文 | 蔣賞

來(lái)源 | 看電視

這個(gè)國(guó)慶檔，微短劇市場(chǎng)的“紅色浪潮”迎來(lái)新一輪奔涌。

10月1日，全國(guó)首部高校師生共創(chuàng)紅色文旅微短劇《紅旗渠之相逢盛世》在河南紅旗渠干部學(xué)院微信視頻號(hào)、抖音號(hào)同步上線，以每日一集的頻率更新。

該劇以當(dāng)代大學(xué)生返鄉(xiāng)研學(xué)的視角切入，用每集一兩分鐘的輕量化敘事，詮釋紅旗渠工程建設(shè)中的奮斗歲月。

與此同時(shí)，更多紅色題材微短劇在國(guó)慶前后集中亮相。

為紀(jì)念“九一八”事變94周年，9月18日上線的《沈陽(yáng)1931》再現(xiàn)王鐵漢將軍打響抗日第一槍的壯舉，并于9月29日登陸央視頻，成為遼寧首部登陸央視頻的微短劇。

9月27日，國(guó)內(nèi)首部重大革命歷史題材豎屏微短劇《貝家花園的秘密》于北京廣播電視臺(tái)官方客戶端聽(tīng)聽(tīng)FM、紅果短劇平臺(tái)同步上線，聚焦中共地下黨員與國(guó)際友人在北平西郊的貝家花園開(kāi)辟自行車“駝峰航線”、向抗日根據(jù)地運(yùn)送物資的諜戰(zhàn)傳奇。

這些以輕巧體量和年輕語(yǔ)態(tài)集中亮相的主旋律作品，向行業(yè)與觀眾拋出一個(gè)新問(wèn)題：微短劇，是否會(huì)成為主旋律題材敘事下一個(gè)充滿可能性的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)？

當(dāng)宏大敘事撞上微短節(jié)奏

據(jù)《2024中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房。

其中，主旋律微短劇創(chuàng)作亮眼，在近兩年已從試水性創(chuàng)作逐步發(fā)展為穩(wěn)定的內(nèi)容賽道。

2025年，中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年這一重大歷史節(jié)點(diǎn)推動(dòng)紅色題材主旋律微短劇的創(chuàng)作熱潮。

入選國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第七批推薦劇目《山河回響》在抖音平臺(tái)上相關(guān)話題量超2.6億次。

由浙江省委宣傳部、新華社新媒體中心攜手騰訊、浙江大學(xué)未來(lái)影像實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合出品的《歸來(lái)方知山河重》上映5天在新華社客戶端、微信、微博、抖音、快手、B站等平臺(tái)的播放量高達(dá)4.96億次。

由退役軍人事務(wù)部宣傳中心與新華網(wǎng)聯(lián)合制作的六集系列微短劇《我自抗戰(zhàn)來(lái)》全網(wǎng)上線以來(lái)引發(fā)廣泛熱議......

這些作品共同傳遞出一個(gè)信號(hào)，紅色題材主旋律微短劇已告別零星的試水，步入體系化、規(guī)?；a(chǎn)出階段。

作品規(guī)?；a(chǎn)出的背后，與平臺(tái)整體在微短劇領(lǐng)域上的戰(zhàn)略支撐密不可分。

短視頻平臺(tái)在微短劇項(xiàng)目選擇上持續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)切入，快手升級(jí)了“星芒創(chuàng)想計(jì)劃”，從概念立意、人物塑造和敘事結(jié)構(gòu)三個(gè)維度嚴(yán)格篩選劇本，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)。紅果短劇的“果燃計(jì)劃”累計(jì)投資立項(xiàng)超50個(gè)項(xiàng)目。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在持續(xù)積極入局，騰訊視頻將“十分劇場(chǎng)”品牌升級(jí)為“十分短劇”品牌，強(qiáng)調(diào)其擁抱微短劇的決心。

湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)合打造全國(guó)首個(gè)黃金檔微短劇劇場(chǎng)“大芒劇場(chǎng)”，采用橫屏電影美學(xué)與快節(jié)奏敘事相結(jié)合的精品化創(chuàng)作策略。

