沒有后期剪輯制造沖突話題，沒有流量明星站臺(tái)和天價(jià)制作成本，由芒果TV打造的短劇選角大事件《芒著看好戲》以“直播選角”為核心，在短短三個(gè)月內(nèi)交出了一份亮眼答卷：完成8部短劇的精準(zhǔn)選角，開展24場沉浸式選角直播，直播間累計(jì)吸引近2000萬觀眾駐足觀看；為400多位懷揣夢想的演員提供了直面行業(yè)與觀眾的展示舞臺(tái)，成功發(fā)放70余張“好戲卡”；截至目前，已有4部劇集落地開拍，6位獲“好戲卡”的選手順利進(jìn)組，真正實(shí)現(xiàn)了“從鏡頭前試戲到劇組就位”的閉環(huán)。

從最初對(duì)“直播演綜”模式的未知探索，到如今成為業(yè)內(nèi)爭相借鑒的創(chuàng)新標(biāo)桿，芒果TV微創(chuàng)新中心基于官方抖音賬號(hào)“芒果短劇”而打造的短劇選角直播大事件《芒著看好戲》，是如何打破了演綜行業(yè)固有框架，收獲觀眾與市場的雙重認(rèn)可的呢？

模式革新：從傳統(tǒng)演綜到直播試戲的跨越

《芒著看好戲》的誕生并非偶然，這個(gè)由芒果TV微創(chuàng)新中心發(fā)起的直播大事件項(xiàng)目，以芒果TV大芒短劇IP為基點(diǎn)，以選角直播為形式，以為芒果短劇選拔出優(yōu)秀的新人短劇演員為核心訴求，創(chuàng)造了一個(gè)跳脫出傳統(tǒng)演綜的新模式。芒果TV選擇了在綜藝、直播領(lǐng)域均具有前沿性的大千影業(yè)作為合作伙伴。平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)最初也為節(jié)目設(shè)計(jì)了一套相對(duì)復(fù)雜的賽制，類似傳統(tǒng)選秀或演綜模式。經(jīng)過數(shù)輪探討，團(tuán)隊(duì)毅然推翻了賽制版策劃，選擇了更為直接的直播模式，由“形象展示→經(jīng)典影視劇片段演繹→導(dǎo)演加戲-即興表演”四個(gè)主要核心環(huán)節(jié)來進(jìn)行選角。

對(duì)于這套環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)充分考慮了短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律、用戶的需求與常用玩法。比如演員“形象展示”環(huán)節(jié)，單獨(dú)截取出來之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)它和抖音里面比較流行的用戶玩法很像，即用戶配著BGM，去做自己個(gè)人形象、外貌和才藝的展示，很多抖音用戶都會(huì)有這樣的行為。后續(xù)“經(jīng)典影視劇片段演繹”環(huán)節(jié)也結(jié)合了抖音團(tuán)播里“打PK”一類的玩法，平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)充分調(diào)研并運(yùn)用這些新玩法來提高觀眾的參與度。

“我們發(fā)現(xiàn)到了新的平臺(tái)，還套用原先的舊模式，是注定不成功的。”平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)坦言。這一決策的背后，體現(xiàn)了平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)對(duì)傳播媒介變革下節(jié)目模式創(chuàng)新的深刻洞察。

與傳統(tǒng)演綜相比，《芒著看好戲》的最大區(qū)別還在于出發(fā)點(diǎn)不同。平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)指出：“頭部的演綜更偏向于遴選優(yōu)秀的演員，看重演員各個(gè)維度的能力。但我們的直播選角更偏向于從角色出發(fā)，選擇適合角色的演員?！边@種基于IP短劇角色本身的選角模式，實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)演員試戲的直播版，不僅著力于給劇組遴選合適的演員，同時(shí)也給IP短劇做一定的曝光，以高質(zhì)量的內(nèi)容為這些優(yōu)質(zhì)短劇提供宣傳助力。

