你能想象出門除了眼鏡什么都不帶的生活嗎？

這一天或許很快就會(huì)到來(lái)，只是你還沒(méi)關(guān)注到而已。

2025年是百鏡大戰(zhàn)的一年，年初我?guī)е钨e商學(xué)的企業(yè)家同學(xué)去美國(guó)的CES，簡(jiǎn)直就是眼鏡開會(huì)。

你可能覺(jué)得智能眼鏡不是什么新東西，早在13年前Google就做過(guò)了，重金投入，看著也很酷炫，卻打了水漂。

但是今天不一樣，AI的爆發(fā)讓智能眼鏡升級(jí)為AI眼鏡，拓展了很多的應(yīng)用場(chǎng)景，真正融入了生活，可以聽音樂(lè)、打電話、拍視頻、看電影，當(dāng)提詞器、翻譯機(jī)，甚至可以掃碼支付。

參戰(zhàn)的大廠也是越來(lái)越多。6月底，小米首款A(yù)I眼鏡上市，年度出貨目標(biāo)是500萬(wàn)副；最近，阿里也公布了旗下的夸克AI眼鏡，深度融合通義千問(wèn)，不僅支持高德近眼導(dǎo)航，而且“看一眼”就能通過(guò)支付寶付款。

垂類小巨頭們也沒(méi)閑著，比如嘉賓商學(xué)校友李宏偉創(chuàng)辦的，國(guó)內(nèi)最大的AI眼鏡品牌雷鳥創(chuàng)新。

AI眼鏡經(jīng)歷了怎樣的變遷和升級(jí)？它的未來(lái)又會(huì)變成什么樣？會(huì)給我們帶來(lái)哪些新機(jī)遇？

今天就我來(lái)一次性講透這個(gè)被低估的新風(fēng)口。

1、智能眼鏡發(fā)展歷程

早在1980年代，多倫多大學(xué)教授史蒂夫·曼恩（Steve Mann）就研發(fā)出了“智能眼鏡”的原型（EyeTab）；

2000年代，美軍就試圖把這個(gè)技術(shù)應(yīng)用在士兵的武裝上。

到2012年，谷歌推出Google Glass，首次把攝像頭、麥克風(fēng)、骨傳導(dǎo)耳機(jī)集成到眼鏡上，到此，它的基本形態(tài)已經(jīng)跟今天的智能眼鏡差不多了。

從2013到2018年，索尼、愛普生、微軟等大廠開始紛紛搶灘，聽起來(lái)很熱鬧，但結(jié)果基本都涼涼。

直到Meta入場(chǎng)，行業(yè)才又被按上了加速鍵。

一個(gè)做社交平臺(tái)的，怎么就對(duì)眼鏡產(chǎn)生了興趣呢？

這還得從2021年說(shuō)起。當(dāng)時(shí)，Meta前身Facebook的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)陷入發(fā)展瓶頸，正好趕上元宇宙概念的大爆發(fā)，F(xiàn)acebook通過(guò)收購(gòu)曾經(jīng)積累了大量VR、AR相關(guān)技術(shù)，這些被視為實(shí)現(xiàn)元宇宙的最佳入口。于是，小扎宣布All in元宇宙，改公司名稱為Meta，并大力發(fā)展AR眼鏡。

2023年，Meta和雷朋合作，推出升級(jí)版Ray-Ban Meta，大受歡迎，而且拉動(dòng)全球智能眼鏡出貨量增長(zhǎng)210%。（數(shù)據(jù)來(lái)自Counterpoint的《全球智能眼鏡型號(hào)出貨量跟蹤報(bào)告》，報(bào)告指出，受Ray-Ban Meta帶動(dòng)，24年AI眼鏡出貨總量首次突破200萬(wàn)臺(tái)，Ray-Ban Meta占比超過(guò)60%）

2、谷歌、索尼等先驅(qū)為何失敗

2024年，Meta大殺四方，占據(jù)了全球智能眼鏡市場(chǎng)份額的83.8%。

那為什么早早入局的谷歌、索尼，卻只能在邊緣戰(zhàn)場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)呢？

第一，時(shí)機(jī)不成熟。

谷歌等“先驅(qū)”企業(yè)入局時(shí)，缺乏5G、AI大模型等基礎(chǔ)設(shè)施。

第二，用戶體驗(yàn)失焦。

價(jià)格太高。智能眼鏡的一部分功能是和手機(jī)重合的，但當(dāng)年它的價(jià)格可比手機(jī)貴多了，普遍在1000美元以上。

好用度有限。Google Glass的設(shè)計(jì)初衷是可以“隨時(shí)搜索”，但用戶實(shí)際高頻使用的場(chǎng)景卻是拍照。并且，Google Glass作為打樣級(jí)產(chǎn)品，影響了后期很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)智能眼鏡的技術(shù)路線，讓它們普遍存在設(shè)計(jì)與需求的錯(cuò)位，滿足不了多數(shù)用戶的需求。

