2025年9月下旬，小米公司發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的：

線上維權(quán)行動(dòng)。

宣布其法務(wù)部門已收到超過四百八十名車主提交的，關(guān)于遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊的證據(jù)。

這次在數(shù)字領(lǐng)域的雷霆出擊，與該公司在物理世界里面對(duì)扭曲鋼鐵和逝去生命時(shí)的審慎計(jì)算，形成了冰冷而鮮明的對(duì)比。

小米公關(guān)部總經(jīng)理王化于2025年10月17日在微博發(fā)布

故事從小米最熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)開始：互聯(lián)網(wǎng)。

2025年秋，小米高調(diào)宣布，將為那些因分享用車體驗(yàn)而遭受網(wǎng)絡(luò)暴力的車主提供全面的法律支持。這是一個(gè)姿態(tài)鮮明的：

公關(guān)行動(dòng)。

根據(jù)其公關(guān)部門負(fù)責(zé)人公布的數(shù)據(jù)，行動(dòng)獲得了數(shù)千人的響應(yīng)。

最終，有具體的數(shù)字將這次行動(dòng)量化：

480份證據(jù)。

在此基礎(chǔ)上，小米的法務(wù)機(jī)器高效運(yùn)轉(zhuǎn)。公司向三百余個(gè)目標(biāo)賬號(hào)發(fā)出了律師函，并為超過兩百名車主提供了直接的訴訟支持。整個(gè)過程被實(shí)時(shí)更新，公之于眾，像一場(chǎng)精心編排的戰(zhàn)役。

這次行動(dòng)的核心，是構(gòu)建一座數(shù)字堡壘，保護(hù)其品牌社群。傳遞出的信息清晰且有力：

小米與其用戶站在一起，共同對(duì)抗來自外部的惡意。

責(zé)任在這里，是一種主動(dòng)出擊的姿態(tài)，一種對(duì)品牌形象的積極捍衛(wèi)。它發(fā)生在小米的主場(chǎng)，運(yùn)用的是小米最擅長(zhǎng)的流量與輿論工具。

它成功地將公司塑造成一個(gè)保護(hù)者，一個(gè)與用戶同仇敵愾的盟友。

這套操作的核心邏輯是：

可控。

在這里，敵人是匿名的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，武器是法律文書，戰(zhàn)場(chǎng)是虛擬空間。一切都在現(xiàn)代企業(yè)傳播與法務(wù)體系的掌控之內(nèi)。

直到危機(jī)從屏幕上的惡言惡語，轉(zhuǎn)變?yōu)楦咚俟飞洗潭慕饘倌Σ谅暋?/p>

2025年3月29日夜，安徽德上高速。當(dāng)那輛小米SU7撞向施工隔離帶時(shí)，責(zé)任的定義被徹底改寫。

公司的響應(yīng)機(jī)制，不是主動(dòng)出擊的戰(zhàn)士，而更像是謹(jǐn)慎防御的棋手。小米創(chuàng)始人雷軍在社交媒體上發(fā)文，表達(dá)了沉痛哀悼，并給出了一個(gè)莊嚴(yán)的承諾：

我們不會(huì)回避。

這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)且必要的表態(tài)，它安撫了公眾情緒，同時(shí)在法律層面未承認(rèn)任何具體過失。

此時(shí)，責(zé)任的定義已不再是保護(hù)用戶，而是：

管理危機(jī)。

公司的核心舉動(dòng)，是公布了那份精確到秒的行車數(shù)據(jù)日志。

這份日志，如同一部冰冷的黑匣子錄音，重現(xiàn)了災(zāi)難前的最后時(shí)刻。

數(shù)據(jù)顯示，車輛的NOA系統(tǒng)在22點(diǎn)44分24秒檢測(cè)到前方障礙物，發(fā)出風(fēng)險(xiǎn)提示并開始減速。一秒鐘后，駕駛員介入，進(jìn)入手動(dòng)駕駛狀態(tài)。又過了兩到三秒，車輛以97公里的時(shí)速撞向水泥隔離帶。

數(shù)據(jù)指向了一個(gè)致命的窗口期：

2-4秒。

這份日志的公布，是一次大師級(jí)的敘事引導(dǎo)。它將公眾的目光，成功地聚焦在了這個(gè)短暫的人機(jī)交互窗口。在高速行駛的巨大壓力下：

一個(gè)普通人能否在這轉(zhuǎn)瞬之間做出正確的避險(xiǎn)操作？

這個(gè)問題，巧妙地將部分責(zé)任歸因?qū)蛄巳说囊蛩亍?/p>

然而，在數(shù)據(jù)的海面之下，隱藏著一個(gè)更深層、也更致命的技術(shù)事實(shí)。

根據(jù)后續(xù)披露的信息和行業(yè)專家的分析，小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版所搭載的自動(dòng)緊急制動(dòng)（AEB）系統(tǒng)，其算法的識(shí)別對(duì)象中，并不包括：

水馬、交通錐等施工障礙物。

一個(gè)被營(yíng)銷為智能的系統(tǒng)，在關(guān)鍵時(shí)刻遇到了它認(rèn)知范圍之外的物體。它按照程序設(shè)定，發(fā)出了警報(bào)，并將控制權(quán)交還給一個(gè)對(duì)此毫不知情的人類。

