作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

國慶假期里，有人為了旅游攻略刷短視頻刷的手酸，有人特種兵的行程排的比上班還滿。

手機屏幕上跳出一條條推送：“國慶出行預(yù)測，熱門景區(qū)人均步行2.3萬步?！?/p>

誰還記得旅行的初心，誰還記得假期該有的模樣。

在這快節(jié)奏的生活里，大可慢下來。

慢下來，才能體會到真正的生活。

一場“叛逆”的營銷

泉州文旅開始“教人偷懶”

當(dāng)大多數(shù)旅游宣傳片仍在比拼誰家的景點更壯觀、誰家的歷史更悠久的時候，泉州文旅卻推出了一部“反其道而行”的宣傳片《來泉州，先拖鞋》，悄然擊中了無數(shù)疲憊靈魂的軟肋。

沒有航拍鏡頭堆砌的奇觀，沒有“一生必去”的煽情吶喊，它只是將鏡頭對準穿著人字拖的人們。

阿嬤正將一雙紅磚紋樣的拖鞋輕輕放在門檻邊。木屐叩響青石板的聲響，混著遠處南音的裊裊吟唱，像一聲溫柔的嘆息，叩擊著每個被快節(jié)奏綁架的靈魂。

情侶蹲在街角踩水坑，坐在騎樓陰影里分食四果湯，甚至懶洋洋地躺在榕樹下看云。

來泉州，只需一雙拖鞋，和一個自然醒的早晨。

因為在泉州古城，拖鞋是比 “歡迎光臨” 更溫暖的問候。

埔女簪花圍下踩著的繡花拖鞋，中山路騎樓下阿伯們趿著的木屐，洛陽橋頭游客們踢踏著的拖鞋，共同編織成一張流動的文化圖譜。

那為什么要是拖鞋？

因為拖鞋代表的，是放松，是自由，是接地氣，是“把自己還給自己”的宣言。

如今許多年輕人旅行，往往比上班還累，為了朋友圈里的九宮圖，用盡了所有力氣和手段。

因此短片用“先拖鞋”的儀式感，將旅游從“征服景點”的焦慮轉(zhuǎn)化為“融入生活”的松弛。

當(dāng)游客褪去皮鞋的束縛，穿著拖鞋踩過蟳埔村的紅磚巷弄，觸摸到的是千年海絲路沉淀的溫度，而非社交平臺上的九宮格照片。

正如泉州的美，藏在古巷的轉(zhuǎn)角、深夜食堂的煙火里，它不適合沖刺打卡，只值得慢品細嚼。

這種“慢”不是宣傳口號，而是貫穿整個營銷活動的靈魂主線。

宣傳片中，清晨開元寺的晨光和鴿群、午后西街一杯手沖咖啡配滿煎糕、傍晚蟳埔女的簪花圍和海風(fēng)、還有深夜面線糊加醋肉的自由搭配。

這種松弛恰好契合了泉州城市文化，搭配慢悠悠小白車、婉轉(zhuǎn)南音、浪漫簪花等本土元素，讓“慢生活”滲透在每一個生活片段中。

一雙拖鞋

讓非遺回歸日常

在廣告心理學(xué)中，這種 “符號喚醒” 的策略極具穿透力，正如泉州文旅讓拖鞋不再是簡單的鞋履，而是成為了集體記憶的共鳴。

當(dāng)觀眾看到片中孩童踩水時飛濺的拖鞋，會不自覺聯(lián)想到自己童年光腳奔跑的快樂。

而鏡頭掃過西街老匠人修補拖鞋的場景，又將手工藝的溫度注入了現(xiàn)代生活。

不少網(wǎng)友紛紛評論道：太真實了，享受當(dāng)下才是旅行的意義。

還有網(wǎng)友感嘆道，這次泉州文旅的宣傳片拍的很有創(chuàng)意，也很有松弛感。

完美展現(xiàn)出了生意風(fēng)風(fēng)火火，生活慢慢悠悠的泉州文化。

沒有玩梗，也沒有整活，認認真真的介紹泉州這片土地，可謂非常用心，有點古早旅游廣告的味道了。

甚至有人喊話山西文旅快來看看，將山西的午睡文化也發(fā)揚光大。

拍的很好，都不像文旅宣傳片了，反倒有點像拖鞋廣告，應(yīng)該有不少人都看上了這雙拖鞋吧。

但也有人覺得疑惑，這個長得像木屐的拖鞋，是日本的元素嗎？

其實不是的。

木屐是由中國人發(fā)明的，是隋唐以前，特別是漢朝時期的常見服飾，后傳入日本。

在詩人李白所寫的詩句“腳著謝公屐，身登青云梯”中，其中的“謝公屐”，指的就是南朝詩人謝靈運發(fā)明的登山木屐。

而視頻中這雙拖鞋的設(shè)計有一些不同，底部所采用的是泉州紅磚的元素。

二者的結(jié)合，恰如其分地傳達了泉州這座城市將厚重歷史與市井生活完美融合的獨特氣質(zhì)。

雖說不是拖鞋廣告，但架不住網(wǎng)友們的喜愛，紛紛喊話泉州文旅免費送拖鞋。

泉州文旅也不負眾望，直接在評論區(qū)回復(fù)道：送！

國慶期間，海絲泉州文旅之聲與福建家家樂鞋業(yè)，精心準備了上萬份“漫游好禮”。

給大家送上侵染著古厝紅磚泉州配色的拖鞋，還有配套的鑰匙扣文創(chuàng)等，掛在包上，松弛感人設(shè)拉滿了。

泉州文旅的高明之處在于，它并非簡單地將“拖鞋”作為一個噱頭，而是將其與泉州的城市文化深度融合。

精準傳達了泉州希望游客獲得的旅行體驗：不做作的、隨性的、真實的放松。

就像宣傳片結(jié)尾的這句話一樣：

“旅行真正美好的畫面，不用打開手機，就能想起?！?/p>

片中呈現(xiàn)的慢悠悠小白車、婉轉(zhuǎn)南音、浪漫簪花等本土元素，都不是需要趕場打卡的景點，而是可以慢慢品味的生活片段，從而引導(dǎo)游客去探索泉州地標。

來泉州

漫游慢生活

泉州，千年前用“帆船”承載了海上絲路的繁華，留下了“愛拼才會贏”的時代印記。

千年后的今天，它用一雙“拖鞋”寄出了一張新的名片，成功地讓百萬年輕人記住了這座“半城煙火半城仙”的城市。

正如短片中所呈現(xiàn)的，泉州的美，“藏在古巷的轉(zhuǎn)角、深夜食堂的煙火里，它不適合沖刺打卡，只值得慢品細嚼”。

泉州是一座能用“”慢節(jié)奏”治愈焦慮的城市。

“來泉州，先拖鞋”。

當(dāng)游客脫下皮鞋的那一刻，他們放下的不僅是疲憊，更是對世界的戒備。

而泉州，早已備好一盞茶、一陣風(fēng)、一城溫柔，等待所有渴望“被治愈”的靈魂。

讓每個來訪者不僅看到風(fēng)景，更找到一種向往的生活方式。

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