作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

國慶假期里，有人為了旅游攻略刷短視頻刷的手酸，有人特種兵的行程排的比上班還滿。

手機(jī)屏幕上跳出一條條推送：“國慶出行預(yù)測(cè)，熱門景區(qū)人均步行2.3萬步。”

誰還記得旅行的初心，誰還記得假期該有的模樣。

在這快節(jié)奏的生活里，大可慢下來。

慢下來，才能體會(huì)到真正的生活。

一場(chǎng)“叛逆”的營銷

泉州文旅開始“教人偷懶”

當(dāng)大多數(shù)旅游宣傳片仍在比拼誰家的景點(diǎn)更壯觀、誰家的歷史更悠久的時(shí)候，泉州文旅卻推出了一部“反其道而行”的宣傳片《來泉州，先拖鞋》，悄然擊中了無數(shù)疲憊靈魂的軟肋。

沒有航拍鏡頭堆砌的奇觀，沒有“一生必去”的煽情吶喊，它只是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)穿著人字拖的人們。

阿嬤正將一雙紅磚紋樣的拖鞋輕輕放在門檻邊。木屐叩響青石板的聲響，混著遠(yuǎn)處南音的裊裊吟唱，像一聲溫柔的嘆息，叩擊著每個(gè)被快節(jié)奏綁架的靈魂。

