9月26日，國(guó)內(nèi)知名板材品牌佳諾威在品牌升級(jí)路上放大招，推出旗下品牌吉祥物——威威。這只綠色活潑的小獅子憑借可愛的形象和豐富的角色設(shè)定，成功吸引了市場(chǎng)目光。

　　佳諾威表示，“威威”不僅是一個(gè)品牌形象，更是承擔(dān)著公司“綠色生活創(chuàng)意官”的重要角色，是超越形象的品牌靈魂對(duì)話者。佳諾威希望通過具象化、人格化的方式，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感連接，更好傳遞品牌價(jià)值。

　　從形象來看，“威威”的創(chuàng)作靈感來源于獅子，整體形象融合權(quán)威和親和的雙重氣質(zhì)。家居新范式注意到，威威的頭部造型源于品牌標(biāo)志，延續(xù)了佳諾威Logo的元素，既保留獅子的威嚴(yán)，又通過圓潤(rùn)的線條，使得形象更加親切友好。

　　威威采用充滿生機(jī)的綠色，代表著自然與可持續(xù)，是佳諾威的生命和品牌色，是其與用戶之間共同守護(hù)的環(huán)保色。

　　威威熱情洋溢的笑容和明亮真誠(chéng)的眼神，傳遞著“善解人意、溫暖相伴”的性格特質(zhì)，給人以親切、可愛、友好之感。

　　威威的尾巴設(shè)計(jì)巧妙融入佳諾威的Logo，形成“從始至終”的品牌認(rèn)知閉環(huán)，寓意佳諾威從產(chǎn)品到服務(wù)、從理念到體驗(yàn)的全鏈路守護(hù)。

　　佳諾威融合自然靈感與品牌基因，不僅賦予“威威”多種身份形象，還凸顯出品牌的人格化表達(dá)。

　　匠心智造師：以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度打造每一個(gè)生活細(xì)節(jié)，把復(fù)雜工藝轉(zhuǎn)化為用戶看得見的放心保障;

　　漫游旅行者：走遍世界各地，收集前沿設(shè)計(jì)和綠色靈感，把美好家居理念帶給用戶;

　　實(shí)驗(yàn)室博士：通過實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)講解產(chǎn)品的環(huán)保原理，研發(fā)更健康、可持續(xù)的材料。

　　佳諾威表示，“威威”推出標(biāo)志著品牌進(jìn)入全新階段。未來，佳諾威將通過“威威小課堂”等科普欄目、社交媒體及線下活動(dòng)等多種形式，持續(xù)陪伴用戶，讓綠色生活變得簡(jiǎn)單、有趣，幫助每個(gè)家庭邁向更健康、可持續(xù)的未來。

　　此前，家居新范式曾撰文《<哪吒>VS<唐探>，電影產(chǎn)業(yè)帶給家居產(chǎn)業(yè)的另類啟示》提到，家居產(chǎn)業(yè)可從“四個(gè)一”的角度謀求進(jìn)化之道：“一種類型”增強(qiáng)原創(chuàng)度和辨識(shí)度;“一個(gè)IP宇宙”輸出IP內(nèi)容;“一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理”尋找懂市場(chǎng)懂用戶的全能經(jīng)理;“一種進(jìn)步進(jìn)化”不斷開拓視野和格局。

　　IP正成為品牌營(yíng)銷的強(qiáng)大工具。佳諾威聚焦于人造板賽道，通過鮮明的品牌IP增強(qiáng)品牌原創(chuàng)性和辨識(shí)度，不僅塑造了一個(gè)具有立體多維的品牌IP構(gòu)架，還致力于打造“IP宇宙”。

　　“威威”吉祥物不僅以溫暖的形象拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，更是將品牌與具體事物建立起聯(lián)系，例如看到獅子就能聯(lián)想到佳諾威品牌。其通過多元身份敘事，以及科普節(jié)目、社交媒體、線下活動(dòng)等形式，強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)品牌理念的認(rèn)知。

　　事實(shí)上，家居企業(yè)近年來越發(fā)重視吉祥物IP的運(yùn)作。比如顧家家居的吉祥物“顧家牛”、永輝家居自有品牌優(yōu)頌的“頌寶”、夢(mèng)天家居的“小夢(mèng)”等。

　　結(jié)語

　　佳諾威通過“威威”吉祥物IP，將品牌從“產(chǎn)品供應(yīng)商”升級(jí)為“綠色生活伙伴”，為行業(yè)提供了“技術(shù)+情感+生態(tài)”的三重組合拳。未來，企業(yè)需持續(xù)深化IP運(yùn)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)政策、技術(shù)、用戶需求，方能在存量競(jìng)爭(zhēng)與全球化浪潮中突圍而出。