今年8月份，“方盒子”汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)了非常戲劇性的一幕，那就是一直壓著北京越野BJ40打的坦克300（參數(shù)丨圖片），在8月份被越野BJ40反超。

根據(jù)第三方平臺(tái)提供的銷(xiāo)量信息可以看到，北京越野BJ40增程版在8月份的銷(xiāo)量為4394輛，加上北京越野BJ40燃油版的車(chē)型的銷(xiāo)量2699輛，北京越野BJ40在今年8月份總共銷(xiāo)售了7093輛新車(chē)。

而同樣根據(jù)第三方平臺(tái)提供的銷(xiāo)量信息可以看到，坦克300在今年8月份的銷(xiāo)量為3858輛，加上坦克300Hi4-T在8月份的銷(xiāo)量2503輛，也就是說(shuō)，2025年8月份，坦克300總共銷(xiāo)量了6361輛新車(chē)。很明顯，北京BJ40在銷(xiāo)量上，的的確確是比坦克300多了732輛。

本以為在“金九銀十”的最佳銷(xiāo)售季，坦克300會(huì)和北京BJ40可以“你追我趕”，互相超越。但實(shí)際上，今年9月份的銷(xiāo)量中，北京越野BJ40再次超越坦克300，并且數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)仍在進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)第三方平臺(tái)提供的銷(xiāo)量信息顯示，北京越野BJ40增程版車(chē)型在9月份的銷(xiāo)量為4518輛，加上北京越野BJ40燃油版車(chē)型的銷(xiāo)量3412輛，共計(jì)銷(xiāo)售7930輛。

而坦克300在9月份的銷(xiāo)量為3519輛，加上坦克300 Hi4-T的銷(xiāo)量2927輛，共計(jì)銷(xiāo)售6446輛。在銷(xiāo)量上，北京越野BJ40在銷(xiāo)量上比坦克300多了1484輛。

其實(shí)無(wú)論從傳承還是品牌歷史，北京越野并不弱，只是在硬派越野的細(xì)分市場(chǎng)中，北京越野BJ系列的產(chǎn)品號(hào)召力，沒(méi)有那么強(qiáng)。

但是，如今的BJ40又有了新的變化，正向口碑的建立，讓BJ40不斷地豐富產(chǎn)品布局，并且在坦克系列不斷強(qiáng)化中國(guó)越野認(rèn)知的情況下，BJ40完美的承接了坦克300的流量。

一方面，在終端售價(jià)方面，入門(mén)級(jí)的北京BJ40售價(jià)不足15萬(wàn)，相比于坦克最便宜的300車(chē)型，價(jià)格便宜了6萬(wàn)元。這種巨大的定價(jià)差距，讓那些喜歡越野、認(rèn)同國(guó)產(chǎn)，但預(yù)算不足的消費(fèi)者，把目光投向了BJ40的身上。

另一方面，BJ系列的品牌認(rèn)知度不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)北汽的質(zhì)量控制、設(shè)計(jì)能力、技術(shù)沉淀逐步肯定，用戶(hù)考慮的車(chē)型產(chǎn)品包括，性能方面、帶大梁、設(shè)計(jì)美觀的硬派越野產(chǎn)品不多，BJ40的唯一性?xún)?yōu)勢(shì)得到了肯定，尤其是對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，北京BJ40的預(yù)算更低，性?xún)r(jià)比也就更高。

寫(xiě)在文末

可以說(shuō)硬派越野車(chē)要想走量或者說(shuō)超越是非常困難的事情，因?yàn)楣逃械漠a(chǎn)品圈層已經(jīng)形成了更加“封閉式”的購(gòu)買(mǎi)欲望，因?yàn)閺脑揭皭?ài)好者的心理來(lái)分析，他們更看重傳承、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)沉淀，所以要想是一臺(tái)硬派越野車(chē)想要實(shí)現(xiàn)量的飛躍是非常不容易的。

所以，9月份BJ40銷(xiāo)量再次超越坦克300，意味著國(guó)產(chǎn)越野車(chē)正在被重新定義市場(chǎng)，同時(shí)也有能力在關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更出色，更優(yōu)秀的越野車(chē)產(chǎn)品。