yè)打造高端自主品牌，建立與直播、電商等新消費(fèi)平臺(tái)匹配的供應(yīng)響應(yīng)機(jī)制；推動(dòng)工業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，鼓勵(lì)電商平臺(tái)在化妝品領(lǐng)域開展“上海制造品牌”培育計(jì)劃。支持園區(qū)載體建立“三首聯(lián)創(chuàng)機(jī)制”，充分發(fā)揮首席品牌官、首席技術(shù)官、首席質(zhì)量官合力作用，打造新銳品牌。加強(qiáng)高端人才、青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培育。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。

《措施》同時(shí)指出，完善產(chǎn)業(yè)布局。市區(qū)協(xié)同，奉賢區(qū)聚焦功效護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、輕醫(yī)美等賽道，打造“東方美谷”中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都。靜安區(qū)著重發(fā)展皮膚科學(xué)、AI與美妝融合，打造“美創(chuàng)靜界”創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)。青浦區(qū)發(fā)展功能性護(hù)膚品、香氛香水和國(guó)潮品牌。寶山區(qū)著重發(fā)展植物化妝品、新銳品牌。上?；^(qū)布局原料中試平臺(tái)和生產(chǎn)基地，發(fā)展高端功能性原料。

上海市經(jīng)信委指出，《措施》目標(biāo)是培育更多的新品牌，主要有以下亮點(diǎn)：上海將發(fā)揮AI、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生物制造、生物醫(yī)藥、中醫(yī)藥、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等資源優(yōu)勢(shì)，跨領(lǐng)域推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，政策里特別提到在化妝品領(lǐng)域AI+制造、皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心等，以及對(duì)化妝品工業(yè)服務(wù)業(yè)（檢驗(yàn)檢測(cè)）的資金支持，這些都是上海優(yōu)勢(shì)。

“新原料方面，化妝品新原料能夠有效提高企業(yè)技術(shù)壁壘，助力開發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)能，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！鄙虾Ｊ薪?jīng)信委指出，這次是上海首次對(duì)化妝品新原料研發(fā)生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼：對(duì)注冊(cè)新原料、備案新原料，分別每項(xiàng)給予最高200萬(wàn)元、最高50萬(wàn)元扶持，補(bǔ)貼力度全國(guó)最高，也體現(xiàn)了上海在創(chuàng)新發(fā)展化妝品原料方面的決心。同時(shí)，上海監(jiān)管部門將為企業(yè)提供新產(chǎn)品、新原料注冊(cè)備案提前介入指導(dǎo)服務(wù)。

企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)

記者了解到，一批企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，計(jì)劃布局在滬發(fā)展新原料。2024年，拜爾斯道夫在華成功注冊(cè)美白新原料Thiamidol?630（化學(xué)學(xué)名：異丁酰胺基噻唑基間苯二酚），依托該原料技術(shù)優(yōu)勢(shì)，2025年宣布在滬新增投資，擴(kuò)建智能工廠，生產(chǎn)新產(chǎn)品。

新技術(shù)方面，《措施》提出要產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，例如通過(guò)人工智能和多組學(xué)的深度融合，推動(dòng)類器官、微流控芯片、3D皮膚模型、在體實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)等技術(shù)升級(jí)，以及制造工藝革新、提高檢驗(yàn)檢測(cè)能力等。上海將發(fā)揮城市優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)創(chuàng)新資源緊密結(jié)合，跨領(lǐng)域、跨行業(yè)賦能化妝品產(chǎn)業(yè)，打造高端化妝品品牌。

《措施》還提出個(gè)性化護(hù)膚，滿足不同人群的不同需要，比如醫(yī)美圍手術(shù)期、老年人、孕產(chǎn)婦等，以更優(yōu)的供給創(chuàng)造新的消費(fèi)需求?？臻g載體方面，《措施》明確推動(dòng)“工業(yè)上樓”，加快“美麗智造空間”載體建設(shè)和項(xiàng)目導(dǎo)入。

上海市經(jīng)信委指出，在新生態(tài)建設(shè)方面，上海積極支持企業(yè)出海試點(diǎn)海關(guān)政策，并通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能，推出頭部電商的“上海制造品牌”培育計(jì)劃，該計(jì)劃涵蓋“上海制造抖一抖”“上海制造紅起來(lái)”“上海制造得好物”“上海制造拼一拼”等系列活動(dòng)。

