好創(chuàng)意為短視頻賦予更多能量和美感

——2025行業(yè)媒體短視頻大賽最佳創(chuàng)意作品解讀

2025行業(yè)媒體短視頻大賽最佳創(chuàng)意類作品初選入圍117件，最終評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共14件，提名獎(jiǎng)6件，代表了行業(yè)媒體創(chuàng)意類短視頻的最高水平，也體現(xiàn)了行業(yè)媒體短視頻的發(fā)展趨勢(shì)。

仔細(xì)欣賞最佳創(chuàng)意作品，整體上看，令人欣喜，令人自豪，每一件都吸引人，每一件都有可取之處。通過(guò)這些佳作，我們深刻地體會(huì)到，如果說(shuō)事實(shí)是構(gòu)成作品的基礎(chǔ)，那么創(chuàng)意、策劃就是作品創(chuàng)作的源頭。好創(chuàng)意能夠最好地把主題呈現(xiàn)出來(lái)，能為作品增加更多美感，也會(huì)給作品賦予更強(qiáng)能量，更會(huì)為擴(kuò)大傳播插上想象的翅膀。我們也有理由相信，行業(yè)媒體從業(yè)者會(huì)繼續(xù)前行，用更多的好創(chuàng)意帶來(lái)更多短視頻佳作。

一、好創(chuàng)意為現(xiàn)實(shí)題材作品增強(qiáng)內(nèi)在張力

現(xiàn)實(shí)題材作品好不好做？答案不盡一致。入選作品表明，在保持紀(jì)實(shí)風(fēng)格的前提下，只要有好創(chuàng)意，運(yùn)用好表現(xiàn)元素，同樣能夠讓現(xiàn)實(shí)題材作品充滿內(nèi)在張力，起到感染人的作用，給人留下深刻印象。

中國(guó)警察網(wǎng)快手號(hào)的作品《警號(hào)無(wú)聲，或封存緬懷，或熱血傳承……》是一件震撼人心的作品。一個(gè)個(gè)警號(hào)，在黑白畫(huà)面中依次出現(xiàn)，伴著咚咚的心跳聲，然后轉(zhuǎn)成救護(hù)車急切的鳴笛聲，醫(yī)院搶救傷員的場(chǎng)景讓人揪心。因公犧牲的民警、輔警數(shù)字占滿屏幕，驚心動(dòng)魄。黑白與彩色畫(huà)面交替呈現(xiàn)，自然貼切。犧牲者的子女繼續(xù)用著爸爸的警號(hào)，在保護(hù)國(guó)家長(zhǎng)治久安和人民生命財(cái)產(chǎn)安全的崗位上，譜寫(xiě)新的奉獻(xiàn)詩(shī)篇。幾位青年民警講述著父輩的故事，表達(dá)薪火相傳的決心，催人淚下。最好的緬懷是傳承，最好的告慰是奮進(jìn)——全片中體現(xiàn)得淋漓盡致。這件作品沒(méi)有停留在犧牲人數(shù)的新聞事實(shí)層面渲染悲情，而是將主題升華到傳承高尚精神的高度，通過(guò)警號(hào)這個(gè)象征傳承的符號(hào)，發(fā)揮創(chuàng)意作用，采用多種表達(dá)方式詮釋了主題，傳遞了力量和溫情，這力量是新聞事實(shí)的力量，這溫情是創(chuàng)意表達(dá)的溫情。

警號(hào)無(wú)聲，或封存緬懷，或熱血傳承……

中華合作時(shí)報(bào)農(nóng)村金融視頻號(hào)的作品《駱駝打工記》，將鄉(xiāng)村振興題材處理得靈活俏皮，全片充滿歡快幽默的氣息。牧民舉著喇叭用帶有濃重地方音的普通話問(wèn)駱駝群，一定要拿出最好狀態(tài)，“大家有沒(méi)有信心？”駱駝昂首用“哞”聲回應(yīng)，讓人忍俊不禁?！澳昙o(jì)輕輕就駝背了”，受眾聽(tīng)到這樣的解說(shuō)則會(huì)心一笑。主人公原聲、配音及配樂(lè)，風(fēng)格都帶有強(qiáng)烈的地域特色，風(fēng)趣卻不油滑，可看性很強(qiáng)，表現(xiàn)力很足。原來(lái)，只要題材合適，有好的創(chuàng)意，短視頻還能這么玩兒！

駱駝打工記

人民郵電報(bào)視頻號(hào)的作品《最后的電報(bào)：探訪全國(guó)最后一個(gè)電報(bào)窗口》，是新聞性與歷史性兼具的作品，既有新聞價(jià)值，更有檔案價(jià)值，題材厚重而有意義。主持人實(shí)地探訪，大量篇幅是收?qǐng)?bào)員的敘述，沉穩(wěn)，緩慢，有歷史的滄桑感，同時(shí)作者采用了很多新時(shí)代的元素，如科技、物品等，不是沉湎漸行漸遠(yuǎn)的過(guò)去而暗自傷懷，而是向著更加美好的未來(lái)充滿信心地積極擁抱。根據(jù)題材特點(diǎn)采取慢節(jié)奏敘述，是這件作品顯著的創(chuàng)意特色。