值得注意的是，這些面向全行業(yè)的扶持計(jì)劃，均有抗戰(zhàn)、紅色、歷史等題材的方向性布局。

一批制作精良、敘事新穎的紅色題材作品于近期的集中涌現(xiàn)，正是在此大背景之下，形成了一股微短劇領(lǐng)域的主旋律風(fēng)潮。

《請(qǐng)回答1937》以2025年的女大學(xué)生陳念初與1937年的富家子弟張彥卿的視角，設(shè)定了一場(chǎng)跨越88年的時(shí)空對(duì)話。

這并非紅色題材微短劇對(duì)于“雙時(shí)空對(duì)話”的初次嘗試，去年國(guó)慶檔的爆款微短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》7小時(shí)單集播放量破千萬(wàn)，上線24小時(shí)全網(wǎng)正片播放量超2000萬(wàn)，是首部關(guān)于長(zhǎng)征的奇幻主旋律短劇，這部微短劇以“穿越+系統(tǒng)”的網(wǎng)文設(shè)定切入，讓當(dāng)代少女通過(guò)萬(wàn)界超市與紅軍戰(zhàn)士對(duì)話，以Z世代熟悉的任務(wù)打卡形式推進(jìn)劇情。

而另一部入選75周年國(guó)慶檔微短劇推薦片單的《這世間如你所愿》則講述了八路軍小戰(zhàn)士從抗日戰(zhàn)場(chǎng)穿越到80年后的時(shí)空，與新時(shí)代女記者實(shí)現(xiàn)精神對(duì)話的故事。

當(dāng)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的設(shè)定與篳路藍(lán)縷的歷史故事相結(jié)合，創(chuàng)作者打破線性敘事，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感與好奇心，使歷史不再是遙遠(yuǎn)的過(guò)去，而是可與當(dāng)下對(duì)話的真實(shí)故事。

微短劇對(duì)于主旋律題材表達(dá)的創(chuàng)新之處在于，從歌頌集體、描繪浪潮轉(zhuǎn)向聚焦歷史關(guān)頭下的具體個(gè)人，通過(guò)小切口照見(jiàn)厚重史實(shí)。

獲評(píng)2024“海峽兩岸WE短劇大賽優(yōu)秀年代短劇獎(jiǎng)”的《火種》講述中共地下黨員唐憲富在重慶大轟炸期間，個(gè)人于親情與家國(guó)大義間艱難抉擇的故事，成為業(yè)內(nèi)較早將豎屏微短劇與革命歷史題材相結(jié)合的作品。

《燎原之重回1938》將視角聚焦于00后小伙馬帥，他意外夢(mèng)回1938年抗日募捐大會(huì)，卻發(fā)現(xiàn)大會(huì)兇險(xiǎn)復(fù)雜、危機(jī)四伏，而馬帥經(jīng)過(guò)次次循環(huán)重啟，從最初一位躲避被殺命運(yùn)，成長(zhǎng)為寧可犧牲自我也要解救同胞的熱血青年，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體命運(yùn)與民族存亡的深刻共鳴。

2024年央視新聞國(guó)慶微短劇《走，看升旗》通過(guò)三個(gè)不同重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)記錄普通人奔赴天安門觀看升旗儀式的真摯情感與精神奔赴。

這些微短劇的設(shè)定，通過(guò)個(gè)人的掙扎、抉擇與成長(zhǎng)，折射整個(gè)時(shí)代的波瀾壯闊，讓宏大敘事變得可觸摸、可共情。

這些作品讓我們看到主旋律微短劇已逐步擺脫陳舊表達(dá)，為此題材創(chuàng)作拓展出新空間。

這背后離不開(kāi)政策的引導(dǎo)。國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)韓冬在今年9月的國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上明確指出，微短劇要向“精品化、大眾化、國(guó)際化”發(fā)展，并指出正在制訂《微短劇管理辦法》以提供法治保障。

同時(shí)，廣電總局組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，不斷拓展微短劇題材，推動(dòng)其賦能千行百業(yè)。這種制度護(hù)欄與發(fā)展支持雙軌并行的方式，為精品內(nèi)容的誕生不斷打造健康的生態(tài)環(huán)境。

從平臺(tái)的重磅扶持，到一系列兼具歷史深度與青春氣息的代表作涌現(xiàn)，以及頂層的政策引導(dǎo)，多方力量正在共同推動(dòng)主旋律微短劇從內(nèi)容實(shí)驗(yàn)走向穩(wěn)定的內(nèi)容賽道。

