10月9日至11日，由中國廣告協(xié)會主辦的中國廣告界最高獎項——中國廣告業(yè)大獎終審工作在杭州華數(shù)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園圓滿落幕。來自全國的近百位評審專家齊聚一堂，以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度完成了2025年度長城獎、黃河獎各獎項的最終評選。

本次終審評審團陣容覆蓋廣告行業(yè)全領(lǐng)域，包括廣告理論研究者、一線廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)、行業(yè)大咖、慈善組織代表及市場監(jiān)管部門廣告法專業(yè)人士，確保評審兼具專業(yè)性、實踐性與合規(guī)性。今年長城獎的評委會主席由中國傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會主任、國家廣告研究院院長丁俊杰擔(dān)任，黃河獎評委會主席由中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華擔(dān)任。據(jù)統(tǒng)計，2025年度長城獎與黃河獎共收到近萬份參賽作品及案例，參賽規(guī)模與質(zhì)量均創(chuàng)近年新高。

長城獎終審現(xiàn)場

作為中國廣告業(yè)商業(yè)廣告最高獎，長城獎今年更聚焦行業(yè)前沿趨勢。評審過程中，專家團不僅關(guān)注作品的創(chuàng)意與傳播效果，更重點探討了廣告行業(yè)的創(chuàng)新方向——AI技術(shù)已在廣告制作、精準(zhǔn)投放、文案生成等環(huán)節(jié)嶄露頭角，成為推動商業(yè)廣告升級的新生力量；同時，整合營銷、互動營銷、場景營銷等新型營銷模式的實踐案例，也成為本次長城獎評審的重要關(guān)注點。

黃河獎終審現(xiàn)場

而作為公益廣告最高獎的黃河獎，今年則呈現(xiàn)出三大鮮明特點。其一，恰逢抗戰(zhàn)勝利80周年，涌現(xiàn)出大批主題深刻、情感真摯的紀(jì)念類作品，引發(fā)評審團廣泛共鳴；其二，作品內(nèi)容更聚焦社會關(guān)愛、親情溫暖等民生議題，傳遞出濃厚的人文關(guān)懷；其三，自媒體創(chuàng)作者及民間自發(fā)創(chuàng)作的公益作品數(shù)量顯著增加，以多元視角挖掘社會美好，成為黃河獎的新生力量。

評審過程中，專家團對優(yōu)質(zhì)作品積極推薦，對存在爭議的案例則展開集體研討，既堅守獎項的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也為廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展給予關(guān)切與指引，實現(xiàn)了“把關(guān)更嚴(yán)、水平更高”的評審目標(biāo)。經(jīng)過兩天的密集評審，兩大獎項的終審工作順利完成。作為國有文化傳媒企業(yè)華數(shù)集團，在本次長城獎與黃河獎終審過程中，為評審工作的順利開展提供了專業(yè)保障。

據(jù)悉，2025年度中國廣告業(yè)大獎·長城獎與黃河獎的最終獲獎名單，將在10月24日至26日，于北京海淀區(qū)舉辦的第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會上正式揭曉。屆時，承載行業(yè)創(chuàng)新力量的長城獎商業(yè)廣告作品，與傳遞社會暖流的黃河獎公益廣告作品，將共同在國際廣告舞臺上精彩綻放，為中國廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

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