文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

終于，長(zhǎng)劇等來(lái)了期待已久的“榮光”。

播出首日刷新騰訊視頻2025年劇集首播紀(jì)錄，播出第4天成為平臺(tái)今年最快躋身“爆款俱樂部”的劇集，后實(shí)現(xiàn)連續(xù)13天熱度穩(wěn)居3萬(wàn)以上；10月5日達(dá)成熱度峰值32638，創(chuàng)騰訊視頻都市劇熱度值歷史新高。

站內(nèi)開花，站外香。

《許我耀眼》首播當(dāng)天旋即沖頂貓眼劇集全網(wǎng)熱度日榜，目前已累計(jì)13天拿下日榜冠軍；次日起穩(wěn)居云合熱播榜TOP1，最高市占率達(dá)41.7％；同時(shí)據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，該劇已成為2025年首部大屏點(diǎn)播破萬(wàn)都市愛情劇，并刷新了2025年衛(wèi)視都市愛情劇收視峰值，以及近三年該題材劇的大屏點(diǎn)播指數(shù)峰值……

劇如起名，《許我耀眼》以“零宣發(fā)空降”之姿，為騰訊視頻以及整個(gè)長(zhǎng)劇市場(chǎng)帶來(lái)了一束讓人難以忽視的耀眼光芒，甚至在海外也掀起了一股追劇熱潮。

各方的喜悅之情溢于言表，但我們還是忍不住想潑潑冷水。

理由很現(xiàn)實(shí)。與《慶余年》《狂飆》等不一樣，透過《許我耀眼》我們看不到長(zhǎng)劇未來(lái)的確定性，而與同期熱播的都市愛情短劇《盛夏芬德拉》對(duì)比，它更顯現(xiàn)出了一種長(zhǎng)劇在核心競(jìng)爭(zhēng)力上的倒退。

太不正常 VS 太正常

因?yàn)橼w露思，《許我耀眼》天然不缺少話題和流量，尤其是在其高調(diào)透露劇中妝造主要由“自己做主”后。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，趙露思飾演的許妍在劇中的妝造總數(shù)超200套，單是前6集就更換了47套。這本是無(wú)可厚非的事情：一方面，演員對(duì)角色的外在呈現(xiàn)擁有話語(yǔ)權(quán)，能讓妝造更貼合個(gè)人對(duì)角色的理解；另一方面，豐富且合理的妝造不僅能為劇情呈現(xiàn)和人物塑造帶來(lái)加分，也能為整個(gè)劇集增添視覺新鮮感，滿足觀眾對(duì)“美”的期待。

在此基礎(chǔ)上，隨著“被許妍激起打扮欲”成為社交網(wǎng)絡(luò)上的一種現(xiàn)象，不僅使得“許妍同款”在電商平臺(tái)上的搜索量與銷售量雙雙飆升，也為《許我耀眼》的熱度擴(kuò)散增添了“燃料”，持續(xù)助力劇集從核心觀眾向泛人群滲透。

但，凡事都有一個(gè)度，而趙露思對(duì)“好看”的追求顯然已經(jīng)超過了合理邊界。諸如穿吊帶露背裝進(jìn)行采訪等“妝造優(yōu)先于邏輯”的操作在劇中層出不窮，不僅使許妍這一人物失去了應(yīng)有的職業(yè)底色與真實(shí)感，更讓整個(gè)故事透著掩不住的違和感和懸浮感。

更為關(guān)鍵的是，許妍的“惡女”人設(shè)本身就站不住腳。

在原著《大喬小喬》中，許妍“不被喜歡”的家庭處境源于清晰的現(xiàn)實(shí)因果，即超生并導(dǎo)致喬父工作受到嚴(yán)重影響，但劇集不僅將這一切簡(jiǎn)單歸結(jié)為“先天性心臟病”，還加入了“外婆寵愛”的設(shè)定，把許妍的“惡女”人設(shè)變得單薄又突兀，讓人既無(wú)法理解她“惡”的起點(diǎn)，也難以共情她行為背后的邏輯。