情侶蹲在街角踩水坑，坐在騎樓陰影里分食四果湯，甚至懶洋洋地躺在榕樹下看云。

來泉州，只需一雙拖鞋，和一個(gè)自然醒的早晨。

因?yàn)樵谌莨懦?，拖鞋是?“歡迎光臨” 更溫暖的問候。

埔女簪花圍下踩著的繡花拖鞋，中山路騎樓下阿伯們趿著的木屐，洛陽橋頭游客們踢踏著的拖鞋，共同編織成一張流動(dòng)的文化圖譜。

那為什么要是拖鞋？

因?yàn)橥闲淼?，是放松，是自由，是接地氣，是“把自己還給自己”的宣言。

如今許多年輕人旅行，往往比上班還累，為了朋友圈里的九宮圖，用盡了所有力氣和手段。

因此短片用“先拖鞋”的儀式感，將旅游從“征服景點(diǎn)”的焦慮轉(zhuǎn)化為“融入生活”的松弛。

當(dāng)游客褪去皮鞋的束縛，穿著拖鞋踩過蟳埔村的紅磚巷弄，觸摸到的是千年海絲路沉淀的溫度，而非社交平臺(tái)上的九宮格照片。

正如泉州的美，藏在古巷的轉(zhuǎn)角、深夜食堂的煙火里，它不適合沖刺打卡，只值得慢品細(xì)嚼。

這種“慢”不是宣傳口號(hào)，而是貫穿整個(gè)營銷活動(dòng)的靈魂主線。

宣傳片中，清晨開元寺的晨光和鴿群、午后西街一杯手沖咖啡配滿煎糕、傍晚蟳埔女的簪花圍和海風(fēng)、還有深夜面線糊加醋肉的自由搭配。

這種松弛恰好契合了泉州城市文化，搭配慢悠悠小白車、婉轉(zhuǎn)南音、浪漫簪花等本土元素，讓“慢生活”滲透在每一個(gè)生活片段中。

一雙拖鞋

讓非遺回歸日常

在廣告心理學(xué)中，這種 “符號(hào)喚醒” 的策略極具穿透力，正如泉州文旅讓拖鞋不再是簡(jiǎn)單的鞋履，而是成為了集體記憶的共鳴。

當(dāng)觀眾看到片中孩童踩水時(shí)飛濺的拖鞋，會(huì)不自覺聯(lián)想到自己童年光腳奔跑的快樂。

而鏡頭掃過西街老匠人修補(bǔ)拖鞋的場(chǎng)景，又將手工藝的溫度注入了現(xiàn)代生活。

不少網(wǎng)友紛紛評(píng)論道：太真實(shí)了，享受當(dāng)下才是旅行的意義。

還有網(wǎng)友感嘆道，這次泉州文旅的宣傳片拍的很有創(chuàng)意，也很有松弛感。

完美展現(xiàn)出了生意風(fēng)風(fēng)火火，生活慢慢悠悠的泉州文化。

沒有玩梗，也沒有整活，認(rèn)認(rèn)真真的介紹泉州這片土地，可謂非常用心，有點(diǎn)古早旅游廣告的味道了。

甚至有人喊話山西文旅快來看看，將山西的午睡文化也發(fā)揚(yáng)光大。

拍的很好，都不像文旅宣傳片了，反倒有點(diǎn)像拖鞋廣告，應(yīng)該有不少人都看上了這雙拖鞋吧。

但也有人覺得疑惑，這個(gè)長(zhǎng)得像木屐的拖鞋，是日本的元素嗎？

其實(shí)不是的。

木屐是由中國人發(fā)明的，是隋唐以前，特別是漢朝時(shí)期的常見服飾，后傳入日本。

在詩人李白所寫的詩句“腳著謝公屐，身登青云梯”中，其中的“謝公屐”，指的就是南朝詩人謝靈運(yùn)發(fā)明的登山木屐。

而視頻中這雙拖鞋的設(shè)計(jì)有一些不同，底部所采用的是泉州紅磚的元素。

二者的結(jié)合，恰如其分地傳達(dá)了泉州這座城市將厚重歷史與市井生活完美融合的獨(dú)特氣質(zhì)。

雖說不是拖鞋廣告，但架不住網(wǎng)友們的喜愛，紛紛喊話泉州文旅免費(fèi)送拖鞋。

泉州文旅也不負(fù)眾望，直接在評(píng)論區(qū)回復(fù)道：送！

國慶期間，海絲泉州文旅之聲與福建家家樂鞋業(yè)，精心準(zhǔn)備了上萬份“漫游好禮”。

給大家送上侵染著古厝紅磚泉州配色的拖鞋，還有配套的鑰匙扣文創(chuàng)等，掛在包上，松弛感人設(shè)拉滿了。

泉州文旅的高明之處在于，它并非簡(jiǎn)單地將“拖鞋”作為一個(gè)噱頭，而是將其與泉州的城市文化深度融合。

精準(zhǔn)傳達(dá)了泉州希望游客獲得的旅行體驗(yàn)：不做作的、隨性的、真實(shí)的放松。

就像宣傳片結(jié)尾的這句話一樣：

“旅行真正美好的畫面，不用打開手機(jī)，就能想起?！?/p>

片中呈現(xiàn)的慢悠悠小白車、婉轉(zhuǎn)南音、浪漫簪花等本土元素，都不是需要趕場(chǎng)打卡的景點(diǎn)，而是可以慢慢品味的生活片段，從而引導(dǎo)游客去探索泉州地標(biāo)。

來泉州

漫游慢生活

泉州，千年前用“帆船”承載了海上絲路的繁華，留下了“愛拼才會(huì)贏”的時(shí)代印記。

千年后的今天，它用一雙“拖鞋”寄出了一張新的名片，成功地讓百萬年輕人記住了這座“半城煙火半城仙”的城市。

正如短片中所呈現(xiàn)的，泉州的美，“藏在古巷的轉(zhuǎn)角、深夜食堂的煙火里，它不適合沖刺打卡，只值得慢品細(xì)嚼”。

泉州是一座能用“”慢節(jié)奏”治愈焦慮的城市。

“來泉州，先拖鞋”。

當(dāng)游客脫下皮鞋的那一刻，他們放下的不僅是疲憊，更是對(duì)世界的戒備。

而泉州，早已備好一盞茶、一陣風(fēng)、一城溫柔，等待所有渴望“被治愈”的靈魂。

讓每個(gè)來訪者不僅看到風(fēng)景，更找到一種向往的生活方式。

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