近日，“好水潤(rùn)萬(wàn)家 健康好生活”2025京東電器凈水戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨11.11凈水節(jié)在南京成功舉行。京東MALL與京東電器城市旗艦店攜手安吉爾、沁園、美的、COLMO、海爾、卡薩帝、A.O.史密斯、怡口、飛利浦、3M、碧水源、方太、老板、西門(mén)子、BOSCH、碧云泉、蘇泊爾、九陽(yáng)、康麗根、西屋等二十余家國(guó)內(nèi)外主流凈水品牌，共同發(fā)起成立“中國(guó)凈水品質(zhì)聯(lián)盟”，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

安吉爾集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁孔那強(qiáng)調(diào)，京東MALL整合了線上、家電賣(mài)場(chǎng)、家居建材三大流量與客群資源，能提供一站式解決方案；“工廠出好產(chǎn)品、京東搭好場(chǎng)域，再加上聯(lián)盟集體發(fā)聲，必將推動(dòng)凈水行業(yè)加速向前?！?/p>

怡口亞太區(qū)總裁周守文則聚焦市場(chǎng)培育痛點(diǎn)，他指出，當(dāng)前中國(guó)“中央凈”“中央軟”產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率僅為歐洲的三分之一、美國(guó)的六分之一，“大量消費(fèi)者尚未意識(shí)到這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的改善作用，亟需京東這樣的流量平臺(tái)與凈水廠家攜手，共同建立市場(chǎng)認(rèn)知?！?/p>

飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej 以創(chuàng)新實(shí)踐為例，提出“需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)”的思路：“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)冰美式、冰飲的需求增長(zhǎng)，便研發(fā)出帶制冰功能的臺(tái)式凈水器，市場(chǎng)反響顯著。未來(lái)飛利浦將全面擁抱京東 MALL 及京東海外渠道，深化合作布局?！?/p>

博西家用電器（中國(guó)）有限公司高級(jí)副總裁兼首席數(shù)字官孔凡則從產(chǎn)業(yè)升級(jí)角度建議，一方面要推動(dòng)產(chǎn)品向上“卷”，打造更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新渠道通路的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)“產(chǎn)品+渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)，喚醒中國(guó)消費(fèi)者的健康凈水意識(shí)。

在隨后的凈水論壇中，各品牌代表圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)與行業(yè)協(xié)同展開(kāi)深入交流。A.O.史密斯資深商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁魯晉介紹，針對(duì)廚房空間有限的問(wèn)題，品牌推出“可出開(kāi)水的凈水器”，搭載內(nèi)膽沸騰與真空保溫等專(zhuān)利技術(shù)，在保障安全節(jié)能的同時(shí)，全線產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)“全時(shí)高水效”升級(jí)。海爾智家水產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理鄭偉則從“好喝”與“好用”兩方面入手，介紹了24小時(shí)鮮活水技術(shù)與專(zhuān)利礦化科技打造的“黃金礦泉”體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)2秒速熱調(diào)溫，滿(mǎn)足多樣化用水場(chǎng)景?？蝶惛袊?guó)總經(jīng)理高翔指出，通過(guò)技術(shù)疊加實(shí)現(xiàn)水流量與水質(zhì)同步提升，形成“體驗(yàn)優(yōu)化—銷(xiāo)量增長(zhǎng)—研發(fā)加碼”的正向循環(huán)機(jī)制。

如何讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者成為論壇熱議的焦點(diǎn)。沁園集團(tuán)副總裁趙長(zhǎng)慶提出“說(shuō)消費(fèi)者能明白的話(huà)”思路，將專(zhuān)業(yè)參數(shù)轉(zhuǎn)化為“接兩杯好水出一杯廢水”等通俗表達(dá)，并表示目前凈水換芯流程已簡(jiǎn)化至“一拉一提”一分鐘完成，降低用戶(hù)認(rèn)知與使用門(mén)檻。美的集團(tuán)廚房和熱水事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)钪倚⒅赋?，?dāng)前國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)滲透率仍偏低，破解“消費(fèi)疑慮”與“濾芯體驗(yàn)”兩大痛點(diǎn)是關(guān)鍵。他呼吁行業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向協(xié)同，共同做大市場(chǎng)。作為行業(yè)“后來(lái)者”，萊克選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑。其國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總經(jīng)理竇懷登表示，萊克避開(kāi)廚下紅海，聚焦臺(tái)式凈飲機(jī)研發(fā)，以匹配更精細(xì)的消費(fèi)需求。

對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)，京東電器方面給出關(guān)鍵數(shù)據(jù)支撐：2025 年1-9 月，京東線下凈水銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前凈水行業(yè)正處于規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵躍遷期，加速向剛需化品類(lèi)邁進(jìn)。“此次‘中國(guó)凈水品質(zhì)聯(lián)盟’的成立，正是京東 MALL、京東電器與各大品牌廠商同心聚力的體現(xiàn) ——我們將共同抓住凈水行業(yè)的黃金發(fā)展期，構(gòu)建行業(yè)新生態(tài)，最終滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)全屋健康用水的升級(jí)需求?！?/p>