剛剛過去的周末，“蘇超”聯(lián)賽迎來翹首以待的半決賽，南京、南通兩大主場座無虛席?！疤K超”以體育賽事為核心紐帶，深度融合夜經(jīng)濟、文旅、商業(yè)、展會及國際資源，構(gòu)建起“看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市、購好物、享服務(wù)”的全域消費生態(tài)。

“蘇超”：108億元的消費狂潮

一場業(yè)余足球聯(lián)賽能掀起多大的消費浪潮？省商務(wù)廳統(tǒng)計給出了答案：自5月10日開賽至10月8日，重點監(jiān)測企業(yè)銷售額達108.85億元，同比增長34.03%，客流量同比增長31.9%。

1-8月，全省社會消費品零售總額達30984.7億元，同比增長4.1%，規(guī)模穩(wěn)居全國第一。這場從江蘇土壤中“長”出來的賽事IP，讓群眾體育熱情與城市經(jīng)濟活力交織匯聚，激蕩成一股奔涌向前的“新流”。

為承接賽事溢出的巨大流量，截至目前，全省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)動打造了450余個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現(xiàn)場”，覆蓋重點商業(yè)綜合體、商場、夜間消費集聚區(qū)等，并上線電子地圖方便市民“一鍵直達”。

南京銀杏里街區(qū)將啤酒龍蝦季與賽事結(jié)合，單日吸引超1.6萬客流，街區(qū)商鋪營業(yè)額翻倍；蘇州將“第二現(xiàn)場”搬進家電展廳，打造“客廳觀賽”新體驗……這些創(chuàng)新場景，讓“蘇超”實現(xiàn)全域主場，成為江蘇消費的新風(fēng)景。

賽場之外，強大的制造業(yè)體系為消費熱潮提供了堅實支撐。本土體育制造企業(yè)以“柔性生產(chǎn)”“緊急加單”等模式快速響應(yīng)，形成“訂單追著熱度跑”的產(chǎn)銷共振。

“產(chǎn)品從定稿到生產(chǎn)的周期僅7天！”江蘇省城市足球聯(lián)賽南京賽區(qū)市場開發(fā)部介紹，當(dāng)“蘇超”剛開始時即開始研發(fā)，因此第一批圍繞球迷應(yīng)援的折扇、鑰匙扣、帽子等1萬多件特許商品，迅速完成從定稿到生產(chǎn)的全流程。截至目前，南京賽區(qū)已推出三批30余款文創(chuàng)，部分品類多次賣斷貨。

“‘蘇超’是商文旅體深度融合的典型，實現(xiàn)了‘1元門票帶動7.3元周邊消費’的杠桿效應(yīng)?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示，在“蘇超”實踐中，通過打造“第二現(xiàn)場”、創(chuàng)新“票根經(jīng)濟”等舉措，成功創(chuàng)設(shè)一系列群眾愿參與、樂消費的新場景、新模式，這些案例表明，真正的消費動力源于精準(zhǔn)滿足需求的高品質(zhì)供給。

主場南京：重點商圈交易金額7.8億元

10月18日晚，南京迎來一場降溫，但隨著“蘇超”半決賽的舉行，整個城市的消費市場卻是一片火熱。

支付平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天全市重點商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實現(xiàn)交易金額7.8億元，環(huán)比前一周同期增長5.4%。商務(wù)部門監(jiān)測的重點商場百貨類企業(yè)、住宿餐飲類企業(yè)客流量環(huán)比分別增長8.1%、10.3%。

此外，南京在多個第二現(xiàn)場點位疊加開展多彩的主題活動，為觀賽客流提供豐富體驗，激發(fā)消費熱情。蘇超賽事期間，南京市重點點位營業(yè)額最高較平日提升超100%，單日重點商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位最高交易金額突破10億元。

南京作為半決賽主場城市，早就為球迷備足“驚喜”：10月16日，南京1912街區(qū)的“蘇超”官方快閃店人頭攢動、熱度不減。這家以活力藍為主色調(diào)的店鋪內(nèi)，寫滿“蘇超”元素的徽章、掛件、毛絨玩具、冰箱貼等商品琳瑯滿目，不少市民和游客駐足挑選，將足球熱情轉(zhuǎn)化為實實在在的消費行動。

主場南通：旅游收入3.11億元

10月19日，是“蘇超”半決賽南通主場日。當(dāng)天，南通全市共接待游客50.46萬人次，相較于去年同期增長24.2%、相較于上周日增長15.7%；實現(xiàn)旅游收入3.11億元，相較于去年同期增長25.3%、相較于上周日增長13.9%。

全市重點監(jiān)測住餐企業(yè)營收464.5萬元、環(huán)比上周增長22.6%，同比去年同期增長15.4%，客流量1.98萬人次、環(huán)比上周增長9.6%，同比去年同期增長14.7%；其中重點監(jiān)測酒店入住人數(shù)約7100人次、環(huán)比上周增長6.6%，同比去年同期增長11.9%。

全市重點商貿(mào)企業(yè)銷售額6758.3萬元、環(huán)比上周增長8.3%，同比去年同期增長11.1%；客流量81.3萬人次、環(huán)比上周增長13.2%，同比去年同期增長15.5%。

“蘇超”不僅點燃了球迷的觀賽熱情，更點燃了城市的消費引擎?！疤K超聯(lián)賽+蘇新消費”聯(lián)動模式，把賽事流量沉淀為消費增量，讓體育IP的生命力不斷延續(xù)，為全省經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展注入了持久動能。

注：各個城市官方發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)或存維度不同的情況，請讀者注意統(tǒng)計口徑差別。

素材來源：新華日報、南京商務(wù)、南通發(fā)布、南通報業(yè)