1999年，美膚寶于云南創(chuàng)立。美自初心，一句“不怕曬，曬不怕”，不僅喚醒了中國消費者對防曬的初識，更成為許多人記憶中的第一支防曬霜。二十六載光陰流轉(zhuǎn)，它跨越歲月長河，贏得超千萬用戶的持久信賴，成為真正陪伴三代人成長的國民品牌。

這個金秋十月，美膚寶以「華夏不怕曬」之名，再度躍入公眾視野。它以跨越時間的年輕化表達，喚醒品牌文化資產(chǎn)，讓經(jīng)典在當代語境下煥發(fā)新生。這不僅是一次品牌的重塑之旅，更是一場關(guān)于傳承與創(chuàng)新的價值對話，更打造了一套“品牌IP+防曬場景+用戶鏈接+即時動銷”的新范式——真正的好產(chǎn)品，經(jīng)得起歲月洗禮；當經(jīng)典找到與時代同頻的新敘事，當初心遇見年輕化的新表達，也定會在時代浪潮中再次屹立潮頭，續(xù)寫國民防曬品牌的傳奇。

01

從功能訴求到文旅符號

防曬第一次有了“情感連接”

如何將經(jīng)典“老國貨”翻譯成社交新貨幣？美膚寶選擇把品牌原有的文化基因，重新帶入當下的生活場景。伴隨著一把凌空撐開的無邊大傘，由美膚寶攜手洛陽市文化廣電和旅游局、國風(fēng)博主陳喜悅聯(lián)合發(fā)起的一場名為「華夏不怕曬」的洛陽尋寶之旅徐徐展開，短短數(shù)日便在社交平臺上掀起熱潮，成為品牌文化×文旅營銷新范式。

你覺得美膚寶這三個字代表什么？“很美麗的一位女性”、“很好的防曬”、“中國品牌的文化底蘊”、“代表了我的青春”、“不怕曬、曬不怕”……游人如織的洛陽應(yīng)天門廣場，絡(luò)繹不絕前來“赴約”的美膚寶新老用戶如是說。他們的回答，展現(xiàn)出美膚寶防曬產(chǎn)品在日常生活中的重要性，也傳遞出品牌與消費者之間的情感連接。

非遺漆扇、漢服試妝、城市尋寶……這些不僅僅是現(xiàn)場的打卡布景，更讓用戶成為品牌敘事的一部分。老品牌不再單純的說教，而是請用戶親臨現(xiàn)場作為代言人，把品牌用出新鮮感。城市中軸的應(yīng)天門廣場C位，人群川流不息，大家都說這波產(chǎn)品不僅防曬功效強，更是“送到了心坎里”；非遺漆扇大師手把手教授點染手藝，一把把美膚寶限定“防曬團扇”輕搖生風(fēng)，快門聲與驚嘆聲此起彼伏；直至深夜12點燈光落下，仍有人不舍離去。

過去，美膚寶賣的是防曬值、是功能、是承諾，今天，它賣的是在熱門文旅目的地“不怕曬”的體驗。結(jié)合“華夏”這一文化母體，把防曬從護膚步驟升級為城市旅行儀式，這是一次老牌新生的典范。當行業(yè)還在卷技術(shù)卷參數(shù)時，美膚寶直接讓防曬進入了新的高度：與文旅城市聯(lián)名，本質(zhì)上將防曬從美妝產(chǎn)品升維為文化產(chǎn)品。更讓美膚寶的身影，出現(xiàn)在所有“曬”的場景里，解決每位用戶“曬”的問題，讓“國民好防曬”不再只是一句承諾，而是隨時可見、觸手可得的安心選擇。

