文/王新喜

今年國慶，出現(xiàn)了一些新現(xiàn)象，讓我們看到，消費(fèi)者越來越不在乎別人怎么看，活的越來越清醒了。

返程潮提前，5號(hào)就有很多大聰明早早返程

今年國慶一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，很多人提前到5號(hào)就開始返程了，國慶中秋8天假期，6號(hào)是中秋節(jié)，很多人還沒過完中秋就急著返程，到底在急什么呢？

我們知道，其實(shí)到了5號(hào)，假期已過半，從27、28號(hào)高速就已大堵車的情況來看，很多人其實(shí)提前2~3天就出發(fā)了。到了5號(hào)，其實(shí)玩了差不多一個(gè)禮拜了，出發(fā)時(shí)候的大堵車造成的心理陰影，導(dǎo)致對返程的焦慮如影隨形，生怕晚一天，就要在高速堵車、充電排隊(duì)中度過了。因此，早一天返程，早一天安心。

其次是，經(jīng)過這幾天的奔波，很多消費(fèi)者感受到了各個(gè)景區(qū)人山人海的盛況，人多的超乎想象，拍個(gè)照全是人頭攢動(dòng)，好不容易從景區(qū)擠出來，去到商場，商場也全是人，上個(gè)電梯、吃個(gè)飯都是排隊(duì)。

加上很多人遭遇了旅程中的坎坷，沒有游玩的心情了。游樂場，要玩的項(xiàng)目都要排隊(duì)，自駕游去景區(qū)，都在為找停車位的問題煩惱，如果停在路邊，違章通知又來了。

值得一提的是，這個(gè)國慶節(jié)，泰山景區(qū)連降大雨，廁所擠滿了人，標(biāo)間千元以上，飯店提供的過夜凳子都是收50~100元。

而旅程中，要就近找到便宜、性價(jià)比高的酒店，更是難于登天，各種酒店漲價(jià)幾倍?？傊糜芜^程，人太多導(dǎo)致的各種爭搶與焦慮、擔(dān)憂，心情指數(shù)散落一地，旅游體驗(yàn)之糟糕，可想而知。

因此，很多人5號(hào)就返程，也是想著剩下的幾天能好好在家休息幾天，不用焦慮，無需等待，無論是身體還是心理上，可以真正放松一下。

不住酒店搭帳篷，今年國慶，消費(fèi)者發(fā)起一場對酒店漲價(jià)的無聲抗議

在今年，一個(gè)令很多人沒想到的國慶奇觀，就是很多消費(fèi)者似乎心有靈犀，像約好了一樣，不住酒店賓館，而是在馬路邊、公園或城市廣場搭起了帳篷，掀起了一場帳篷露營潮！

從南京、武漢等地街頭陸續(xù)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。有網(wǎng)友經(jīng)過南京，發(fā)現(xiàn)馬路邊全是帳篷，連綿幾公里！

很多人感嘆，現(xiàn)在的年輕人是來整頓行業(yè)的！這個(gè)國慶，由于許多熱門旅游景點(diǎn)人山人海，酒店和旅館也迎來大量客人，很多酒店嗅到商機(jī)，提前坐地起價(jià)，住宿費(fèi)用暴漲好幾倍。一漢庭酒店國慶漲超十倍上了熱搜，酒店瘋狂漲價(jià)也遭遇消費(fèi)者的瘋狂吐槽。

有網(wǎng)友說，今年暑假去長沙，下了地鐵發(fā)現(xiàn)有個(gè)全季酒店和桔子酒店，問了一下全季的價(jià)格，打折后590元，再問隔壁的桔子酒店，居然要600多，直接漲了一倍以上。

有游客帶孩子去開封玩，網(wǎng)上定酒店，發(fā)現(xiàn)某連鎖酒店的價(jià)格在700左右，是平時(shí)2~3倍，一個(gè)游客說在景德鎮(zhèn)旅游，第一天晚上200多一點(diǎn)，第二天晚上漲價(jià)到1099元，嚇的他連夜開車回家了。

因此，現(xiàn)在的消費(fèi)者在城市街頭發(fā)起帳篷露營，無疑是對酒店漲價(jià)的無聲抗議，也越來越不在乎別人怎么看，怎么想。很顯然，今天有消費(fèi)者開了個(gè)頭，未來可能這種帳篷露營的規(guī)模會(huì)擴(kuò)大，將會(huì)顯著的波及酒店生意，因此，酒店行業(yè)可能需要反思下了，對于坐地起價(jià)要慎重，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，酒店行業(yè)要擔(dān)心被帳篷廠家跨界打擊了。

