前兩天刷到羅永浩和影視颶風(fēng)Tim的對(duì)談。

三個(gè)小時(shí)，Tim說了個(gè)挺瘋狂的目標(biāo)：5年內(nèi)讓10億人看到影視颶風(fēng)的內(nèi)容。

現(xiàn)在影視颶風(fēng)全網(wǎng)去重粉絲3000-4000萬，離10億還差很遠(yuǎn)。聽起來很離譜對(duì)吧？

但Tim算了一筆賬：如果每年保持100%的增長(zhǎng)，持續(xù)5年，就能到10億量級(jí)。

很難，但沒那么嚇人。畢竟他們有MrBeast做對(duì)標(biāo)，而且從Tim的表達(dá)能看出，他想得很清楚：

第一，他們知道靠科技數(shù)碼不行。所以科普向的「億點(diǎn)點(diǎn)不一樣」，泛娛樂綜藝的「颶多多」都跑起來了。

第二，他們要做海外市場(chǎng)、英文內(nèi)容。YouTube和TikTok能讓潛在受眾擴(kuò)大5倍以上。

第三，他們還在準(zhǔn)備下海、上太空、沖奧斯卡之類的內(nèi)容，嘗試破圈。

荒島直播100小時(shí)，花了300多萬。在沙漠里拍大片，設(shè)備成本幾百萬。

這些內(nèi)容完全無用。但全網(wǎng)幾億人看。

Tim說：“大家記住的不是我花了多少錢，而是我敢不敢做別人不敢做的事?！?/p>

這讓我想起MrBeast。

2024年，MrBeast的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)曝光了。內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務(wù)：收入約2.5億美元，虧損近8000萬美元。但巧克力品牌Feastables：營(yíng)收2.5億美元，利潤(rùn)超過2000萬美元。

全網(wǎng)8億粉絲，單期視頻成本高達(dá)400萬美元，結(jié)果內(nèi)容業(yè)務(wù)竟然是虧的。真正賺錢的，是那個(gè)巧克力棒。

影視颶風(fēng)也是一樣。Tim在對(duì)談里說，他們最賺錢的業(yè)務(wù)是電商。今年光T恤就賣了20萬件。

內(nèi)容不賺錢，但內(nèi)容建立了信任。

這讓我開始思考一個(gè)問題：在AI時(shí)代，為什么最好的內(nèi)容都是無用的？

MrBeast的悖論：最賺錢的內(nèi)容都是虧錢的

先說回MrBeast。

他的視頻你看過嗎？挑戰(zhàn)在海底住24小時(shí)、花100萬美元造一座金字塔、把整個(gè)城市變成巧克力工廠。

純粹的娛樂。不教你任何東西。看完你什么都學(xué)不到。

但這就是他的內(nèi)容邏輯。

做完全無用的東西，創(chuàng)造純粹的體驗(yàn)。

問題來了：這種內(nèi)容賺錢嗎？

從財(cái)報(bào)看，不賺錢。2024年內(nèi)容業(yè)務(wù)虧了近8000萬美元。

但他為什么還要做？

因?yàn)閮?nèi)容不是用來賺錢的，內(nèi)容是用來建立信任的。

當(dāng)你看完MrBeast的視頻，你會(huì)覺得這個(gè)人很真實(shí)、很瘋狂、很有錢。你會(huì)信任他。然后你會(huì)買他的巧克力棒。