除了整體模式的創(chuàng)新，平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)基于直播試戲劇作類型的不同，每一場直播都在進(jìn)行優(yōu)化，增加創(chuàng)新點(diǎn)，帶給觀眾不一樣的角色畫像。從單人面試、觀眾二選一、讓演員挑戰(zhàn)正反派或兩種性格截然不同的角色，到考驗(yàn)?zāi)信髂醵?，男女生一起搭戲和另一組PK，《芒著看好戲》在內(nèi)容上一直在進(jìn)行創(chuàng)新，用最簡單有效的形式，讓觀眾看到演員的演技，讓劇組遴選到優(yōu)秀的演員，充分實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)演綜到直播試戲的創(chuàng)新跨越。

公開透明：觀眾參與的真實(shí)與真誠

《芒著看好戲》的直播形式?jīng)Q定了該節(jié)目沒有任何劇本，選角全程公開透明，其中最引人注目的特點(diǎn)是節(jié)目將部分選角權(quán)交給了觀眾。節(jié)目設(shè)計(jì)了兩輪投票機(jī)制：第一輪由觀眾投票，檢驗(yàn)演員的觀眾緣，通過率超過70%的演員才能進(jìn)入下一輪；第二輪觀眾投票則作為導(dǎo)演的參考，最終由導(dǎo)演決定發(fā)放好戲卡。

這種選角話語權(quán)的設(shè)計(jì)是十分合理的，既尊重了觀眾的意見，又保留了導(dǎo)演的專業(yè)判斷權(quán)，實(shí)現(xiàn)了大眾審美與專業(yè)指導(dǎo)的平衡。數(shù)場直播下來，觀眾對(duì)演員的評(píng)價(jià)與導(dǎo)演對(duì)演員的評(píng)價(jià)基本高度契合。比如《玫瑰獵手》女二程佳意的選角，選手艾麗菲婭第一輪觀眾通過率超90%，當(dāng)時(shí)已經(jīng)凌晨十二點(diǎn)多了，但演員的精彩表現(xiàn)依舊讓觀眾熱情不減。導(dǎo)演對(duì)觀眾的選角也非常認(rèn)可，為艾麗菲婭發(fā)放了好戲卡，目前艾麗菲婭也已經(jīng)成功進(jìn)組。

在少數(shù)觀眾和導(dǎo)演意見有些出入的情況下，導(dǎo)演也會(huì)基于角色畫像做出自己專業(yè)的判斷。面對(duì)觀眾的質(zhì)疑，導(dǎo)演沒有冷漠忽視，而是詳細(xì)地用自己的專業(yè)性解答觀眾的疑問，充分地尊重了觀眾，做到了兼聽則明，并且感謝觀眾認(rèn)真耐心的陪伴，沒有表現(xiàn)出任何霸權(quán)和傲慢的現(xiàn)象。觀眾從導(dǎo)演的專業(yè)解讀中，充分見證了導(dǎo)演的魅力。

觀眾整體的專業(yè)程度也遠(yuǎn)超平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)表示“最開始的確有些擔(dān)心，觀眾會(huì)不會(huì)更傾向于關(guān)注演員的外貌，相對(duì)地將演技放在第二位。但在直播過程中發(fā)現(xiàn)觀眾的眼睛是雪亮的，他們鼓勵(lì)了我們在角色的選擇上進(jìn)行了一些嘗試?！?/p>

比如傅首爾老師《斯人如彩虹》中的皇后一角的選角，平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)原本忐忑于觀眾是否會(huì)對(duì)偏中女形象的皇后角色選角不感興趣，但結(jié)果恰恰相反，“觀眾被試戲皇后的演員的演繹深深打動(dòng)，非常沉浸式地在感受演員演技和參與選角，皇后選角這一時(shí)段的數(shù)據(jù)非常好。這打破了我們的一些固有認(rèn)知，對(duì)我們和行業(yè)都很有啟發(fā)。”

令人驚喜的是，《芒著看好戲》的直播間還形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍。平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)表示：“我們直播間的氛圍是很純粹的，大家基本都在討論演員適配度和演技?！碑?dāng)有觀眾發(fā)表針對(duì)演員外貌的極端言論時(shí)，立即會(huì)有其他觀眾反駁，認(rèn)為更應(yīng)該關(guān)注演員的演技。

