文/凜禰

2025年10月17日，風(fēng)靡全球的萌牙怪獸FUGGLER正式登陸上海虹橋南豐城，拉開“萌牙怪獸FUGGLER全國首展”的序幕。開展一周以來，展覽熱度持續(xù)攀升，現(xiàn)場人潮涌動，吸引了大量潮流青年與親子家庭前來體驗“搗蛋”互動樂趣。

憑借標(biāo)志性紐扣眼與擬人化牙齒的“怪萌”形象，展覽迅速吸引大量潮流青年與親子家庭，現(xiàn)場人潮持續(xù)涌動。通過沉浸式打卡點與付費互動區(qū)，IP情感聯(lián)結(jié)被快速轉(zhuǎn)化為消費行為——怪獸百貨快閃店內(nèi)，多款系列產(chǎn)品成“心頭好”，觀眾爭相將“怪趣”帶回家。這一場景清晰地勾勒出萌牙怪獸FUGGLER從“圈粉”到“變現(xiàn)”的商業(yè)閉環(huán)：通過高質(zhì)量、強互動的內(nèi)容體驗深化品牌情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)而直接驅(qū)動零售消費，實現(xiàn)了IP價值的高效轉(zhuǎn)化，也為IP授權(quán)與線下商業(yè)的深度融合提供了成功范本。

本次展覽將持續(xù)至2025年12月7日。萌牙怪獸FUGGLER正以它那獨特的“怪可愛”魅力，在中國市場持續(xù)開拓其商業(yè)版圖，也為本土IP的多元化運營提供了生動范例。

50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作

本周的50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作，角研社將從IP+新茶飲/連鎖快餐、IP+品牌、IP+食品、IP+商業(yè)體以及IP線下主題店五個方面進(jìn)行合作盤點。

先來看看IP+新茶飲/連鎖快餐。在本周宣發(fā)和上線的至少有6起，涉及到的IP中有1個游戲IP《摩爾莊園》、1個動畫IP《排球少年》、2個角色形象IP“卡皮巴拉小黃豚”和“三麗鷗”、2個影視IP《入青云》《水龍吟》。

麥當(dāng)勞于上周宣布與“卡皮巴拉小黃豚”合作，推出主題為“圍爐烤薯局”的營銷活動。小黃豚以“主理豚”身份加入，并手持新品麥旋風(fēng)。麥當(dāng)勞與小黃豚的線上趣味互動吸引消費者眼球的同時，小黃豚自身的治愈風(fēng)格，搭配上新品中烤板栗、烤紅薯等元素進(jìn)行秋冬溫暖氛圍營銷，成為消費者“入秋儀式感”的不二選擇。兩款新品在抖音團(tuán)購平臺銷售了一萬多單。

今年影視作品作為IP與新茶飲的聯(lián)動越發(fā)頻繁，除了這周的“入青云x奈雪的茶”、“水龍吟x庫迪咖啡”外，還有之前的“長安的荔枝x瑞幸咖啡”、“雁回時x甜啦啦”等多個聯(lián)動案例。

影視作品在播出期間，憑借自身內(nèi)容魅力、平臺買量投放及明星粉絲支持等多方面因素下，往往能快速引爆熱度。其聚集的核心收視群體，在與新茶飲聯(lián)動時可高效轉(zhuǎn)化為品牌潛在用戶，助力品牌聲量觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)群體。

本周的IP+品牌聯(lián)動事件則至少有19起，包含7個動畫IP、3個角色形象IP、4個游戲IP。

今年是《王者榮耀》十周年，官方早早就開始了慶祝活動。這周《王者榮耀》與攜程旅行網(wǎng)、三星堆博物館、Keep三個品牌的聯(lián)名則是游戲周年慶系列聯(lián)動中的一項合作，通過頻繁聯(lián)動，增加慶典曝光量。

