創(chuàng)立第十個(gè)年頭，我們決定開(kāi)設(shè)“內(nèi)容型創(chuàng)始人”線下課及成長(zhǎng)計(jì)劃。為什么？

近幾年，問(wèn)我們“怎么做內(nèi)容”的人變多、變急迫了，問(wèn)的人不來(lái)自內(nèi)容行業(yè)，而是來(lái)自商業(yè)品牌、社會(huì)機(jī)構(gòu)。

小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的崛起，線下商業(yè)空間非標(biāo)化，與用戶溝通的方式完全變了。產(chǎn)品包裝要求內(nèi)容，銷售渠道要求內(nèi)容。沒(méi)有內(nèi)容，就建立不了溝通、帶不來(lái)品牌溢價(jià)、沒(méi)有可持續(xù)的銷售增長(zhǎng)、沒(méi)有因信任你和喜歡你而回頭的用戶。

原因1：

內(nèi)容不再是少數(shù)人的抽象信仰，

而變成了多數(shù)人的急切需求。

內(nèi)容做得好，給很多人帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的增長(zhǎng)；做不好，也讓很多人面臨現(xiàn)實(shí)的停滯。

一度有用的傳統(tǒng)廣告投放越來(lái)越無(wú)效，而且手停口停，自身積累很少。進(jìn)入“社會(huì)化傳播”時(shí)代，追熱點(diǎn)、追話題人物、玩梗，環(huán)節(jié)里的每個(gè)人都賺到了錢，品牌卻未必留下多少資產(chǎn)。

我們很多過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，在今天竟然變成了教訓(xùn)。

以前，做品牌的人很少提內(nèi)容，更多地講“創(chuàng)意”?？上?，“好”的創(chuàng)意稀缺又金貴。更可怕的是，你很難定義什么是“好”，無(wú)法預(yù)測(cè)它帶來(lái)明確的結(jié)果。

流量沒(méi)有流向，效果像拆盲盒，沒(méi)有任何錢花出去就能許諾確定的結(jié)果。

變化總是在悄悄發(fā)生，但突然有一天顯著得無(wú)法忽視。

你需要好好地跟用戶表達(dá)你是誰(shuí)，你為什么做事，你做得怎么樣。

你既需要用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)，也需要內(nèi)容驅(qū)動(dòng)自己的成長(zhǎng)。

不管你身處哪一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，如果你心里認(rèn)為一些人和品牌做得很好，你一定發(fā)現(xiàn)他們很會(huì)做內(nèi)容，有很多活躍而真誠(chéng)的用戶。

原因2：

內(nèi)容能力，

是很多人已經(jīng)抓住的機(jī)會(huì)。

我們也發(fā)現(xiàn)，新一代的品牌創(chuàng)始人和管理者已經(jīng)在發(fā)生改變了，更多元的年齡、性別、賽道，讓我們感到面目一新。

更多的創(chuàng)始人，不再執(zhí)著于“賺快錢”，而是把自己的事業(yè)當(dāng)成實(shí)現(xiàn)自我的方法，也更加珍視自己的價(jià)值觀和人生觀。

畢竟，人們更愿意相信“長(zhǎng)期一致”的人。

新的市場(chǎng)環(huán)境下，新的品牌經(jīng)營(yíng)者，做好了把企業(yè)穩(wěn)定持續(xù)做十年、二十年的準(zhǔn)備。很多新崛起的優(yōu)秀品牌背后，都有一個(gè)源自團(tuán)隊(duì)內(nèi)心的追求或熱愛(ài)。

我們相信，更多人通過(guò)梳理自己的內(nèi)容世界，訓(xùn)練自己的內(nèi)容方法論，可以擁有這樣的能力和機(jī)會(huì)，我們還會(huì)看到更多由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的優(yōu)秀品牌出現(xiàn)。

因此，新世相團(tuán)隊(duì)在即將迎來(lái)更新第十年的時(shí)候，推出線下課程《內(nèi)容型創(chuàng)始人》及成長(zhǎng)計(jì)劃。