國慶結(jié)婚扎堆，越來越多新人不講排場，不攀比，儀式越來越簡單

今年消費(fèi)理性的一面還體現(xiàn)在，這個(gè)國慶，很多新人扎堆結(jié)婚，但一個(gè)特點(diǎn)是，很多新人不再攀比，不再講排場，結(jié)婚的儀式簡簡單單，辦個(gè)小儀式，說些祝福的場面話語，親朋好友吃個(gè)飯就結(jié)束。

在國慶，一對石家莊新人在海底撈辦婚宴，50桌約3萬元，不收場地費(fèi)，還送變臉表演，不要排面要毛肚，不少人覺得也挺好。

在山東濟(jì)寧，一對新人結(jié)婚，不用婚車車隊(duì)，用一輛借來的三輪車，就把接親完成了，500米滿是鮮花與祝福，新郎新娘臉上洋溢著幸福，新人表示不想用傳統(tǒng)奢華鋪張的大場面，所以就一起做了這個(gè)決定。

此舉獲得了很多網(wǎng)友的支持與祝福，不少人表示，這樣還挺好的，一看就是奔著過日子去的，心疼父母錢的孩子最幸福。

中秋高價(jià)白酒、秋蟹、月餅的消費(fèi)也漸趨理性

前幾年國慶中秋，那動(dòng)不動(dòng)就是高檔白酒、高檔補(bǔ)品，秋蟹、月餅必須得選大盒子，里三層外三層那種。

今年不一樣，那高檔的地方多數(shù)都關(guān)門了，很多人以前還會(huì)跟風(fēng)買流心月餅、冰皮月餅，拍照發(fā)朋友圈還能湊個(gè)熱鬧。但現(xiàn)在一些人覺得月餅變成了他吃不起的樣子。

所謂“秋風(fēng)起，蟹腳癢”，今年中秋買河蟹的人也少了，基本上屬于有價(jià)無市的狀態(tài)。今年從高檔白酒到普通白酒都開始降價(jià)，談不上熱賣。

買禮品的人似乎突然就聰明了，講實(shí)惠、講實(shí)用、講口感。

國慶陪跑悄然流行，越來越多人為悅己消費(fèi)買單

2025年的十一假期，一種偷懶的爬山方式正在悄然流行，就是陪爬。陪爬，顧名思義就是陪人爬山。這個(gè)話題在國慶突然之間就引發(fā)了熱議。

當(dāng)你不想一個(gè)人爬山，想擁有一個(gè)人給你情緒價(jià)值，只要付費(fèi)陪爬后，你在爬山過程中的，包包有人替你背，照片幫你拍，餓了喂飯，渴了喂水，累了幫捏腿，各種鼓勵(lì)更是全程不斷，這就是陪爬提供的服務(wù)。以泰山陪爬為例，他們多為年輕帥氣、漂亮的男女大學(xué)生，一些力氣較大的女性陪爬，會(huì)將走不動(dòng)的男客戶一把抱起，健步如飛。

她們笑容燦爛，活力無限，幫客戶背包、帶水，一路聊天、陪伴、鼓勵(lì)。捏腿、按摩、喂水成了標(biāo)配。

縱覽新聞報(bào)道，泰山陪爬，有很多大學(xué)生兼職，白天350元，夜爬是450元，國慶假期已約滿，排到了11月份。

從陪爬消費(fèi)悄然崛起的當(dāng)下，可以看出越來越多的人愿意把錢花在自己身上，愿意為悅已與情緒價(jià)值買單。

結(jié)語：

這個(gè)國慶，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在消費(fèi)者越來越清醒了，該省的省，該花的花，不務(wù)虛而務(wù)實(shí)，錢花在自己身上，無論是結(jié)婚還是送禮，或者旅游過程中不花高價(jià)住酒店而露營住帳篷，都是不為所謂的攀比與不合理的高價(jià)消費(fèi)買單，而更愿意為陪爬這種情緒價(jià)值與悅已消費(fèi)買單，可以看出，這屆消費(fèi)者更有主見，心態(tài)與個(gè)性更自由，不再拘泥于世俗眼光，也不再被傳統(tǒng)束縛。

因此，這對于商家來說，也需要清醒的看到這樣一個(gè)消費(fèi)理性回歸的新時(shí)代到來，從而及時(shí)調(diào)整自己的商業(yè)模式，放棄趁著節(jié)日漲價(jià)割韭菜的想法。現(xiàn)在的消費(fèi)者一旦打開思路，放棄包袱，總有新想法制造另一種玩法，將舊模式拋棄，雕刻出屬于自己的時(shí)代。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載