作者 | 虞滟萍 編輯 | 張曉蘭 責(zé)編 | 韓瑋燁

摘要：本次黃金周消費數(shù)據(jù)見證了中國消費市場的三大轉(zhuǎn)型：從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，從大眾化消費轉(zhuǎn)向個性化消費，從實物型消費轉(zhuǎn)向情感體驗型消費。

睿和智庫 2025年國慶假期與中秋佳節(jié)相逢，構(gòu)成了長達8天的“超級黃金周”，期間，全國跨區(qū)域人員流動量達24.32億人次，日均3.04億人次，較2024年國慶假期日均增長6.2%，創(chuàng)下歷史同期新高。

出行大盤：車輪上的黃金周

2025年國慶黃金周期間，全國跨區(qū)域人員流動量達24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長6.2%。10月1日單日峰值達3.36億人次，創(chuàng)歷史同期新高。

從結(jié)構(gòu)看，自駕出行占比達80%，成為絕對主力，高速公路新能源汽車通行量顯著提升，反映出能源革命以來交通能源結(jié)構(gòu)的深刻變革。

鐵路與民航客運量呈現(xiàn)“雙峰分布”特征，首日鐵路客運量2313.2萬人次，民航247.49萬人次，末日再次形成返程高峰。

住宿業(yè)銷量增加，可售房收入降低

本次黃金周的酒店住宿業(yè)表現(xiàn)，呈現(xiàn)出高度分化的市場格局。

因截稿前仍缺乏2025年國慶期間全國酒店入住率、平均房價（

ADR

睿和智庫推演：結(jié)合往年節(jié)假日熱門旅游城市酒店“一房難求”和價格上漲的情況以及今年空前的出行熱度，可以預(yù)見，北京、上海、成都、長沙等一線和新一線旅游城市，以及熱門景區(qū)周邊的酒店入住率和房價均達到了年內(nèi)高點。

然而，參考2025年夏季酒店業(yè)每間可售房收入（

RevPAR

文娛下沉市場崛起與線上線下共振

文旅市場展現(xiàn)出從“看景點”向“品文化”的轉(zhuǎn)變。文化驅(qū)動型消費成為年輕人的青睞，非遺工藝品類成為爆款，唐卡、掐絲琺瑯等銷售額同比增長150%。

縣域旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，全國縣域旅游訂單量同比增長超100%，山東泰安更以72%的漲幅領(lǐng)跑全國地級市。

戶外經(jīng)濟持續(xù)升溫，美團“戶外徒步”搜索量同比增長253%，沖鋒衣、便攜式充電寶等戶外裝備銷量周環(huán)比增長達80%。

整體來看，2025年國慶黃金周的文化娛樂市場，展現(xiàn)出兩大核心趨勢：一是線下演藝活動的“下沉化”與“融合化”，二是線上文娛消費的強勁增長。

各地準(zhǔn)備了豐富的文化盛宴。全國范圍內(nèi)舉辦的各類文化活動多達1.2萬場至2.8萬場，涵蓋音樂會、藝術(shù)展覽、大型燈光秀和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等。博物館、美術(shù)館等文化場館的參觀人次，預(yù)計將比2024年增長約15%，文化過節(jié)成為新時尚。體育賽事、音樂節(jié)和大型演唱會成為假日文娛消費增長最快的板塊。

線上文娛消費也呈爆發(fā)式增長。大屏端（如智能電視）的線上觀看時長同比大幅上漲23%。

睿和智庫認(rèn)為：線上消費的增長，并非是對線下活動的替代，而是一種互補和延伸。許多游客在旅途間隙或夜晚休息時，通過線上平臺進行娛樂消費，形成了“白天游山玩水，晚間追劇觀影”的勞逸結(jié)合型混合度假模式。

品質(zhì)化與體驗式消費崛起

黃金周期間，消費結(jié)構(gòu)方面，呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)化、個性化和體驗式特征。

智能與綠色消費表現(xiàn)亮眼。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，得益于以舊換新、發(fā)放消費券等政策以及黃金周市場活動，假期前四天節(jié)能家電增長19%，智能家居產(chǎn)品增長16.8%。

年輕消費群體成為出行主力。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，假期95后游客預(yù)訂人次占比最高，達近1/4。

體驗式消費熱度飆升。國內(nèi)目的地民俗體驗、旅拍等訂單量同比增長78%，“夜游”在攜程的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。

睿和智庫短評：

睿和智庫根據(jù)黃金周期間我國在旅游經(jīng)濟、居民消費及文化娛樂等領(lǐng)域展現(xiàn)出的核心數(shù)據(jù)、得出幾大結(jié)論：

一、人員流動與消費市場均出現(xiàn)規(guī)模增長與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的雙重特征；二、消費動能從實物商品向服務(wù)與體驗遷移，情緒價值成為買單動力；三、政策激勵與市場活動有效協(xié)同，共同激活消費潛力。