誰能料到，曾經(jīng)讓中國游客瘋狂搶購的泰國榴蓮，如今竟成了果農(nóng)們的夢魘！

市場上堆積如山的榴蓮、紅毛丹和芒果，在熱帶烈日下散發(fā)出酸腐的氣息，蒼蠅成群結(jié)隊(duì)如同烏云蔽日。果農(nóng)們蹲在攤位前，默默抽煙，用泰語嘀咕：“中國游客都消失了？”

這一切，還要源于泰水果攤上的一句標(biāo)語：不要摸，按了就得買！

根據(jù)山河新聞報(bào)道，在曼谷考山路、普吉島巴東海灘等中國游客密集區(qū)，幾乎每個(gè)水果攤前都豎著白底紅字的警示牌："按了就得買"" 摸一下賠 100 泰銖 "，甚至有攤主直接標(biāo)注" 只為中國游客準(zhǔn)備 "。這些標(biāo)語只用中文書寫，沒有泰文或英文對照，仿佛給中國游客量身定制了一套" 特殊規(guī)則 "。

這一針對中國游客的歧視性標(biāo)語點(diǎn)燃了中國游客的怒火，一位北京游客在社交媒體分享經(jīng)歷："我只是輕輕碰了下榴蓮，攤主就沖過來用中文吼 ' 按了就得買 '，周圍人都盯著我看，感覺像在被羞辱。"

事件迅速在中文網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，# 泰國水果滾出購物車 #話題閱讀量超 5 億次。網(wǎng)友們翻出舊賬：清邁 "水果西施" 對中國游客雙倍收費(fèi)、曼谷餐廳菜單 "中文價(jià)" 比泰文價(jià)高 30%、芭提雅出租車司機(jī)故意繞路等。這些積累的不滿，在 "中文警告" 事件中徹底爆發(fā)。

據(jù)泰國旅游協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2025 年 4 月中國游客赴泰人數(shù)同比下降 42%，部分熱門旅游區(qū)的水果攤銷售額暴跌 30%。

泰國水果攤的“黃金時(shí)代”就源于大量中國游客涌入泰國，他們的消費(fèi)能力讓水果攤主們笑逐顏開。泰國的水果榴蓮、山竹、芒果等熱帶水果，以其獨(dú)特的口感和豐富的營養(yǎng)，是深得中國食客的青睞,尤其是榴蓮，憑借著濃烈的味道和滿滿的果肉，幾乎成為了中國游客赴泰必吃的“國民水果”。

在曼谷的夜市里，榴蓮攤前總是擠滿了手持人民幣的中國游客。攤主們甚至自學(xué)中文，喊出“甜過初戀”、“包熟包甜”這樣的俏皮話，恨不得把“歡迎光臨”寫在額頭上。

那時(shí)候，泰國的水果攤成了“中文標(biāo)語展覽”。從“榴蓮刺客”（暗示價(jià)格高昂）到“山竹皇后”（贊美品質(zhì)），都緊盯中國游客手里的票子。數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)了泰國 60% 的榴蓮、70% 的山竹和 45% 的龍眼。

不過，好景不長，在中國，許多消費(fèi)者習(xí)慣在購買水果時(shí)通過“摸一摸，捏一捏”來判斷水果的成熟度，尤其是像榴蓮這樣的熱帶水果，它的成熟度對于口感至關(guān)重要。

在國內(nèi)，大家也這樣挑水果挑了幾十年，從來沒人說啥。沒想到，出了國門到了泰國，竟然被泰國攤販貼臉開大?！把劭词植荒?，捏了就要買”、“水果不能按壓，壓了就要買”。這樣的標(biāo)語，自2019年開始出現(xiàn)?？吹枚嗔?，中國游客也難以掩蓋內(nèi)心的憤怒。一邊賺著你的錢，一邊嫌棄你素質(zhì)低下。

社交媒體上，“泰國水果滾出購物車”成為熱門話題，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：“按了就得買？那我多看兩眼是不是得娶回家？”

諷刺的是，這些標(biāo)語反而成了“反向營銷神器”。有博主在視頻中打趣道：“以前去泰國是為了實(shí)現(xiàn)‘榴蓮自由’，現(xiàn)在去則是為了挑戰(zhàn)‘榴蓮禁忌’——摸一下真的會被罰款嗎？”

抵制的效果立竿見影。泰國農(nóng)業(yè)部門的數(shù)據(jù)顯示，一些水果攤銷量驟降30%，倉庫里的榴蓮堆積如山，甚至開始發(fā)霉。果農(nóng)們不得不通過直播“榴蓮泡面”和“山竹燉雞”來尋求出路。曼谷有攤主委屈的說，以前一天賣1000斤都是小意思，現(xiàn)在一天賣100斤都難，還有攤主嘗試用升級版的中文標(biāo)語挽回局面，比如“按一下打8折”、“中國美女免費(fèi)品嘗”，但為時(shí)已晚。

