圖源：圖蟲

作者 | 張照

編輯 | 羅麗娟

編者按

：為展現(xiàn)中國游戲新產(chǎn)品出海的發(fā)展與成效，時代財經(jīng)推出“中國游戲出海黑馬榜”系列，從國產(chǎn)游戲出海的角度出發(fā)，挖掘為中國游戲行業(yè)出海樹立標(biāo)桿的熱門游戲產(chǎn)品，探討它們成功的背后因素，以及對全球游戲市場格局的影響。

眼下，海外市場正迅速變成多數(shù)中小廠商新游“首測+首發(fā)”的主陣地。

銀河證券研報表示，2018年和2021年的兩次版號政策影響，推動中國游戲出海進(jìn)入了行業(yè)爆發(fā)期。越來越多的中國游戲廠商加入到出海的大軍中，游戲出海的數(shù)量和規(guī)模都實現(xiàn)了快速增長。目前游戲出海呈現(xiàn)出頭部廠商引領(lǐng)，中腰部廠商跟進(jìn)的態(tài)勢。此外，國家層面也出臺了一系列政策來支持游戲產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，為游戲出海提供了更加有利的政策環(huán)境。

時代財經(jīng)以上線1年以內(nèi)且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國手游為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年第三季度中國游戲出海黑馬榜》（下稱“《出海黑馬榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計，三季度共有《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter（下稱“Last Z”）》《杖劍傳說》等10款游戲入圍《出海黑馬榜》，數(shù)量較上半年減少1款。其中，《杖劍傳說》《Lands of Jail》《Destiny: Rising》《銀與緋》首次入圍。

世紀(jì)華通旗下《Kingshot》沖上榜首

據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，上榜《出海黑馬榜》的10款游戲今年第三季度海外雙端預(yù)估收入累計達(dá)到4.45億美元，以中國外匯交易中心10月13日14：50披露的人民幣兌美元成交價7.1309計算，約合人民幣31.76億元；其中3款游戲海外雙端預(yù)估收入超過6000萬美元（約為4.28億元）。

具體來看，入圍《出海黑馬榜》的10款產(chǎn)品中，海彼游戲仍然有兩款游戲入圍，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）、世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下Century Games、吉比特（603444.SH）旗下雷霆網(wǎng)絡(luò)、Florere Game、靈犀互娛、益世界、沐瞳科技等各有1款游戲入圍。

其中，Century Games于今年2月推出的王國建造主題4X策略（SLG）手游《Kingshot》第二次上榜便登頂《出海黑馬榜》榜首，今年第三季度海外雙端預(yù)估收入高達(dá)1.54億美元（約為10.95億元）。

今年9月，《Kingshot》更新版本1.6.4，陸續(xù)推出“Gen 4 Pets”、“Merchant Empire”等一系列創(chuàng)意活動，帶動游戲收入進(jìn)一步增長。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Kingshot》自2月上線以來全球累計收入已超4億美元，成為世紀(jì)華通在海外市場的又一大收入來源。

世紀(jì)華通董事長助理、公關(guān)傳播中心負(fù)責(zé)人胡昕對時代財經(jīng)表示，Century Games開創(chuàng)了差異化玩法賽道，創(chuàng)新性地打造出“SLG+X”玩法模式。這種模式將SLG的策略性與其他品類的趣味性相結(jié)合，既保留了核心玩家對深度體驗的需求，又拓展了輕度用戶的覆蓋范圍，精準(zhǔn)地填補了市場空白。

“例如，《Whiteout Survival》和《Kingshot》都是SLG游戲，但它們通過融合輕度休閑玩法，如模擬經(jīng)營和輕塔防，成功吸引了大量輕度用戶。這種融合不僅降低了SLG游戲的入門門檻，還通過多元化的玩法拓寬了游戲的用戶畫像?！焙拷又f道。

相較之下，同為4X策略手游的《Last Z》今年第三季度表現(xiàn)稍顯遜色，海外雙端預(yù)估收入為8761.25萬美元（約為6.25億元），位列《出海黑馬榜》次席。

《Last Z》是Florere Game于去年12月登陸海外市場的一款末日生存題材SLG手游。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月底，《Last Z》累計收入近2.4億美元；美國是其最大市場，貢獻(xiàn)全球收入的44%，緊隨其后的是韓國市場，占比17%。

位列《出海黑馬榜》第三位的是今年7月才在海外上線的新游《杖劍傳說》，今年第三季度海外雙端預(yù)估收入為6323.01萬美元（約為4.51億元），屬于首次上榜。