中國(guó)氣象新聞網(wǎng)發(fā)布的《龍卷宗師》是一條很有創(chuàng)意、拍攝制作難度非常大的視頻，無(wú)論是武術(shù)動(dòng)作還是武打擬音，都讓人身臨其境，全片有故事性，懸念迭起，巧妙融入了應(yīng)對(duì)龍卷風(fēng)的措施。

二、好創(chuàng)意為科普服務(wù)類作品生出飛翔的翅膀

好作品因?yàn)橛泻脛?chuàng)意會(huì)生出翅膀，有翅膀不會(huì)亂飛，而是飛入尋常百姓家，飛到受眾心窩里。

最高人民法院快手號(hào)的作品《一鏡到底！沉浸式解讀最高法工作報(bào)告》，從頭到尾運(yùn)用AI制作視頻，畫(huà)面整體上明亮溫暖，與解讀內(nèi)容非常匹配，配音男聲的甜美音色，把嚴(yán)肅內(nèi)容變得更加親民。

一鏡到底！沉浸式解讀最高法工作報(bào)告

中國(guó)石化視頻號(hào)的作品《古代人怎么加油？》AI生成畫(huà)面與實(shí)景結(jié)合，把古代的馬與今日之汽車相比，把古代的驛站與今日之加能站相比，甚至把馬歇息吃草比喻為今天的新能源車充電，體現(xiàn)了今日之便捷，服務(wù)之暖心。出鏡人為根據(jù)真人容貌制作的數(shù)字人，AI配音用真人，聲音更有靈氣、聽(tīng)起來(lái)更親切。

古代人怎么加油？

中國(guó)航天報(bào)報(bào)送的“漫話探月”嫦娥6號(hào)專題8集《攏共11步，帶月背土特產(chǎn)回家》，既是主持人出鏡的“漫話”，也制作了很多形象的漫畫(huà)，出鏡人用通俗的語(yǔ)言、生動(dòng)的比喻，清晰講明了取樣過(guò)程，是科普的好短片。

攏共11步，帶月背土特產(chǎn)回家

中國(guó)稅務(wù)報(bào)視頻號(hào)的作品《國(guó)家給娃的300“月薪”怎么領(lǐng)？免征個(gè)稅嗎？》，及時(shí)回答大家關(guān)心的問(wèn)題，服務(wù)性比較強(qiáng)。主播的形象和聲音都充滿親切感。

中國(guó)應(yīng)急管理視頻號(hào)的作品《雨季注意了！江邊水邊險(xiǎn)得很！保命知識(shí)轉(zhuǎn)起來(lái)》采用四川方言配音，采用了很多方言詞語(yǔ)（有注解），也只有新媒體才可以這樣靈活運(yùn)用。

三、AI技術(shù)的廣泛深入應(yīng)用把跨越時(shí)空變得易如反掌

最高人民檢察院微信公眾號(hào)發(fā)布的《一夢(mèng)千年天青色》，從宋徽宗的夢(mèng)境到優(yōu)美舞者的隱現(xiàn)，從浴火重生的汝瓷青到熱心服務(wù)的“檢察藍(lán)”，珍貴物品到現(xiàn)實(shí)中人的過(guò)渡十分自然。前半部分，美到極致；后半部分，熱情有加。一部精美的短視頻，AI功不可沒(méi)。

一夢(mèng)千年天青色

中國(guó)旅游報(bào)視頻號(hào)發(fā)布的《徐霞客旅行VLOG》，借用進(jìn)入桃花源的方式，由黃山金光洞穿越走進(jìn)新時(shí)代，戴耳機(jī)、打球、溫泉、自拍、VR眼鏡等場(chǎng)景快速切換，用新視角贊美新時(shí)代的巨變，贊美山川湖海之大美。來(lái)去自如，天地古今任我行，AI威力太大了。

徐霞客旅行VLOG

總體來(lái)看，此次評(píng)審的行業(yè)媒體短視頻作品，創(chuàng)意多，創(chuàng)意好，緊扣主題充分用好多種表現(xiàn)手法，大大增強(qiáng)了表現(xiàn)力和傳播力，令人贊嘆，本文也只是選取了部分作品進(jìn)行解讀，可圈可點(diǎn)的作品實(shí)在不少。當(dāng)然，也有個(gè)別作品創(chuàng)意不夠明顯、表現(xiàn)方式過(guò)于簡(jiǎn)單或單調(diào)，并不一定是作品不好；有的作品太過(guò)倚重AI技術(shù)，而發(fā)揮人腦的創(chuàng)意作用略顯不夠；有的作品鋪墊太多顯得冗長(zhǎng)，有喧賓奪主之嫌，等等。不過(guò)，瑕不掩瑜，亮點(diǎn)更多。

值得注意的是，在此次評(píng)選中，行業(yè)媒體涌現(xiàn)出了越來(lái)越多充滿創(chuàng)意、充滿力量、深受廣大受眾歡迎的好作品。

作者 | 中國(guó)石化報(bào)社 蔡廷永

編輯 | 羅號(hào)

初審 | 楊雅萌

審核 | 劉建敏

簽發(fā) | 朱胤元

轉(zhuǎn)自：行業(yè)報(bào)協(xié)