市場(chǎng)投訴率攀升，2025年第一季度行業(yè)退貨率同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)，其中70%的客訴集中于“實(shí)際增高未達(dá)預(yù)期”。

“宣傳7厘米增高，實(shí)際測(cè)量?jī)H5厘米”、“穿了三個(gè)月膝蓋持續(xù)酸痛，醫(yī)生說(shuō)是鞋具導(dǎo)致關(guān)節(jié)壓力過(guò)大”。這些消費(fèi)者投訴揭示了增高鞋市場(chǎng)的混亂現(xiàn)狀。

在市場(chǎng)規(guī)模突破180億元、年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16.2%的增高鞋行業(yè)，消費(fèi)者卻不得不在虛標(biāo)、劣質(zhì)和健康風(fēng)險(xiǎn)中艱難穿行。

01 市場(chǎng)亂象：虛標(biāo)、劣質(zhì)、土氣困擾消費(fèi)者

虛標(biāo)高度已成行業(yè)潛規(guī)則。一位從業(yè)多年的鞋類(lèi)供應(yīng)商透露，“部分品牌為迎合消費(fèi)者對(duì)‘高增高’的追求，會(huì)將實(shí)際5-6厘米的增高效果虛報(bào)為7-8厘米”。

這種操作直接導(dǎo)致市場(chǎng)投訴率攀升，2025年第一季度行業(yè)退貨率同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)，其中70%的客訴集中于“實(shí)際增高未達(dá)預(yù)期”。

更有甚者借“增高”概念行騙，南昌警方曾搗毀涉案百萬(wàn)的增高產(chǎn)品詐騙窩點(diǎn)，犯罪嫌疑人通過(guò)話術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)無(wú)效產(chǎn)品，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)信任危機(jī)。

劣質(zhì)產(chǎn)品更是暗藏健康風(fēng)險(xiǎn)。為壓縮成本，不少商家使用普通EVA泡沫冒充“航天級(jí)減震材料”，成本不足30元的鞋底貼牌后售價(jià)超千元。

上海第六人民醫(yī)院骨科主任醫(yī)師李建軍指出：“傳統(tǒng)7cm增高鞋多采用實(shí)心橡膠中底，單只重量超600g，且缺乏科學(xué)的足部支撐設(shè)計(jì)，長(zhǎng)期穿著會(huì)導(dǎo)致足底壓力分布不均，膝蓋關(guān)節(jié)負(fù)荷增加8%-12%”。

山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的抽檢結(jié)果就顯示，有產(chǎn)品在游離或可部分水解的甲醛含量項(xiàng)目上不符合標(biāo)準(zhǔn)，直接危害消費(fèi)者健康。

設(shè)計(jì)土氣讓增高鞋難以融入日常穿搭。多數(shù)產(chǎn)品仍停留在“厚底+純色”的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，鞋身笨重、線條呆板，與當(dāng)下時(shí)尚潮流嚴(yán)重脫節(jié)。

有消費(fèi)者無(wú)奈表示，“我寧愿穿5cm磨腳的高跟鞋，也不想穿7cm像‘磚頭’的增高鞋”。

02 亂象根源：無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、弱研發(fā)、強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)

國(guó)內(nèi)增高鞋市場(chǎng)仍處于“無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”的野蠻生長(zhǎng)階段——既沒(méi)有明確的增高效果測(cè)試方法，也缺乏舒適度與安全性的評(píng)估指標(biāo)，“隱形增高”等概念更是無(wú)量化依據(jù)可循。

標(biāo)準(zhǔn)空白導(dǎo)致大量劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

2025年上半年中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《鞋類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)投訴報(bào)告》顯示，增高鞋品類(lèi)投訴量占鞋類(lèi)投訴總量的19%。

研發(fā)投入不足是行業(yè)停滯不前的又一誘因。多數(shù)品牌將重心放在低價(jià)引流與概念炒作上，卻忽視核心研發(fā)。

市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了炒作“量子能量”、“磁療增高”等虛假概念的現(xiàn)象，所謂“功能芯片”實(shí)為成本兩毛的普通鐵片。

供應(yīng)鏈管控缺失也讓產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。有消費(fèi)者投訴購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品“甲醛超標(biāo)，危害健康”，鞋子異味刺鼻，放置一個(gè)月仍不消散。

03 破局者：KOMOSOO的五年技術(shù)攻堅(jiān)

面對(duì)行業(yè)困境，KOMOSOO選擇了技術(shù)攻堅(jiān)之路。

品牌創(chuàng)始人在接受采訪時(shí)表示：“我們用五年時(shí)間，只做了一件事——讓7cm以上的增高鞋從‘笨重的物理補(bǔ)償工具’，變成‘提升自信與形象的時(shí)尚單品’”。