這就是MrBeast的商業(yè)邏輯。

內(nèi)容是虧錢的，但它帶來了品牌價(jià)值。

迪士尼也是這樣。

《冰雪奇緣》票房12.8億美元，看起來很賺錢對(duì)吧？

但如果算上制作成本、宣發(fā)成本、分賬成本，電影本身其實(shí)賺不了多少錢。

真正賺錢的是什么？

艾莎公主的裙子、雪寶的玩具、冰雪奇緣主題樂園。

內(nèi)容是虧錢的，但它創(chuàng)造了一個(gè)IP。這個(gè)IP可以賣玩具、賣服裝、賣門票。

所以你看，最好的內(nèi)容都是無用的。因?yàn)樗鼈儾恍枰ㄟ^內(nèi)容本身賺錢。

它們的價(jià)值在于：創(chuàng)造體驗(yàn)、建立信任、打造IP。

什么是無用的內(nèi)容？

那到底什么是無用的內(nèi)容？

我覺得有三個(gè)特征。

第一，不教你任何具體技能。

影視颶風(fēng)不教你拍視頻。MrBeast不教你賺錢?！缎强铡凡唤棠惝嫯?。

它們只show給你看：這個(gè)世界可以這樣。

第二，不為任何外在目的服務(wù)。

你看完MrBeast的視頻，不會(huì)變得更有錢。你看完影視颶風(fēng)的視頻，不會(huì)變成攝影師。你看完《星空》，不會(huì)畫畫。

但你會(huì)覺得：哇，這個(gè)世界好有趣。

第三，它是目的本身，不是工具。

你看教程是為了學(xué)東西，教程是工具。

但你看MrBeast是為了看MrBeast本身，不是為了學(xué)什么。

這就是無用的內(nèi)容。

康德告訴我們：藝術(shù)的本質(zhì)就是無用

這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)不是我發(fā)明的。

200多年前，康德就在《判斷力批判》里說過類似的話。

他說，藝術(shù)看起來有目的（它很美、很震撼、很有感染力），但它不為任何外在目的服務(wù)。

繪畫不是為了裝飾墻壁。音樂不是為了催眠。電影不是為了打發(fā)時(shí)間。

它們的目的就是它們自己。

康德把這叫做"審美無利害"。你欣賞藝術(shù)的時(shí)候，不應(yīng)該問"這有什么用"，只需要問"這美嗎"。

一旦你開始問這有什么用，藝術(shù)就不再是藝術(shù)了，它變成了工具。

而工具是可以被替代的。

藝術(shù)是不可替代的。

這就是為什么，有用的東西只是工具，無用的東西才是目的本身。

無用的商業(yè)價(jià)值：為什么反而更賺錢？

但這里有個(gè)有趣的悖論。

無用的內(nèi)容，反而更有商業(yè)價(jià)值。

為什么？

因?yàn)橛杏玫膬?nèi)容太容易被替代了。

你想學(xué)Python，有無數(shù)個(gè)教程。你想學(xué)攝影，有無數(shù)個(gè)課程。你想學(xué)做飯，有無數(shù)個(gè)視頻。

