國(guó)慶假期結(jié)束了，影院里的煙火氣也散了。

2025年國(guó)慶檔正式收官，官方數(shù)據(jù)顯示：總票房18.35億。

看上去數(shù)字還挺喜慶，但稍微動(dòng)動(dòng)腦子就能發(fā)現(xiàn)——這熱鬧，跟賺錢沒什么關(guān)系。

今年國(guó)慶檔的前五名分別是：

《志愿軍：浴血和平》、

《731》、

《刺殺小說家2》、

《浪浪人生》

《震耳欲聾》。

陣容齊整，題材多元，從抗美援朝到科幻奇幻，再到家庭溫情，類型一個(gè)不落。

可問題是，觀眾買票的熱情早就被消耗得差不多了，說白了，影院是熱的，市場(chǎng)是冷的。

榜單好看，賬本難平

今年的票房冠軍《志愿軍：浴血和平》，拿了4.5億。聽起來挺像樣，但對(duì)片方來說，這成績(jī)比不上“勉強(qiáng)過日子”。

這是《志愿軍》系列的第三部，也是終章。

片方原本寄予厚望，宣傳口號(hào)定得響亮，演員陣容也算豪華。

結(jié)果一上映，票房暴跌。對(duì)比去年的《志愿軍：雄兵出擊》12.06億，跌得簡(jiǎn)直像股市熔斷。

更扎心的是，整個(gè)系列投資15億，三部電影票房加起來25億出頭。別說盈利，連利息都不夠貼。

主旋律電影的紅利期過去之后，觀眾越來越挑。如果內(nèi)容還是那套老調(diào)——“情懷+口號(hào)+剪輯堆砌”——那票房往哪兒走都得心里有數(shù)。

《731》：唯一笑到最后的那個(gè)

在這一片哀鴻遍野中，《731》算是笑到最后的那一個(gè)，它的國(guó)慶檔票房3.44億，看似第二名，但別忘了它提前上映。

加上之前的累計(jì)，目前總票房已沖到18.68億。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這部片的總投資不到3億。

這意味著——片方不僅沒虧，還賺了個(gè)盆滿缽滿。在如今動(dòng)輒幾億投資的電影圈，這已經(jīng)算是神跡。

當(dāng)然，觀眾的觀感也有分化。有人覺得尺度不小、制作扎實(shí)；也有人說“靠題材吃紅利”。

但不管怎樣，這部片證明了一點(diǎn)：觀眾不是不看主旋律，只是不想再看假主旋律。真東西，他們還認(rèn)。

續(xù)作的魔咒，《刺殺小說家2》撲了

續(xù)作一直是個(gè)怪事，上一部成名，下一部多半撲街，《刺殺小說家2》也沒逃掉。

《刺殺小說家1》當(dāng)年票房6.6億，總投資3億多，還算小賺，于是第二部順勢(shì)上馬，投資成本差不多也是3億。

可現(xiàn)在票房剛過2.9億，差點(diǎn)連本都沒回，問題也老生常談——視覺有了，故事沒了。特效再絢爛，也掩蓋不了劇情的空心。

觀眾不是不喜歡奇幻題材，只是當(dāng)他們掏錢走進(jìn)影院時(shí)，想看的不是PPT炫技。

《浪浪人生》與《震耳欲聾》：

一個(gè)太用力，一個(gè)正合適

《浪浪人生》投資兩億，票房?jī)蓛|出頭。就算打個(gè)平手，也只能算“賠笑”。

電影講人性、講命運(yùn)，想做溫情牌，但說實(shí)話，這類片在假期檔太吃虧。

誰放假跑去影院看別人苦日子？反倒是那部《震耳欲聾》，上映最晚，排片最少，卻成了意外的小黑馬。

成本6000萬，目前票房1.7億。豆瓣評(píng)分7.5分，口碑在幾部片里算拔尖。

上映第一天排片不到對(duì)方一半，票房卻是《浪浪人生》的兩倍。

這就說明一個(gè)事兒：觀眾不是不愿意進(jìn)影院，而是不愿意再看那些“為票房而拍”的片子。

有點(diǎn)真誠(chéng)、有點(diǎn)內(nèi)容，小體量一樣能逆襲。

冷數(shù)據(jù)背后的冷現(xiàn)實(shí)

再看整體數(shù)據(jù)：2025年國(guó)慶檔總票房18.35億，比去年的21.05億下降14.7%。

更別提十年前——2015年國(guó)慶檔票房可是接近19億，也就是說，十年過去了，票房不漲反跌。

而電影票的價(jià)格早就翻了一倍，問題出在哪兒？不是觀眾的問題，是電影人的問題。

大家都在拍“能過審的”，沒人拍“想拍的”；都在算票房模型，沒人算觀眾的心。

主旋律題材確實(shí)有意義，但意義不能當(dāng)劇本。當(dāng)“某些正確”變成創(chuàng)作的天花板，觀眾自然跑。

你拍一部片，不是為了教育觀眾，而是先得打動(dòng)他們。這點(diǎn)道理，《731》做到了，《志愿軍》沒做到。

熱鬧歸熱鬧

錢是真沒賺

表面上看，今年的國(guó)慶檔“熱鬧非凡”——影院人滿、短視頻刷屏、片方熱搜不斷。

可掀開賬本，全是冷水。真正賺到錢的，就一部《731》。其他幾部，要么虧，要么保本。

有人說這是“市場(chǎng)調(diào)整期”，也有人說是“內(nèi)容低潮期”。其實(shí)更準(zhǔn)確的說法是：觀眾的耐心被透支了。

當(dāng)觀眾看得比片方還清醒，那才是真危險(xiǎn)。

電影市場(chǎng)的底層邏輯從來沒變，觀眾不是慈善家，他們?yōu)榈氖枪缠Q和體驗(yàn)，你真誠(chéng)，他們買賬；你敷衍，他們轉(zhuǎn)身。

2025年國(guó)慶檔沒有贏家，只有幸存者，《731》是少數(shù)賺到錢的，《震耳欲聾》贏了口碑，《志愿軍》留下了嘆息。

剩下的，就只剩影院空調(diào)的嗡嗡聲，票房數(shù)據(jù)再漂亮，也掩蓋不了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：觀眾走進(jìn)影院的腳步越來越慢。

他們不是不愛電影，只是厭倦了假熱鬧。下一個(gè)國(guó)慶檔，還能不能有讓人真心買單的電影？

不好說。

但有一點(diǎn)是確定的：

如果還拿著老套路圈錢，那就別怪觀眾不買賬。