小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過1%）

一、9月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來看，9月 消耗格局情況如下：

消耗第一梯隊(duì)：戰(zhàn)爭策略、放置、模擬經(jīng)營品類均下滑。消耗頭部品類在9月的消耗占比均出現(xiàn)了環(huán)比下降的情況。其中，戰(zhàn)爭策略品類下滑了1.2個(gè)百分點(diǎn)，而模擬經(jīng)營品類則下滑大約1.3個(gè)百分點(diǎn)。對比來看，放置品類消耗占比下滑幅度較低。

進(jìn)入9月，小游戲市場從暑期檔回歸到常態(tài)，這就意味著一些采用“錯(cuò)峰投放、避其鋒芒”策略的產(chǎn)品和品類會(huì)回歸買量營銷常態(tài)，進(jìn)而對頭部品類進(jìn)行擠壓。不過需要注意的是，消耗占比的下滑并不意味消耗金額的下滑。

消耗第二梯隊(duì)：塔防、傳奇消耗占比提升，塔防品類消耗占比約為12.64%，環(huán)比8月上漲，賽道頭部產(chǎn)品《向僵尸開炮》在9月依然保持高增長，排名消耗增長榜第6，而新品《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》繼續(xù)維持上線爆發(fā)勢頭，并進(jìn)入月度消耗榜TOP10。傳奇RPG品類在9月消耗表現(xiàn)突出，兩款傳奇產(chǎn)品沖入月度消耗榜，進(jìn)而帶動(dòng)賽道占比提升。

角色卡牌品類的消耗占比進(jìn)一步下滑，占比已經(jīng)不足5%。棋牌捕魚品類延續(xù)了暑期檔的消耗表現(xiàn)，消耗占比環(huán)比略有提升。

二、9月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：觀察9月消耗榜單排名，《三國：冰河時(shí)代》再度登頂榜首，《向僵尸開炮》的排名也環(huán)比提升了1位，坐穩(wěn)月度消耗榜第2名。而《無盡冬日》則下滑到第3名的位置。

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》繼續(xù)保持強(qiáng)勁的消耗勢頭，繼上月首次進(jìn)入月度消耗榜TOP20后，在9月提升7個(gè)排名，沖到月消耗榜第7的位置。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》8月份上線以來素材投放量持續(xù)強(qiáng)勢，Q3單日投放素材量峰值超過1萬，并且排名Q3投放素材榜第7。

本期位列8名的是樂享元游（青時(shí)）的《源星戰(zhàn)域》，首次空降就進(jìn)入月度消耗榜TOP10。該游戲在9月17日上線，是一款科幻題材的放置卡牌，與同公司產(chǎn)品《青云訣之伏魔》玩法類似。DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，該游戲最近和流浪地球聯(lián)動(dòng)，并且請了任達(dá)華當(dāng)代言人。因此在創(chuàng)意素材方面，加入了很多明星代言素材，并融合了AI科幻素材增加產(chǎn)品辨識度。

另外，月度消耗榜TOP6-10的產(chǎn)品也沒有發(fā)生變化，僅為排名變動(dòng)?！犊诖姹翻h(huán)比提升2名，升至第6名。而《時(shí)光大爆炸》同樣提升2名，在月度暢銷榜第8的位置。

此外，“老牌”放置開箱產(chǎn)品《神器傳說》在9月消耗表現(xiàn)突出，排名提升6名，進(jìn)入TOP10席位。

消耗榜肩部（11-20名）：9月消耗榜肩部有4款產(chǎn)品（重）新進(jìn)榜，分別是排名第11的《奔奔王國》、排名第16的《烈焰覺醒》、排名19的《英雄沒有閃》以及排名第20的《機(jī)智逃脫》

世紀(jì)華通另一個(gè)小游戲產(chǎn)品《奔奔王國》終于在9月上線，而從市場表現(xiàn)來看，該產(chǎn)品在微信小游戲暢銷榜上表現(xiàn)出色，基本穩(wěn)定在20名左右。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《奔奔王國》素材投放量在9月末有明顯提升，主要是為了迎接國慶檔的到來。

排名第20的《機(jī)智逃脫》是一款二合+劇情解密玩法的產(chǎn)品。該游戲以二合玩法為引入，通過消耗獲得的星星推動(dòng)劇情發(fā)展。同時(shí)觀察發(fā)現(xiàn)，該游戲采用中式恐怖元素的題材。