02

美膚寶小粉管的破局之路：

從產(chǎn)品、設(shè)計到文化自信的完整敘事

與線下活動同時，一支名為「洛陽尋寶」的文化創(chuàng)意視頻，也在抖音、小紅書、視頻號等多渠道刷屏，上線三天曝光即突破百萬。國風(fēng)博主陳喜悅受洛陽博物館“人氣之寶”牽手女俑之托，“穿越”十三朝古都洛陽入戲?qū)?，從洛邑古城到洛水河邊，從明堂夜宴到燈火?yīng)天門，破解"洛陽之陽"謎題，看盡魏晉的袖、盛唐的裙，最終尋得洛神、武則天都連連稱贊不怕曬的洛陽之寶——美膚寶輕妝防曬小粉管。在光影流轉(zhuǎn)的12個時辰尋覓之后，喜悅?cè)匀粖y容姣好，不見汗?jié)n斑駁，從文化根脈中生長出難以拒絕的產(chǎn)品功效，賺足了用戶的關(guān)注和好評。

彩蛋部分更是將情緒推向了高潮：“曬曬曬、不怕曬，大膽曬?！边@一融合了古典文化、城市風(fēng)貌、AI創(chuàng)意技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)熱梗的大片，收到了不少有趣的好評：“這個創(chuàng)意好，文物都活起來了，各地文旅都應(yīng)該向你們學(xué)習(xí)一下?！?、“高質(zhì)量廣告，既能介紹產(chǎn)品又能推廣文化?！薄ⅰ罢埳碳野凑者@個標準卷起來。”、“這規(guī)格也太高了，中！?！?/p>

我們常說，一次成功的營銷，絕不僅是讓人單單記住內(nèi)容，而是讓消費者透過內(nèi)容窺見到產(chǎn)品的實力和品牌的內(nèi)核。據(jù)悉，本次「華夏不怕曬·洛陽尋寶」活動中的重磅主推產(chǎn)品——美膚寶“小粉管”系列累計銷售突破1億支，成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄?，這不僅是市場認可的體現(xiàn)，更成為中國制造業(yè)與品牌實力的閃亮名片。

在防曬技術(shù)方面，美膚寶始始終走在中國防曬市場發(fā)展的前沿，在17年中僅小粉管就歷經(jīng)四階段技術(shù)升級。從1.0時代獨特精純礦物微球配方技術(shù)帶來的具有隔離和防護雙重效果的美膚寶隔離產(chǎn)品，升級到2.0時代國內(nèi)美白+防曬雙重特證的加持，再到美膚寶防曬3.0時代，新增的“BroadSpectrum廣譜光防護科技”、“Solbooster?防曬增效科技”，在提升產(chǎn)品的防曬性能和防曬廣度的同時，防曬小粉管在持續(xù)強曬下仍能穩(wěn)定發(fā)揮功效。

直到2024年，美膚寶將妝養(yǎng)合一、生物防曬、環(huán)境友好、智能增效作為突破方向，邁進4.0時代，在大傘防曬上通過自研防曬增效科技、光防護科技，協(xié)同發(fā)揮穩(wěn)定的防曬性能，全系產(chǎn)品實現(xiàn)SPF50+，PA升級到++++……可以說在防曬技術(shù)方面，美膚寶始終走在中國防曬市場發(fā)展的前沿，致力攻克傳統(tǒng)防曬痛點，在防曬劑型、膚感、穩(wěn)定性及養(yǎng)膚功效上實現(xiàn)多重突破，成功推出多款兼具高倍防護與輕盈膚感的明星產(chǎn)品，如美膚寶小粉管、小金管、蔚藍大傘防曬和隱形粉傘防曬等等。步履不停，進化不止，成為三代中國人防曬的秘密武器。

除了不斷突破技術(shù)壁壘，再次將國貨防曬推向新的高度之外，輕妝小粉管在美學(xué)上也進行了全新升級，沿用美膚寶26年東方經(jīng)典設(shè)計元素——團扇，以竹為形，化帛為面，將中華民族應(yīng)對酷暑的生活哲學(xué)和外柔內(nèi)韌、大氣典雅的東方美貫徹得淋漓盡致。讓中國消費者“怕曬”的焦慮，從產(chǎn)品端開始，就轉(zhuǎn)化為曬美麗、曬自信、曬文化的驕傲。