從爽感供給到價(jià)值傳遞

與此前一段時(shí)間在微短劇行業(yè)被普遍認(rèn)可的“爽感”“沖突”“反轉(zhuǎn)”敘事不同，微短劇正在經(jīng)歷“從表達(dá)情緒到表達(dá)情感再到表達(dá)情懷”的創(chuàng)作升級(jí)。

以往，部分微短劇依賴“打臉逆襲”的爽感吸引觀眾，而近期成功的主旋律微短劇則跳出這一框架，深耕情感內(nèi)核，以真誠(chéng)的表達(dá)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。

這些作品往往通過(guò)展現(xiàn)普通人的日常掙扎或群體共同的記憶細(xì)節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感。

紅色歷史短劇《已讀未回的百年》以家書為線索，串聯(lián)滇軍出征等歷史，通過(guò)個(gè)體命運(yùn)傳遞“每一個(gè)未被記載的生命都值得被銘記”的人文關(guān)懷。

9月5日在央視頻平臺(tái)全網(wǎng)首播的《小小狙擊手》則聚焦于游擊隊(duì)長(zhǎng)與獵戶少女的成長(zhǎng)過(guò)程，其基于真實(shí)歷史的敘事，讓英雄形象更為可感可觸。

這種細(xì)膩的情感錨點(diǎn)設(shè)計(jì)，使主旋律內(nèi)容不再是單向度的價(jià)值灌輸，而成為連接個(gè)體與時(shí)代的情感紐帶。

敘事策略上，主旋律微短劇摒棄了空泛說(shuō)教，轉(zhuǎn)而采用展示而非告訴的方式。

它們通過(guò)真實(shí)的細(xì)節(jié)描寫和現(xiàn)實(shí)敘事手法，將抽象精神轉(zhuǎn)化為可感知的情感載體。

由國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司和北京市廣播電視局指導(dǎo)的短劇《怒刺》將敘事焦點(diǎn)投向盧溝橋事變后天津的一位普通廚師，以其精湛的廚藝作為貫穿全劇的核心意象，讓抗?fàn)幘駨囊环N抽象的概念沉淀為一種具體的、可感知的職業(yè)堅(jiān)守與人性抉擇。

值得注意的是，平臺(tái)推薦機(jī)制與行業(yè)評(píng)估體系的變革，也推動(dòng)主旋律微短劇從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向情感價(jià)值深耕。

當(dāng)前，平臺(tái)算法已突破單純依賴點(diǎn)擊率、完播率等傳統(tǒng)指標(biāo)，轉(zhuǎn)向多維度情感共鳴監(jiān)測(cè)。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)推出的“繁星指數(shù)”，通過(guò)建立正確價(jià)值取向、審美取向和認(rèn)知取向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)微短劇創(chuàng)作，推動(dòng)微短劇行業(yè)提檔升級(jí)。

與此同時(shí)，各大內(nèi)容平臺(tái)也在積極調(diào)整其底層的算法邏輯與推薦內(nèi)容機(jī)制，主動(dòng)為優(yōu)質(zhì)、正能量的內(nèi)容注入更多流量。

抖音在2025年創(chuàng)作者大會(huì)上宣布迭代算法，致力于打造專門服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦機(jī)制。

而根據(jù)中央網(wǎng)信辦的統(tǒng)一部署，包括快手、小紅書、微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩在內(nèi)的多家平臺(tái)也圍繞正能量?jī)?nèi)容加權(quán)推薦、推薦內(nèi)容多樣性優(yōu)化等核心環(huán)節(jié)進(jìn)行了系統(tǒng)性功能升級(jí)。

這些來(lái)自行業(yè)機(jī)構(gòu)和主流平臺(tái)的多元化實(shí)踐，共同勾勒出一個(gè)清晰的趨勢(shì)，微短劇的評(píng)價(jià)體系正變得日益精細(xì)化和多維化。

當(dāng)算法開(kāi)始傾注指向情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作風(fēng)向也將隨之調(diào)整，推動(dòng)更多創(chuàng)作者去深耕那些既能打動(dòng)人心，又能傳遞時(shí)代強(qiáng)音的優(yōu)秀作品。

然而，主旋律微短劇的價(jià)值傳遞仍面臨平衡挑戰(zhàn)。一方面，創(chuàng)作者需避免過(guò)度簡(jiǎn)化歷史復(fù)雜性與人物多面性，防止敘事深度不足問(wèn)題。