玩心不止《烈焰覺醒》是一款傳奇RPG產(chǎn)品，并且著重強(qiáng)調(diào)“首款A(yù)I超清傳奇”。三七《英雄沒有閃》則再度回歸TOP20席位。

從產(chǎn)品模式來看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)13個(gè)位置，與8月持平。

（二）買量投放消耗增長榜

9 月 消耗增長榜數(shù)據(jù)顯示，《源星戰(zhàn)域》排名第一，《奔奔王國》排名第二，第三名則是《烈焰覺醒》。除此之外，《英雄沒有閃》和《機(jī)智逃脫》都在月度消耗增長榜TOP10席位之中。

9 月 消耗增長榜中，有幾款新品值得關(guān)注：

廈門麟貝互娛的《我的花園世界》排名9月消耗增長榜第9名，該游戲在9月最后一天上線，并且迅速登頂微信小游戲人氣榜和排名暢銷榜21名。而在剛剛過去的國慶檔表現(xiàn)出色，在暢銷榜內(nèi)一路飆升，堪稱國慶檔最猛小游戲。從玩法來看，該游戲主打花卉種植與模擬經(jīng)營玩法，同時(shí)其“種花得真花”活動(dòng)深受女性玩家的關(guān)注，帶動(dòng)更多自然裂變。

《夢幻消除戰(zhàn)》排名消耗增長榜第12名，8月末就進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，但產(chǎn)品初期排名波動(dòng)大，進(jìn)入9月后排名呈現(xiàn)穩(wěn)定提升。該游戲是一款國風(fēng)題材的二合+經(jīng)營玩法，而且畫面表現(xiàn)突出、精致。

而排名第13的《幸福小漁村》則是一款以捕魚要素為主的經(jīng)營品類游戲，玩家需要通過捕魚獲取各種資源，提升小島的等級和繁榮度。此外還有海獸的孵化和養(yǎng)成玩法。

整體觀察來看，在頭部傳奇產(chǎn)品的帶動(dòng)下，傳奇RPG賽道整體回暖，有4款產(chǎn)品進(jìn)入消耗增長榜，品類消耗增長明顯。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，女性向產(chǎn)品和微恐品類的熱度持續(xù)走高。

三、9月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量 方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，9月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為213萬，環(huán)比8月上漲4.8%。9月是7、8月暑期檔回歸常態(tài)的一個(gè)月，這就意味著一些采用“錯(cuò)峰投放、避其鋒芒”策略的產(chǎn)品和品類會(huì)回歸買量營銷常態(tài)。

投放游戲數(shù)方面，9月在投微信小游戲數(shù)約1.22萬款，環(huán)比8月增加50款產(chǎn)品，單月投放游戲數(shù)繼續(xù)保持增長趨勢。不過混變+IAP投放在投游戲數(shù)有所下滑，而IAA小游戲在投數(shù)增長明顯。

其中，9月新增投放游戲數(shù)約1460，環(huán)比8月減少超過120款，或許更多產(chǎn)品希望在國慶檔大流量節(jié)點(diǎn)上線。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三。9月傳奇題材產(chǎn)投游戲數(shù)最多，環(huán)比提升接近10%。而科幻題材增長也超過5%。戰(zhàn)爭和末日在是9月熱投題材TOP10中降幅最多的題材。

在9月參投微信小游戲玩法TOP10分類中，休閑排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智類排名第三。整體來看，卡牌類在9月增長明顯，但女性向品類參投數(shù)減少超過20%。

四、9月微信小游戲素材曝光量TOP

高效素材案例一：《奔奔王國》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來看：該創(chuàng)意素材從常見的“道歉會(huì)”切入，同時(shí)強(qiáng)調(diào)進(jìn)入正版游戲和領(lǐng)取傳說英雄，進(jìn)而形成【重大事件】和【切身利益】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：后續(xù)素材以游戲?qū)嶄浀姆绞秸故居螒騼?nèi)容，通過特定音效形成了游戲爽感，在通過輕松戰(zhàn)斗和占領(lǐng)等表現(xiàn)方式，為玩家提供在游戲過程中的“爽點(diǎn)”，屬于【產(chǎn)生利益】轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