當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)存在局限的系統(tǒng)，在極限狀態(tài)下將決策權(quán)甩鍋給一個(gè)毫無準(zhǔn)備的駕駛員時(shí)，責(zé)任的邊界便開始模糊。

小米通過公布數(shù)據(jù)，成功地將一場(chǎng)關(guān)于機(jī)器失靈的討論，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)于人類在最后兩秒的選擇的辯論。

這背后，是企業(yè)聲譽(yù)與法律風(fēng)險(xiǎn)的冷酷計(jì)算。

2025年10月13日凌晨，成都天府大道。另一輛小米SU7在碰撞后起火。

現(xiàn)場(chǎng)視頻記錄下了令人絕望的一幕。在熊熊燃燒的車輛旁，數(shù)名路人試圖施救，他們用盡全力拳打腳踢車門和車窗，但車門紋絲不動(dòng)。駕駛員最終：

未能逃生。

這起事故，將一個(gè)長(zhǎng)期存在于行業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)爭(zhēng)議，以最慘烈的方式推到了公眾面前：

隱藏式電子門把手。

為了追求極致的空氣動(dòng)力學(xué)和美學(xué)效果，小米SU7與眾多現(xiàn)代電動(dòng)車一樣，取消了傳統(tǒng)的機(jī)械式外門把手。

這種設(shè)計(jì)的致命弱點(diǎn)在于，一旦車輛在碰撞中發(fā)生嚴(yán)重?cái)嚯娀蜍嚿斫Y(jié)構(gòu)變形，外部救援便會(huì)變得極其困難。

盡管車內(nèi)為乘員設(shè)計(jì)了機(jī)械應(yīng)急拉手，但在高速碰撞的巨大沖擊力下，乘員很可能已經(jīng)失去意識(shí)或行動(dòng)能力。那個(gè)隱藏在儲(chǔ)物格深處的微小拉環(huán)，在生死關(guān)頭，顯得如此蒼白無力。

這個(gè)設(shè)計(jì)選擇，被批評(píng)者視為小米將消費(fèi)電子領(lǐng)域的文化基因，危險(xiǎn)地移植到汽車制造業(yè)的典型例證。

小米品牌的成功，建立在一種對(duì)成本和效率的極致追求之上。這種在看不見的地方優(yōu)化成本的哲學(xué)，在手機(jī)行業(yè)創(chuàng)造了：

商業(yè)奇跡。

但在汽車這個(gè)以生命安全為最高準(zhǔn)則的行業(yè)，同樣的哲學(xué)，可能導(dǎo)向完全不同的結(jié)果。

一個(gè)為足夠好的消費(fèi)電子產(chǎn)品量身打造的企業(yè)文化，能否適應(yīng)一個(gè)一次失敗就可能致命的產(chǎn)業(yè)？

成都街頭的火焰和無法打開的車門，似乎給出了一個(gè)令人不安的回答。

它揭示了科技公司追求的敏捷、迭代與快速部署，同傳統(tǒng)汽車制造業(yè)所信奉的保守、冗余、安全至上之間，存在著一道深刻的文化鴻溝。

這些致命的事故，或許就是這種文化沖突所發(fā)出的：

早期警報(bào)。

回顧整個(gè)過程，小米的應(yīng)對(duì)邏輯清晰而一致。它展現(xiàn)出的責(zé)任，是一種經(jīng)過精密計(jì)算的、根據(jù)不同場(chǎng)景切換定義的資產(chǎn)。

在數(shù)字領(lǐng)域，它是品牌忠誠(chéng)度的守護(hù)神；在物理世界，它是需要被嚴(yán)格管控的法律風(fēng)險(xiǎn)。

這在商業(yè)邏輯上無可厚非。

但這恰恰是消費(fèi)者需要警醒的地方。

當(dāng)一家企業(yè)的責(zé)任感成為一種可以被管理的公關(guān)策略時(shí)，公眾就必須放棄對(duì)品牌或其創(chuàng)始人的盲目信任，回歸到最基本的理性判斷。

購(gòu)買一輛汽車，尤其是一輛將軟件定義作為核心賣點(diǎn)的汽車，消費(fèi)者所做的，并不僅僅是一次購(gòu)買行為，更是一次對(duì)自己和家人生命安全的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

這項(xiàng)評(píng)估的責(zé)任，無法外包。

它要求消費(fèi)者穿透發(fā)布會(huì)上那些激動(dòng)人心的營(yíng)銷話術(shù)，去理解自動(dòng)導(dǎo)航輔助駕駛在夜間、在雨天、在面對(duì)一個(gè)錐桶時(shí)的真實(shí)能力邊界。

它要求消費(fèi)者審視那些在宣傳中被一筆帶過的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，比如車門把手是否保留了最原始、最可靠的機(jī)械冗余。

它要求消費(fèi)者將對(duì)創(chuàng)始人的個(gè)人魅力，與對(duì)一部冰冷機(jī)器的安全性判斷，嚴(yán)格地區(qū)分開來。

在一個(gè)企業(yè)責(zé)任被算法化的時(shí)代，最可靠的保障，永遠(yuǎn)來源于消費(fèi)者自身的清醒與審慎。當(dāng)人們按下支付按鈕時(shí)，所托付的，不僅僅是金錢，更是自己的：

生命主權(quán)。

文｜蛙蛙和洼

圖片為事故現(xiàn)場(chǎng)圖，來自網(wǎng)絡(luò)

歡迎關(guān)注??

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