另一方面，創(chuàng)作者要警惕價(jià)值觀傳遞的娛樂(lè)化淺薄化處理，或使故事陷入套路化表達(dá)。

未來(lái)，微短劇創(chuàng)作者唯有持續(xù)挖掘真實(shí)故事、創(chuàng)新敘事語(yǔ)態(tài)，并精準(zhǔn)契合不同代際的情感觸發(fā)點(diǎn)，方能使主旋律微短劇真正實(shí)現(xiàn)從情緒刺激到價(jià)值沉淀的升級(jí)。

從破圈看長(zhǎng)紅

主旋律微短劇展現(xiàn)出的市場(chǎng)爆發(fā)力令人振奮，但行業(yè)更關(guān)心的是如何將這種市場(chǎng)關(guān)注轉(zhuǎn)化為持久的生命力。

《沈陽(yáng)1931》的制作方在創(chuàng)作中堅(jiān)持沒(méi)有為博眼球設(shè)計(jì)的雷人劇情，而是以虛實(shí)結(jié)合的手法，在尊重史實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)加工，這種對(duì)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守，正是主旋律微短劇走向常青的基石。

行業(yè)對(duì)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的探索，貫穿了2025年，從各地行業(yè)大會(huì)達(dá)成的共識(shí)，到平臺(tái)啟動(dòng)精品播出聯(lián)盟等具體舉措，其核心都指向一點(diǎn)：為微短劇發(fā)展構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的價(jià)值生態(tài)，從而完成從流量爆款到時(shí)代常青的跨越。

在科技快節(jié)奏發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新為主旋律微短劇長(zhǎng)效發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)首部純AIGC抗戰(zhàn)微短劇《坐標(biāo)》在角色生成、場(chǎng)景搭建、動(dòng)態(tài)分鏡乃至后期特效等全流程均深度融合AIGC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了制播效率和視覺(jué)表現(xiàn)力的雙重突破，其本身也成為了微短劇工業(yè)化生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)新坐標(biāo)，展現(xiàn)了AI技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用于嚴(yán)肅題材創(chuàng)作的巨大潛力。

而《紅旗渠之相逢盛世》作為全國(guó)首部高校師生共創(chuàng)紅色文旅微短劇，創(chuàng)新采用“AIGC+微短劇”融合創(chuàng)作手法，以超高清4K畫質(zhì)細(xì)膩還原歷史場(chǎng)景與自然風(fēng)光。

這種技術(shù)應(yīng)用不是簡(jiǎn)單的炫技，而是服務(wù)于敘事需求，讓青年觀眾在沉浸體驗(yàn)中理解紅旗渠精神。更為重要的是，該項(xiàng)目由鄭州工程技術(shù)學(xué)院組織學(xué)生深度參與全流程制作。

當(dāng)主旋律微短劇通過(guò)個(gè)體成長(zhǎng)視角串聯(lián)重大歷史節(jié)點(diǎn)，讓年輕觀眾理解家國(guó)情懷，讓觀眾成為故事的傳播者而非被動(dòng)接收者，它便超越了短暫的內(nèi)容消費(fèi)，真正成為連接歷史與當(dāng)代、個(gè)體與時(shí)代的精神紐帶。

微短劇基地的“豎店”之名，不只因豎屏，更意味著一種扎根的、垂直的生長(zhǎng)姿態(tài)。主旋律的破題，不再依賴于口號(hào)式的呼喊，而在于能否找到歷史精神與當(dāng)代人心靈的同頻共振點(diǎn)。

歸根結(jié)底，主旋律微短劇的發(fā)展，是一場(chǎng)從流量狂奔到價(jià)值深耕的轉(zhuǎn)型。它要求平臺(tái)、創(chuàng)作者、政策方共同構(gòu)建一個(gè)健康的生態(tài)，讓微短劇不僅能一時(shí)熱鬧，更能持續(xù)地記錄時(shí)代、溫暖人心、創(chuàng)造價(jià)值。

這條路或許漫長(zhǎng)，但當(dāng)行業(yè)開(kāi)始拒絕浮萍般的流量，選擇像大樹(shù)一樣向下扎根、向上生長(zhǎng)時(shí)，長(zhǎng)紅便不再是奢望。

主編：羅姣姣

文：蔣賞

排版：蔣賞