在報(bào)名這個(gè)計(jì)劃之前，我們還有一些必須要告訴你的信息：

1、我們不是來(lái)教你做網(wǎng)紅的。

但我們希望幫助你，

定義品牌的內(nèi)容體系。

五年前，我們做了《爆款中國(guó)》這支片子，從那時(shí)起，在與很多位創(chuàng)始人交流的過(guò)程中，我們就意識(shí)到很多創(chuàng)始人都是在親自帶領(lǐng)品牌內(nèi)容的塑造，但力不從心，為此摸索了很多方法。

隨著“創(chuàng)始人 IP”這個(gè)詞越來(lái)越流行，很多創(chuàng)始人都非?？鄲?，為了公司，似乎應(yīng)該做；但好像又把時(shí)間花在了錯(cuò)誤的地方。

一個(gè)特別大的流行誤解是：

創(chuàng)始人做內(nèi)容，等于自己做網(wǎng)紅。

我們最不想引起的誤解也是：

這個(gè)課是來(lái)幫你打造“個(gè)人IP”的。

我們想說(shuō)的是，

你真正需要學(xué)習(xí)的，不是怎么寫(xiě)圖文或拍視頻，

而是理解自己的內(nèi)容定位和框架；

你不是在“做號(hào)”，

而是把自己的品牌首先建設(shè)在自己身上，并且不受限于任何渠道；

不是為自己“搞流量”，

而是你擁有了內(nèi)容能力，這個(gè)能力同時(shí)就會(huì)成為品牌的內(nèi)容能力。

成為IP，需要天時(shí)地利人和；

但個(gè)人內(nèi)容產(chǎn)品的建設(shè)，每個(gè)創(chuàng)始人都能做。

我們關(guān)注的是，你怎樣用內(nèi)容，把自己引以為傲的事業(yè)分享給更多人，是在如今的傳播環(huán)境里，能夠真誠(chéng)地向用戶表達(dá)自己是誰(shuí)，讓用戶理解自己、認(rèn)可自己并信任自己。

而一個(gè)品牌最真實(shí)的品質(zhì)和價(jià)值觀，一定首先是創(chuàng)始人和決策人的品質(zhì)和價(jià)值觀。

因?yàn)槟愕钠放疲?/strong>就是你的最重要的內(nèi)容作品。

那些精心建構(gòu)、華麗表達(dá)的劇本毫無(wú)意義，只有你的真實(shí)履歷、你的人格，你誠(chéng)懇創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)，才能讓你的品牌和用戶建立牢不可破的關(guān)系。

這就是我們認(rèn)為你應(yīng)該成為“內(nèi)容型創(chuàng)始人”的原因。

2、只要你愿意，

你總能找到自己的內(nèi)容能力。

你本身就是品牌的一部分。你做的每一個(gè)產(chǎn)品、講的每一個(gè)故事，都在塑造“你”的樣子，也在塑造品牌的樣子。所謂內(nèi)容，就是把“你為什么、用什么方法做什么，給人們提供了什么”這件事，用合適的方法講出來(lái)。

這件事并不簡(jiǎn)單，但不要害怕。世界上很少有天生的內(nèi)容高手，有方法的、必要的訓(xùn)練和實(shí)踐能夠解決問(wèn)題。

做內(nèi)容久了，我們深信一個(gè)原則：每個(gè)人都是不同的，你的聲音是唯一的。世界上一定有只有你才能講的故事，只有你才能掌控的表達(dá)，世界上也一定有一種方法，讓你找到自己的溝通方法。

你可能只是自己沒(méi)發(fā)現(xiàn)，或者缺少表達(dá)方法。你完全可以找到你自己真正的內(nèi)容，而這個(gè)過(guò)程，在真正懂內(nèi)容的人看來(lái)，并不難。

我們希望用這門課，幫助企業(yè)創(chuàng)始人，學(xué)會(huì)一整套內(nèi)容方法論，找到適合自己的內(nèi)容，并且持續(xù)地面向公眾講述，建立和積累外部對(duì)你的信任和認(rèn)可。