第三，造型設(shè)計(jì)糟糕。

眼鏡是要戴在臉上的，這意味智能眼鏡天生比別的電子產(chǎn)品有著更高的造型需求，以及更輕便的體驗(yàn)。

只可惜，早期產(chǎn)品又重又浮夸，讓人佩戴起來(lái)就沒(méi)那么體面和潮酷。

結(jié)果就是，智能眼鏡變成了一種又丑又沉又貴又沒(méi)必要的“科技玩具”，普通消費(fèi)者自然選擇捂緊錢包。

綜上種種，“先驅(qū)”們?yōu)榱瞬蛔兂伞跋攘摇?，紛紛放棄to C，轉(zhuǎn)向了to B，比如微軟深耕工業(yè)制造，為波音工廠提供AR指導(dǎo)、設(shè)備維護(hù)等；谷歌聚焦醫(yī)療教育，可以實(shí)現(xiàn)手術(shù)導(dǎo)航、虛擬實(shí)驗(yàn)室等。在2017年1月的CES，我還體驗(yàn)過(guò)很酷的工業(yè)眼鏡，一眼可以透視哈雷摩托車的零件，好對(duì)車的維修去精準(zhǔn)下手。

技術(shù)路線一旦定型，再轉(zhuǎn)向就難了，所以時(shí)至今日，我們也很難在智能眼鏡的消費(fèi)端見到它們。

3、Meta為何能后來(lái)居上

那Meta為什么就能后來(lái)居上呢？

之前說(shuō)過(guò)，早期產(chǎn)品不受消費(fèi)者待見，主要有三大痛點(diǎn)——重、貴、沒(méi)意思。

既然找到病因了，那就對(duì)癥下藥：

藥方一，產(chǎn)品輕量化，解決“重”的痛點(diǎn)。

Meta的王炸眼鏡Ray-Ban Meta，重量只有49克，完全是普通太陽(yáng)眼鏡的份量。

它憑什么可以做到這么輕呢？

因?yàn)樗隽藴p法，舍棄了光學(xué)模組，大膽割舍AR功能，讓Ray-Ban Meta依靠語(yǔ)音助手和鏡腿按鍵，來(lái)實(shí)現(xiàn)攝像、音頻和AI交互，也就實(shí)現(xiàn)了通體輕盈。

為了進(jìn)一步控制總重、優(yōu)化算力，Meta還把智能眼鏡中相對(duì)復(fù)雜的任務(wù)，通過(guò)端云協(xié)同分配給了手機(jī)，比如在Live AI功能下，眼鏡就將實(shí)時(shí)錄制內(nèi)容發(fā)給手機(jī)，由手機(jī)上的Meta AI進(jìn)行處理，處理完了再實(shí)時(shí)反送給眼鏡。

最后，還憑借雷朋成熟的眼鏡生產(chǎn)工藝，優(yōu)化了鏡腿內(nèi)部走線，匹配到了更輕質(zhì)的材料。

如此一來(lái)二去，Ray-Ban Meta成功“減肥”，足足比競(jìng)品輕了近三分之一。

藥方二，嚴(yán)控成本，解決“貴”的痛點(diǎn)。

其實(shí)，Meta之所以能夠“不貴”，很大程度也是源于它能“不重”：

比如，Ray-Ban Meta刪去的光學(xué)模組，通常能占硬件成本的30%-45%，刪去了也就省下了。

再比如，Meta采用高通高度集成的芯片，還復(fù)用高通的音頻、攝像頭等接口方案，進(jìn)一步壓縮成本。

當(dāng)然，產(chǎn)銷方面的努力也功不可沒(méi)：依托雷朋母公司的規(guī)?；a(chǎn)，和覆蓋全球120個(gè)國(guó)家的分銷網(wǎng)絡(luò)，Meta智能眼鏡得以快速量產(chǎn)、快速滲透渠道，分?jǐn)偭搜邪l(fā)和制造成本。

所以開源、節(jié)流，同步進(jìn)行。

藥方三，完善生態(tài)，解決“沒(méi)意思”。

用戶在購(gòu)買智能眼鏡時(shí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品硬件，還會(huì)考慮軟件應(yīng)用和生態(tài)服務(wù)，這恰恰是Meta的強(qiáng)項(xiàng)，人家主業(yè)就是做社交的??！