這種對(duì)原著人物根基的單薄拆解與擰巴重構(gòu)，恰恰暴露了《許我耀眼》在創(chuàng)作上的核心問題——為了情緒而情緒，這也是其引發(fā)爭(zhēng)議的另一大關(guān)鍵所在。

為精準(zhǔn)狙擊當(dāng)代人對(duì)階層跨越和女性覺醒的焦慮，以高頻沖突持續(xù)抓牢注意力，《許我耀眼》不僅將身份謊言、豪門刁難等古早狗血元素匯聚一堂，更不斷犧牲著劇情的合理性——把助學(xué)貸款可解的困境硬凹成“命運(yùn)不公”，對(duì)許妍先天性心臟病的設(shè)定用完就棄，甚至連她“為姥姥過好日子”到“為愛情割舍親情”的動(dòng)機(jī)斷裂都全然不顧。

好看，但不經(jīng)看。

在長(zhǎng)劇力圖以精品化穿越周期的底層共識(shí)下，《許我耀眼》顯然“太不正?！保瑫r(shí)它也反襯得《盛夏芬德拉》“太正常”。

雖為“先婚后愛”的短劇經(jīng)典題材，卻沒有堆砌強(qiáng)制愛、小三撕斗、白月光替身、失憶誤會(huì)等爛俗情節(jié)，反而將沖突錨定在成年人的情感博弈與內(nèi)心掙扎上，以娓娓道來(lái)的細(xì)膩敘事搭配電影級(jí)的鏡頭語(yǔ)言，給觀眾釀造了一份可在唇齒間的綿長(zhǎng)回甘的“甜”?！皭矍椋鞘澜缟献顓柡Φ臑V鏡，誰(shuí)能比周晟安好呢？”

《盛夏芬德拉》用短劇中難得一見的質(zhì)感和溫度，喚起了一場(chǎng)對(duì)愛情的集體心動(dòng)，也進(jìn)一步打破了短劇長(zhǎng)期以來(lái)的“快餐化”刻板印象。

取貌 vs 取經(jīng)

《許我耀眼》與《盛夏芬德拉》再次非?？陀^地折射了一個(gè)現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)：長(zhǎng)劇向短，短劇向長(zhǎng)。這場(chǎng) “跨界學(xué)習(xí)”的本質(zhì)訴求都是以精品化創(chuàng)造“值得感”，但不同的是，長(zhǎng)劇多在“取貌”，而短劇卻在加緊“取經(jīng)”。

具體來(lái)看。

幾分鐘一個(gè)“名場(chǎng)面”，集集不缺“熱搜點(diǎn)”，《許我耀眼》看似在向短劇學(xué)習(xí)，實(shí)際卻是把長(zhǎng)劇做成了容納無(wú)數(shù)個(gè)短劇式“爆點(diǎn)片段”的容器，缺乏完整的敘事脈絡(luò)、立體的角色人格，也沒有動(dòng)人的情感層次與厚度，整個(gè)故事都懸浮在精準(zhǔn)的流量計(jì)算里，充滿了短劇般的即時(shí)滿足，卻無(wú)法給觀眾構(gòu)建起長(zhǎng)劇該有的深度精神體驗(yàn)。

撿了芝麻，丟了西瓜。

這不是《許我耀眼》的單個(gè)問題，而是很多長(zhǎng)劇在“向短”時(shí)的通病。長(zhǎng)劇向短，應(yīng)該是向短劇“學(xué)效率”而絕非“學(xué)刺激”，需要滿足觀眾對(duì)“無(wú)廢戲”敘事的強(qiáng)烈需求，但絕不能以犧牲邏輯與深度為代價(jià)。

反觀《盛夏芬德拉》，它的“向長(zhǎng)”不只是長(zhǎng)劇級(jí)的畫面質(zhì)感，更在用有限的篇幅，呈現(xiàn)出了一種“小而精”的故事完成感，既保留了短劇的緊湊，又讓短劇擁有了值得細(xì)品的內(nèi)容分量。

