全球超級富豪們的喜歡之地

1、總資產(chǎn)高達(dá)約60萬億美元的沖擊

從最新統(tǒng)計(jì)來看，資產(chǎn)超過3000萬美元（約合46億日元）的超級富豪僅占全球人口的0.006%，在百萬富翁群體中也僅占1%。然而，他們的總資產(chǎn)高達(dá)約60萬億美元（約合900萬億日元），占據(jù)全球富裕階層總資產(chǎn)的約三分之一。這一總額主要由埃隆·馬斯克、拉里·埃里森等凈資產(chǎn)達(dá)數(shù)十萬億日元級別的實(shí)業(yè)家推動(dòng)。這些超級富豪究竟如何支配巨額財(cái)富？

2、超級富豪的最大支出領(lǐng)域是什么？

資產(chǎn)信息公司Altratta最新報(bào)告顯示，2024年超級富豪在“奢侈品”領(lǐng)域的總支出高達(dá)2900億美元（約合43.5萬億日元）。這相當(dāng)于個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的21%。僅占全球人口0.006%的群體，承擔(dān)了全球奢侈消費(fèi)的五分之一以上，呈現(xiàn)出極端失衡的格局。其中，他們最大支出領(lǐng)域是交通工具。

（1）交通工具的購買

在豪華轎車上投入約1009億美元（約合15.135萬億日元），在私人飛機(jī)和游艇上投入約286億美元（約合4.29萬億日元），合計(jì)達(dá)1295億美元（約合19.425萬億日元）。其中噴氣機(jī)和游艇市場幾乎完全由超級富豪支撐，去年實(shí)現(xiàn)同比增長13%。

（2）奢飾品的收藏

與此同時(shí)，珠寶、奢華腕表、時(shí)尚服飾、家具及葡萄酒等“小眾奢侈品”領(lǐng)域也消耗了1156億美元（約合17.34萬億日元）。在獨(dú)立分類的藝術(shù)品領(lǐng)域，消費(fèi)額達(dá)196億美元（約合2.94萬億日元）。從品牌表現(xiàn)看，聚焦“金字塔頂端”客戶的愛馬仕等企業(yè)保持強(qiáng)勁勢頭，而轉(zhuǎn)向大眾路線的古馳則陷入困境。美國媒體《商業(yè)內(nèi)幕》指出，在經(jīng)濟(jì)前景不明朗的背景下，聚焦頂級消費(fèi)群體的戰(zhàn)略正成為品牌存亡的關(guān)鍵。

（3）體驗(yàn)旅行

值得關(guān)注的是，Altratta公司指出，超級富豪的消費(fèi)正從“物質(zhì)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”。為響應(yīng)近年興起的“體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)”趨勢，該群體在高端接待服務(wù)領(lǐng)域投入約253億美元（約合3.795萬億日元）。2025版《全球奢侈品市場報(bào)告》顯示，瑜伽靜修、水療等健康旅游項(xiàng)目以及野生動(dòng)物園旅行等注重“體驗(yàn)價(jià)值”的消費(fèi)正持續(xù)增長。

（4）捐贈型的社會貢獻(xiàn)

此外，超級富豪群體也在社會公益領(lǐng)域投入巨資。雖然2024年捐贈數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)，但2023年其慈善支出達(dá)2070億美元（約合31萬億日元），規(guī)模堪比游艇與奢華腕表的消費(fèi)總額。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018至2022年間此類捐贈額增長約25%，表明超級富豪投入慈善事業(yè)的資金正穩(wěn)步擴(kuò)大。該群體貢獻(xiàn)了全球個(gè)人捐贈總額的38%，其中全球3200位億萬富豪個(gè)人捐贈占比高達(dá)8%，足見頂層捐贈對整體慈善的影響力。

3、北美超級富豪最慷慨

從區(qū)域看，2022年北美超級富豪捐贈總額達(dá)910億美元（約合13.65萬億日元），占全球超級富豪捐贈總額近半數(shù)；歐洲地區(qū)2018至2022年間捐贈額增長29%，創(chuàng)下最高增速紀(jì)錄。這些趨勢表明，對超級富豪而言，捐贈不僅是剩余資金的去向，更已成為展現(xiàn)自我價(jià)值與社會影響力的重要消費(fèi)組合。

與交通工具購買、奢侈品收藏、體驗(yàn)式旅行并列，捐贈型的社會貢獻(xiàn)，正逐漸成為體現(xiàn)其價(jià)值觀與生活方式的重要標(biāo)識。