10月，秋意漸深，冬意初顯。

各地陸續(xù)進(jìn)入“速凍模式”，消費(fèi)者的衣柜已開啟煥新節(jié)奏。與此同時(shí)，天貓服飾雙十一購物季的前奏已全面奏響——平臺(tái)滿減、消費(fèi)券等多重福利持續(xù)加碼，持續(xù)點(diǎn)燃秋冬服飾消費(fèi)熱情。在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何兼顧溫度與風(fēng)度，成為消費(fèi)者與品牌共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

本月，兩大風(fēng)格主線在社媒上表現(xiàn)突出。城市游牧風(fēng)融合游牧美學(xué)與都市語境，通過麂皮、羊毛針織等肌理面料，以及流蘇、幾何紋樣等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，打造自由而不失精致的著裝氛圍；松弛新復(fù)古風(fēng)則以復(fù)古設(shè)計(jì)元素疊加現(xiàn)代剪裁，實(shí)現(xiàn)懷舊與潮流的平衡，打造出舒適又時(shí)髦的秋冬OOTD。

圍繞風(fēng)格演變與季節(jié)轉(zhuǎn)換，羽絨、皮衣皮草、毛衫、保暖內(nèi)衣/家居服成為10月重點(diǎn)趨勢品類。面對(duì)平臺(tái)雙十一大促帶來的潛在客群、流量曝光與季節(jié)轉(zhuǎn)換帶來的熱趨風(fēng)格、全新需求，品牌亟需精準(zhǔn)洞察趨勢貨盤，關(guān)注云朵泡芙羽絨背心、人造皮革衣、靜奢羊毛衫、超柔軟家居服等潛力單品，并圍繞風(fēng)格矩陣完善趨勢運(yùn)營，抓住確定性的生意增長機(jī)會(huì)。

基于此，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾10月刊：趨勢解碼·上新日歷》（下稱《報(bào)告》），結(jié)合服飾四大趨勢品類當(dāng)月表現(xiàn)、熱門單品形色質(zhì)解析與社媒熱點(diǎn)風(fēng)格動(dòng)向，助力商家厘清雙十一備戰(zhàn)方向，精準(zhǔn)布局秋冬上新。

羽絨

本月，男女云朵泡芙羽絨服、女式廓形被子羽絨服、男女排骨羽絨背心、男式短款羽絨成為藍(lán)海快反品類。男女云朵泡芙羽絨服（羽絨背心）憑借其立裁廓形與短款設(shè)計(jì)，搭配米白、灰色等柔和色系，呈現(xiàn)出蓬松輕盈的視覺感受。而女式廓形被子羽絨服則選用深棕、米白等百搭色彩，結(jié)合長款包容H型與高充絨量，打造如“行走的暖被”般的穿著體驗(yàn)。其中，300-700元為男裝羽絨服高機(jī)會(huì)價(jià)格帶，商家可結(jié)合熱點(diǎn)趨勢做好品類運(yùn)營。

社媒上，#羽絨服也要高顏值與入冬話題正引爆討論，反映出消費(fèi)者在保暖之外對(duì)時(shí)尚表達(dá)的強(qiáng)烈需求。燈芯絨羽絨服與束帶沙漏羽絨服成為出圈利器——前者以復(fù)古材質(zhì)碰撞現(xiàn)代廓形，后者通過腰部剪裁優(yōu)化身材比例。搭配方面，燈芯絨羽絨服與毛呢靴褲、騎士靴的疊穿組合，輕松塑造秋冬層次感；而輕戶外羽絨服搭配直筒水洗牛仔褲，則精準(zhǔn)踩中了通勤與運(yùn)動(dòng)戶外的交叉點(diǎn)。

皮衣皮草

人造皮革衣、襯衫領(lǐng)皮夾克、仿毛環(huán)保皮草與獸紋大衣表現(xiàn)突出，躋身皮衣皮草品類藍(lán)?？旆粗?。人造革皮衣延續(xù)經(jīng)典機(jī)車風(fēng)格，以短方型版型與黑、咖、茶色的經(jīng)典色譜，營造復(fù)古颯爽氣質(zhì)；仿毛環(huán)保皮草主打仿真皮毛色與連帽、翻領(lǐng)等年輕化設(shè)計(jì)，持續(xù)吸引新一代消費(fèi)者；獸紋大衣更是憑借金棕、米黃等自然色調(diào)與立領(lǐng)防風(fēng)設(shè)計(jì)，成為本季值得關(guān)注的個(gè)性單品。