顯而易見，“摸了就得買”這句標(biāo)語的出現(xiàn)，直接將曾經(jīng)熱烈的消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)化為滯銷的果實(shí)。為了迎合中國游客的需求，攤販們甚至開始修改標(biāo)語，試圖以更為溫和的語言來安撫消費(fèi)者。可是老話說“亡羊補(bǔ)牢為時(shí)已晚”，中國游客已經(jīng)失去了對泰國水果市場的信任，單純的折扣和語言修改短時(shí)間也彌補(bǔ)不了商販之前所犯下的錯(cuò)誤。

泰國的情況對全世界其他市場明顯是一個(gè)教訓(xùn)，現(xiàn)在中國消費(fèi)者面對單方市場的歧視與 "區(qū)別對待" 尤為敏感。

當(dāng)歐美游客看到的是 "Please don't squeeze"（請不要擠壓）的溫和提示，而中國游客面對的是 "按壓了就要買" 的警告時(shí)，而且這些標(biāo)語只用中文書寫，沒有泰文或英文對照，仿佛給中國游客量身定制了一套" 特殊規(guī)則 "，這種差異化管理極易引發(fā)抵觸情緒。汕頭大學(xué)的研究顯示，87% 的中國游客認(rèn)為 "只針對中國人的規(guī)則" 是一種隱性歧視。

當(dāng) "泰國榴蓮自由" 遭遇尊重與信任沖突時(shí)，國內(nèi) "平替" 市場正在崛起：早在2023年，中國本土榴蓮種植取得突破，國產(chǎn)榴蓮的種植面積與產(chǎn)量的大幅增長，2023年共有1400畝榴蓮樹已實(shí)現(xiàn)掛果，總產(chǎn)量達(dá)50噸。

2024年榴蓮樹掛果面積將增加至4000畝，總產(chǎn)量將達(dá)到250萬噸，主要品種包括金枕、干堯、貓山王。如今，我國海南三亞已經(jīng)種植了一萬多畝榴蓮，不僅培育出了如香草榴蓮這樣的特色品種，還成功引進(jìn)了東南亞的優(yōu)質(zhì)品種，比如貓山王榴蓮。樹上熟技術(shù)使國產(chǎn)榴蓮價(jià)格降至每公斤 30 元。

另一方面，越南、菲律賓等國優(yōu)化供應(yīng)鏈，搶占泰國市場份額。

目前，貓山王榴蓮的種植面積接近20畝，預(yù)計(jì)成熟后每年能帶來五百多萬的收益。而海南的樹上熟榴蓮口感媲美泰國金枕，能提供同等體驗(yàn)但更具性價(jià)比。

中國游客的失落并選擇國產(chǎn)平替，不僅僅是因?yàn)閮r(jià)格或品質(zhì)，而是因?yàn)槟欠荼晃耆璧母杏X，那種被迫消費(fèi)的強(qiáng)制性，在過去，區(qū)別對待中國游客或者中國消費(fèi)者的國外市場與品牌都不在少數(shù)。比如在德國古城特里爾市馬克思故居赫然用中文標(biāo)注：禁止吸煙，禁止吃零食。

在韓國濟(jì)州島，有游客在公廁門口看到了一塊只有中文的"禁止隨地大小便"標(biāo)語。日本東京的一家中餐館曾經(jīng)貼出"禁止中國人入內(nèi)"的標(biāo)語，店主被質(zhì)疑時(shí)竟然說中國人"很惡心"。雖然后來在輿論壓力下，東京法務(wù)局介入處理了這事，但類似的情況還是時(shí)不時(shí)冒出來。

這種差別待遇讓很多游客產(chǎn)生了一種被"污名化"的感覺。明明自己沒做什么不合適的事情，卻要承受這種莫名其妙的"特殊關(guān)注"。這些被區(qū)別對待積累的情緒，早已引發(fā)中國消費(fèi)者的不滿，這份不滿，在泰國水果攤被徹底點(diǎn)燃——市場的流動(dòng)性和消費(fèi)者的尊嚴(yán)，一句“摸了就得買”的標(biāo)語，就能改變市場現(xiàn)狀，甚至將原本的生意推向了崩潰邊緣，中國消費(fèi)者開始用腳投票做出市場選擇，拋棄了泰國的水果市場。

泰國水果攤的這一場風(fēng)波提醒我們，任何商業(yè)行為都必須建立在尊重與信任的基礎(chǔ)上，這一種雙向選擇。雙標(biāo)與區(qū)別對待，一時(shí)口嗨，但一旦激起眾怒，毀掉的是一個(gè)行業(yè)或者一個(gè)品牌。當(dāng)中國市場逐漸擺脫對泰國榴蓮的依賴，泰國水果攤是否能夠重拾昔日的輝煌？這恐怕只是一個(gè)美麗的夢。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載