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比大部分人早一步看見未來

近日，中國移動APP發(fā)起的收官。這場為期十九天的品牌營銷實踐活動，聚焦年輕人的話題傳播，實現(xiàn)了十億級流量曝光，并成功將“省心、省時、省力、省錢”的“四省”理念植入用戶心智，完成了從通信工具到“貼心生活搭子”的品牌躍遷，進一步強化了中國移動APP與超十億移動用戶之間的情感連接。

“省學(xué)秘籍”拆解：

四大核心價值，讓“省”不只是口號

在用戶對服務(wù)品質(zhì)的訴求不斷升級，對消費質(zhì)價比、生活效率的要求日益提高的當(dāng)下，中國移動APP將“省”字落到實處，以實用的權(quán)益與功能設(shè)計，聚焦用戶需求，為用戶帶來的貼心、實用還省錢“省學(xué)秘籍”。

省錢方面，“靈犀充值月月省”精準(zhǔn)覆蓋通信消費：至高20元的充值券包，首月充值50元起碼省5元（相當(dāng)于打9折），可領(lǐng)6個月充值優(yōu)惠券，連續(xù)6個月充值還有機會能抽獎贏888元大紅包！每周三充值日，領(lǐng)券享低至88折；10月8日前，每周三還有機會抽取100元充值券哦！中移支付也超給“利”，領(lǐng)券享首次綁卡立減10元，充值滿20元可用哦！權(quán)益會員更實惠，每月得2GB流量，還能五折購，實現(xiàn)奶茶自由、運動自由、外賣自由……輕松拿捏！

省心方面，中國移動APP用“十大承諾”把安心感直接拉滿：話費流量賬單實時可查，消費透明無套路；無合約用戶月底改套餐下月生效，符合條件業(yè)務(wù)一鍵退訂；舉報非官方10085營銷電話查實贈流量，7×24小時線上客服隨時響應(yīng)，解決用戶“怕麻煩、怕套路”痛點。

省時依托AI“對話靈犀”，喚醒靈犀，即可查流量、充話費、查賬單，還能推薦合適套餐；線上辦業(yè)務(wù)、對比終端性能，即時獲取靈犀的專業(yè)建議，真正“足不出戶辦妥事”。

全球通銀卡及以上用戶可享全國機場高鐵休息室，差旅更舒適；動感地帶芒果卡、芒果包用戶優(yōu)先搶芒果演唱會門票，輕松圓“見偶像”心愿，可謂非常省力。

內(nèi)容創(chuàng)新IP賦能

打造品牌記憶點，拉近情感距離

在信息爆炸的時代，“硬廣”早已無法打動用戶。中國移動APP以年輕化、趣味化的內(nèi)容策略為核心，通過IP、互動玩法創(chuàng)新，讓品牌信息在“潛移默化”中觸達用戶。

魔性主題曲+萌趣IP：筑牢品牌記憶。活動推出的魔性主題曲，憑借洗腦的旋律與朗朗上口的歌詞，成為自帶“記憶點”的品牌符號；而萌趣的BLOOMIES IP形象，則以可愛、軟萌的視覺風(fēng)格打破傳統(tǒng)通信品牌的“嚴(yán)肅感”，無論是活動海報還是周邊產(chǎn)品，BLOOMIES都以親和力滿滿的形象出現(xiàn)，讓年輕用戶感受到品牌的“溫度”，有效拉近情感距離。

多元互動玩法：讓品牌理念“活”起來。“全國方言大PK”邀請用戶用鄉(xiāng)音分享自己的“省學(xué)心得”，不僅喚起了地域情感共鳴，更讓“四省”理念變得接地氣；中國移動全國31個省公司也加入“口號擂臺”，結(jié)合各地方言特色，喊出獨具韻味的“省學(xué)宣言”，實現(xiàn)跨區(qū)域、多聲部的品牌共振。

線上線下聯(lián)動內(nèi)容共創(chuàng)：聯(lián)合國家霹靂舞隊打造專屬“省學(xué)花招兒”手勢舞，隊員們用青春活力的舞蹈演繹“省出新花樣”的潮流主張，傳遞品牌年輕鮮活態(tài)度，打破大眾刻板印象。也帶動了全民共創(chuàng)，讓用戶從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，在娛樂中加深對中國移動APP“省”理念的理解。

通過這些創(chuàng)新互動，中國移動APP成功讓用戶感受到：它不僅是一個APP，更是一個懂年輕人、能玩到一起的“生活伙伴”。

流量超十億級！

線上線下實現(xiàn)聲量體驗雙豐收

品牌傳播的核心，是讓用戶“看得見、摸得著、愿意分享”。中國移動APP 將“四省”理念從線上延伸至線下，在六座城市打造沉浸式體驗場景，讓福利真正落地。

活動期間，北京、上海、成都、杭州、深圳、南京等六座城市的8家核心營業(yè)廳同步變身為“省學(xué)體驗館”，吸引超百位自媒體達人現(xiàn)場打卡互動，親身參與“省學(xué)秘籍”體驗。用戶到店打卡，帶話題#上中國移動APP省出新花樣，還可以領(lǐng)取BLOOMIES定制周邊扇；參與互動游戲集滿3枚專屬印章，更能兌換限定手袋。

線上傳播方面，活動實現(xiàn)了全方位的流量覆蓋與深度互動：朋友圈廣告、微博話題、媒體矩陣、小紅書等全域總曝光量突破10億，總互動量超443萬；活動還吸引了超千名用戶參與二次創(chuàng)作，持續(xù)激發(fā)話題熱度，形成多渠道、立體化、自循環(huán)的傳播聲勢。

通過精準(zhǔn)的用戶洞察、創(chuàng)新IP互動體驗，中國移動APP不僅展示了功能的實用性，更展現(xiàn)了品牌的情感價值。在這個講究質(zhì)價比、追求情緒價值的時代，中國移動APP正在重新定義"省"的含義——從功能價值、體驗價值到情緒價值層層遞進，以全維度價值升級全力做優(yōu)中國移動APP，讓“省”不僅是實用之選，更成為契合用戶情感與體驗需求的安心之選。