秋意漸濃，服飾行業(yè)迎來換季消費高峰。2025年，抖音電商聯(lián)合抖音時尚、PANTONE與WGSN，發(fā)布秋冬上新趨勢主張“琥珀流光”，該趨勢以溫暖大地色調(diào)為主，搭配淺灰藍、鵝黃等亮色點綴，為秋冬時尚注入新的靈感與活力�！扮炅鞴狻壁厔萁柚Y(jié)合T臺美學(xué)與直播電商，成功將時尚趨勢轉(zhuǎn)化為商業(yè)機遇。

抖音電商“琥珀流光”秋上新

數(shù)據(jù)顯示，8月31日至9月27日期間，“琥珀流光”話題在抖音總曝光量超100億。品牌服飾、彩妝整體成交額同比與環(huán)比增長均超過30%，60余個品牌成交額突破億元，超100個單品成交額破千萬元。在此期間，新品上新數(shù)量達3300萬個，環(huán)比增長60%，其中超1500款新品的成交額突破百萬元。

抖音電商“琥珀流光”秋上新

秋上新期間，近2萬個品牌參與其中，動銷商品數(shù)量同比增長近50%。好內(nèi)容帶動新生意機遇，上百家品牌通過在短視頻、直播內(nèi)容方面的創(chuàng)新，使日均成交額提升80%。某戶外品牌通過在直播間分享運動故事及裝備試用心得，帶動成交額增長1400%；某女裝品牌走進桂林直播走秀，帶動成交額提升1000%。

9月26日，抖音電商“琥珀流光”秋上新大秀在上海舉辦，該大秀以游牧詩人、極簡高智、甜酷千金、都市運動、戶外機能、復(fù)古極繁六種風(fēng)格呈現(xiàn)。話題#全明星琥珀流光風(fēng)大秀現(xiàn)場 登上抖音熱榜第九位、種草榜第一位，為新品贏得更多市場關(guān)注。直播期間，超60個品牌于直播間發(fā)布新品，吸引了近400萬次互動，實現(xiàn)“即看即買”。

抖音電商·秋上新大秀現(xiàn)場

自2023年“多巴胺”“美拉德”趨勢開啟，到2024年“薄荷曼波”“雅丹風(fēng)”興起，再到2025年“琥珀流光”登場，抖音電商持續(xù)推出具有潮流引領(lǐng)意義的趨勢，既為消費者提供換季靈感，又通過趨勢指引、流量扶持、場景創(chuàng)新等舉措，為商家打造了確定性的增長路徑。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“秋上新作為下半年消費旺季的開端，為接下來的雙11、年貨節(jié)等重要節(jié)點奠定了堅實基礎(chǔ)。我們也會通過不斷推動內(nèi)容創(chuàng)新與電商深度融合，幫助好內(nèi)容被看見，讓好商品賣得好�！