作者 | 虞滟萍 編輯 | 張曉蘭 責(zé)編 | 韓瑋燁

摘要：本次黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的三大轉(zhuǎn)型：從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，從大眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)，從實(shí)物型消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感體驗(yàn)型消費(fèi)。

睿和智庫(kù) 2025年國(guó)慶假期與中秋佳節(jié)相逢，構(gòu)成了長(zhǎng)達(dá)8天的“超級(jí)黃金周”，期間，全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)24.32億人次，日均3.04億人次，較2024年國(guó)慶假期日均增長(zhǎng)6.2%，創(chuàng)下歷史同期新高。

出行大盤(pán)：車輪上的黃金周

2025年國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長(zhǎng)6.2%。10月1日單日峰值達(dá)3.36億人次，創(chuàng)歷史同期新高。

從結(jié)構(gòu)看，自駕出行占比達(dá)80%，成為絕對(duì)主力，高速公路新能源汽車通行量顯著提升，反映出能源革命以來(lái)交通能源結(jié)構(gòu)的深刻變革。

鐵路與民航客運(yùn)量呈現(xiàn)“雙峰分布”特征，首日鐵路客運(yùn)量2313.2萬(wàn)人次，民航247.49萬(wàn)人次，末日再次形成返程高峰。

住宿業(yè)銷量增加，可售房收入降低

本次黃金周的酒店住宿業(yè)表現(xiàn)，呈現(xiàn)出高度分化的市場(chǎng)格局。

因截稿前仍缺乏2025年國(guó)慶期間全國(guó)酒店入住率、平均房?jī)r(jià)（

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睿和智庫(kù)推演：結(jié)合往年節(jié)假日熱門(mén)旅游城市酒店“一房難求”和價(jià)格上漲的情況以及今年空前的出行熱度，可以預(yù)見(jiàn)，北京、上海、成都、長(zhǎng)沙等一線和新一線旅游城市，以及熱門(mén)景區(qū)周邊的酒店入住率和房?jī)r(jià)均達(dá)到了年內(nèi)高點(diǎn)。

然而，參考2025年夏季酒店業(yè)每間可售房收入（

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文娛下沉市場(chǎng)崛起與線上線下共振

文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出從“看景點(diǎn)”向“品文化”的轉(zhuǎn)變。文化驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)成為年輕人的青睞，非遺工藝品類成為爆款，唐卡、掐絲琺瑯等銷售額同比增長(zhǎng)150%。

縣域旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全國(guó)縣域旅游訂單量同比增長(zhǎng)超100%，山東泰安更以72%的漲幅領(lǐng)跑全國(guó)地級(jí)市。

戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，美團(tuán)“戶外徒步”搜索量同比增長(zhǎng)253%，沖鋒衣、便攜式充電寶等戶外裝備銷量周環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)80%。

整體來(lái)看，2025年國(guó)慶黃金周的文化娛樂(lè)市場(chǎng)，展現(xiàn)出兩大核心趨勢(shì)：一是線下演藝活動(dòng)的“下沉化”與“融合化”，二是線上文娛消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

各地準(zhǔn)備了豐富的文化盛宴。全國(guó)范圍內(nèi)舉辦的各類文化活動(dòng)多達(dá)1.2萬(wàn)場(chǎng)至2.8萬(wàn)場(chǎng)，涵蓋音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展覽、大型燈光秀和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等。博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館的參觀人次，預(yù)計(jì)將比2024年增長(zhǎng)約15%，文化過(guò)節(jié)成為新時(shí)尚。體育賽事、音樂(lè)節(jié)和大型演唱會(huì)成為假日文娛消費(fèi)增長(zhǎng)最快的板塊。

線上文娛消費(fèi)也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。大屏端（如智能電視）的線上觀看時(shí)長(zhǎng)同比大幅上漲23%。

睿和智庫(kù)認(rèn)為：線上消費(fèi)的增長(zhǎng)，并非是對(duì)線下活動(dòng)的替代，而是一種互補(bǔ)和延伸。許多游客在旅途間隙或夜晚休息時(shí)，通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)，形成了“白天游山玩水，晚間追劇觀影”的勞逸結(jié)合型混合度假模式。

品質(zhì)化與體驗(yàn)式消費(fèi)崛起

黃金周期間，消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)化、個(gè)性化和體驗(yàn)式特征。

智能與綠色消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，得益于以舊換新、發(fā)放消費(fèi)券等政策以及黃金周市場(chǎng)活動(dòng)，假期前四天節(jié)能家電增長(zhǎng)19%，智能家居產(chǎn)品增長(zhǎng)16.8%。

年輕消費(fèi)群體成為出行主力。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，假期95后游客預(yù)訂人次占比最高，達(dá)近1/4。

體驗(yàn)式消費(fèi)熱度飆升。國(guó)內(nèi)目的地民俗體驗(yàn)、旅拍等訂單量同比增長(zhǎng)78%，“夜游”在攜程的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。

睿和智庫(kù)短評(píng)：

睿和智庫(kù)根據(jù)黃金周期間我國(guó)在旅游經(jīng)濟(jì)、居民消費(fèi)及文化娛樂(lè)等領(lǐng)域展現(xiàn)出的核心數(shù)據(jù)、得出幾大結(jié)論：

一、人員流動(dòng)與消費(fèi)市場(chǎng)均出現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的雙重特征；二、消費(fèi)動(dòng)能從實(shí)物商品向服務(wù)與體驗(yàn)遷移，情緒價(jià)值成為買單動(dòng)力；三、政策激勵(lì)與市場(chǎng)活動(dòng)有效協(xié)同，共同激活消費(fèi)潛力。