周大福、周六福兩個黃金品牌在這周也更新了聯(lián)名活動，合作對象分別是NBA、肥肥鯊，其中周六福與肥肥鯊聯(lián)動開啟品牌雙十一福利。

潤培與自嘲熊聯(lián)動的秋冬系列護(hù)手霜、唇膏也上線了，全系列聯(lián)動產(chǎn)品目前已賣了超5000單。

IP+食品的聯(lián)動事件至少有7件，分別是“chiikawa x 優(yōu)酸乳”、“明日方舟x海底撈”、“戀與制作人x荷美爾”、“在下悟空是也x暴肌獨角獸”、“SMILEY x Rich Flower x 雀巢鷹嘜煉乳”、“魔卡少女櫻x酸酸乳”、“惡人想要搶救一下x永和大王”。

通常情況下，參與聯(lián)動的IP以ACGN內(nèi)容作品為主，但這周出現(xiàn)了一個新場景?！霸谙挛蚩帐且病迸c暴肌獨角獸的聯(lián)動中，COSER作為一個IP參與品牌聯(lián)動。COSER是ACGN行業(yè)的衍生行業(yè)，通過COS虛擬角色積累下的人氣、口碑，讓COSER能創(chuàng)造出不輸于ACGN內(nèi)容的熱度。ACGN內(nèi)容正在帶動其衍生產(chǎn)業(yè)的興起。

本周多起聯(lián)動IP的食品品牌已開啟售賣活動，銷量最高的是荷美爾與《戀與制作人》的聯(lián)動禮盒，售出超5000單。

荷美爾是一家跨國食品制造商與經(jīng)銷商，曾聯(lián)動B站知名UP主破圈、原創(chuàng)二次元IP形象深入人心，去年攜手《未定事件簿》推出聯(lián)名食品與聯(lián)名谷，收獲好評無數(shù)。

本周，有10座商業(yè)體在舉行IP線下活動，其中4起游戲IP活動、3起動漫IP活動、2起網(wǎng)文IP活動、1起角色形象IP活動。

chiikawa與天貓舉行周年派對，聯(lián)動上海東方明珠塔、城市廣場及上海之星游船三大核心區(qū)域，打卡墻、主題裝扮、趣味活動等內(nèi)容吸引許多年輕人走出家門參與。chiikawa用自身獨特的魅力，為城市地標(biāo)注入年輕化、趣味性的體驗元素。

上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在這周也有一起大事發(fā)生，世嘉旗下的《索尼克賽車：交叉世界》正在舉辦亞洲巡回賽，10月23日，上海站的賽事在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開賽，可現(xiàn)場報名參與?！端髂峥速愜嚕航徊媸澜纭肥鞘兰谓衲?月推出的新游，正在通過巡回賽的方式打出知名度。

IP線下主題店也有9家門店更新了動態(tài)。

10月22日，《櫻桃小丸子》與HAPPY ZOO的主題餐廳開業(yè)，聯(lián)動門店共5家，分布上海、廣州、杭州、北京、武漢，以主題餐飲、裝扮、活動、周邊等內(nèi)容帶給消費者沉浸式體驗。

另外，長沙、杭州的兩家奇谷米餐廳也開設(shè)了網(wǎng)文《縛耳來》的主題水吧；次元波板糖則帶著《躍動青春》前往韓國，與當(dāng)?shù)氐腗OFUN咖啡廳合作，打造聯(lián)名快閃和主題餐廳。

一周大事件

1、萌牙怪獸FUGGLER×臺灣全家便利店聯(lián)名合作

萌牙怪獸FUGGLER與中國臺灣地區(qū)全家便利店的跨界合作再添典范！雙方以限定牙寶周邊結(jié)合購物滿贈機制，成功點燃消費者的收藏?zé)崆榕c購買動力。此次聯(lián)動以“限定+促銷”雙軌策略，高效引導(dǎo)消費轉(zhuǎn)化?；顒娱_啟不久便出現(xiàn)萌牙怪獸一“袋”難求的火爆景象。

2、「Angry Love」限時登場：氣寶 AngryAimee 首場大型快閃登陸廣州

10 月 17 日，氣寶 AngryAimee，將她的首場大型線下快閃帶到了廣州 MINISO LAND 三樓。當(dāng)“情緒”成為零售新貨幣，名創(chuàng)優(yōu)品「Angry Love」快閃給出了高轉(zhuǎn)化答案。