這種真實(shí)的互動(dòng)反饋和與觀眾的真誠交互，極大地提高了節(jié)目的用戶粘性。抖音@芒果短劇賬號(hào)漲粉10w+，每一條視頻下面都會(huì)觀眾在詢問什么時(shí)候開播，或者反饋這個(gè)選手適合前幾場直播中的某一個(gè)角色。觀眾的高度參與與良性互動(dòng)，也為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化提供了寶貴參考。

行業(yè)影響：直播選角的價(jià)值延伸與產(chǎn)業(yè)鏈想象

《芒著看好戲》的成功不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)成績上，更體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)生態(tài)的實(shí)質(zhì)性影響上。

最為直接的成果轉(zhuǎn)化是演員與劇組的高效匹配。截至目前，已有4部劇的6名好戲卡選手成功進(jìn)組，直播的公開性也讓演員的表現(xiàn)能被更多的人看到和關(guān)注，從而可能獲得更多的機(jī)會(huì)。平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)感慨：“現(xiàn)在很多科班出身的演員都面臨一個(gè)無戲可拍的情況，《芒著看好戲》這幾個(gè)月的試戲，讓很多優(yōu)秀的演員被看到，讓他們成功進(jìn)組，我們認(rèn)為這是一件很有價(jià)值的事情?！?/p>

并且，除了內(nèi)容直播之外，芒果 TV 還進(jìn)行了帶貨直播的嘗試，將追劇概念融入直播帶貨中，開創(chuàng)了將短劇選角和劇組好物帶貨進(jìn)行融合的行業(yè)全新嘗試，同樣收獲了不錯(cuò)的效果。

目前《芒著看好戲》“直播演綜”的節(jié)目形式已被業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和爭相模仿。對(duì)此，平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)持積極態(tài)度：“我們認(rèn)為這是一件好事，逼迫著我們跑得快一點(diǎn)，知道自己的專業(yè)護(hù)城河在哪里，不斷地迭代和更新。”

對(duì)于節(jié)目的未來，《芒著看好戲》也即將部署第二階段的直播規(guī)劃。她們表示還有很多的奇思妙想，比如希望直播地點(diǎn)不局限于小小的演播廳，前往北電、中戲這些高校進(jìn)行選角，再比如開展一些即興題目創(chuàng)作，讓觀眾也參與到即興表演的命題共創(chuàng)等。平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)表示：“我們會(huì)充分考慮劇作的題材，打造專屬的選拔流程來對(duì)節(jié)目進(jìn)行升級(jí)。未來我們一定能想出更多好玩的辦法，來發(fā)掘一些新興的劇組，以及真正有演技并熱愛這個(gè)行業(yè)的演員?！?/p>

從“沒有流量加持的忐忑嘗試”，到成為“書寫直播演綜規(guī)則的行業(yè)標(biāo)桿”，《芒著看好戲》的走紅，沒有依賴復(fù)雜的套路，也沒有追逐短暫的流量，而是回歸到內(nèi)容的本質(zhì)——用真實(shí)和真誠打動(dòng)觀眾，用專業(yè)服務(wù)行業(yè)，用創(chuàng)新引領(lǐng)方向?！睹⒅春脩颉凡粌H為芒果TV大芒短劇進(jìn)行選角，儲(chǔ)備優(yōu)秀的短劇演員人才，同時(shí)為芒果TV大芒短劇優(yōu)質(zhì)IP營造熱度，讓更多高質(zhì)優(yōu)秀的內(nèi)容被看見。

正如平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)所說：“未來的傳播媒介會(huì)誕生出怎樣的內(nèi)容，我們不得而知，但一定不是墨守成規(guī)的形態(tài)。”《芒著看好戲》的成功意義，就在于它用自己的實(shí)踐證明：無論行業(yè)如何變化，只要堅(jiān)守“內(nèi)容為王、服務(wù)用戶”的初心，就能找到屬于自己的創(chuàng)新之路，也能為整個(gè)行業(yè)帶來更多可能性。

— THE END —

作者 | 有所思

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