這些有用的內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)太激烈了。而且，AI來了。

ChatGPT可以教你Python，可以教你攝影，可以教你做飯。

但ChatGPT能替代MrBeast嗎？能替代影視颶風(fēng)嗎？能替代梵高嗎？

不能。

因?yàn)闊o用的內(nèi)容，它的價(jià)值不在于信息，而在于體驗(yàn)和情感連接。

你看MrBeast，不是為了學(xué)什么，而是為了體驗(yàn)?zāi)欠N臥槽這也太瘋狂了的感覺。

你看影視颶風(fēng)，不是為了學(xué)拍視頻，而是為了欣賞那種極致的畫面和創(chuàng)意。

你看梵高，不是為了學(xué)畫畫，而是為了感受那種孤獨(dú)、熱烈、絕望的情緒。

這些東西，AI做不了。

因?yàn)樗鼈冃枰说慕?jīng)歷、人的情感、人的獨(dú)特性。

所以，在AI時(shí)代，無用的內(nèi)容反而更值錢。

功能性內(nèi)容的末日

2025年，內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)發(fā)生了巨大變化。

功能性內(nèi)容——教程、資訊、攻略——正在被AI取代。

ChatGPT可以寫文章，可以做視頻腳本，可以生成圖片。而且速度比人快，成本比人低。

很多做教程的博主發(fā)現(xiàn)，他們的觀看量在下降。

為什么？

因?yàn)橛^眾發(fā)現(xiàn)，問ChatGPT更快。

你要學(xué)一個(gè)Python函數(shù)，看10分鐘視頻，還是問ChatGPT 10秒鐘？

答案很明顯。

所以，功能性內(nèi)容的價(jià)值正在快速下降。

但無用的內(nèi)容呢？

影視颶風(fēng)的觀看量沒有下降。MrBeast的粉絲還在增長(zhǎng)。梵高的畫作拍賣價(jià)格還在創(chuàng)新高。

因?yàn)檫@些內(nèi)容提供的不是信息，而是體驗(yàn)。

AI時(shí)代，信息不再稀缺，稀缺的是情感連接。

創(chuàng)作者的困境：被有用綁架

我自己做內(nèi)容的時(shí)候，也經(jīng)歷過這種困境。

之前被逼著做一些有用的內(nèi)容——教程、工具、攻略。確實(shí)賺到了錢，但我發(fā)現(xiàn)自己越來越不開心。

為什么？

因?yàn)槲以谧龅牟皇俏蚁胱龅臇|西，而是市場(chǎng)需要的東西。

我在被有用綁架。

后來我意識(shí)到：做產(chǎn)品和做內(nèi)容，總要保留一項(xiàng)作為愛好，最好兩項(xiàng)。

如果你做的所有東西都是為了賺錢，你會(huì)失去創(chuàng)造的樂趣。

如果你失去了創(chuàng)造的樂趣，你做出來的東西也不會(huì)好。

最諷刺的是：當(dāng)你不再追求有用的時(shí)候，你反而做出了更有價(jià)值的東西。

我之前說過：自我驅(qū)動(dòng)的玩耍才是創(chuàng)造力的源泉。

MrBeast為什么能做出那些瘋狂的視頻？

因?yàn)樗谕?。他不是在想這個(gè)視頻能教會(huì)觀眾什么，而是在想我能做出什么瘋狂的東西。

影視颶風(fēng)為什么能拍出那些震撼的畫面？

因?yàn)樗麄冊(cè)谕?。他們不是在想這個(gè)教程能幫觀眾解決什么問題，而是在想我們能把這個(gè)畫面拍到什么程度。

梵高為什么能畫出《星空》？

因?yàn)樗诒磉_(dá)自己的情感，不是在想這幅畫能賣多少錢。

當(dāng)你停止追求有用，你才能創(chuàng)造出真正有價(jià)值的東西。

AI時(shí)代，你想創(chuàng)造的究竟是什么？

之前我在思考一個(gè)問題：

當(dāng)AI Coding Agent真的能讓你用一句話開發(fā)任何產(chǎn)品的時(shí)候，你想創(chuàng)造的究竟是什么？

答案是：好奇心、創(chuàng)造欲、品味。

AI可以幫你實(shí)現(xiàn)任何功能，但它不能告訴你：你想做什么。

這就是人的價(jià)值。

在AI時(shí)代，有用的東西會(huì)越來越便宜，無用的東西會(huì)越來越值錢。

因?yàn)橛杏玫臇|西可以被AI替代，但無用的東西需要人的獨(dú)特性。

MrBeast的瘋狂、影視颶風(fēng)的極致、梵高的孤獨(dú)——這些東西，AI學(xué)不會(huì)。

因?yàn)樗鼈儾皇羌寄?，而?strong>人的經(jīng)歷、人的情感、人的審美。

做無用的東西，才是最有用的事

回到最開始的問題：為什么最好的內(nèi)容都是無用的？

因?yàn)?strong>無用才是目的本身，有用只是工具。

工具會(huì)被替代，目的不會(huì)。

MrBeast的視頻是虧錢的，但它創(chuàng)造了一個(gè)價(jià)值幾十億美元的品牌。

影視颶風(fēng)的視頻不教你拍攝，但它激發(fā)了無數(shù)人對(duì)創(chuàng)作的熱愛。

梵高的畫不能吃，但它讓我們感受到了生命的意義。

所以，如果你在做內(nèi)容、做產(chǎn)品、做任何創(chuàng)造性的工作，不要問自己：這有什么用？

問自己：這是我真正想做的嗎？

如果答案是yes，那就去做。

即使它看起來無用。

因?yàn)樽詈玫臇|西，都是無用的。