文 | 小Q

來源 | 看電視

影視質(zhì)感與互動體驗(yàn)，如同難以平衡的蹺蹺板兩端，長期制約著互動影游品類的發(fā)展?！妒⑹捞煜隆穼τ诨佑螒蛴耙暬奶剿鳎瞧湓诙唛g尋找平衡的一次實(shí)踐。

《女王的游戲：盛世天下》是由New One Studio推出的真人互動影游。

該團(tuán)隊在19年就推出過真人互動影游《隱形守護(hù)者》，這款游戲以靜態(tài)照片和PPT式劇情演繹為主。而相較于前者，《盛世天下》更貼近傳統(tǒng)影視劇的呈現(xiàn)形式。

這個轉(zhuǎn)變，也勾勒出互動影視的演變路徑。

從《完蛋!我被美女包圍了》上線系列作品，到《盛世天下》《情感反詐模擬器》引發(fā)熱議，都釋放出互動影游品類邁向更廣闊市場的信號。

隨之而來的問題是，怎樣打通 “影視內(nèi)容” 與 “游戲體驗(yàn)” 的流量通道？互動影游如何從小眾圈層自娛走向更廣泛的群體？

游戲的“影視化”進(jìn)階

互動影游的內(nèi)容轉(zhuǎn)變

“這到底是一部劇，還是一款游戲??？”

在《盛世天下》的社交平臺切片下，不少觀眾發(fā)出了這樣的疑問。類似的反響，也在《完蛋!我被美女包圍了》《情感反詐模擬器》等互動影游作品中頻頻出現(xiàn)，恰恰印證了影游融合產(chǎn)品步入更成熟的階段。

由知竹導(dǎo)演，她此前憑借《長公主在上》《古相思曲》等作品積累了古風(fēng)敘事與視覺表達(dá)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在演員陣容上，黃羿（伍元照飾演者）、宮鴻（禮治飾演者）、姚池（禮泰飾演者）也都有長劇演繹經(jīng)驗(yàn)。

正是這樣的主創(chuàng)配置，讓《盛世天下》在畫面、表演、敘事節(jié)奏上更貼近劇集質(zhì)感，進(jìn)一步模糊了“劇” 與“游” 的邊界。

在題材選擇上，真人互動影游多聚焦戀愛、懸疑等類型，用戶群體也集中于年輕男性玩家。

譬如，《隱形守護(hù)者》以抗日諜戰(zhàn)為題材?！锻甑?我被美女包圍了》是一款以男性為第一視角的戀愛向互動影游，在2023年首次上線時就登頂steam國區(qū)暢銷榜。

《完蛋!我被美女包圍了2》也于今年八月上線。作品依然以戀愛養(yǎng)成為核心框架，但融入了政治陰謀的懸疑元素。

由前方工作室打造的互動影游《情感反詐模擬器》（原名《撈女游戲》），于六月上線，則以“情感反詐騙” 為題材靈感。玩家將扮演反擊情感欺詐的“獵手”，在欺騙和誘惑中作出選擇。

與此前聚焦于男性視角的真人互動影游不同，《盛世天下》將敘事核心轉(zhuǎn)向“她敘事”，以女性為第一視角。

同時，《盛世天下》定位為宮廷生存題材，以中國歷史上唯一一位女皇帝武則天的故事為藍(lán)本。玩家化身主角伍元照，在“100+種結(jié)局” 的宮廷生存劇情里，讓傳統(tǒng)IP煥發(fā)出新的商業(yè)潛力。

現(xiàn)僅上線了《媚娘篇》，下篇《女帝篇》暫未定檔。而《媚娘篇》的戛然而止，也成為遭玩家詬病的一點(diǎn)。

宮斗題材在影視劇中“熄火”，但圍繞《甄嬛傳》《如懿傳》等劇集的討論和二創(chuàng)內(nèi)容仍持續(xù)發(fā)酵，熱度不減。它們所展現(xiàn)的長尾效應(yīng)，正說明了宮斗題材仍有堅實(shí)的市場基本盤。

盡管《盛世天下》對于宮斗題材的開發(fā)仍存在不足，但它踩中了觀眾對于宮斗題材的需求，在一定程度上突破了傳統(tǒng)互動影游的用戶圈層。

值得一提的是，從《情感反詐模擬器》因“撈女”題材引發(fā)符號化女性的爭議，到《盛世天下》采用女性敘事，都說明了行業(yè)需要也正在突破由男性視角主導(dǎo)的單一格局，探索更具平等性與多元的內(nèi)容方向。

從“觀看”到“參與”

互動重塑觀影體驗(yàn)

互動影視并非新鮮事物。

早在上世紀(jì)60年年代，電影《自由電影：一個男人與他的房子》就有“互動”的概念。觀眾可以在影院中，按下不同顏色的按鈕來改變故事的結(jié)局。

2016年，院線電影《LateShift》（《夜班》）通過專屬APP，讓觀眾在移動設(shè)備上實(shí)時進(jìn)行劇情選擇。院線場景下的固有局限，使這種互動模式難以規(guī)?；瘡?fù)制。

2018年，Netflix上線真人互動劇集《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》。通過Netflix的應(yīng)用，觀眾可以自主挑選劇情走向，主導(dǎo)主人公的命運(yùn)走向。