以“氣鼓鼓就是超能力”為觸點，粉藍(lán)氣泡空間將“壞情緒”具象為可消費場景——從「AngryAimee – 哄不好的~400%」限定大娃到沉浸式氛圍，觸發(fā)粉絲從線上共鳴走向線下狂歡。簽售日人潮涌至街頭，部分產(chǎn)品迅速售罄、銷售創(chuàng)下新高，印證了當(dāng)下消費邏輯的轉(zhuǎn)變：人們不只購買商品，更為態(tài)度共鳴付費。當(dāng)零售空間真正理解并擁抱情緒，情感共鳴便直接轉(zhuǎn)化為強勁的商業(yè)力。

3、動畫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》新劇場引進(jìn)內(nèi)地，定檔10月31日

EVA新劇場版系列最終章《天鷹戰(zhàn)士：最后的沖擊》官宣引進(jìn)中國內(nèi)地，定檔10月31日，這也是EVA系列首次登陸內(nèi)地院線大銀幕。本片由庵野秀明導(dǎo)演、khara制作，于2021年3月8日于日本上映 。

4、《世界計劃：無法歌唱的初音未來》10月25日全國上映

該片講述了虛擬歌姬“初音未來”的聲音無法傳達(dá)到現(xiàn)實世界，一群熱愛音樂的少年幫助她傳遞音樂的故事。該片將于10月25日全國上映，根據(jù)貓眼專業(yè)版，首日預(yù)售票房超過557萬，截至上映前一天，點映及預(yù)售票房累計到了630萬。

5、《王者榮耀》2025年共創(chuàng)之夜將于10月26日舉辦

10月26日晚六點半，《王者榮耀》將于成都五糧液文化體育中心綜合體育館舉辦2025共創(chuàng)之夜。會上將帶來王者IP最新動態(tài)發(fā)布以及精彩紛呈的舞臺演出。

6、次元波板糖馬來西亞-吉隆坡店開業(yè)

次元波板糖，是集舉辦線下展會、線下ip主題咖啡廳和線下限定快閃活動以及ip衍生品設(shè)計、生產(chǎn)、售賣于一體的全鏈路二次元業(yè)務(wù)公司。

今年6月份，次元波板糖在泰國曼谷開設(shè)第一家海外首店，隨后又陸續(xù)將店鋪開到新加坡、美國。10月18日，次元波板糖馬來西亞-吉隆坡店開業(yè)了，店內(nèi)開設(shè)的主題是《天官賜?！?。

7、動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》全平臺上線

10月24日，動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》全平臺上線?！读_小黑戰(zhàn)記2》自暑期檔上映，口碑、票房雙豐收，最終以5.33億票房收官。

8、名創(chuàng)優(yōu)品80%門店將關(guān)閉重開

10月22日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人在接受采訪時提出，要在今明兩年騰籠換鳥，將名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店關(guān)閉重開，系統(tǒng)性淘汰老店小店，全力轉(zhuǎn)向“大店好店”模式，推動品牌從零售公司轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意公司。

9、今年雙十一開始了

國慶過后第一天，京東就拉開了今年雙十一大促序幕，如今各平臺雙十一活動已進(jìn)入白熱化階段。

10、金添動漫赴港遞交IPO

金添動漫是國內(nèi)的一家食玩公司，深耕于食品與玩具的深度融合。

10月20日，金添動漫赴港遞交招股書。招股書顯示，今年上半年，金添動漫營收4.44億，同比增長9.8%；毛利1.54億，毛利率34.7%；期內(nèi)溢利7000萬。

據(jù)招股書介紹，截至2025年6月30日，金添動漫在全國建有5大生產(chǎn)基地，擁有26個授權(quán)IP及超過600個活躍SKU，包括糖果、餅干、膨化、巧克力、海苔零食五大產(chǎn)品類別。