于是2023年，Meta智能眼鏡就和Facebook、Instagram等應(yīng)用建立起深度聯(lián)動(dòng)：用戶可以把眼鏡拍攝的照片“一鍵分享”到社交平臺(tái)，大大提升了使用粘性。

所以，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，追趕Meta眼鏡或許不那么費(fèi)力，但要追趕Meta家的平臺(tái)，短期內(nèi)就有點(diǎn)天方夜譚了。

之后，Meta又跟Spotify、Amazon Music等播客和音樂(lè)平臺(tái)合作，讓智能眼鏡實(shí)現(xiàn)了“聲控選歌”。

2025年，Meta還計(jì)劃推出開放系統(tǒng)，吸引開發(fā)者入駐，繁榮生態(tài)。

一通操作猛如虎，Meta成功讓智能眼鏡從“極客玩具”走向大眾市場(chǎng)，自己也坐穩(wěn)了消費(fèi)端的頭把交椅。

4、國(guó)內(nèi)一哥雷鳥的生意經(jīng)

不過(guò)呢，在國(guó)外橫著走的Ray-Ban Meta，在國(guó)內(nèi)因?yàn)閿?shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題被掣肘，這讓國(guó)內(nèi)智能眼鏡行業(yè)有了自己的“生態(tài)保護(hù)區(qū)”：

Rokid支持近視調(diào)節(jié)，配合6.5英寸的高清屏，非常方便AR娛樂(lè)和提詞；

華為眼鏡搭載了鴻蒙系統(tǒng)，和“數(shù)字辦公”相結(jié)合；

小米眼鏡可以實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景生態(tài)聯(lián)動(dòng)，與米家家居、小米汽車無(wú)縫交互；

雷鳥憑借超強(qiáng)的性價(jià)比和影音體驗(yàn)，入局后迅速占領(lǐng)大眾市場(chǎng)，穩(wěn)坐市占率第一。

如果說(shuō)Meta是全球霸主，那雷鳥絕對(duì)是國(guó)內(nèi)一哥。

2017年，TCL創(chuàng)立了子品牌雷鳥科技，專注于智能電視、泛智屏終端的系統(tǒng)開發(fā)及運(yùn)營(yíng)。

2021年底，雷鳥創(chuàng)新借勢(shì)元宇宙概念的爆發(fā)，正式成立，專注于AR眼鏡。

2022年到2024年，雷鳥眼鏡連續(xù)三年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一。

雷鳥是怎么做到的？

首先，雷鳥是在巨人身上起跳。

初創(chuàng)企業(yè)最愁的就是資金和品牌影響力，但雷鳥背靠大樹TCL。

作為孵化方，TCL為成立初期的雷鳥提供5000萬(wàn)元啟動(dòng)資金，之后又協(xié)助他們完成了多輪融資，比如2023年的A輪融資中，復(fù)星創(chuàng)富等機(jī)構(gòu)明確表示，自己是看重了雷鳥與“TCL的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)”。

更重要的是技術(shù)復(fù)用和業(yè)務(wù)協(xié)同。

TCL多年在電視領(lǐng)域打拼，積累了強(qiáng)大的屏顯技術(shù)，這些經(jīng)驗(yàn)非常適合遷移到AR眼鏡，支持雷鳥的光學(xué)設(shè)計(jì)，比如：TCL的子公司華星光電，就為雷鳥提供了MicroLED的技術(shù)支持，并通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈，幫助雷鳥把成本降低了30%。

與此同時(shí)，雷鳥也借助TCL的品牌背書和全球影響力，迅速提升了市場(chǎng)信任度，并把觸角拓展到印度、越南等海外市場(chǎng)。

其次，是“腳踩兩條船”的銷售渠道。

線下，蘇寧、國(guó)美都是TCL進(jìn)駐的門店，線上，京東、天貓也都是TCL的渠道。

但這還不夠，雷鳥學(xué)習(xí)Meta好榜樣，和博士眼鏡合作，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。

再者，是多點(diǎn)開花的生態(tài)建設(shè)。

2022年，雷鳥和理想強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓雷鳥Air成為了理想L9的官方配件，在車內(nèi)就可享受140寸高清巨幕。

2023年，雷鳥又正式啟動(dòng)全球開發(fā)者計(jì)劃，上架了500多款A(yù)R應(yīng)用，覆蓋到教育、醫(yī)療、文旅等等。

2025年，雷鳥和阿里云戰(zhàn)略合作，把通義大模型深度嵌入旗下AR眼鏡，總結(jié)錄音、做紀(jì)要，這些活兒都能干。

5、看多智能眼鏡前景的三個(gè)理由

雖然智能眼鏡有千般好，但不可否認(rèn)的是，智能眼鏡目前的行業(yè)滲透率不足1%，還是太低了。去年全球融資總額也不過(guò)11億元，和人形機(jī)器人完全不是一個(gè)量級(jí)。