必須承認(rèn)，《盛夏芬德拉》仍存在一些根本性的問題。但在文娛君眼中，它真正的可貴之處，并不在于打破短劇偏見，而在于那份“螺螄殼里做道場(chǎng)”的創(chuàng)作誠(chéng)意，這是整個(gè)長(zhǎng)、短劇市場(chǎng)都欠缺的。

實(shí)際上，《許我耀眼》的爭(zhēng)議遠(yuǎn)不止在妝造與“向短”層面上的主次顛倒，更在于其深植于創(chuàng)作內(nèi)核的“惰性思維”。這不僅體現(xiàn)在被觀眾頻頻舉證的“融?！薄ⅰ俺u”現(xiàn)象，更體現(xiàn)在對(duì)都市劇“掛羊頭賣狗肉”老毛病的發(fā)揚(yáng)光大。

表面將“女性獨(dú)立”與“愛自己”的旗號(hào)高高掛起，實(shí)際卻把女性的才華、能力異化成嫁入豪門的“敲門磚”，把依附男性的階層躍遷粉飾成女性“靠自己”的勝利?！对S我耀眼》不僅更為深度地將女性困在了現(xiàn)代媒介的刻板印象里，也讓不少人錯(cuò)把“媚富”的價(jià)值導(dǎo)向當(dāng)成了都市劇該有的“高級(jí)感”。

好下飯，但沒營(yíng)養(yǎng)。

長(zhǎng)劇市場(chǎng)可以有《許我耀眼》，但長(zhǎng)劇想在短浪潮中守住不可替代的文化陣地，不能靠《許我耀眼》。

治標(biāo)更要治本

學(xué)習(xí)的方向錯(cuò)了，結(jié)果只能是越努力越無(wú)力。

和《許我耀眼》一樣，《盛夏芬德拉》也觸碰到了“女性獨(dú)立”和“原生家庭”這兩大社會(huì)熱點(diǎn)議題，而它雖沒有“掛羊頭賣狗肉”，但對(duì)議題的挖掘也始終只停留在“擺現(xiàn)象”上，就像在湖面投了一顆石子，激起漣漪卻沒觸達(dá)湖底。

這種“淺”不是不愿，而是有心無(wú)力。

無(wú)論短劇如何用心向長(zhǎng)劇“取經(jīng)”，它都很難突破篇幅限制與觀眾達(dá)成深度對(duì)話，但這，恰恰是長(zhǎng)劇的天然長(zhǎng)板。

參考《無(wú)盡的盡頭》《無(wú)憂渡》《凡人修仙傳》等今年已播的口碑長(zhǎng)劇，可以更清楚地感受到，長(zhǎng)劇足夠廣闊的敘事空間，不僅能將短劇“點(diǎn)到即止”的話題拉成“立體縱深”的探討，更能在這個(gè)過程中搭建起更豐富的敘事層次，進(jìn)而對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的肌理、人性的復(fù)雜光譜展開多維度刻畫，與觀眾沉淀出短劇難以快速?gòu)?fù)制的情感粘性。

因此，當(dāng)短劇也加速向精品化挺進(jìn)時(shí)，長(zhǎng)劇更應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到這一長(zhǎng)板的重要性，長(zhǎng)劇向短劇的本質(zhì)也應(yīng)該是增厚長(zhǎng)板，為自己構(gòu)筑起更不可替代的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而不是生產(chǎn)一部接一部的“加長(zhǎng)版短劇”。

長(zhǎng)劇向短，短劇向長(zhǎng)，從不是對(duì)彼此的替代。

這一層面上，《許我耀眼》之于長(zhǎng)劇市場(chǎng)，最大意義顯然是證明了長(zhǎng)劇仍具備不俗的市場(chǎng)潛力，并帶了一次短暫的喘息。可熱度終會(huì)隨著話題退潮，唯有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能穿越周期，歷久彌新。

從這一層面看，《許我耀眼》之于當(dāng)下的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，最大意義顯然是證明了長(zhǎng)劇仍具備不俗的市場(chǎng)潛力，也為緊繃的行業(yè)帶來(lái)了一次短暫的喘息。可熱度終會(huì)隨著話題退潮，唯有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能穿越周期，撬動(dòng)未來(lái)的確定性。