在這次洛陽尋寶的營銷事件中，它又成功跳脫了對文化符號的表層借用，將歷史底蘊和現(xiàn)代藝術(shù)完美糅合。我們可以看到，現(xiàn)場裝置的一把粉色大傘，就是從產(chǎn)品幻變而來?，F(xiàn)場前來打卡的游客絡(luò)繹不絕，無論是身著飄逸漢服的Z世代，還是精致到發(fā)絲的都市白領(lǐng)，都不約而同地前來體驗、試用小粉管的多重功效。

美膚寶用一支輕裝小粉管和“大傘”裝置，讓防曬霜不再只是紫外線下的被動防御，而成了主動擁抱城市的儀式感——就像去成都要吃火鍋，去杭州要看西湖，去敦煌要看壁畫，現(xiàn)在去洛陽要用美膚寶的輕妝小粉管，要打卡一把“不怕曬”的大傘，這不僅升華了消費體驗，更創(chuàng)造了可供傳播的社交貨幣。

03

防曬教育×城市IP×即時動銷：

一套可復(fù)制的「華夏不怕曬」模型

如果說“洛陽尋寶”是一場品牌事件，那么其背后則是一套由美膚寶打造的“品牌IP+防曬場景+用戶鏈接+即時動銷”模型。

當前，文旅項目建設(shè)正處于極為有利的政策窗口期。規(guī)模體量大，科技含量高，輻射帶動性強的文旅項目，是國家的重點扶持對象。在當下各防曬品牌都在搶占核心心智和聚焦場景，搶占特定用戶群的競爭中，美膚寶聚焦“出游防曬”場景，以古都洛陽為首站，跑通了一套可復(fù)制的營銷范式——城市即媒體，景區(qū)即渠道，文化即流量，把文旅城市的文化高光轉(zhuǎn)譯成防曬教育的入口，把原本分散的文旅公域流量，轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)和流量，把一場3天的快閃，變成365天都能自循環(huán)、自造血、自裂變的數(shù)字+實體雙棲資產(chǎn)。

據(jù)悉，美膚寶的此次活動獲得了洛陽文旅官方的大力支持——特將洛陽地標應(yīng)天門城樓下方中軸線、日均客流最密集的“C位廣場”整體劃撥給美膚寶，打造50㎡美膚寶“大傘”防曬教育互動區(qū)；夜間，該區(qū)位與3D投影主秀同步點亮，成為游客夜游洛陽路線的第1個打卡停駐點；日均導(dǎo)流20萬人次，真正做到了把品牌印記釘進城市流量的超級十字路口。

活動現(xiàn)場設(shè)置了試用體驗區(qū)，掃碼即可入會下單，引流至京東、天貓、唯品會等線上渠道，把打卡流量就地轉(zhuǎn)化為品牌動銷。整個項目傳播周期橫貫「中秋—國慶—雙十一」三大黃金節(jié)點，形成“預(yù)熱—爆發(fā)—蓄水—收割”全鏈路節(jié)奏，既在夏末初秋搶占防曬心智高地，又為全年防曬戰(zhàn)役奠定長線資產(chǎn)，對于提升美膚寶品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位至關(guān)重要，而與重點平臺的高效聯(lián)動，也為品牌增長裝上了引擎加速器。

我們了解到，本次活動輻射線下目標人群超60萬次，精準導(dǎo)流高潛客群超5萬人，加購數(shù)據(jù)更是創(chuàng)了歷史同期峰值——提前為雙11鎖客蓄水，「華夏不怕曬」做到了真正從地標熱勢轉(zhuǎn)化為品牌留量。

在未來，我們不難想象，美膚寶的這一把把無邊的大傘防曬裝置，將一路從厚重中原、鋪展到詩畫江南、壯麗邊疆；為全國熱門文旅景點，撐起一片歷史人文與品牌關(guān)懷交織的天空。