一定要相信：你是你的品牌最好的故事，而你的品牌也是你最好的故事。

近十年里，新世相團(tuán)隊(duì)圍繞“內(nèi)容”做了很多事。

新世相孵化的部分紅人與品牌

從公眾號(hào)，到視頻號(hào)、小紅書(shū)；從一個(gè)賬號(hào)，到幫很多你也許關(guān)注的人做成了自己的賬號(hào)；從自己做內(nèi)容，到與合作伙伴共創(chuàng)內(nèi)容；從內(nèi)容，到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的暢銷品牌……

我們發(fā)現(xiàn)自己最核心的安身之本，仍然是“懂內(nèi)容”。

你關(guān)注的很多人，也許來(lái)自或曾經(jīng)來(lái)自新世相團(tuán)隊(duì)；你喜歡的那些品牌，背后也許就有新世相內(nèi)容的影子。

我們起碼用十年驗(yàn)證了一件事：有內(nèi)容能力，可以很精彩地活十年，也能在新的領(lǐng)域很好地創(chuàng)立自己的事業(yè)。

因?yàn)橛H身參與從內(nèi)容、營(yíng)銷到品牌投資、消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)并獲得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)，經(jīng)驗(yàn)告訴我們：內(nèi)容在不同領(lǐng)域有共通的方法與價(jià)值。

我們不斷思考自己真懂、別人真需要的東西，用內(nèi)容給更多行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。我們想陪伴一群有感召力的創(chuàng)始人成長(zhǎng)，陪伴創(chuàng)始人們帶領(lǐng)自己的事業(yè)和身邊世界變得更美好。

——這是《內(nèi)容型創(chuàng)始人成長(zhǎng)計(jì)劃》這個(gè)商業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值觀。

這門課為兩種需求的人而產(chǎn)生。

1.你是自己品牌的創(chuàng)始人或核心決策人，你希望主導(dǎo)為品牌梳理核心故事，建立一套完整獨(dú)特的內(nèi)容體系，并找到認(rèn)可、信任、反復(fù)消費(fèi)的用戶；

2.你希望自己能夠成為一個(gè)優(yōu)秀的表達(dá)者，通過(guò)個(gè)人影響力，提升品牌信任和影響力，成為自己事業(yè)的第一推銷員。

當(dāng)然，如果你即將開(kāi)啟自己事業(yè)，因此希望獲得內(nèi)容能力成長(zhǎng)，我們也愿意經(jīng)過(guò)禮貌而誠(chéng)懇的篩選，邀請(qǐng)你加入。

因此，10 月 31 日-11 月 2 日，我們將開(kāi)始第一次《內(nèi)容型創(chuàng)始人》課程和共同成長(zhǎng)計(jì)劃，首批限量招募小規(guī)模的學(xué)員。

3天2夜，封閉環(huán)境

由新世相團(tuán)隊(duì)內(nèi)容、創(chuàng)意、紅人經(jīng)紀(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)核心成員構(gòu)成的講師和帶教團(tuán)隊(duì)，為你提供“個(gè)人內(nèi)容內(nèi)核挖掘”、“內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)”、“內(nèi)容表達(dá)方法”、“個(gè)人內(nèi)容賦能品牌”、“理解與運(yùn)用流量”等首次亮相的課程，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)和小組討論，產(chǎn)出具體可帶走的結(jié)果。

作為一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，這也是我們最新推出的商業(yè)產(chǎn)品，我們希望用內(nèi)容能力，幫助創(chuàng)始人擁有更好的事業(yè)，開(kāi)拓新的商業(yè)空間。

作為一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，我們也希望通過(guò)自己的核心能力，對(duì)所處的行業(yè)做出一些貢獻(xiàn)，讓內(nèi)容和品牌的融合真正發(fā)生，讓信任內(nèi)容的品牌和人與用戶建立緊密的、誠(chéng)懇的、美好的關(guān)系。