重量與高度的平衡是研發(fā)的首個(gè)難題。研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合華南理工大學(xué)材料學(xué)院，耗時(shí)8個(gè)月測(cè)試127種材料，最終選定用于高端跑鞋的E-TPU微孔發(fā)泡技術(shù)。

團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新研發(fā)出“梯度密度E-TPU中底”——前掌密度0.22g/cm3保證回彈，后掌密度0.19g/cm3實(shí)現(xiàn)輕量化，再搭配碳纖維穩(wěn)定片，最終讓7cm+增高鞋的單只重量控制在420g以內(nèi)，較傳統(tǒng)同高度產(chǎn)品減重40%。

舒適度是另一個(gè)必須攻克的難關(guān)。團(tuán)隊(duì)建立了“足部壓力動(dòng)態(tài)模型”，邀請(qǐng)150名不同腳型的用戶進(jìn)行2000余次真人實(shí)測(cè)。

最終確定15°前掌傾角設(shè)計(jì)，可使久站8小時(shí)的足底最大壓力控制在350kPa以下，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的500kPa。

更具行業(yè)意義的是，KOMOSOO聯(lián)合運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)布了 《科學(xué)增高鞋白皮書(shū)》 ，從材質(zhì)安全、7cm以上增高的穩(wěn)定性要求、舒適度測(cè)試等維度，建立了行業(yè)首個(gè)“專業(yè)7cm+增高鞋評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”。

04 行業(yè)影響：從“低價(jià)內(nèi)卷”到“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”

KOMOSOO的面世，不僅是一個(gè)新品牌的入場(chǎng)，更是對(duì)增高鞋行業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。

鞋類(lèi)行業(yè)分析師陳凱指出，長(zhǎng)期以來(lái)，增高鞋市場(chǎng)陷入 “低價(jià)-低質(zhì)-低口碑” 的惡性循環(huán)。

而KOMOSOO通過(guò)“技術(shù)研發(fā)+時(shí)尚設(shè)計(jì)+標(biāo)準(zhǔn)建立”的組合拳，重新定義了增高鞋的價(jià)值——不再是“能增高就行”，而是“既要增高，也要舒適，更要時(shí)尚”。

面對(duì)市場(chǎng)上199-399元的低價(jià)混戰(zhàn)，KOMOSOO堅(jiān)定走中高端路線。

以頭層牛皮鞋面、三層復(fù)合透氣網(wǎng)面等優(yōu)質(zhì)材質(zhì)為基礎(chǔ)，以可拆卸鞋墊、季節(jié)專屬設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)滿足多元需求。

為打破“增高鞋=土氣”的刻板印象，品牌組建了由曾任職于LVMH集團(tuán)的設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)，將時(shí)尚趨勢(shì)深度融入每一款產(chǎn)品。

KOMOSOO還將登陸2026春夏上海時(shí)裝周，與獨(dú)立設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名“輕云系列”增高鞋。

05 未來(lái)展望：標(biāo)準(zhǔn)化與價(jià)值回歸之路

隨著2026年首個(gè)《功能性增高鞋》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施臨近，KOMOSOO的實(shí)踐為行業(yè)提供了可復(fù)制的樣本。

“行業(yè)的成熟，從來(lái)不是規(guī)模的擴(kuò)張，而是標(biāo)準(zhǔn)的建立與價(jià)值的回歸?！?/p>

當(dāng)增高鞋不再是“虛標(biāo)的工具”，而是“有標(biāo)準(zhǔn)、有科技、有溫度”的時(shí)尚單品，這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)才能真正實(shí)現(xiàn)健康生長(zhǎng)。

據(jù)悉，KOMOSOO目前已同步布局線上線下渠道：線上通過(guò)小紅書(shū)、抖音發(fā)起話題，聯(lián)動(dòng)小個(gè)子穿搭KOL進(jìn)行“7cm+增高暴走實(shí)測(cè)”；

線下將在北上廣深等一線城市核心商圈開(kāi)設(shè)快閃店，配備足部掃描設(shè)備與穿搭體驗(yàn)區(qū)。

未來(lái)一年，品牌計(jì)劃投入銷(xiāo)售額5%用于技術(shù)研發(fā)，持續(xù)優(yōu)化7cm以上增高鞋的舒適度與時(shí)尚度，并逐步拓展男鞋獨(dú)立系列。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，隨著《功能性增高鞋》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將在2026年實(shí)施，中國(guó)增高鞋市場(chǎng)將從“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，從“無(wú)序到規(guī)范、從功能到價(jià)值”的全新發(fā)展階段正在加速到來(lái)。