胖東來(lái)一口氣推出了4個(gè)研學(xué)項(xiàng)目，最高收費(fèi)100萬(wàn)元。于東來(lái)到底想干什么呢？有人說(shuō)是為了賣(mài)課，也有人說(shuō)學(xué)習(xí)巴菲特，搞中國(guó)版的“巴菲特午餐”。其實(shí)這背后的真實(shí)目的，很多人沒(méi)有看懂。

我們先看看這4個(gè)研學(xué)項(xiàng)目，收費(fèi)最高的是高端研學(xué)計(jì)劃，每人100萬(wàn)元，每年名額不超過(guò)10個(gè)，針對(duì)的是企業(yè)家群體。其次是和于東來(lái)個(gè)人直接交流的項(xiàng)目，每人50萬(wàn)元，時(shí)間為3個(gè)小時(shí)，每月最多一次，針對(duì)的也是企業(yè)家。

第三個(gè)是胖東來(lái)開(kāi)放日，每月的10日和20日組織參訪(fǎng)，每批次不超過(guò)15人，每人收費(fèi)2萬(wàn)元，普通員工也可以報(bào)名。第四個(gè)是免費(fèi)項(xiàng)目，針對(duì)品德優(yōu)秀的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)老師。

這四個(gè)項(xiàng)目算下來(lái)，一年總共2320萬(wàn)元。就這點(diǎn)錢(qián)，對(duì)于胖東來(lái)來(lái)說(shuō)，根本不算什么，目的肯定不是想通過(guò)這些項(xiàng)目來(lái)賺錢(qián)。

不是為了賺錢(qián)，難道真的是想幫助越來(lái)越多的企業(yè)成為第二個(gè)胖東來(lái)嗎？其實(shí)于東來(lái)已經(jīng)說(shuō)出了真實(shí)目的，他說(shuō)所有收入將全部用于“傳播美好之路”。

啥意思？是不是沒(méi)看懂？其實(shí)于東來(lái)少說(shuō)了三個(gè)字，那就是傳播胖東來(lái)美好之路。沒(méi)錯(cuò)，真正的目的是為了傳播胖東來(lái)。

大家想想看，這兩年，于東來(lái)親自帶隊(duì)幫扶調(diào)改了很多企業(yè)，包括湖南步步高、永輝等知名超市，有哪家學(xué)到了精髓，成為了第二個(gè)胖東來(lái)嗎？

最知名的永輝，調(diào)改一年多，仍然在虧損“泥潭”中掙扎。于東來(lái)親自深入企業(yè)幫忙調(diào)改，都不一定能成功。

靠學(xué)習(xí)交流幾個(gè)小時(shí)，到一兩天，難道就能成功復(fù)制胖東來(lái)嗎？說(shuō)實(shí)話(huà)，能學(xué)到一點(diǎn)皮毛就不錯(cuò)了。

所以說(shuō)，于東來(lái)非常精明，50萬(wàn)和100萬(wàn)的高端研學(xué)項(xiàng)目，限制極少的名額，突出稀缺性，繼續(xù)保持神秘感，讓外界對(duì)胖東來(lái)持續(xù)保持好奇。

而培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)老師才是重點(diǎn)，胖東來(lái)給他們免費(fèi)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，他們就會(huì)成為胖東來(lái)的免費(fèi)宣傳員。這幫人可厲害了，就像毛細(xì)血管一樣，可以將胖東來(lái)的文化不斷的擴(kuò)散出去。

現(xiàn)在胖東來(lái)的熱搜基本上都是他們自己打造的，可是自己說(shuō)自己有多好，總是有一堆人質(zhì)疑，而且說(shuō)多了也不好，有點(diǎn)自賣(mài)自夸的感覺(jué)。

現(xiàn)在搞這么多研學(xué)項(xiàng)目，自己不用出一分錢(qián)，還能幫助宣傳胖東來(lái)，簡(jiǎn)直是前所未有的絕妙傳播策略。

其實(shí)，每家企業(yè)都有自己的獨(dú)特文化，依葫蘆畫(huà)瓢，肯定成不了第二個(gè)胖東來(lái)。就像之前很多企業(yè)學(xué)習(xí)海底撈一樣，也沒(méi)有哪家成為了第二個(gè)海底撈。

不過(guò)，于東來(lái)說(shuō)要傳播美好之路，這個(gè)初心是好的。至少讓其他企業(yè)明白，對(duì)員工好，企業(yè)才能好。對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是希望有更多的胖東來(lái)出現(xiàn)。