案例二：《夢幻消除戰(zhàn)》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來看：該素材通過畫面和“小二”元素引入內(nèi)容，展現(xiàn)出玩家擔(dān)任一名“老板”，滿足玩家的掌控欲望，吸引更多對品類感興趣的玩家所關(guān)注，形成【長期興趣】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：素材后續(xù)展示游戲核心二合玩法+模擬經(jīng)營要素，本質(zhì)上是展示游戲內(nèi)容，其次是讓更多品類愛好者對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)同，激發(fā)【產(chǎn)生利益】的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

案例三：《英雄沒有閃》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點(diǎn)來看：該素材以網(wǎng)絡(luò)熱梗切入，通過詼諧幽默的方式吸引用戶注意力，形成【長期興趣】吸睛點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來看：后續(xù)素材對游戲內(nèi)容進(jìn)行展開，并且以游戲攻略的形式向玩家進(jìn)行介紹，形成【降低門檻】轉(zhuǎn)化點(diǎn)。同時(shí)素材突出裝備輕松獲得感，進(jìn)而形成【產(chǎn)生利益】的轉(zhuǎn)化點(diǎn)。

五、海外市場中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動(dòng)向，包括日韓市場、歐美市場，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：THE KING OF FIGHTERS AFK（? ?? ??? AFK）

市場表現(xiàn)：9月韓國市場雙端累計(jì)收入379.8萬美元

核心玩法：放置策略類游戲。游戲以《拳皇》系列經(jīng)典 IP 為基礎(chǔ)，融合像素復(fù)古畫風(fēng)與掛機(jī)養(yǎng)成玩法，打造出“策略組隊(duì)+離線收益”的輕量化格斗體驗(yàn)。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：像素+《拳皇》IP

2、游戲名：?? ??? ???

市場表現(xiàn)：9月韓國市場雙端累計(jì)收入7.8萬美元

核心玩法：策略建造模擬游戲。游戲核心是“從零建造并管理一座充滿隨機(jī)事件的奇幻塔樓”，融合資源管理、怪物防御與輕度劇情選擇，主打高自由度建造與混亂中求生存的策略體驗(yàn)。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：韓式二次元

3、游戲名：?? ???

市場表現(xiàn)：9月韓國市場雙端累計(jì)收入27.1萬美元

核心玩法：放置RPG。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：少女、怪物

4、游戲名：Fire Emblem Shadows

市場表現(xiàn)：9月日本市場雙端累計(jì)收入7.2萬美元

核心玩法：放置RPG+即時(shí)策略。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元

5、游戲名：にゃルケミスト：ネコのマージ製作

市場表現(xiàn)：9月日本市場雙端累計(jì)收入2.5 萬美元

核心玩法：貓咪主題融合養(yǎng)成游戲

美術(shù)風(fēng)格＆題材：貓咪

（二）歐美TOP

1、游戲名：Sort It Right: Relax Puzzle

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端累計(jì)下載量26萬次

核心玩法：游戲內(nèi)含多種類型的整理游戲，包括減壓ASMR拼圖、分類任務(wù)、整理挑戰(zhàn)、物品整理。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

2、游戲名：I Am Cat

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端累計(jì)下載50.3萬次

核心玩法： 貓咪視角沙盒模擬游戲。游戲以 “化身貓咪體驗(yàn)人類世界” 為核心，融合自由探索、破壞互動(dòng)與輕度任務(wù)系統(tǒng)，提供沉浸式的 “喵生” 體驗(yàn)。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

3、游戲名：Wool Crush -Escape Traffic Jam

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端累計(jì)下載21.4萬次

核心玩法：游戲采用毛線的題材，將挪車和打龍的玩法相結(jié)合，通過移除毛線團(tuán)，可以吸取龍的身體，進(jìn)而延緩龍的前進(jìn)。將所有毛線團(tuán)移除后即可過關(guān)。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：毛線

4、游戲名：Tile Axiom

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端累計(jì)下載19.4萬次

核心玩法：游戲玩法就是常見的堆疊消除形式。連連看、消消樂品類。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

5、游戲名：Moto Rider: Speed Chase

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端累計(jì)下載22.3萬次

核心玩法：：一款移動(dòng)端摩托競速模擬游戲，該游戲以快節(jié)奏的城市飆車為核心，融合特技表演、車輛收集和多人對戰(zhàn)元素，主打高自由度駕駛體驗(yàn)和輕度社交競技。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：摩托車