DMS大瑪仕品牌創(chuàng)立第十年，為了進(jìn)一步將品牌的“陪伴”屬性做具象化表達(dá)，將IP作為不斷發(fā)展擴(kuò)充版圖的“符號(hào)戰(zhàn)略”，此次大瑪仕品牌創(chuàng)始人尚傳寶主導(dǎo)打造的品牌IP形象“鴨梨狗”和“藍(lán)美喵”正式和廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。作為品牌價(jià)值的可視化載體，“鴨梨狗”和“藍(lán)美喵”以其獨(dú)特的寓意、可愛(ài)的體態(tài)和靈動(dòng)的氣質(zhì)，覆蓋全年齡層受眾，深受大家喜愛(ài)。

鴨梨狗 | 拒絕壓力

“鴨梨狗”選定伯恩山為原型，賦予IP形象以“樂(lè)觀、堅(jiān)韌、赤誠(chéng)、正義”的性格特點(diǎn)，使之成為無(wú)可替代的溫暖伴侶，像溫柔可靠的大山。主體采用鴨梨的綠色調(diào)，同時(shí)與大瑪仕品牌色相呼應(yīng)，強(qiáng)化清澈純凈的理念，耳朵設(shè)計(jì)為狗狗奔跑中的動(dòng)態(tài)，讓角色更具靈動(dòng)感。值得一提的是，大瑪仕作為國(guó)內(nèi)鴨肉梨大單品的開(kāi)創(chuàng)者，“鴨梨狗”既融合了產(chǎn)品，又以諧音形式勉勵(lì)大家對(duì)于工作和生活的壓力要妥善處理，學(xué)會(huì)拒絕壓力也是當(dāng)下生活工作的一種積極心態(tài)，進(jìn)而讓品牌和產(chǎn)品更有記憶點(diǎn)。

藍(lán)美喵 | 沒(méi)有煩惱

“藍(lán)美喵”以“貓中精靈”德文卷毛貓為原型，它們敏銳、智慧、淘氣天真，充滿好奇心和探索欲，像“搞怪的精靈”一般，驅(qū)散成人生活中的無(wú)聊和煩惱，為無(wú)數(shù)個(gè)平淡的日常增添一抹溫暖和亮色。“藍(lán)美喵”主體采用了大瑪仕產(chǎn)品成分中藍(lán)莓的藍(lán)紫色，紫色的夢(mèng)幻感增加了童話色彩和識(shí)別性，大而明亮的眼睛，彰顯大瑪仕貓糧中藍(lán)莓護(hù)眼明眸的功能性特點(diǎn)。這些細(xì)節(jié)和巧思，以有血有肉的情緒肌理和可觸碰的夢(mèng)想軌跡，與大眾展開(kāi)雙向奔赴的溫暖對(duì)話。

周邊營(yíng)銷，讓IP“活”起來(lái)

品牌IP不僅是品牌形象的塑造，更是品牌與消費(fèi)者之間情感連接、品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)的關(guān)鍵。有了鮮明的IP形象，大瑪仕并沒(méi)有止步于此，而是通過(guò)一系列周邊營(yíng)銷活動(dòng)，讓“鴨梨狗”和“藍(lán)美喵”的形象更加生動(dòng)、立體，從充滿童話色彩的明信片，到IP元素的可愛(ài)便攜圓扇，再到設(shè)計(jì)感拉滿的定制款編織袋、治愈系的毛絨玩具等，大瑪仕用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“周邊營(yíng)銷＋品牌自有IP”的無(wú)限可能。

多元價(jià)值，讓童話無(wú)處不在

不僅如此，大瑪仕還在全國(guó)線上、線下渠道鋪設(shè)相關(guān)物料，比如新媒體、店鋪、展會(huì)廣告等進(jìn)行內(nèi)容化改造，將其變成可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容產(chǎn)品，更大限度承接心智營(yíng)銷的生意轉(zhuǎn)化效果。借助IP形象在日常生活中的高頻次出現(xiàn)，拉近品牌和消費(fèi)者的距離，持續(xù)強(qiáng)化品牌記憶，輔助提升品牌知名度與影響力。

品牌IP并非僅僅是一個(gè)形象或標(biāo)識(shí)，其背后蘊(yùn)含著豐富的品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵。大瑪仕深度挖掘IP的個(gè)性特點(diǎn)，將童話、快樂(lè)、夢(mèng)想、勇氣等核心品牌價(jià)值融入其中，無(wú)論是線下主題門店、活動(dòng)展會(huì)的打造，還是年輕人最喜愛(ài)的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，都圍繞IP所承載的品牌價(jià)值展開(kāi)，通過(guò)IP化，品牌打破傳統(tǒng)的限制，引入新的創(chuàng)意和元素，吸引更多新一代消費(fèi)者，推動(dòng)品牌長(zhǎng)期發(fā)展。