社媒上，浪漫流動(dòng)的城市游牧風(fēng)與自帶復(fù)古濾鏡的CORTIS風(fēng)持續(xù)走熱，為皮衣皮草品類注入全新風(fēng)格敘事。例如，環(huán)保獸紋皮草內(nèi)搭羊毛打底，下穿格紋不規(guī)則半身裙，腳蹬貓眼短靴，塑造出穿梭于都市叢林的游牧女郎形象；而油蠟皮夾克與擦色皮夾克則在與棒球帽的搭配中，進(jìn)一步強(qiáng)化了復(fù)古機(jī)車氛圍的不羈與熱血。

毛衫

毛衫作為秋冬內(nèi)搭與外穿的重要品類，在材質(zhì)、色彩與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上持續(xù)進(jìn)階。本月，靜奢羊毛衫、男式肌理感針織衫、假兩件針織開衫及多紐扣針織上衣表現(xiàn)亮眼。靜奢羊毛衫以駝色、淺灰、米白等中性高級(jí)色系，搭配羊絨等天然材質(zhì)，勾勒出低調(diào)矜貴的穿著語言。男式肌理感針織衫則憑借花灰、米杏等含蓄色彩與簡約設(shè)計(jì)，成為日常穿搭中的百搭利器。假兩件針織開衫通過深淺撞色與領(lǐng)型層次，巧妙營造出智性穿搭的睿智與從容。

紅書上，#民族風(fēng)穿搭熱度攀升，糖果色針織衫、復(fù)古針織毛衣借勢出圈，搭配民族風(fēng)腰鏈、麂皮半身裙與流蘇堆堆靴，盡顯秋日的浪漫與慵懶。而在#通勤穿搭場景下，高智感穿搭與老錢風(fēng)穿搭熱度居高不下。一件質(zhì)感優(yōu)異的靜奢羊毛衫，搭配羊毛西裝褲與尖頭皮鞋，即可勾勒出理性、自信且松弛的職場精英形象。

保暖內(nèi)衣/家居服

保暖內(nèi)衣/家居服板塊，超柔軟家居服、蕾絲小腿襪、發(fā)熱肌底衣等兼具舒適度與美觀性的藍(lán)?？旆雌奉悷岫茸吒撸緝?nèi)外關(guān)注度持續(xù)提升。消費(fèi)者在追求親膚溫暖的同時(shí)，也愈發(fā)重視居家著裝的審美表達(dá)與情緒共鳴。

在此背景下，軟萌系睡衣、珊瑚絨睡衣、磨毛睡衣成為熱議焦點(diǎn)。珊瑚絨家居服以云朵般的柔軟觸感打造出“移動(dòng)繭居”般的包裹體驗(yàn)，內(nèi)搭發(fā)熱保暖內(nèi)衣套裝，腳踩保暖棉拖鞋，即可實(shí)現(xiàn)全天候的冬日宅家溫度守護(hù)。

輕盈保暖的云朵泡芙羽絨服、復(fù)古颯爽的人造革皮衣、細(xì)膩高級(jí)的靜奢羊毛衫、軟糯親膚的超柔軟家居服......這些趨勢單品勾勒出10月服飾趨勢熱點(diǎn)。除了對(duì)于上述四大重點(diǎn)趨勢品類的解析，《報(bào)告》還基于社交媒體熱度、市場消費(fèi)規(guī)模以及供需狀況，聚焦女裝、男裝、男女鞋、箱包配飾等品類，圍繞細(xì)分趨勢賽道，提供服飾消費(fèi)的前瞻性動(dòng)態(tài)。

隨著天貓雙十一購物節(jié)臨近，服飾品類即將進(jìn)入年度關(guān)鍵爆發(fā)期。為助力商家搶占先機(jī)，天貓服飾致力于提供從趨勢洞察、備貨策略到運(yùn)營鏈路的全方位支持，并整合站內(nèi)資源打造全鏈路億級(jí)曝光，全面驅(qū)動(dòng)用戶瀏覽轉(zhuǎn)化。商家應(yīng)積極把握趨勢脈搏、做好前置上新，同時(shí)鎖定站內(nèi)大促核心節(jié)點(diǎn)，運(yùn)用平臺(tái)工具，優(yōu)化運(yùn)營動(dòng)線，引爆趨勢品類與主推商品，決勝雙十一，成就生意新增量。

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