《杖劍傳說》是由雷霆網(wǎng)絡(luò)打造的一款全新異世界輕冒險放置RPG手游，該游戲?qū)⒆宰呤綉?zhàn)斗、地圖尋寶、社交和多元職業(yè)技能相融合，同時通過可愛的日式幻想畫風(fēng)，集合單人休閑與輕度社交，可離線掛機(jī)睡覺升級，也能自由組隊下副本、收集裝備與幻獸、挖寶解謎，主打“輕松”體驗。

4款新游首次上榜

時代財經(jīng)注意到，除《杖劍傳說》外，此次《出海黑馬榜》首次入圍的還有《Lands of Jail》《Destiny: Rising》《銀與緋》3款新游。

《Lands of Jail》是益世界于今年3月在海外市場推出的一款全新監(jiān)獄題材策略手游。該游戲?qū)⒈O(jiān)獄模擬經(jīng)營與4X策略玩法相融合，以低多邊形風(fēng)格和俯視視角，玩家扮演典獄長管理囚犯、追捕逃犯、升級監(jiān)獄設(shè)施及聯(lián)盟作戰(zhàn)擴(kuò)大資源等。但其上線以來表現(xiàn)不算非常突出，不及其他4X策略手游，直到今年第三季度才憑借差異化題材設(shè)定與“SLG+模擬經(jīng)營”玩法融合，逐漸在海外市場打開局面。

圖源：圖蟲

今年第三季度，《Lands of Jail》海外雙端預(yù)估收入為2932.52萬美元（約為2.09億元），位列《出海黑馬榜》第五位。

中金公司研報分析認(rèn)為，SLG游戲天然具備高留存、高ARPU、長生命周期等特征，用戶付費集中度高、忠誠度強，適合長線滾服和高頻版本運營。市場層面看，SLG在全球中重度手游中份額穩(wěn)定，占比超過15%，在下載端實現(xiàn)逆勢增長。玩家方面，核心用戶對策略博弈、社交聯(lián)盟有高度依賴，遷移門檻高，生命周期長。在此基礎(chǔ)上，融合類SLG拓寬用戶邊界，提升買量適配性，進(jìn)一步增強品類商業(yè)化效率。當(dāng)前中國廠商正通過題材差異化與副玩法融合，構(gòu)建面向全球多樣人群的產(chǎn)品矩陣。

《Destiny: Rising》是網(wǎng)易今年8月推出的首款《命運》IP正版科幻射擊手游，憑借“命運”IP的強大影響力、極致的美術(shù)表現(xiàn)、深度策略玩法與沉浸式敘事體驗，自上線以來該游戲火速引爆全球市場，連續(xù)多日霸榜美國iOS手游下載榜榜首，成為2025年最受矚目的新晉爆款之一，今年第三季度海外雙端預(yù)估收入1578.83萬美元（約為1.13億元），位列《出海黑馬榜》第八位。

時代財經(jīng)從網(wǎng)易方面獲悉，網(wǎng)易過去十年聚焦多品類突破，從《陰陽師》《荒野行動》《第五人格》到《巔峰極速》《全明星街球派對》，在手游領(lǐng)域構(gòu)建了“工業(yè)基礎(chǔ)”—— 即能夠大規(guī)模、高效率開發(fā)品質(zhì)產(chǎn)品的工業(yè)化研發(fā)能力，作為支撐出海的 “硬功夫”。未來，網(wǎng)易還將在海外推出《遺忘之?！贰稛o限大》等多端作品，向全球市場發(fā)起新一輪沖刺。

《銀與緋》則是沐瞳科技今年6月推出的首款二次元RPG新游，該游戲憑借哥特美術(shù)風(fēng)格、中世紀(jì)史詩級沉浸式世界觀，以及半自動戰(zhàn)棋玩法、月相機(jī)制和同調(diào)成長系統(tǒng)等創(chuàng)新玩法，成功切入二次元市場，今年第三季度海外雙端預(yù)估收入1231.23萬美元（約為8779.8萬元），位列《出海黑馬榜》第十位。

近幾年，二次元游戲跳出了簡單模仿《?原神》的路線，從傳統(tǒng)奇幻拓展到蒸汽朋克、賽博朋克、哥特風(fēng)等小眾風(fēng)格，以及女性向賽道等更垂直、更細(xì)分的題材與人群方向，以謀求破圈。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴時代財經(jīng)，二次元游戲在海外市場很容易達(dá)成一種視覺上的認(rèn)同，這讓其有了一定的火爆基礎(chǔ)。未來，二次元游戲仍需要在垂直細(xì)分上做文章，并通過更多的融入中國元素來形成自己的獨特魅力。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭對時代財經(jīng)表示，全球游戲市場仍有增長潛力，無論是新興市場還是成熟市場都有機(jī)會，其中SLG、二次元、混合休閑等賽道是熱門賽道。

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