此外，上海還涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的AI數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)，為企業(yè)降低營(yíng)銷成本提供有力支持。例如，位于徐匯的魔琺（上海）信息科技有限公司，專注于3D虛擬人與AIGC技術(shù)。在美妝領(lǐng)域，該公司能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)需真人出鏡、一鍵生成產(chǎn)品宣傳視頻，且視頻制作覆蓋場(chǎng)景搭建、虛擬人代言、語(yǔ)音合成全流程，大幅降低了美妝品牌的營(yíng)銷成本，同時(shí)提升了內(nèi)容產(chǎn)出效率。另一家企業(yè)上海畫龍信息科技有限公司，則形成了面向美妝、零售領(lǐng)域的“數(shù)據(jù)治理+預(yù)測(cè)營(yíng)銷+智能運(yùn)營(yíng)”完整產(chǎn)品矩陣，同樣有助于企業(yè)降低營(yíng)銷成本。

上海還有一些AI數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)，如徐匯的魔琺（上海）信息科技有限公司（專注于3D虛擬人與AIGC技術(shù)，在美妝領(lǐng)域，可實(shí)現(xiàn)無(wú)需真人出鏡、一鍵生成產(chǎn)品宣傳視頻，覆蓋場(chǎng)景搭建、虛擬人代言、語(yǔ)音合成全流程，大幅降低美妝品牌營(yíng)銷成本、提升內(nèi)容產(chǎn)出效率。）、上海畫龍信息科技有限公司（形成面向美妝、零售的“數(shù)據(jù)治理+預(yù)測(cè)營(yíng)銷+智能運(yùn)營(yíng)”完整產(chǎn)品矩陣），幫助企業(yè)降低營(yíng)銷成本。

日前，上海靜安發(fā)布了《靜安區(qū)促進(jìn)美妝健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2028年）》和《靜安區(qū)關(guān)于“‘美創(chuàng)靜界’美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)”高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。

《行動(dòng)方案》錨定2028年建成以科技創(chuàng)新為引擎、消費(fèi)升級(jí)為引領(lǐng)的千億級(jí)美妝健康產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)，致力于培育3—5家50億級(jí)龍頭企業(yè)、10個(gè)國(guó)際領(lǐng)軍品牌，并推動(dòng)50項(xiàng)AI等數(shù)智技術(shù)深度賦能產(chǎn)業(yè)。

未來(lái)，靜安區(qū)將依托“市區(qū)協(xié)同”新模式，大力推動(dòng)數(shù)智技術(shù)賦能，促進(jìn)人工智能與美妝產(chǎn)業(yè)深度融合，積極引入AI交互智能體、AIGC賦能研發(fā)、虛擬試妝技術(shù)等創(chuàng)新工具，建設(shè)產(chǎn)學(xué)研一體化示范平臺(tái)，深化與高校、科研院所的協(xié)同創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化，打造兼具科技競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)成長(zhǎng)性的千億級(jí)皮膚健康產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)輸出數(shù)字化消費(fèi)模式、培育引領(lǐng)“智慧化、個(gè)性化、綠色化”消費(fèi)新生態(tài)的前沿品牌，賦能國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，推動(dòng)“美麗經(jīng)濟(jì)”向以“虛實(shí)共生”為特征、以文化自信為內(nèi)核、以可持續(xù)時(shí)尚為標(biāo)桿的更高水平邁進(jìn)。

無(wú)獨(dú)有偶，青浦區(qū)緊抓虹橋國(guó)際開放樞紐、長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)、進(jìn)博會(huì)永久舉辦地、上海五大新城等重點(diǎn)戰(zhàn)略契機(jī)，正聚力打造“3+3+3”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。時(shí)尚消費(fèi)品作為三個(gè)五百億級(jí)產(chǎn)業(yè)之一，其中的現(xiàn)代美妝正是重點(diǎn)發(fā)展的兩大領(lǐng)域之一。

當(dāng)前，青浦區(qū)現(xiàn)代美妝產(chǎn)業(yè)已形成集研發(fā)、制造、營(yíng)銷于一體的完整生態(tài)，集聚了尤妮佳、上海家化、妮維雅、貝親等國(guó)際龍頭，并涌現(xiàn)出縉嘉科技（旗下?lián)碛星页?、安修澤等新銳國(guó)貨品牌）等生力軍。通過(guò)設(shè)立化妝品注冊(cè)備案服務(wù)工作站、打造長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心等舉措，青浦區(qū)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，發(fā)揮消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市的示范效應(yīng)，為上海“美麗經(jīng)濟(jì)”注入強(qiáng)勁動(dòng)能，打造長(zhǎng)三角美妝產(chǎn)業(yè)新高地。

記者 潘潔

編輯 潘晟