換句話，上升空間還是太大了。

因此，市面上也出現(xiàn)了不少看空派。

它的很多功能與手機(jī)嚴(yán)重重疊，除非產(chǎn)生碾壓級(jí)優(yōu)勢(shì)，否則用戶習(xí)慣很難改變。

問(wèn)題是：碾壓了嗎？沒(méi)有啊。相比于手機(jī)，智能眼鏡的續(xù)航、算力、價(jià)格、應(yīng)用生態(tài)等，都是短板。

但是，我是看多派。

首先，智能眼鏡目標(biāo)是成為下一代終端。

它的顯示技術(shù)、空間交互，都是手機(jī)不可能拓展的功能方向，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)顛覆式的用戶體驗(yàn)。

其次，智能眼鏡天生有著強(qiáng)烈的時(shí)尚屬性。

這意味，一旦它被用戶習(xí)慣，那用戶對(duì)它的消費(fèi)頻次是可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手機(jī)的。

畢竟現(xiàn)實(shí)中很少有人同時(shí)有七八部手機(jī)，卻很可能有七八副眼鏡。因?yàn)?，消費(fèi)者也可能為了顏值和IP去買單。

再者，技術(shù)突破，引領(lǐng)行業(yè)覺(jué)醒。

隨著去年ChatGPT、DeepSeek等國(guó)內(nèi)外大語(yǔ)言模型的爆發(fā)，智能眼鏡的AI功能大幅提升，為整個(gè)行業(yè)都打了一劑強(qiáng)心針。

而且智能眼鏡能蹭到的風(fēng)口，可能遠(yuǎn)不止這一個(gè)。去年，Neuralink完成了第三例腦機(jī)接口的人體植入手術(shù)，被視為下一代人機(jī)交互的核心，全球的巨頭和資本都在瘋狂押注。而這也給智能眼鏡的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

因?yàn)橹悄苎坨R緊貼頭部，方便更精準(zhǔn)的捕捉腦電信號(hào)；而且，智能眼鏡的沉浸式顯示，也與腦機(jī)接口的“意念操控”高度契合。

所以今年2月份，Rokid開始和藍(lán)思科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃推出實(shí)現(xiàn)腦機(jī)接口的智能眼鏡；3月份，智聯(lián)未來(lái)又發(fā)布了全球首款腦機(jī)接口智能眼鏡“視界2.0”，首批1000臺(tái)，3分鐘售罄。

再舉個(gè)例子，做個(gè)對(duì)比。

2025年，全球手機(jī)App總量約600萬(wàn)款，而智能眼鏡App總量卻只有約5000到8000款。

這意味著，一旦智能眼鏡走進(jìn)千家萬(wàn)戶，僅就應(yīng)用生態(tài)這一項(xiàng)，就有著巨大的創(chuàng)業(yè)空間和就業(yè)機(jī)會(huì)。

而這，似乎也正在發(fā)生：第三方機(jī)構(gòu)WellsennXR曾預(yù)測(cè)，隨著智能眼鏡出貨量激增，未來(lái)3年，其App生態(tài)將加速擴(kuò)容，有望突破5萬(wàn)款。（數(shù)據(jù)分別來(lái)自IDC《2025年全球AR/VR市場(chǎng)報(bào)告》和WellsennXR《2025-2028年AI眼鏡應(yīng)用生態(tài)預(yù)測(cè)》）

智能眼鏡一路走來(lái)，時(shí)而停滯，時(shí)而飛起。前人失敗的教訓(xùn)、Meta成功的經(jīng)驗(yàn)，雷鳥逆襲的啟發(fā)，似乎都可以成為后來(lái)者的“入局寶典”。

而我們現(xiàn)在，就站在智能眼鏡即將起飛的臨界點(diǎn)。我想問(wèn)，你買智能眼鏡了嗎？有什么使用體驗(yàn)？在評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)唄。

作者 | 吳婷

參考資料：
[1] EEWorld.2025，AI眼鏡爆發(fā)前夜：專家怎么看待技術(shù)、市場(chǎng)與格局走向.電子工程世界.2025
[2] 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)官方號(hào).對(duì)話雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉：AR眼鏡終局或七八家勝出，市場(chǎng)規(guī)模將超越手機(jī).藍(lán)鯨新聞.2025
[3] 雷科技.暴漲210%，Meta押對(duì)了AI眼鏡賽道，但昔日先驅(qū)已成先烈.36kr.2025
[4] 紅研記.AI+眼鏡嶄露頭角，AR市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā).雪球.2024