剛剛過(guò)去的周末，“蘇超”聯(lián)賽迎來(lái)翹首以待的半決賽，南京、南通兩大主場(chǎng)座無(wú)虛席?！疤K超”以體育賽事為核心紐帶，深度融合夜經(jīng)濟(jì)、文旅、商業(yè)、展會(huì)及國(guó)際資源，構(gòu)建起“看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市、購(gòu)好物、享服務(wù)”的全域消費(fèi)生態(tài)。

“蘇超”：108億元的消費(fèi)狂潮

一場(chǎng)業(yè)余足球聯(lián)賽能掀起多大的消費(fèi)浪潮？省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)給出了答案：自5月10日開(kāi)賽至10月8日，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額達(dá)108.85億元，同比增長(zhǎng)34.03%，客流量同比增長(zhǎng)31.9%。

1-8月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)30984.7億元，同比增長(zhǎng)4.1%，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一。這場(chǎng)從江蘇土壤中“長(zhǎng)”出來(lái)的賽事IP，讓群眾體育熱情與城市經(jīng)濟(jì)活力交織匯聚，激蕩成一股奔涌向前的“新流”。

為承接賽事溢出的巨大流量，截至目前，全省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)打造了450余個(gè)集觀賽、購(gòu)物、美食、互動(dòng)娛樂(lè)于一體的“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，覆蓋重點(diǎn)商業(yè)綜合體、商場(chǎng)、夜間消費(fèi)集聚區(qū)等，并上線電子地圖方便市民“一鍵直達(dá)”。

南京銀杏里街區(qū)將啤酒龍蝦季與賽事結(jié)合，單日吸引超1.6萬(wàn)客流，街區(qū)商鋪營(yíng)業(yè)額翻倍；蘇州將“第二現(xiàn)場(chǎng)”搬進(jìn)家電展廳，打造“客廳觀賽”新體驗(yàn)……這些創(chuàng)新場(chǎng)景，讓“蘇超”實(shí)現(xiàn)全域主場(chǎng)，成為江蘇消費(fèi)的新風(fēng)景。

賽場(chǎng)之外，強(qiáng)大的制造業(yè)體系為消費(fèi)熱潮提供了堅(jiān)實(shí)支撐。本土體育制造企業(yè)以“柔性生產(chǎn)”“緊急加單”等模式快速響應(yīng)，形成“訂單追著熱度跑”的產(chǎn)銷共振。

“產(chǎn)品從定稿到生產(chǎn)的周期僅7天！”江蘇省城市足球聯(lián)賽南京賽區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部介紹，當(dāng)“蘇超”剛開(kāi)始時(shí)即開(kāi)始研發(fā)，因此第一批圍繞球迷應(yīng)援的折扇、鑰匙扣、帽子等1萬(wàn)多件特許商品，迅速完成從定稿到生產(chǎn)的全流程。截至目前，南京賽區(qū)已推出三批30余款文創(chuàng)，部分品類多次賣(mài)斷貨。

“‘蘇超’是商文旅體深度融合的典型，實(shí)現(xiàn)了‘1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)’的杠桿效應(yīng)?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“蘇超”實(shí)踐中，通過(guò)打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”、創(chuàng)新“票根經(jīng)濟(jì)”等舉措，成功創(chuàng)設(shè)一系列群眾愿參與、樂(lè)消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式，這些案例表明，真正的消費(fèi)動(dòng)力源于精準(zhǔn)滿足需求的高品質(zhì)供給。

主場(chǎng)南京：重點(diǎn)商圈交易金額7.8億元

10月18日晚，南京迎來(lái)一場(chǎng)降溫，但隨著“蘇超”半決賽的舉行，整個(gè)城市的消費(fèi)市場(chǎng)卻是一片火熱。

支付平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實(shí)現(xiàn)交易金額7.8億元，環(huán)比前一周同期增長(zhǎng)5.4%。商務(wù)部門(mén)監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)商場(chǎng)百貨類企業(yè)、住宿餐飲類企業(yè)客流量環(huán)比分別增長(zhǎng)8.1%、10.3%。

此外，南京在多個(gè)第二現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)位疊加開(kāi)展多彩的主題活動(dòng)，為觀賽客流提供豐富體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)熱情。蘇超賽事期間，南京市重點(diǎn)點(diǎn)位營(yíng)業(yè)額最高較平日提升超100%，單日重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位最高交易金額突破10億元。

南京作為半決賽主場(chǎng)城市，早就為球迷備足“驚喜”：10月16日，南京1912街區(qū)的“蘇超”官方快閃店人頭攢動(dòng)、熱度不減。這家以活力藍(lán)為主色調(diào)的店鋪內(nèi)，寫(xiě)滿“蘇超”元素的徽章、掛件、毛絨玩具、冰箱貼等商品琳瑯滿目，不少市民和游客駐足挑選，將足球熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行動(dòng)。

主場(chǎng)南通：旅游收入3.11億元

10月19日，是“蘇超”半決賽南通主場(chǎng)日。當(dāng)天，南通全市共接待游客50.46萬(wàn)人次，相較于去年同期增長(zhǎng)24.2%、相較于上周日增長(zhǎng)15.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入3.11億元，相較于去年同期增長(zhǎng)25.3%、相較于上周日增長(zhǎng)13.9%。

全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)住餐企業(yè)營(yíng)收464.5萬(wàn)元、環(huán)比上周增長(zhǎng)22.6%，同比去年同期增長(zhǎng)15.4%，客流量1.98萬(wàn)人次、環(huán)比上周增長(zhǎng)9.6%，同比去年同期增長(zhǎng)14.7%；其中重點(diǎn)監(jiān)測(cè)酒店入住人數(shù)約7100人次、環(huán)比上周增長(zhǎng)6.6%，同比去年同期增長(zhǎng)11.9%。

全市重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷售額6758.3萬(wàn)元、環(huán)比上周增長(zhǎng)8.3%，同比去年同期增長(zhǎng)11.1%；客流量81.3萬(wàn)人次、環(huán)比上周增長(zhǎng)13.2%，同比去年同期增長(zhǎng)15.5%。

“蘇超”不僅點(diǎn)燃了球迷的觀賽熱情，更點(diǎn)燃了城市的消費(fèi)引擎?！疤K超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)模式，把賽事流量沉淀為消費(fèi)增量，讓體育IP的生命力不斷延續(xù)，為全省經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了持久動(dòng)能。

注：各個(gè)城市官方發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)或存維度不同的情況，請(qǐng)讀者注意統(tǒng)計(jì)口徑差別。

素材來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)、南京商務(wù)、南通發(fā)布、南通報(bào)業(yè)