04

做國民好防曬的定義者

揮灑萬千自在東方大美

2025年9月26日，美膚寶獲得了中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“國貨大眾防曬第一品牌”認證。這份基于全渠道銷量、消費者口碑、品牌影響力和行業(yè)貢獻的綜合性評定，不僅標志著美膚寶在中國大眾防曬市場的領(lǐng)先地位，更是對其26年來持續(xù)推動中國防曬產(chǎn)業(yè)升級的認可。而美膚寶獲此殊榮，是繼2022年獲得歐睿國際“國貨防曬銷量第一”、2024年成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄認證后的又一重大里程碑，進一步鞏固了美膚寶在中國防曬市場的領(lǐng)軍者地位。

自1999年創(chuàng)立以來，美膚寶始終專注防曬領(lǐng)域，開創(chuàng)并持續(xù)引領(lǐng)“中式防曬”理念，將傳統(tǒng)養(yǎng)膚智慧與現(xiàn)代科技相融合，逐步構(gòu)建起技術(shù)壁壘與品牌護城河。先后主導(dǎo)或參與了多項國家級及行業(yè)級標準的制定工作，包括成為藍光防護國家標準制定者、防曬噴霧團體標準制定者，并牽頭制定了防曬指數(shù)體外測試方法，持續(xù)推動中國防曬行業(yè)標準化、科學(xué)化發(fā)展。

2025年9月，基于對中國幅員遼闊、民族多元、氣候多樣、膚質(zhì)差異的深刻洞察和現(xiàn)代皮膚科學(xué)理論，美膚寶正式提出“大國防曬”戰(zhàn)略，以“地域×?xí)r間×膚質(zhì)”的多維度模型重構(gòu)國民好防曬標準，把傳統(tǒng)“遮陽、養(yǎng)膚、修紅”理念注入現(xiàn)代科技，打造覆蓋高原到海濱、四季流轉(zhuǎn)、全膚質(zhì)可用的中式防曬體系，讓世界看見中國品牌的系統(tǒng)性解決方案。

要做最懂中國人防曬場景、需求、痛點的國民防曬，不僅關(guān)乎技術(shù)指標，更是一場審美和文化的復(fù)興。作為扎根中國26年的國民防曬守護者，美膚寶自然是深知中國大地上每一位出行者的無畏與熱情，一以貫之的「不怕曬、曬不怕」品牌精神，便是對此最好的寫照。它既能直指產(chǎn)品核心功效和品牌賽道，又富有積極向上的正能量，更擁有過往二十六年美膚寶沉淀的海量人群認知和品牌資產(chǎn)。

以復(fù)興「不怕曬」為核心，以「華夏不怕曬」為命題，做長線持續(xù)性的溝通，美膚寶致力于出現(xiàn)在所有“曬”的場景里，解決每位用戶“曬”的問題，讓“國民好防曬”不再只是一句承諾，而是隨時可見、觸手可得的安心選擇——你在哪，光在哪，美膚寶就在哪。這不只是美膚寶對產(chǎn)品品質(zhì)的承諾，同時，也是中國防曬向世界宣告的進取哲學(xué)——當五千年文明積淀的韌性與當代中國創(chuàng)新活力相遇，我們終將在時代陽光下，揮灑萬千自在的東方大美，綻放出獨一無二的光華。

05

結(jié)語

曬在古時叫“藏”，借扇遮陽，樹蔭底下好乘涼；曬在今天叫“敞”，把臉迎光，大太陽下多亮相。美膚寶的「洛陽尋寶」之旅結(jié)束了，但「華夏不怕曬」才剛剛啟程。

當一支防曬霜，超越產(chǎn)品屬性，而成為文化認同的載體；當一次線下活動不再只是打卡，而成為城市記憶的一部分；當國貨品牌從銷量榜首走向標準的制定者——我們樂于看見，防曬的終點不再只是對膚色和肌膚的保護，而是對東方生活方式的認同。

應(yīng)天門廣場上的大傘雖已收起，但美膚寶留下的敢曬的底氣與敢亮的豪情，將化作這座城市骨子里的光——照見每一個前來洛陽尋寶的人，也照見走向世界的中國防曬。

下一站，美膚寶又會在哪一座城，寫下新的故事？讓我們共同期待。

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