2024年，包括《奧特曼》《喜羊羊與灰太狼》等在內(nèi)的五大授權(quán)IP貢獻(xiàn)了7.54億元收入，占總收入的85.9%。其中，僅奧特曼單個IP就貢獻(xiàn)了4.79億元。

11、《逃離鴨科夫》首周銷量破100萬

10月16日，B站自研搜打撤游戲《逃離鴨科夫》正式發(fā)售，登頂國區(qū)熱銷榜第一、全球熱銷榜第三。10月23日銷量破百萬，當(dāng)天Steam在線峰值突破25萬人。

12、《口袋斗羅大陸》全平臺公測

10月24日，由“斗羅大陸”IP授權(quán)、麟角云游研發(fā)的放置卡牌手游《口袋斗羅大陸》在全平臺公測了。

游戲以斗羅IP為背景，玩家化身天命穿越魂師，與史萊克七怪共同戰(zhàn)斗。核心玩法包括魂環(huán)系統(tǒng)和魂骨系統(tǒng)，玩家可通過獵殺魂獸獲取隨機技能魂環(huán)，或挑戰(zhàn)高階魂獸及秘境副本掉落魂骨，激活額外屬性。

13、十月游戲版號審批發(fā)放166個版號

10月22日，國家新聞出版署公布2025年10月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟嫣柮麊?，合計發(fā)放166個版號，包括159款國產(chǎn)游戲游戲，和7款進(jìn)口游戲。

其中有多家上市公司、知名廠商的重點產(chǎn)品過審。如鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》（客戶端）、三七互娛《生存33天》、愷英網(wǎng)絡(luò)《藍(lán)月英雄》、游卡網(wǎng)絡(luò)《三國殺正面對決》、四三九九《冒險啟航》、冰川網(wǎng)絡(luò)《我要當(dāng)老祖》、FunPlus《太吾繪卷：天幕心惟》等；獲批進(jìn)口游戲中主要有FunPlus《多元宇宙：暗夜危機》、游族網(wǎng)絡(luò)《蠟筆小新》、玩趣互動《小小夢魘》（移動）等。

另外，還有7款游戲?qū)徟畔⒆兏?，主要包括完美世界《幻塔》增報PS5版本、望塵科技《美職籃巔峰對決》增報客戶端版本。

14、FunPlus打造《銀河帝國：基地》首款授權(quán)手游上線

10月20日，F(xiàn)unPlus打造的IP授權(quán)手游《FOUNDATION: GALACTIC FRONTIER》正式登陸全球多個國家和地區(qū)，沖上美國、英國、德國、加拿大等多個國家的AppStore免費榜第一，并在AppStore獲得Today編輯故事和Games頭版Banner推薦。

這款游戲是由FunPlus與派拉蒙電視工作室聯(lián)合研發(fā)的科幻策略類游戲，改編自艾薩克·阿西莫夫（Isaac Asimov）的著名科幻系列小說《銀河帝國：基地》（Foundation）及Apple TV同名劇集。

15、泡泡瑪特Q3收益激增，但股價大跌

近日，泡泡瑪特（09992.HK）披露了第三季度財務(wù)信息，報告顯示，第三季度公司整體收益同比激增245%-250%，其中中國收益同比增長185%-190%，海外市場表現(xiàn)則更為亮眼，同比增長高達(dá)365%-370%。

海外市場中，美洲市場增長最為迅速，同比增長1265%-1270%，而歐洲及除亞太地區(qū)的其他地區(qū)，也達(dá)到了735%-740%的同比增長率。

雖然泡泡瑪特第三季度整體收益激增，但股價卻在下跌，10月24日，泡泡瑪特股價已跌至230.40港元/股，跌幅-0.86%。

16、瑞幸咖啡為毛絨掛件周邊產(chǎn)品申請著作權(quán)

近期，瑞幸咖啡推出了一款“冰美式手機殼”，并已為“瑞幸水果系列毛絨掛件”申請了作品著作權(quán)，同時申請注冊了“橙C美式”“銀河氣泡美式”“檸C美式”等美式咖啡相關(guān)商標(biāo)，國際分類為餐飲住宿，部分商標(biāo)已注冊成功。