2020年，芒果TV推出了《明星大偵探》的衍生互動微劇《目標(biāo)人物》，用戶可以參與解謎，也可以解鎖不同的結(jié)局。

從“局外人”變成能夠左右角色命運(yùn)的“共創(chuàng)者”，觀眾的參與感、與角色的情感連接都在增強(qiáng)。

互動影視中往往有豐富的支線故事。

譬如，《盛世天下》就囊括100+種結(jié)局，被網(wǎng)友戲稱解鎖了主角的“一百種死法”。被餓死，被桂花羹毒死，對著馬唱歌結(jié)果被它踢死…玩家在“花式赴死”與反復(fù)重玩中建立對規(guī)則的理解與角色的共鳴。

其中，一個引發(fā)玩家熱議的設(shè)定在于：盡管為拯救高陽公主的心上人辯積試遍N種方法，玩家最終無法扭轉(zhuǎn)他必死的宿命。這個“無法掌控”的設(shè)定，反而加深了讓觀眾與角色的情感羈絆。

但也有不少玩家直言，《盛世天下》的分支只是看似豐富，真正影響核心角色命運(yùn)的“有效支線” 并不多，多數(shù)只是圍繞“主角怎么死” 的細(xì)節(jié)差異。

此外，《盛世天下》的“聆聽回響”環(huán)節(jié)和個性測試報告，為玩家提供了更多即時反饋機(jī)制。

互動影視中的支線，為觀眾提供主動探索的可能性。

觀眾對比不同選擇的敘事差異，觀影從“一次性消費(fèi)”變成“多次的沉浸”和可被討論的話題。

這種主動性也延伸到作品外：許多觀眾會在社交平臺分享自己的劇情體驗(yàn)，交流通關(guān)策略，還有玩家會梳理劇情分支圖譜。這些由用戶自發(fā)產(chǎn)出的討論和二創(chuàng)，進(jìn)一步放大了內(nèi)容的傳播力與生命力。

觀眾的觀影需求，正在經(jīng)歷從被動“欣賞”到主動“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。深度沉浸、主動參與、掌控敘事，也成為觀眾衡量內(nèi)容吸引力的緯度。

除了互動劇以外，部分傳統(tǒng)劇集也在嘗試“互動”玩法。

近期播出的懸疑劇《不眠日》，開發(fā)了衍生互動劇H5，讓觀眾體驗(yàn)主角警察丁奇的破案視角。觀眾可以直接通過愛奇藝客戶端進(jìn)入。

垂類內(nèi)容破圈

觀眾如何成為付費(fèi)玩家

長期以來，“小眾”是貼在互動影游上的標(biāo)簽。

而真人互動影游在題材和商業(yè)化路徑上持續(xù)探索，讓這一“小眾”品類逐漸走向更廣泛的市場視野與用戶圈層。

《盛世天下》自九月上線以來，在全平臺累計銷量已突破百萬。這部作品的破圈，或許能為互動影游的開發(fā)提供一些新思路。

如前文所述，《盛世天下》瞄準(zhǔn)了擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的宮斗題材，這一選擇本身就為其鋪墊了破圈潛力。而女性視角的運(yùn)用，也吸引了更多的女性玩家。

在宣發(fā)層面，《盛世天下》借鑒傳統(tǒng)劇集的宣發(fā)模式。通過“演員互動”和“CP運(yùn)營”帶動粉絲和泛觀眾的參與。除此之外，《盛世天下》還邀請了游戲領(lǐng)域KOL桃黑黑、逍遙散人等進(jìn)行首發(fā)直播，并基于劇情衍生出“真是讓朕開了個龍眼”“桂花羹”等梗。

這類CP向、梗向的視頻等二創(chuàng)內(nèi)容具有高傳播性，在社交平臺中擁有不小的討論聲量，也吸引了一些非傳統(tǒng)影游用戶的參與。

而將“流量”轉(zhuǎn)換為“付費(fèi)”，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化的重要的一環(huán)。

在商業(yè)化層面，《盛世天下》在Steam端需要一次性購買游戲內(nèi)容。而在移動端，則有免費(fèi)/低價體驗(yàn)前兩集的機(jī)會，再購入后續(xù)章節(jié)。

在平臺入口上，作品不僅上線Steam等游戲平臺，騰訊視頻也上線了純享版，進(jìn)一步降低用戶體驗(yàn)門檻，有助于實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容觀眾到游戲玩家的引流。

即便實(shí)現(xiàn)了破圈，《盛世天下》仍面臨著互動影游行業(yè)的共性問題——內(nèi)容質(zhì)量如何支撐用戶留存。能否留住玩家，最終還是要看內(nèi)容。目前，《盛世天下》面臨一些口碑爭議，比如內(nèi)容完整度不足，情感向內(nèi)容喧賓奪主等。

破圈的《盛世天下》能否從“偶然個案” 變成“可復(fù)制路徑”，還是未知。

從更長遠(yuǎn)來看，互動影游要成為兼具市場與口碑的“滿級選手”，仍有重重關(guān)卡。

主編：羅姣姣

文：小Q

排版：小Q